Successfully reported this slideshow.

Aula Narrativa das Marcas

1,856 views

Published on

Published in: Business, Education
  • Be the first to comment

Aula Narrativa das Marcas

  1. 1. NARRATIVA DAS MARCAS
  2. 2. Superflat Manifesto, Takashi Murakami. Faz crítica à estética infantilizada (e superficial) da cultura de massa do Japão pós-guerra. Não surge como uma arte de protesto, mas de crítica à posição de vítima. Seu objetivo não é entrar em atrito com o público e sim, agradá-lo e vender. Por isso, esteticamente, segue os mesmos princípios de infantilização da cultura pop.
  3. 3. Ficção : a ação ou o produto de um fingimento. Ato ou efeito do trabalho imaginativo, idealizado, fingido; é tanto a ação de fantasiar quanto as produções que decorrem dela. BULHÕES (2009)
  4. 4. A ficção midiática é sempre uma canal para que vivamos nossas fantasias de identificação. BULHÕES (2009)
  5. 5. As histórias são relevantes porque, como animais em permanente busca de sentido, acumulamos os fatos que vivemos a cada dia para construir nossa própria identidade. Somos histórias que se alimentam de histórias. Até pouco tempo, eram as grandes narrativas clássicas que nos abasteciam com materiais ricos em conteúdo vital. Entretanto, no atual mundo fragmentado e em constante mudança, os grandes mitos de criação, as narrativas religiosas, políticas ou profissionais foram sofrendo um desgaste lento e progressivo. As histórias dos meios de comunicação e de nossos semelhantes se converteram em nossa principal fonte de conteúdo vital. NÚÑEZ (2007)
  6. 6. Uma nova abordagem mercadológica está surgindo, usando narrativa, co-criação e transformação de conteúdo. Isso incluí criação de narrativas que demandem envolvimento, para que consumidores possam participar da criação e transformar a conteúdo.
  7. 7. Profissionais de marketing necessitam de maior flexibilidade na gestão de marcas – posicionamento de marcas e publicidade tradicional estão perdendo efetividade.
  8. 8. A velocidade de mudança para novas abordagens aumenta em decorrência da crescente pressão exercida sobre os resultados atingidos pelas ações de marketing.
  9. 10. "Segundo Henry Jenkins, diretor da cadeira de Comunicação & Tecnologia do MIT, uma narrativa transmidiática se desenrola através de múltiplos suportes, com cada novo texto contribuindo de maneira distinta e valiosa para o todo. Na forma ideal de narrativa transmidiática, cada meio atua naquilo que faz de melhor – a fim de que uma história possa ser introduzida num filme, ser expandida pela televisão, romances e quadrinhos; seu universo possa ser explorado em games ou experimentado como atração de um parque de diversões. Sendo assim cada produto funciona como um ponto de acesso à franquia como um todo. Cada acesso à franquia deve ser autônomo, para que não seja necessário ver o filme para gostar do game, e vice-versa" VADER/CASTRO (2008)
  10. 12. Comunidade Promoção Cruzamento de plataformas Bidirecional Envolvimento Novos empacotamentos Extra-marca Intra-marca Intra-textual Cruzamento de plataformas Não-linear Customizável Compatível com marcas Acessível, fácil de achar Textualmente Extensível Extensão Interação
  11. 13. Comunidade Promoção Cruzamento de plataformas Bidirecional Envolvimento Novos empacotamentos Extra-marca Intra-marca Intra-textual Cruzamento de plataformas Não-linear Customizável Compatível com marcas Acessível, fácil de achar Textualmente Extensível Votação Direta Votação ‘Dê a sua nota’ Envio de Frases e Perguntas Interatividades com TV Digital Extensão Interação
  12. 14. Comunidade Promoção Cruzamento de plataformas Bidirecional Envolvimento Novos empacotamentos Extra-marca Intra-marca Intra-textual Cruzamento de plataformas Não-linear Customizável Compatível com marcas Acessível, fácil de achar Textualmente Extensível Tons Musicais Imagens / Papéis de Parede Assinatura via SMS Vídeo Download Jogos via SMS Portais Móveis Portais de Voz Games Extensão Interação Votação Direta Votação ‘Dê a sua nota’ Envio de Frases e Perguntas Interatividades com TV Digital
  13. 15. Comunidade Promoção Extensão Interação Cruzamento de plataformas Bidirecional Envolvimento Novos empacotamentos Extra-marca Intra-marca Intra-textual Cruzamento de plataformas Não-linear Customizável Compatível com marcas Acessível, fácil de achar Textualmente Extensível <ul><li>Novas Promoções Globo </li></ul><ul><ul><li>Copa 2006 </li></ul></ul><ul><ul><li>Brasileirão </li></ul></ul><ul><ul><li>Fidelização de audiência </li></ul></ul><ul><li>Promoções para o mercado anunciante. </li></ul>Votação Direta Votação ‘Dê a sua nota’ Envio de Frases e Perguntas Interatividades com TV Digital Tons Musicais Imagens / Papéis de Parede Assinatura via SMS Vídeo Download Jogos via SMS Portais Móveis Portais de Voz Games
  14. 16. Comunidade Promoção Cruzamento de plataformas Bidirecional Envolvimento Novos empacotamentos Extra-marca Intra-marca Intra-textual Cruzamento de plataformas Não-linear Customizável Compatível com marcas Acessível, fácil de achar Textualmente Extensível Fidelização Diferenciação Atratividade Base Consolidada (ACEITO) Base segmentada (CRM) Ações ao Mercado Publicitario Extensão Interação Votação Direta Votação ‘Dê a sua nota’ Envio de Frases e Perguntas Interatividades com TV Digital Tons Musicais Imagens / Papéis de Parede Assinatura via SMS Vídeo Download Jogos via SMS Portais Móveis Portais de Voz Games <ul><li>Novas Promoções Globo </li></ul><ul><ul><li>Copa 2006 </li></ul></ul><ul><ul><li>Brasileirão </li></ul></ul><ul><ul><li>Fidelização de audiência </li></ul></ul><ul><li>Promoções para o mercado anunciante. </li></ul>

×