2. Título: conteúdos digitais interativos de informação e entretenimento como plataforma para veiculação de mensagens publicitárias
3. Área de concentração: signo e significação nas mídias Linha de pesquisa: cultura e ambientes midiáticos Orientador: Prof. Dr. Rogério da Costa Nível: Mestrado
4. Objetivos: 1) investigar mudanças na comunicação mercadológica decorrentes dos novos hábitos de consumo de informação e entretenimento 2) apontar conseqüências para a relação anunciante-espectador do uso de conteúdos digitais interativos como plataforma para veiculação de mensagens publicitárias
5. Hipóteses: segmentação dos meios e dispersão da atenção dos indivíduos: a) torna a comunicação mercadológica mais complexa e incontrolável b) aumenta os possíveis pontos de contato entre marca e individuo
6. Quadro referencial teórico: Takashi Murakami Zygmunt Bauman Isleide Fontenele Richard Sennet Clotilde Pérez Jeremy Rifkin David Aaker
