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Seminário de Pesquisa André Ursulino Profª. Cristine Greiner Novembro de 2008 PUC/SP
Título: conteúdos digitais interativos de informação e entretenimento como plataforma para veiculação de mensagens publici...
Área de concentração:  signo e significação nas mídias Linha de pesquisa:  cultura e ambientes midiáticos Orientador:  Pro...
Objetivos: 1)  investigar mudanças na comunicação mercadológica decorrentes dos novos hábitos de consumo de informação e e...
Hipóteses: segmentação dos meios e dispersão da atenção dos indivíduos: a)  torna a comunicação mercadológica mais complex...
Quadro referencial teórico: Takashi Murakami Zygmunt Bauman  Isleide Fontenele Richard Sennet Clotilde Pérez Jeremy Rifkin...
<ul><li>MARCA </li></ul><ul><li>BUSCA DA ATENÇÃO </li></ul><ul><li>CONSIDERAÇÕES </li></ul>
<ul><li>MARCA </li></ul><ul><li>BUSCA DA ATENÇÃO </li></ul><ul><li>CONSIDERAÇÕES </li></ul>
<ul><ul><li>“ Houve um tempo em que criar, construir e comercializar marcas com sucesso não exigia inspiração infinita nem...
<ul><ul><li>“ É o momento em que começa a se pensar na ‘imagem’ através de uma forma de anúncio comercial que passava a de...
<ul><ul><li>“ Quando tratamos do tema comunicação através da imagem, no ambiente empresarial, estamos nos referindo à cons...
<ul><li>MARCA </li></ul><ul><li>BUSCA DA ATENÇÃO </li></ul><ul><li>CONSIDERAÇÕES </li></ul>
<ul><ul><li>Novo cenário responsável por melhorar, ampliar e aprofundar a experiência do usuário e por dificultar o envio ...
<ul><ul><li>“ A segmentação dos meios e o aumento dos custos de veiculação vêm inibindo o marketing através de meios tradi...
<ul><li>MARCA </li></ul><ul><li>BUSCA DA ATENÇÃO </li></ul><ul><li>CONSIDERAÇÕES </li></ul>
<ul><ul><li>i.“superação do paradigma produtivo associado ao taylorismo-fordismo em favor de regimes flexíveis de produção...
<ul><li>“ (...) a massificação da informação fragmentou-se em inúmeras interpretações (...) [e] a tecnologia da potenciali...
<ul><li>“ Marketing e propaganda fabricam valores simbólicos, estéticos e sociais. Ligados às inovações, tornam obsoletos ...
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Seminario de Pesquisa PUC/SP nov'08

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Seminario de Pesquisa PUC/SP nov'08

  1. 1. Seminário de Pesquisa André Ursulino Profª. Cristine Greiner Novembro de 2008 PUC/SP
  2. 2. Título: conteúdos digitais interativos de informação e entretenimento como plataforma para veiculação de mensagens publicitárias
  3. 3. Área de concentração: signo e significação nas mídias Linha de pesquisa: cultura e ambientes midiáticos Orientador: Prof. Dr. Rogério da Costa Nível: Mestrado
  4. 4. Objetivos: 1) investigar mudanças na comunicação mercadológica decorrentes dos novos hábitos de consumo de informação e entretenimento 2) apontar conseqüências para a relação anunciante-espectador do uso de conteúdos digitais interativos como plataforma para veiculação de mensagens publicitárias
  5. 5. Hipóteses: segmentação dos meios e dispersão da atenção dos indivíduos: a) torna a comunicação mercadológica mais complexa e incontrolável b) aumenta os possíveis pontos de contato entre marca e individuo
  6. 6. Quadro referencial teórico: Takashi Murakami Zygmunt Bauman Isleide Fontenele Richard Sennet Clotilde Pérez Jeremy Rifkin David Aaker
  7. 7. <ul><li>MARCA </li></ul><ul><li>BUSCA DA ATENÇÃO </li></ul><ul><li>CONSIDERAÇÕES </li></ul>
  8. 8. <ul><li>MARCA </li></ul><ul><li>BUSCA DA ATENÇÃO </li></ul><ul><li>CONSIDERAÇÕES </li></ul>
  9. 9. <ul><ul><li>“ Houve um tempo em que criar, construir e comercializar marcas com sucesso não exigia inspiração infinita nem capital ilimitado. A demanda excedia a oferta e os mercados eram bem distintos. </li></ul></ul><ul><ul><li>De modo geral, os produtos eram fisicamente diferentes uns dos outros e as marcas se construíam sobre aquelas diferenças. (...). </li></ul></ul><ul><ul><li>Mas quando a concorrência alcançou certo patamar, (...) não importava a eficácia dos sistemas de produção e distribuição de refrigerantes nem a tecnologia dos processos de lavar a seco, seus concorrentes podiam imitá-los ou os reproduzir. Nessas circunstâncias, as empresas descobriram que só tinham dois grandes caminhos estratégicos a seguir: reduzir seus preços ou dar significado aos seus produtos ” . PEARSON e MARK (2001, 22) </li></ul></ul>
  10. 10. <ul><ul><li>“ É o momento em que começa a se pensar na ‘imagem’ através de uma forma de anúncio comercial que passava a descolar a imagem do seu produto. Nesse sentido, já não se tratava mais de se anunciar uma geladeira para sua função específica, mas para um tipo de estilo de vida que ela poderia representar ”. </li></ul></ul><ul><ul><li>FONTENELLE (2004, 187) </li></ul></ul>
  11. 11. <ul><ul><li>“ Quando tratamos do tema comunicação através da imagem, no ambiente empresarial, estamos nos referindo à construção da imagem organizacional e essa passa, obrigatoriamente, pela sua marca. As marcas erguem uma carga cultural e simbólica, que é a própria razão de seu valor.” PEREZ e BAIRON, (2002, 57) </li></ul></ul>
  12. 12. <ul><li>MARCA </li></ul><ul><li>BUSCA DA ATENÇÃO </li></ul><ul><li>CONSIDERAÇÕES </li></ul>
  13. 13. <ul><ul><li>Novo cenário responsável por melhorar, ampliar e aprofundar a experiência do usuário e por dificultar o envio de mensagens publicitárias dissociadas de conteúdos de informação ou entretenimento. “ 1) rápida intensificação do consumo de informação através de novos meios, e 2) utilização de múltiplos canais de mídia, simultaneamente ou um após o outro, para entrega de conteúdo e interação, a convergência..” LAMARDO E SILVA (2005) </li></ul></ul>
  14. 14. <ul><ul><li>“ A segmentação dos meios e o aumento dos custos de veiculação vêm inibindo o marketing através de meios tradicionais como a televisão. (...) As empresas do Velho Continente têm sido forçadas, há muito tempo, a operar em um contexto que, em muitos aspectos, assemelha-se à dura realidade da era pós-meios de massa.” AAKER e JOACHIMSTHALER (1997) </li></ul></ul>
  15. 15. <ul><li>MARCA </li></ul><ul><li>BUSCA DA ATENÇÃO </li></ul><ul><li>CONSIDERAÇÕES </li></ul>
  16. 16. <ul><ul><li>i.“superação do paradigma produtivo associado ao taylorismo-fordismo em favor de regimes flexíveis de produção e pelas novas estratégias de negócio que esse desenvolvi/o permitiu; ii.complexo quadro de transformações sociais que reforçaram e encorajaram a diversidade dos... </li></ul></ul><ul><ul><li>...comportamentos a aceitação (pelo menos em parte) da natureza social da realidade e a apropriação cultural das práticas de consumo; iii. difusão das Tecnologias de Informação e Comunicação (TICs) que se fez acompanhar de uma série de inovações tanto do lado da oferta como da demanda”. NETO e FLORIDIA, (2008, 114) </li></ul></ul>
  17. 17. <ul><li>“ (...) a massificação da informação fragmentou-se em inúmeras interpretações (...) [e] a tecnologia da potencialidade das novas mídias digitais vem ao encontro de tal fragmentação.” PEREZ e BAIRON (2002, 133) </li></ul>
  18. 18. <ul><li>“ Marketing e propaganda fabricam valores simbólicos, estéticos e sociais. Ligados às inovações, tornam obsoletos os produtos existentes, e conseguem para a empresa um mercado que durante algum tempo é protegido contra a concorrência de outras empresas .” GORZ (2003, 11) </li></ul>

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