30.000 Keywords su Landing Page Dinamiche (DKI)

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Adworld Experience 2013: Case History di Luigi Sciolti (Up Vision srl) che condivide la strategia utilizzata in alcune campagne Adwords per la rete di ricerca, nelle quali è stato scelto di implementare un sistema di landing page costruite dinamicamente con l'utilizzo del Dynamic Keyword Insertion in URLs (inserimento di parole chiave dinamiche nelle Url di destinazione).
Potente tecnica avanzata, ma poco utilizzata, che facilita l'implementazione di campagne di keyword advertising con molte parole chiave. In questo caso le keywords erano oltre 30000.
Alla fine delle slide si potrà visualizzare un'anteprima del video con audio o acquistare il la versione integrale dallo shop ufficiale dell'adworld experience http://bit.ly/video-adwexp2013

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30.000 Keywords su Landing Page Dinamiche (DKI)

  1. 1. 30.000 Keywords su Landing Page Dinamiche (DKI) Luigi Sciolti :: Adworld Experience - 5 Aprile 2013, Bologna
  2. 2. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it Il Cliente 2
  3. 3. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it Qual’è il suo Target? 3
  4. 4. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it Officine Specializzate 4
  5. 5. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it Privati ► Meccanici 5
  6. 6. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it Punti di forza?
  7. 7. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it Esperienza off-line 7
  8. 8. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it Studio e analisi online 8
  9. 9. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it L’idea 9
  10. 10. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it Pagine “ottimizzate SEO” x Query Tipologia Ricambio + Marchio Auto + Modello 10
  11. 11. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it Il cugino EuGenio 11
  12. 12. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it Il sistema “ideato” 155 CATEGORIE 31 Marchi x 5 Ricambi 30565 PAGINE 6113 Modelli x 5 Ricambi 12
  13. 13. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it Il Decollo! 13
  14. 14. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it Pole Position 14
  15. 15. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it Game Over... 15
  16. 16. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it Penalizzazione 16
  17. 17. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it Consapevolezza 17
  18. 18. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it Presto e Bene non vanno Insieme 18
  19. 19. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it Soluzione rapida? 19
  20. 20. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it Campagne Adwords  Prodotti: 5 tipi di ricambi meccanici auto  Target: Officine e Privati  Marchi automobilistici: 31 20
  21. 21. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it Cosa hanno cercato? 21
  22. 22. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it 6113 Modelli auto in Data-Base 22
  23. 23. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it Grande Giove!!! 23
  24. 24. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it Divergenza per la Convergenza 24
  25. 25. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it Impostazione Account  10 Campagne  1 con Ricerche Longtail x Ricambio (5)  1 con Ricerche Codice x Ricambio (5)  315 Gruppi Annunci  31 Gruppi Marchi Auto x 5  1 Gruppo Generiche x 5  31 Gruppi “Codice Ricambi” x 5 25
  26. 26. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it Campagna Ricerche LongTail 26
  27. 27. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it Annunci Dinamici (DKI)  Titolo annuncio  Url di destinazione Url di destinazione con Parametri dinamici (Dynamic Keyword Insertion) /turbine.php?kw={KeyWord:Turbine%20BMW}&marca=bmw 27
  28. 28. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it Query nell’Url di destinazione  La landing-page contiene uno script che analizza i valori postati nell’url di destinazione (kw, marca, ecc...)  Questi valori costruiscono la query che interroga il database. 28
  29. 29. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it Landing Page dinamica  Titolo in Testata  Sottotitolo  Marchio ($marca)  Testo dettagli dinamici  Form prenotazione 29
  30. 30. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it Risultati ottenuti 30
  31. 31. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it Ma non potevi utilizzare gli Annunci Dinamici della Rete di Ricerca? In Italia dalla fine di Ottobre 2012... 31
  32. 32. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it Cosa sono (in breve)  Google sceglie per noi le keyword  Titoli Annunci generati dinamicamente in base alla termine di ricerca utilizzato  Pagina di destinazione più coerente tra quelle indicizzate (organico)  Possibilità di filtrare la selezione dei contenuti (categorie, titoli, url, parole) 32
  33. 33. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it Poca pazienza e ...poco budget 33
  34. 34. Grazie per l’attenzione! Luigi Sciolti >> luigi.sciolti@upvision.it Up Vision S.r.l. - Via Enzo Sozzo, 39 Lecce - Tel 0832.090504 - www.upvision.it

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