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Presentación de Sevilla Turismo en #UOCalumni Sevilla

Presentación a cargo de José Luis Martínez, responsable de Creatividad y Estrategia de Marca de Sevilla Turismo.

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Presentación de Sevilla Turismo en #UOCalumni Sevilla

  1. 1. Comenzar
  2. 2. BRANDING En busca de nuevos canales de comunicación José Luis Martínez Creatividad y Estrategia de Marca Turismo de Sevilla
  3. 3. EL MENSAJE
  4. 4. LA NUEVA MARCA 4 BRANDING Y NUEVOS CANALES Punto de partida • Una nueva imagen • Un plan de comunicación • Un plan de acción • Una estrategia creativa
  5. 5. EL LOGOTIPO 5 1. El significante como elemento principal, diferenciador y reconocible en cualquier lugar. 2. El arco representa el planeta en el que vivimos (un reflejo de la Sevilla Universal) y los puentes (espíritu de una ciudad de contrastes que conviven en armonía). 3. El sol, un elemento universalmente asociado a nuestra ciudad y muy valorado en turismo. Además multiplica el valor universal del arco. 4. La R, para reforzar la idea de marca. 5. El rojo, color de la pasión, el calor, la fuerza... Y sin duda el más atrayente y perceptible. BRANDING Y NUEVOS CANALES
  6. 6. 6 EL ESLOGAN 1. Una sola idea que nos identifique en el mercado y nos diferencie. 2. Que transmita un beneficio claro y objetivo. 3. Que convierta la personalidad en un valor añadido. BRANDING Y NUEVOS CANALES
  7. 7. BRANDING Y NUEVOS CANALES POSICIONAMIENTO 7 Somos buenos anfitriones Y LO MÁS IMPORTANTE ES LA GENTE • Gente que está deseando recibirte • Historias que suceden en un entorno monumental
  8. 8. MÚSICA Y BRANDING 8 BRANDING Y NUEVOS CANALES
  9. 9. CANALES 9 MASIVOS • Campañas de posicionamiento • Acciones de producto • Contenidos específicos BRANDING Y NUEVOS CANALES ON LINE INNOVACIÓN • Información • Acciones de producto • Desarrollo de la personalidad de la marca • Información • Acciones de producto • Desarrollo de la personalidad de la marca
  10. 10. BRANDING Y NUEVOS CANALES MASIVOS 10 MERCADOS META PRIORITARIOS • Zona primaria para escapadas • Fuentes con comunicaciones especiales • Fuentes con conexiones aéreas
  11. 11. ON LINE 11 TARGET • Seguidores • Consumidores de información • Prescriptores de la marca BRANDING Y NUEVOS CANALES
  12. 12. INNOVACIÓN 12 APERTURA DE CANALES En destino para facilitar la experiencia Globales para llevar la información donde esté el target CREANDO SINERGÍAS BRANDING Y NUEVOS CANALES
  13. 13. NUEVOS CANALES
  14. 14. BRANDING Y NUEVOS CANALES INFOTUR 16
  15. 15. BRANDING Y NUEVOS CANALES INFOTUR 16
  16. 16. BRANDING Y NUEVOS CANALES INFOTUR 16
  17. 17. BRANDING Y NUEVOS CANALES INFOTUR 16
  18. 18. BRANDING Y NUEVOS CANALES INFOTUR 16
  19. 19. BRANDING Y NUEVOS CANALES INFOTUR 16
  20. 20. BRANDING Y NUEVOS CANALES INFOTUR 16
  21. 21. BRANDING Y NUEVOS CANALES INFOTUR 16
  22. 22. BRANDING Y NUEVOS CANALES APP´s 22
  23. 23. BRANDING Y NUEVOS CANALES APP´s 23
  24. 24. BRANDING Y NUEVOS CANALES APP´s 24
  25. 25. BRANDING Y NUEVOS CANALES APP´s 25
  26. 26. BRANDING Y NUEVOS CANALES APP´s 26
  27. 27. BRANDING Y NUEVOS CANALES CENTRO DE EXCELENCIA E INOVACÓN TURÍSTICA 27 El Costurero de la Reina • Punto de información • Demostrador Tecnológico Turístico • Formación a empresas • Consultoría SINERGÍAS
  28. 28. UN DATO
  29. 29. BRANDING Y NUEVOS CANALES UN DATO 29
  30. 30. BRANDING Y NUEVOS CANALES TURISMO DE SEVILLA 30

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