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Cocriação de identidade visual

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Instruções para cocriar um projeto de identidade visual com membros da organização, usuários e intereressados.

Published in: Design
  • Gostei da citação ao Inkscape. tentei sempre passar aos designers que chegaram ao GOV.BR o quanto era importante guardar os logotipos em arquivos de formato padrão, não-proprietários, para que qualquer pessoa que viesse mais tarde tivesse acesso aos trabalhos. Aprendizado duro feito a aprtir da perda de uma parte significante dos meus trabalhos, por estarem em formatos flash e corel muito antigos.
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Cocriação de identidade visual

  1. 1. Cocriação de identidade visual Frederick van Amstel @usabilidoido Design Digital PUCPR
  2. 2. O que é identidade visual? •Um padrão de imagens, formas, cores e outros recursos visuais característico de uma organização •Consistente em diferentes mídias •Expressa os valores que a organização quer mostrar •Torna-se reconhecível devido à repetição
  3. 3. A identidade visual da Coca Cola é um exemplo de repetição e consistência
  4. 4. Porém, a identidade visual da Coca-Cola esconde a obesidade causada pelo excesso de açúcar
  5. 5. A identidade visual também esconde a acumulação de capital em poucas grandes corporações
  6. 6. Identidade visual solidária •Honesta e anti-consumista •Enraizada no local •Criada e atualizada junto a clientes e fornecedores •Experiência compartilhada com outros empreendimentos solidários
  7. 7. Foco na descrição do produto, escolha de produto local, uso de dialeto, não usa selos próprios (Classic, Premium)
  8. 8. Uma identidade visual se espalha por diferentes mídias
  9. 9. Componentes de uma identidade visual •Briefing •Logotipo •Símbolo •Tipografia (fonte) •Cor
  10. 10. Logotipos ruins
  11. 11. Jogo da mente poluída •Formar duplas •Objetivo: desenhar algo sem sentido •Uma pessoa desenha algo e quando termina a outra tenta encontrar sentidos (-1 ponto cada) •O desenhista agora precisa lembrar os sentidos dados e acrescentar novos (+1 ponto cada) •Soma-se os pontos e troca o desenhista
  12. 12. Processo de design Ciclos dialéticos de criação, análise e síntese dentro de um projeto, moldados por forças contraditórias. Paixão Necessidade Custo Prazo História de um projeto
  13. 13. Processo de criação da marca das Olimpíadas 2016
  14. 14. O processo de design é muitas vezes uma caixa preta
  15. 15. Design Livre: abrir a caixa preta para que outras pessoas continuem o processo de design
  16. 16. Um produto de design nunca fica pronto. As pessoas mudam a percepção sobre as marcas.
  17. 17. Aí você quer utilizar a logo para fazer um banner ou fazer uma pequena modificação, mas descobre que o arquivo foi feito com um software proprietário que você não tem. Logomarca.cdr Logomarca.ai Logomarca.psd
  18. 18. Inkscape: software livre para criar identidade visual
  19. 19. Identidade visual livre •Co-criada com clientes e fornecedores •Sem briga de egos •Feita com software livre •Resultados compartilhados
  20. 20. Como surge uma identidade visual?
  21. 21. Logo do Citibank criada em 10 minutos por Paula Scher
  22. 22. Logo da Globo criada por Hans Donner durante um vôo cruzando o Oceano Atlântico
  23. 23. Um jovem anônimo desenhou isso para Richard Branson
  24. 24. Logo criada pelo Cuba Council quando o Marck Zuckerberg entrou no escritório e perguntou o que era design
  25. 25. Começando o processo de co-criação
  26. 26. Lego Serious Play •Monte um modelo sobre a identidade do seu empreendimento •Não é para fazer a sua fábrica ou escritório •É pra fazer uma metáfora (uma coisa para representar outra) •Pense com os dedos
  27. 27. Mapeamento de conceitos •Encher um papel com palavras que sejam conceitos relativos à marca do empreendimento •Falar em voz alta o conceito enquanto escreve •Inspirar-se nas ideias dos colegas
  28. 28. Engarrafamento de imagens •Observar os conceitos gerados e tentar expressá- los através de rabiscos simples •Um conceito por papelzinho
  29. 29. Matriz de logo •Circular as escolhas de tipos visuais na matriz gráfica •Fazer um esboço para a logo do empreendimento num papel ou guardanapo separado
  30. 30. Sintetizar tudo no briefing •Explicar por que a identidade visual é necessária •Definir as características desejadas da identidade visual •Indicar públicos e usuários •Levantar as mídias em que a identidade será utilizada (panfleto, livro, website, etc) •Prazo
  31. 31. Referências •Design para quem não é designer, Robin Williams •Design Livre, Instituto Faber-Ludens •No Logo, Naomi Klein •Graphic Design Thinking, Ellen Lupton
  32. 32. Obrigado! Frederick van Amstel @usabilidoido www.usabilidoido.com.br

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