【アド部】第8回定例会 アプリインストール施策のその次は?

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2013年1月24日:第8回日本Androidの会秋葉原支部アド部定例での発表スライド。
アプリの継続利用率・休眠ユーザの掘り起こしのためのマーケティングについて。

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【アド部】第8回定例会 アプリインストール施策のその次は?

  1. 1. [Marketing, Tech]アプリインストール施策のその次は? Noriaki Uchiyama (c) 2013 Noriaki Uchiyama 1
  2. 2. 自己紹介• 内山 紀明(うちやま のりあき) • 株式会社リクルート • 株式会社Media Shakers• アド事業者、メディア(Web,アプリ)、 広告主、全部やってます • リクルートアドネットワーク • http://ao.recruit.co.jp/home.html @noriaki • R25(アールニジュウゴ) noriaki.uchiyama • web R25 http://r25.yahoo.co.jp/ • R25 for Smartphone http://r25rd.jp/spapp• 趣味でプログラミングもしています • Heroku + Rails + jQuery (c) 2013 Noriaki Uchiyama 2
  3. 3. アプリマーケティング 重要 (c) 2013 Noriaki Uchiyama 3
  4. 4. インストール施策は充実してきました (c) 2013 Noriaki Uchiyama 4
  5. 5. レビュー リワード ソーシャルアドネットワーク (c) 2013 Noriaki Uchiyama 5
  6. 6. じゃあその次って? (c) 2013 Noriaki Uchiyama 6
  7. 7. 立ち戻るとマーケティングの 目的は? (c) 2013 Noriaki Uchiyama 7
  8. 8. (誤解を恐れず言うと) アプリのマネタイズ (c) 2013 Noriaki Uchiyama 8
  9. 9. もっと言うと継続的なマネタイズ (c) 2013 Noriaki Uchiyama 9
  10. 10. そのために 重要な指標はアクティブユーザ数 (c) 2013 Noriaki Uchiyama 10
  11. 11. 新規ユーザ 継続率 +既存ユーザ 継続率 =アクティブユーザ数 (c) 2013 Noriaki Uchiyama 11
  12. 12. 新規ユーザ 継続率 +既存ユーザ 継続率 +休眠ユーザ 起動率 =アクティブユーザ数 (c) 2013 Noriaki Uchiyama 12
  13. 13. 休眠ユーザは確実にいる そして増え続ける アクティブユーザ 休眠ユーザ (c) 2013 Noriaki Uchiyama 13
  14. 14. 新規ユーザ 継続率 +既存ユーザ 継続率 +休眠ユーザ 起動率 = ここらへんに効く施策アクティブユーザ数 (c) 2013 Noriaki Uchiyama 14
  15. 15. ユーザをアクティブ化するマーケティング (c) 2013 Noriaki Uchiyama 15
  16. 16. プッシュ通知以外に方法ある? (c) 2013 Noriaki Uchiyama 16
  17. 17. バナー(リンク)を タップするとアプリが 起動する(c) 2013 Noriaki Uchiyama 17
  18. 18. URLにアクセスしたらアプリが起動 すれば良い (c) 2013 Noriaki Uchiyama 18
  19. 19. どこかで聞いた ことがある (c) 2013 Noriaki Uchiyama 19
  20. 20. それIntentじゃね? (c) 2013 Noriaki Uchiyama 20
  21. 21. Intentの課題その1PCでリンクを押せないr25://launch-app (c) 2013 Noriaki Uchiyama 21
  22. 22. 解決1http://で始めれば良いhttp://sp.r25.jp/app このページも作っておく (c) 2013 Noriaki Uchiyama 22
  23. 23. (c) 2013 Noriaki Uchiyama 23
  24. 24. Intentの課題その2iPhoneはどうする?http://はアプリ起動として設定できない (c) 2013 Noriaki Uchiyama 24
  25. 25. 実際に動くdemo 解決2(R25アプリ持ってると自動起動) javascriptで 起動する http://goo.gl/ owbhZ (c) 2013 Noriaki Uchiyama 25
  26. 26. 実装?ソース読んで!! (c) 2013 Noriaki Uchiyama 26
  27. 27. jQuery(function($) { var current_time = new Date(); var target_url = build_intent_url(); // auto launching setTimeout(function() { if(new Date() - current_time < 2000) { window.location = target_url; } }, 500); // manual launching $(.launch-link).on(click, function() { window.location = target_url; return false; });}); (c) 2013 Noriaki Uchiyama 27
  28. 28. 宣伝Androidのアプリ・グッズ・端末・ニュース の総合サイトはじめました (c) 2013 Noriaki Uchiyama 28
  29. 29. R25スマートフォン情報局http://smartphone.r25.jp (c) 2013 Noriaki Uchiyama 29
  30. 30. ほかの話題、どんなことが聞きたいですか?GA&Androidアプリの流入分析基礎 [技術・マーケティング] 2012/09/14 アド部第4回流入分析を細かく知りたい? [マーケティング] 2012/10/24 アド部第5回Push Notification を使い倒す [技術・マーケティング]他アプリやソーシャル連携のカンドコロ [技術]アプリを起動してもらうプロモーション [マーケティング]PC, iOS, Android の LP 振り分けどうしてる?  [技術]とあるアプリの時間切替広告(タイムローテーション) [マーケティング]アプリワイヤをほどよく手抜きで書くには [企画] @noriaki noriaki.uchiyama の次回作にご期待ください! (c) 2013 Noriaki Uchiyama 30

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