1.
1º. Ebai, São Paulo
“Arquitetura da informação teoriza a web
sem dar importância à função editorial”
—Cassiano Polesi (2006)
Ou:
AI... ai, ai, apertem os cintos,
o editor sumiu!
Texto apresentado em 2006 no IV Simgen (Simpósio
de Gestão e Estratégia em Negócios da Universidade
Federal Rural do Rio de Janeiro), a partir de artigo
publicado no sítio do autor em maio do mesmo ano:
www.AIAIAI.matrizmkt.com.

2.
Apertem os cintos, o editor sumiu!
Um pouco do básico:
• Web é mídia?
• O que é mídia?
www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007

3.
Apertem os cintos, o editor sumiu!
Principal trabalho do profissional de AI,
segundo Rosenfeld & Morville (*):
Clarifies the mission and vision for the site, balancing the needs
of its sponsoring organization and the needs of its audiences.
Determines what content and functionality the site will contain.
Specifies how users will find information in the site by defining its
organization, navigation, labeling, and searching systems.
Maps out how the site will accommodate change and growth over time.
(*) Information Architecture for the World Wide Web,
de Louis Rosenfeld e Peter Morville.
Cap. 2 > www.URSOBRANCO.matrizmkt.com
(http://TINYURL.COM/4AX65)
www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007

4.
Apertem os cintos, o editor sumiu!
• Clarifies the mission and vision for the site,
balancing the needs of its sponsoring organization
and the needs of its audiences. Diretoria
(leia-se: “donos”)
• Determines what content and functionality the
site will contain.
Editores
• Specifies how users will find information in the
site by defining its organization, navigation,
Produtores
labeling, and searching systems.
Designers
— A construção da mídia internet
(web), segundo Louis Rosenfeld &
AI Sistemas (TI)
Peter Morville...
Site
Público
www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007

5.
Apertem os cintos, o editor sumiu!
• Clarifies the mission and vision for the site,
balancing the needs of its sponsoring
organization and the needs of its audiences. Diretoria
(leia-se: “donos”)
• Determines what content and functionality the
site will contain.
Editores
• Specifies how users will find information in the
site by defining its organization, navigation,
Produtores
labeling, and searching systems.
Designers
— A construção da mídia internet
(web), segundo Louis Rosenfeld &
AI Sistemas (TI)
Peter Morville...
Site
Público
www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007

6.
Apertem os cintos, o editor sumiu!
• Clarifies the mission and vision for the site,
balancing the needs of its sponsoring
organization and the needs of its audiences. Diretoria
(leia-se: “donos”)
• Determines what content and
functionality the site will contain.
Editores
• Specifies how users will find information in
the site by defining its organization, navigation,
Produtores
labeling, and searching systems.
Designers
— A construção da mídia internet
(web), segundo Louis Rosenfeld &
AI Sistemas (TI)
Peter Morville...
Site
Público
www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007

7.
Apertem os cintos, o editor sumiu!
• Clarifies the mission and vision for the site,
balancing the needs of its sponsoring organization
and the needs of its audiences. Diretoria
(leia-se: “donos”)
• Determines what content and functionality the
site will contain.
Editores
• Specifies how users will find information in
the site by defining its organization,
Produtores
navigation, labeling, and searching systems.
Designers
— A construção da mídia internet
(web), segundo Louis Rosenfeld &
AI Sistemas (TI)
Peter Morville...
Site
Público
www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007

8.
Apertem os cintos, o editor sumiu!
Design
(+ conceitos de AI)
... e a mesma construção, nas
demais mídias:
Sistemas
(TI, O&M)
• Ilustração, imagem, fotografia +
• Montagem/organização (diagramação? AI?)
Pré-produção
=
editorial
Lado “editorial” da produção de mídia
Editor
• Preparação para publicação + (Núcleo editorial)
• Sistemas (O&M)
=
Lado “industrial” da produção de mídia
Pós-produção
editorial
Mídia
Público
www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007

9.
Apertem os cintos, o editor sumiu!
Design
(+ conceitos de AI)
... e a mesma construção, nas
demais mídias:
Sistemas
(TI, O&M)
• Ilustração, imagem, fotografia +
• Montagem/organização (diagramação? AI?)
Pré-produção
=
editorial
Lado “editorial” da produção de mídia
Editor
• Preparação para publicação + (Núcleo editorial)
• Sistemas (O&M)
=
Lado “industrial” da produção de mídia
Pós-produção
editorial
Mídia
Público
www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007

10.
Apertem os cintos, o editor sumiu!
Design
(+ conceitos de AI)
... e a mesma construção, nas
demais mídias:
Sistemas
(TI, O&M)
• Ilustração, imagem, fotografia +
• Montagem/organização (diagramação? AI?)
Pré-produção
=
editorial
Lado “editorial” da produção de mídia
Editor
• Preparação para publicação + (Núcleo editorial)
• Sistemas (O&M)
=
Lado “industrial” da produção de mídia
Pós-produção
editorial
Mídia
Público
www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007

11.
Apertem os cintos, o editor sumiu!
Design
(+ conceitos de AI)
... e a mesma construção, nas
demais mídias:
Sistemas
(TI, O&M)
• Ilustração, imagem, fotografia +
• Montagem/organização (diagramação? AI?)
Pré-produção
=
editorial
Lado “editorial” da produção de mídia
Editor
• Preparação para publicação + (Núcleo editorial)
• Sistemas (O&M)
=
Lado “industrial” da produção de mídia
Pós-produção
editorial
Mídia
Público
www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007

12.
Apertem os cintos, o editor sumiu!
Design
(+ conceitos de AI)
... e a mesma construção, nas
demais mídias:
Sistemas
(TI, O&M)
• Ilustração, imagem, fotografia +
• Montagem/organização (diagramação? AI?)
Pré-produção
=
editorial
Lado “editorial” da produção de mídia
Editor
• Preparação para publicação + (Núcleo editorial)
• Sistemas (O&M)
=
Lado “industrial” da produção de mídia
Pós-produção
editorial
Resultado de um
projeto editorial,
que responde ao
Mídia planejamento
estratégico de
marketing da
empresa (de mídia).
Público
www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007

13.
Apertem os cintos, o editor sumiu!
Design
(+ conceitos de AI)
... e a mesma construção, nas
demais mídias:
Sistemas
(TI, O&M)
• Ilustração, imagem, fotografia +
• Montagem/organização (diagramação? AI?)
Pré-produção
=
editorial
Lado “editorial” da produção de mídia
Editor
• Preparação para publicação + (Núcleo editorial)
• Sistemas (TI, O&M)
=
Lado “industrial” da produção de mídia
Pós-produção
editorial
Resultado de um
projeto editorial,
que responde ao
Mídia planejamento
estratégico de
marketing da
empresa (de mídia).
Público
www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007

14.
Apertem os cintos, o editor sumiu!
Empresa
Um projeto editorial:
• Gera um planejamento de
produção editorial.
• Responde à diretriz de comunicação da
empresa (se houver).
• Responde ao planejamento estratégico de
marketing (se houver).
• Responde aos objetivos da direção (ou
começa a identificar um plano de
comunicação nesse sentido).
Mídia:
web?
Público
www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007

15.
Apertem os cintos, o editor sumiu!
O que é mídia?
Um veículo de mídia se define pela soma das
seguintes características:
• Possui alguma forma de segmentação de público: regional,
temática, ou ambas;
• Possui visão editorial (o que, geralmente, implica uma
“opinião”);
• Possui periodicidade.
Segmentação +
Edição +
Periodicidade
=
Mídia
www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007

16.
Apertem os cintos, o editor sumiu!
O que é mídia?
Um veículo de mídia se define pela soma das
seguintes características:
• Possui alguma forma de segmentação de público: regional,
temática, ou ambas;
• Possui visão editorial (o que, geralmente, implica uma
“opinião”);
• Possui periodicidade.
Segmentação +
Edição +
Periodicidade
=
Mídia
www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007

17.
Apertem os cintos, o editor sumiu!
Segmentação +
Edição +
Periodicidade
• Não são características tecnológicas;
• São características que:
- Se aplicam, em conjunto, a todas as mídias;
- Não se aplicam a lojas, serviços ou catálogos
on-line (mas o conceito pode beneficiar esse
tipo de empreendimento);
- Se aplicam à comunicação de qualquer
empresa (NaMO).
www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007

18.
Apertem os cintos, o editor sumiu!
A comunicação corporativa na web deve
assumir a postura de mídia:
• É uma comunicação segmentada por natureza;
• Necessita de periodicidade e postura editorial
para funcionar a contento;
• Só o editor faz esse trabalho: “Não adianta
arquitetura se a informação não tem uma
cabeça para lhe pensar.”
O editor agrega alma à
comunicação
institucional.
www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007

19.
Apertem os cintos, o editor sumiu!
A comunicação corporativa na web deve
assumir a postura de mídia:
• É uma comunicação segmentada por natureza;
• Necessita de periodicidade e postura editorial
para funcionar a contento;
• Só o editor faz esse trabalho: “Não adianta
arquitetura se a informação não tem uma
cabeça para lhe pensar.”
O editor agrega alma à
comunicação
institucional.
www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007

20.
Apertem os cintos, o editor sumiu!
Livro e e-book
Matriz de Marketing, Comunicação e Negócios
— Como propagar sua marca na internet com ALMA.
Livros 1 e 2 livres para download por algum
tempo. Livro 3 previsto para final de 2007.
Cadastre-se e copie para ler.
www.EBOOK.matrizmkt.com
Compre se gostar.
www.LIVRARIA.matrizmkt.com
... ...
cassiano@matrizmkt.com
11 3746-7861 ~ 11 8962-6045
www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007

21.
Pensamentos e Provocações
Ebai 2007
www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007

22.
Pensamentos e Provocações
Ebai 2007
Houve AI nas cavernas?
Caverna de Altamira
Origem: Wikipédia, a enciclopédia livre.
Altamira é o nome de uma caverna situada a 30 km da cidade de
Santander, na Cantábria (Espanha), na qual se conserva um dos
conjuntos pictóricos mais importantes da Pré-História. Pertence aos
chamados períodos Magdaleniano (entre 16.500 e 14.000 anos atrás)
e Solutreano (18.500 anos atrás), dentro do Paleolítico Superior (...).
www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007

23.
Pensamentos e Provocações
Ebai 2007
Quem era o editor em Roma?
A inscrição na coluna de Trajano
Origem: TIPOGRAFOS.net, Paulo Heitlinger
Marco Úlpio Nerva Trajano, em latim Marcus Ulpius Traianus, (18 de
Setembro 53 - 9 de Agosto 117) foi imperador de 98 a 117. [Trajanus]
contou com os serviços do maior arquiteto da Roma Imperial, Apolodoro
de Damasco.
Origem: Wikipédia, a enciclopédia livre.
www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007

24.
Pensamentos e Provocações
Ebai 2007
15 mil anos nos contemplam?
Podemos tirar a internet da humanidade,
mas não podemos tirar a “humanidade”
da internet (e da web).
O pensamento editorial está
impregnado no DNA da civilização.
Não?
www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007

25.
Pensamentos e Provocações
Ebai 2007
Paredes, bibliotecas e mídias: iguais, mas diferentes
Futebol de salão
e
Futebol de campo
Ou para as meninas...
Ser professora do 1º. ciclo
e
Ser professora do 1º. ciclo e também
ser mãe
www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007

26.
Pensamentos e Provocações
Ebai 2007
Ícone do “estruturalismo”: mídia é prédio?
“The Elements of
user experience”,
de Jesse James Garret
Origem: JJG.net
www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007

27.
Pensamentos e Provocações
Ebai 2007
Web é mídia?
Nas mídias maduras (jornal, revista,
rádio e tevê) o trabalho crucial se divide
mais ou menos assim:
50% = questões editoriais
20% ~ 30% = design + AI
10% ~ 20% = tecnologia/processos
Se web é mídia, por que seria diferente?
www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007

28.
Ebai 2007
Livro e e-book
Matriz de Marketing, Comunicação e Negócios
— Como propagar sua marca na internet com ALMA.
Livros 1 e 2 livres para download por algum
tempo. Livro 3 previsto para final de 2007.
Cadastre-se e copie para ler.
www.EBOOK.matrizmkt.com
Compre se gostar.
www.LIVRARIA.matrizmkt.com
... ...
cassiano@matrizmkt.com
11 3746-7861 ~ 11 8962-6045
www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007