PPC Strategie di Search Marketing per siti e-commerce

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Durante il Gt Study Days di Lecce Up Vision ha presentato due interventi complementari tenuti da Luigi Sciolti (Consulente Web Marketing) e Carmelo Molfetta (SEO Specialist in Up Vision S.r.l), i quali hanno mostrato come integrare strategie SEO e Pay per Click in un’attività di Search Marketing per un e-commerce.

Di seguito le slide della [Parte 2] "PPC Strategie di Search Marketing per siti e-commerce".

Durante l’intervento Luigi Sciolti ha illustrato come sfruttare i dati del Pay per Click ai fini SEO, mostrando pianificazione e implementazione di una campagna sulla rete di ricerca AdWords. Per un ecommerce le visite da motore di ricerca, siano esse derivanti da organico o da Pay Per Click sulla rete di ricerca, non sono l’unica strategia di Web Marketing. Per questo motivo Luigi ha approfondito un altro aspetto di Google Adwords: la rete Display, ovvero campagne banner.
Segue da [Parte 1] "SEO Strategie di Search Marketing per siti e-commerce" http://www.slideshare.net/upvision/seo-strategie-di-search-marketing-per-siti-ecommerce

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PPC Strategie di Search Marketing per siti e-commerce

  1. 1. Strategie di Search Marketing per siti e-commerce Parte1 - SEO Parte2 - PPC Carmelo Molfetta Luigi Sciolti SEO Specialist in Up Vision S.r.l Consulente Web Marketing twitter.com/CarmeloMolfetta twitter.com/LuigiScioltiLecce, 29 Giugno 2012 www.upvision.it
  2. 2. Parte 2 - PPC Luigi Sciolti twitter.com/LuigiScioltiLecce, 29 Luglio 2012 @LuigiSciolti // Strategie di Search Marketing per e-commerce // PPC 2
  3. 3. Perché il PPC • Visibilità immediata anche per siti non indicizzati • Si paga solo se il target si dimostra interessato • Controllo e gestione dell’investimento • +50% di propensione allacquistoLecce, 29 Luglio 2012 @LuigiSciolti // Strategie di Search Marketing per e-commerce // PPC 3
  4. 4. Usi Convenzionali • Incremento della qualità delle visite • Vendita di prodotti/servizi on line • Branding • Lead (elenco contatti di nicchia per newsletter)Lecce, 29 Luglio 2012 @LuigiSciolti // Strategie di Search Marketing per e-commerce // PPC 4
  5. 5. Usi “NON Convenzionali” • Ricerca e analisi delle Keywords di maggiore interesse • Analisi di opportunità Offline • Supporto/valutazione al lancio di nuovi prodotti • Statistiche e TestLecce, 29 Luglio 2012 @LuigiSciolti // Strategie di Search Marketing per e-commerce // PPC 5
  6. 6. Sperimentazione e test • Possiamo cambiare o modificare strategia in corso d’opera • I dati ci diranno se il nostro progetto funziona • Ci forniranno spunti per nuove ideeLecce, 29 Luglio 2012 @LuigiSciolti // Strategie di Search Marketing per e-commerce // PPC 6
  7. 7. Campagne e-commerce per Rete di RicercaLecce, 29 Luglio 2012 @LuigiSciolti // Strategie di Search Marketing per e-commerce // PPC 7
  8. 8. Pianificazione • Configurazione codici di monitoraggio (Web Analytics) • Almeno 1 Campagna per categoria prodotti • Scelta e divisione delle keywords per gruppi di prodotto • 4-5 annunci con comunicazione differente per gruppoLecce, 29 Luglio 2012 @LuigiSciolti // Strategie di Search Marketing per e-commerce // PPC 8
  9. 9. Impostazioni campagna (rete di ricerca) • Rete di ricerca (Solo rete di ricerca e partner) • Disattivare rete mobile se sito non adatto o lento • In fase di test, offerta manuale e pubblicazione accelerata • Rotazione annunci uniforme • Configurare estensioni annuncioLecce, 29 Luglio 2012 @LuigiSciolti // Strategie di Search Marketing per e-commerce // PPC 9
  10. 10. Campagne e Gruppi annunciLecce, 29 Luglio 2012 @LuigiSciolti // Strategie di Search Marketing per e-commerce // PPC 10
  11. 11. KeywordsLecce, 29 Luglio 2012 @LuigiSciolti // Strategie di Search Marketing per e-commerce // PPC 11
  12. 12. Migliorare costi e conversioni • Ottimizzazione Keywords (ogni giorno ...o quasi) • Ottimizzazione Annunci (con un buon numero di Impression) • Riconfigurazione del budget in base a risultati e obiettiviLecce, 29 Luglio 2012 @LuigiSciolti // Strategie di Search Marketing per e-commerce // PPC 12
  13. 13. Supporto attività SEOLecce, 29 Luglio 2012 @LuigiSciolti // Strategie di Search Marketing per e-commerce // PPC 13
  14. 14. Come scelgo le chiavi per il SEO?Lecce, 29 Luglio 2012 @LuigiSciolti // Strategie di Search Marketing per e-commerce // PPC 14
  15. 15. Vantaggi ottenuti sul traffico (SEO)Lecce, 29 Luglio 2012 @LuigiSciolti // Strategie di Search Marketing per e-commerce // PPC 15
  16. 16. PPC: Lascio o continuo?Lecce, 29 Luglio 2012 @LuigiSciolti // Strategie di Search Marketing per e-commerce // PPC 16
  17. 17. Cosa manca alla rete di ricerca?Lecce, 29 Luglio 2012 @LuigiSciolti // Strategie di Search Marketing per e-commerce // PPC 17
  18. 18. Google Display Network Copre l80% degli utenti InternetLecce, 29 Luglio 2012 @LuigiSciolti // Strategie di Search Marketing per e-commerce // PPC 18
  19. 19. Come raggiungere il tuo pubblico? Grazie a una potente tecnologia di targeting possiamo intercettare gli utenti per noi più interessanti - Targeting Contestuale - Targeting per posizionamento - Targeting per argomento - Targeting per interesse - Targeting combinati - Remarketing Inoltre è possibile scegliere un Targeting Geografico e Lingua, Targeting per ore/giorni, Targeting per Reti e dispositivi (Display, operatori mobile, tipo di connessione), Targeting su base demografica.Lecce, 29 Luglio 2012 @LuigiSciolti // Strategie di Search Marketing per e-commerce // PPC 19
  20. 20. Display: Rete di contenuti e posizionamentiLecce, 29 Luglio 2012 @LuigiSciolti // Strategie di Search Marketing per e-commerce // PPC 20
  21. 21. Targeting contestuale Scelta delle keyword pertinenti Il sistema sceglie nella rete di contenutiLecce, 29 Luglio 2012 @LuigiSciolti // Strategie di Search Marketing per e-commerce // PPC 21
  22. 22. Posizionamenti automatici > gestiti Scegliere i migliori posizionamenti > trovare in essi le pagine attinenti al nostro prodotto/servizio > implementare una campagna targeting per posizionamento ottimizzata in grafica e comunicazione.Lecce, 29 Luglio 2012 @LuigiSciolti // Strategie di Search Marketing per e-commerce // PPC 22
  23. 23. Targeting per ArgomentoLecce, 29 Luglio 2012 @LuigiSciolti // Strategie di Search Marketing per e-commerce // PPC 23
  24. 24. Display: Campagne per interessiLecce, 29 Luglio 2012 @LuigiSciolti // Strategie di Search Marketing per e-commerce // PPC 24
  25. 25. Google conosce i nostri interessi (...e non solo) Ads Preferences Manager > http://www.google.com/settings/ads/Lecce, 29 Luglio 2012 @LuigiSciolti // Strategie di Search Marketing per e-commerce // PPC 25
  26. 26. RemarketingLecce, 29 Luglio 2012 @LuigiSciolti // Strategie di Search Marketing per e-commerce // PPC 26
  27. 27. Remarketing: risultati e convertion viewLe conversione view-through sono quelle conversioni effettuate dai clienti che hannoacquistato successivamente alla visualizzazione degli annunci illustrati (in questo caso ibanner della campagna Remarketing)Lecce, 29 Luglio 2012 @LuigiSciolti // Strategie di Search Marketing per e-commerce // PPC 27
  28. 28. Non solo Keywords e Conversioni... • Perfezionamento del processo dacquisto • Ottimizzazione della comunicazione (nella grafica e nei contenuti) • Amento del CTR grazie allutilizzo dei messaggi più performanti nella description (snippet in SERP) • Dalle analisi delle keyword nascono idee e spuntiLecce, 29 Luglio 2012 @LuigiSciolti // Strategie di Search Marketing per e-commerce // PPC 28
  29. 29. Domande?Lecce, 29 Luglio 2012 @LuigiSciolti // Strategie di Search Marketing per e-commerce // PPC 29
  30. 30. Prima dellutilizzo:1) Leggere attentamente le istruzioni2) Valutare pro e contro in base agli obiettivi3) Definire sempre gli indici delle prestazioniPuò causare danni ed effetti collaterali!Lecce, 29 Luglio 2012 @LuigiSciolti // Strategie di Search Marketing per e-commerce // PPC 30
  31. 31. Grazie per lattenzioneLuigi Sciolti >> luigi.sciolti@upvision.it UP Vision Srl Via Enzo Sozzo, 39 - Lecce Tel. 0832 090504 info@upvision.it http://www.upvision.itLecce, 29 Luglio 2012 @LuigiSciolti // Strategie di Search Marketing per e-commerce // PPC 31

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