Contrato PedagógicoPlanejamento de Comunicação II - Ago’12                               AndréUrsulino                    ...
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O que sãoMarcas?Planejamento de Comunicação II - Ago’12                                   AndréUrsulino                   ...
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O que sãoPessoas?Planejamento de Comunicação II - Ago’12                                   AndréUrsulino                  ...
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comunicação                                              EcossistemaPlanejamento de Comunicação II - Ago’127º Semestre - 2...
Organizar, Mensurar, Evoluir                                      Ecossistema                                          de ...
Planejamento de Comunicação. É isso.    Ambiente Competitivo: concorrentes, benchmarks                                    ...
Como vamosfazer isso?Planejamento de Comunicação II - Ago’12                                   AndréUrsulino              ...
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Quando vamosfazer isso?Planejamento de Comunicação II - Ago’12                                   AndréUrsulino            ...
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Contrato PedagógicoPlanejamento de Comunicação II - Ago’12                               AndréUrsulino                    ...
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Planejamento de Comunicação II - Aula1: contrato pedagogico

  1. 1. Contrato PedagógicoPlanejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  2. 2. Contextualizar a compreensão e importância Ementa das etapas da realização dos Diagnósticos Mercadológicos e de Comunicação na E o que isso significa? complexidade de atuação das marcas na atualidade. A partir destes, desenvolver e conduzir o Planejamento, Briefings Criativos e Planos de Comunicação Integrada num cenário contemporâneo em constante ebulição: pluralidade de arenas e plataformas de comunicação, multiculturalidade dos targets, adequação de linguagens e desafios de diferenciação, posicionamento e relacionamento.Planejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  3. 3. Fazer esO que é colhas.Planejamento?Planejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  4. 4. Fazer es colhas.Para iniciar um contato entre marcas e pessoas.Para manter em contato as marcas e pessoas.Para melhorar o contato entre marcas e pessoas.Planejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  5. 5. Fazer es colhas. organizar apresentarPara iniciar um contato entre marcas e pessoas.Para manter em contato as marcas e pessoas.Para melhorar o contato entre marcas e pessoas. mensurar relacionarPlanejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  6. 6. O que sãoMarcas?Planejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  7. 7. { Crenças Significado Valores Empresas Whatever ProdutosMarcas Projetos Clientes Expressão ResultadosPlanejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  8. 8. O que sãoPessoas?Planejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  9. 9. { Crenças Significado = ValoresPessoas Stakeholders Expressão ResultadosPlanejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  10. 10. apresentar Crenças Significado Valores Expressão Resultados relacionarPlanejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  11. 11. apresentar Ver Tocar Cheirar Degustar Ouvir Sentir Interagir Compartilhar relacionarPlanejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  12. 12. comunicação EcossistemaPlanejamento de Comunicação II - Ago’127º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico de AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  13. 13. Organizar, Mensurar, Evoluir Ecossistema de comunicação Modelos de NegóciosPlanejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  14. 14. Planejamento de Comunicação. É isso. Ambiente Competitivo: concorrentes, benchmarks • O que fazer onde? • Qual a abordagem pra Organizar, Mensurar, Evoluir cada público em cada canal? • Insgihts para criação • Timeline de campanha • Encadeamento, fluxo de Ecossistema de interação, intersecção na decisão de compra comunicação • KPIs e Metas (com mídia e BI) • Parâmetros de mercado para acompanhamento Modelos de Negócios de resultadosPlanejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  15. 15. Como vamosfazer isso?Planejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  16. 16. { Teoria DiscutindoComo Prática Cannes Estudando Cases ESPM Vivência de Mercado Planejadores Ouvindo Inovadores 05%: Trab. Individual Exercitando 20%: Trab. Grupo 25%: Seminário 50%: ProvaPlanejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  17. 17. Quando vamosfazer isso?Planejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  18. 18. { Hoje, 06/08Quando vamos Contrato pedagógicofazer isso?Planejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  19. 19. { 13/08:Quando vamos História/Contexto - Onde se faz o planejamento? - Qual o perfil do planejador? - Como se faz planejamento: - Apresentação dos modelos efazer isso? metodologias que serão abordadas durante o semetre - Briefing de trabalho individualPlanejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  20. 20. { 20/08:Quando vamos Insight de Marca e Produto - Novos olhares sobre gestão de marca - Equidade vs. Significado - Metodologias de mercadofazer isso? - Devolutiva de trabalho individual - Leituras prévias (trechos): - "A Marca Pós Moderna", Andrea Semprini - "The Brand Innovation Manifesto", John GrantPlanejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  21. 21. { 27/08:Quando vamos Identificando Stakeholders - Entender e diferenciar - Metodologias de mercado - Leituras prévias:fazer isso? - Trecho do "Gestão de Stakeholders", Thelma Rocha e Andrea Goldschmidt (coord.) - Artigo "Foco em Quem?", Humberto Falcão Martins e Joaquim Rubens Fontes FilhoPlanejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  22. 22. { 03/09:Quando vamos Insight de Consumidor - Perfil de consumidor - Relação com a marca - Relação com os meios - Metodologias de mercadofazer isso? - Leitura prévia: - Trecho do "Alone Together", Sherry TurklePlanejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  23. 23. { 10/09:Quando vamos Trabalho em grupo - Baseado em caso real (Central de Cases ESPM): - identificar stakeholders (utilizar Tipologia de Mitchell...)fazer isso? - desk research sobre consumidor final - Qual o insight entregar para criação? - Briefing CriativoPlanejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  24. 24. { 17/09:Quando vamos Palestra - Palestra de convidado expoente do mercadofazer isso?Planejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  25. 25. { 24/09:Quando vamos Ecos. de Comunicação - ferramentas "tradicionais" - arenas (Gracioso) - 360 digitalfazer isso? - Narrativa Transmídia das Marcas - Leitura prévia: - Trecho do "Communication Power", Manuel CastellsPlanejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  26. 26. { 01/10:Quando vamos Modelos de Negócios - Influência da comunicação nos modelos de negócios - Metodologiafazer isso? - Leitura prévia: - Trecho do "A Era do Acesso", Jeremy RifkinPlanejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  27. 27. { 01/10:Quando vamos Metas e acompanhamento - KPIs e Metas - Influência na Jornada do Consumidor - Metodologiafazer isso? - Leitura prévia: - Trecho do “Campanhas Estratégicas de Comunicação de Marca”, SCHULTZ, Don & BARNES, BethPlanejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  28. 28. { 08/10:Quando vamos Olhando e medindo - KPIs e Metas - Influência na Jornada do Consumidor - Concorrênciafazer isso? - Benchmarks - MetodologiaPlanejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  29. 29. { 15/10:Quando vamos Processo - Comparar processos - Consolidar percepçõesfazer isso?Planejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  30. 30. { 22/10:Quando vamos Trabalho em grupo - Baseado em caso real (Central de Cases ESPM): - Planejamento Completofazer isso?Planejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  31. 31. { 29/10:Quando vamos Palestra - Palestra - Briefing Semináriofazer isso?Planejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  32. 32. { 05/11:Quando vamos Seminário - Trabalho Supervisionado em salafazer isso?Planejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  33. 33. { 12/11:Quando vamos Seminário - Apresentaçõesfazer isso?Planejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  34. 34. { 19/11:Quando vamos Feriadofazer isso?Planejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  35. 35. { 26/11:Quando vamos Prova - Dissertativa - Articulação de conceitos de aula + conceitos das leituras indicacas - Reflexão sobre metodologiasfazer isso? - Artigo, coluna, texto para publicaçãoPlanejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  36. 36. { 03/12:Quando vamos Chororô 1fazer isso?Planejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  37. 37. { 10/12:Quando vamos Chororô 2fazer isso?Planejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 - Contrato Pedagógico http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12
  38. 38. Contrato PedagógicoPlanejamento de Comunicação II - Ago’12 AndréUrsulino aursulino@espm.br http://twitter.com/ursulino7º Semestre - 2012/02 http://www.linkedin.com/in/andreursulinoSunday, August 5, 12

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