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1º. Ebai, São Paulo

 “Arquitetura da informação teoriza a web
 sem dar importância à função editorial”
                  ...
Apertem os cintos, o editor sumiu!




 Um pouco do básico:

 • Web é mídia?

 • O que é mídia?




www.AIAIAI.matrizmkt.c...
Apertem os cintos, o editor sumiu!



 Principal trabalho do profissional de AI,
 segundo Rosenfeld & Morville (*):
     C...
Apertem os cintos, o editor sumiu!

• Clarifies the mission and vision for the site,
balancing the needs of its sponsoring...
Apertem os cintos, o editor sumiu!

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Apertem os cintos, o editor sumiu!

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Apertem os cintos, o editor sumiu!
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Apertem os cintos, o editor sumiu!
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Apertem os cintos, o editor sumiu!
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Apertem os cintos, o editor sumiu!
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Apertem os cintos, o editor sumiu!
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Apertem os cintos, o editor sumiu!



                                              Empresa
Um projeto editorial:
• Gera u...
Apertem os cintos, o editor sumiu!


O que é mídia?
Um veículo de mídia se define pela soma das
seguintes características:...
Apertem os cintos, o editor sumiu!


O que é mídia?
Um veículo de mídia se define pela soma das
seguintes características:...
Apertem os cintos, o editor sumiu!



               Segmentação +
                  Edição +
                Periodicidad...
Apertem os cintos, o editor sumiu!


A comunicação corporativa na web deve
assumir a postura de mídia:
        • É uma com...
Apertem os cintos, o editor sumiu!


A comunicação corporativa na web deve
assumir a postura de mídia:
        • É uma com...
Apertem os cintos, o editor sumiu!


Livro e e-book

  Matriz de Marketing, Comunicação e Negócios
  — Como propagar sua m...
Pensamentos e Provocações

        Ebai 2007




www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
Pensamentos e Provocações

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Houve AI nas cavernas?




  Caverna de Altamira
  Origem: Wikipédia, a e...
Pensamentos e Provocações

            Ebai 2007
Quem era o editor em Roma?




  A inscrição na coluna de Trajano
  Orige...
Pensamentos e Provocações

        Ebai 2007
15 mil anos nos contemplam?

    Podemos tirar a internet da humanidade,
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Pensamentos e Provocações

         Ebai 2007
Paredes, bibliotecas e mídias: iguais, mas diferentes

    Futebol de salão
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Pensamentos e Provocações

        Ebai 2007
Ícone do “estruturalismo”: mídia é prédio?




                              ...
Pensamentos e Provocações

        Ebai 2007
Web é mídia?

    Nas mídias maduras (jornal, revista,
    rádio e tevê) o tr...
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 Matriz de Marketing, Comunicação e Negócios
 — Como propagar sua marca na internet com ALMA.

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Arquitetura da informação teoriza a web sem dar importância à função editorial

Estudiosos da arquitetura da informação (AI) teorizam seus conceitos mas anulam a existência do editor na condução do processo de organização da comunicação on-line na internet. Organizar a informação na web com base em técnicas oriundas da biblioteconomia, arquitetura e outras áreas do conhecimento que não aplicam o pensamento editorial não serve para a organização da comunicação de empresas e instituições públicas e privadas para com seus públicos. Não adianta arquitetura se a informação não tem uma cabeça para lhe pensar. Profissionais atuantes ou pensadores acadêmicos praticamente não tocam no assunto com a profundidade que seria aconselhável se o tema se aplicasse a veículos de comunicação de outros meios. A omissão do pensamento editorial em prol de uma suposta organização estruturada e sistêmica não faz sentido do ponto de vista da comunicação.

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Arquitetura da informação teoriza a web sem dar importância à função editorial

  1. 1. 1º. Ebai, São Paulo “Arquitetura da informação teoriza a web sem dar importância à função editorial” —Cassiano Polesi (2006) Ou: AI... ai, ai, apertem os cintos, o editor sumiu! Texto apresentado em 2006 no IV Simgen (Simpósio de Gestão e Estratégia em Negócios da Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro), a partir de artigo publicado no sítio do autor em maio do mesmo ano: www.AIAIAI.matrizmkt.com.
  2. 2. Apertem os cintos, o editor sumiu! Um pouco do básico: • Web é mídia? • O que é mídia? www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  3. 3. Apertem os cintos, o editor sumiu! Principal trabalho do profissional de AI, segundo Rosenfeld & Morville (*): Clarifies the mission and vision for the site, balancing the needs of its sponsoring organization and the needs of its audiences. Determines what content and functionality the site will contain. Specifies how users will find information in the site by defining its organization, navigation, labeling, and searching systems. Maps out how the site will accommodate change and growth over time. (*) Information Architecture for the World Wide Web, de Louis Rosenfeld e Peter Morville. Cap. 2 > www.URSOBRANCO.matrizmkt.com (http://TINYURL.COM/4AX65) www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  4. 4. Apertem os cintos, o editor sumiu! • Clarifies the mission and vision for the site, balancing the needs of its sponsoring organization and the needs of its audiences. Diretoria (leia-se: “donos”) • Determines what content and functionality the site will contain. Editores • Specifies how users will find information in the site by defining its organization, navigation, Produtores labeling, and searching systems. Designers — A construção da mídia internet (web), segundo Louis Rosenfeld & AI Sistemas (TI) Peter Morville... Site Público www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  5. 5. Apertem os cintos, o editor sumiu! • Clarifies the mission and vision for the site, balancing the needs of its sponsoring organization and the needs of its audiences. Diretoria (leia-se: “donos”) • Determines what content and functionality the site will contain. Editores • Specifies how users will find information in the site by defining its organization, navigation, Produtores labeling, and searching systems. Designers — A construção da mídia internet (web), segundo Louis Rosenfeld & AI Sistemas (TI) Peter Morville... Site Público www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  6. 6. Apertem os cintos, o editor sumiu! • Clarifies the mission and vision for the site, balancing the needs of its sponsoring organization and the needs of its audiences. Diretoria (leia-se: “donos”) • Determines what content and functionality the site will contain. Editores • Specifies how users will find information in the site by defining its organization, navigation, Produtores labeling, and searching systems. Designers — A construção da mídia internet (web), segundo Louis Rosenfeld & AI Sistemas (TI) Peter Morville... Site Público www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  7. 7. Apertem os cintos, o editor sumiu! • Clarifies the mission and vision for the site, balancing the needs of its sponsoring organization and the needs of its audiences. Diretoria (leia-se: “donos”) • Determines what content and functionality the site will contain. Editores • Specifies how users will find information in the site by defining its organization, Produtores navigation, labeling, and searching systems. Designers — A construção da mídia internet (web), segundo Louis Rosenfeld & AI Sistemas (TI) Peter Morville... Site Público www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  8. 8. Apertem os cintos, o editor sumiu! Design (+ conceitos de AI) ... e a mesma construção, nas demais mídias: Sistemas (TI, O&M) • Ilustração, imagem, fotografia + • Montagem/organização (diagramação? AI?) Pré-produção = editorial Lado “editorial” da produção de mídia Editor • Preparação para publicação + (Núcleo editorial) • Sistemas (O&M) = Lado “industrial” da produção de mídia Pós-produção editorial Mídia Público www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  9. 9. Apertem os cintos, o editor sumiu! Design (+ conceitos de AI) ... e a mesma construção, nas demais mídias: Sistemas (TI, O&M) • Ilustração, imagem, fotografia + • Montagem/organização (diagramação? AI?) Pré-produção = editorial Lado “editorial” da produção de mídia Editor • Preparação para publicação + (Núcleo editorial) • Sistemas (O&M) = Lado “industrial” da produção de mídia Pós-produção editorial Mídia Público www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  10. 10. Apertem os cintos, o editor sumiu! Design (+ conceitos de AI) ... e a mesma construção, nas demais mídias: Sistemas (TI, O&M) • Ilustração, imagem, fotografia + • Montagem/organização (diagramação? AI?) Pré-produção = editorial Lado “editorial” da produção de mídia Editor • Preparação para publicação + (Núcleo editorial) • Sistemas (O&M) = Lado “industrial” da produção de mídia Pós-produção editorial Mídia Público www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  11. 11. Apertem os cintos, o editor sumiu! Design (+ conceitos de AI) ... e a mesma construção, nas demais mídias: Sistemas (TI, O&M) • Ilustração, imagem, fotografia + • Montagem/organização (diagramação? AI?) Pré-produção = editorial Lado “editorial” da produção de mídia Editor • Preparação para publicação + (Núcleo editorial) • Sistemas (O&M) = Lado “industrial” da produção de mídia Pós-produção editorial Mídia Público www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  12. 12. Apertem os cintos, o editor sumiu! Design (+ conceitos de AI) ... e a mesma construção, nas demais mídias: Sistemas (TI, O&M) • Ilustração, imagem, fotografia + • Montagem/organização (diagramação? AI?) Pré-produção = editorial Lado “editorial” da produção de mídia Editor • Preparação para publicação + (Núcleo editorial) • Sistemas (O&M) = Lado “industrial” da produção de mídia Pós-produção editorial Resultado de um projeto editorial, que responde ao Mídia planejamento estratégico de marketing da empresa (de mídia). Público www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  13. 13. Apertem os cintos, o editor sumiu! Design (+ conceitos de AI) ... e a mesma construção, nas demais mídias: Sistemas (TI, O&M) • Ilustração, imagem, fotografia + • Montagem/organização (diagramação? AI?) Pré-produção = editorial Lado “editorial” da produção de mídia Editor • Preparação para publicação + (Núcleo editorial) • Sistemas (TI, O&M) = Lado “industrial” da produção de mídia Pós-produção editorial Resultado de um projeto editorial, que responde ao Mídia planejamento estratégico de marketing da empresa (de mídia). Público www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  14. 14. Apertem os cintos, o editor sumiu! Empresa Um projeto editorial: • Gera um planejamento de produção editorial. • Responde à diretriz de comunicação da empresa (se houver). • Responde ao planejamento estratégico de marketing (se houver). • Responde aos objetivos da direção (ou começa a identificar um plano de comunicação nesse sentido). Mídia: web? Público www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  15. 15. Apertem os cintos, o editor sumiu! O que é mídia? Um veículo de mídia se define pela soma das seguintes características: • Possui alguma forma de segmentação de público: regional, temática, ou ambas; • Possui visão editorial (o que, geralmente, implica uma “opinião”); • Possui periodicidade. Segmentação + Edição + Periodicidade = Mídia www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  16. 16. Apertem os cintos, o editor sumiu! O que é mídia? Um veículo de mídia se define pela soma das seguintes características: • Possui alguma forma de segmentação de público: regional, temática, ou ambas; • Possui visão editorial (o que, geralmente, implica uma “opinião”); • Possui periodicidade. Segmentação + Edição + Periodicidade = Mídia www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  17. 17. Apertem os cintos, o editor sumiu! Segmentação + Edição + Periodicidade • Não são características tecnológicas; • São características que: - Se aplicam, em conjunto, a todas as mídias; - Não se aplicam a lojas, serviços ou catálogos on-line (mas o conceito pode beneficiar esse tipo de empreendimento); - Se aplicam à comunicação de qualquer empresa (NaMO). www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  18. 18. Apertem os cintos, o editor sumiu! A comunicação corporativa na web deve assumir a postura de mídia: • É uma comunicação segmentada por natureza; • Necessita de periodicidade e postura editorial para funcionar a contento; • Só o editor faz esse trabalho: “Não adianta arquitetura se a informação não tem uma cabeça para lhe pensar.” O editor agrega alma à comunicação institucional. www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  19. 19. Apertem os cintos, o editor sumiu! A comunicação corporativa na web deve assumir a postura de mídia: • É uma comunicação segmentada por natureza; • Necessita de periodicidade e postura editorial para funcionar a contento; • Só o editor faz esse trabalho: “Não adianta arquitetura se a informação não tem uma cabeça para lhe pensar.” O editor agrega alma à comunicação institucional. www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  20. 20. Apertem os cintos, o editor sumiu! Livro e e-book Matriz de Marketing, Comunicação e Negócios — Como propagar sua marca na internet com ALMA. Livros 1 e 2 livres para download por algum tempo. Livro 3 previsto para final de 2007. Cadastre-se e copie para ler. www.EBOOK.matrizmkt.com Compre se gostar. www.LIVRARIA.matrizmkt.com ... ... cassiano@matrizmkt.com 11 3746-7861 ~ 11 8962-6045 www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  21. 21. Pensamentos e Provocações Ebai 2007 www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  22. 22. Pensamentos e Provocações Ebai 2007 Houve AI nas cavernas? Caverna de Altamira Origem: Wikipédia, a enciclopédia livre. Altamira é o nome de uma caverna situada a 30 km da cidade de Santander, na Cantábria (Espanha), na qual se conserva um dos conjuntos pictóricos mais importantes da Pré-História. Pertence aos chamados períodos Magdaleniano (entre 16.500 e 14.000 anos atrás) e Solutreano (18.500 anos atrás), dentro do Paleolítico Superior (...). www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  23. 23. Pensamentos e Provocações Ebai 2007 Quem era o editor em Roma? A inscrição na coluna de Trajano Origem: TIPOGRAFOS.net, Paulo Heitlinger Marco Úlpio Nerva Trajano, em latim Marcus Ulpius Traianus, (18 de Setembro 53 - 9 de Agosto 117) foi imperador de 98 a 117. [Trajanus] contou com os serviços do maior arquiteto da Roma Imperial, Apolodoro de Damasco. Origem: Wikipédia, a enciclopédia livre. www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  24. 24. Pensamentos e Provocações Ebai 2007 15 mil anos nos contemplam? Podemos tirar a internet da humanidade, mas não podemos tirar a “humanidade” da internet (e da web). O pensamento editorial está impregnado no DNA da civilização. Não? www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  25. 25. Pensamentos e Provocações Ebai 2007 Paredes, bibliotecas e mídias: iguais, mas diferentes Futebol de salão e Futebol de campo Ou para as meninas... Ser professora do 1º. ciclo e Ser professora do 1º. ciclo e também ser mãe www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  26. 26. Pensamentos e Provocações Ebai 2007 Ícone do “estruturalismo”: mídia é prédio? “The Elements of user experience”, de Jesse James Garret Origem: JJG.net www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  27. 27. Pensamentos e Provocações Ebai 2007 Web é mídia? Nas mídias maduras (jornal, revista, rádio e tevê) o trabalho crucial se divide mais ou menos assim: 50% = questões editoriais 20% ~ 30% = design + AI 10% ~ 20% = tecnologia/processos Se web é mídia, por que seria diferente? www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  28. 28. Ebai 2007 Livro e e-book Matriz de Marketing, Comunicação e Negócios — Como propagar sua marca na internet com ALMA. Livros 1 e 2 livres para download por algum tempo. Livro 3 previsto para final de 2007. Cadastre-se e copie para ler. www.EBOOK.matrizmkt.com Compre se gostar. www.LIVRARIA.matrizmkt.com ... ... cassiano@matrizmkt.com 11 3746-7861 ~ 11 8962-6045 www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007

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