Google AnalyticsでAndroidアプリのユーザ分析 詳細編 (アド部第5回:2012/10/24)

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アド部第5回:2012/10/24で発表しました。PDF:http://rdct.jp/9

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Google AnalyticsでAndroidアプリのユーザ分析 詳細編 (アド部第5回:2012/10/24)

  1. 1. Google AnalyticsでAndroidアプリのユーザ分析 詳細編 Noriaki Uchiyama Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 1 Media Produced by . 2012/10/24
  2. 2. 自己紹介• 内山 紀明(うちやま のりあき) – 株式会社リクルート – 株式会社Media Shakers• アド事業者、メディア(Web,アプリ)、広告主、 全部やったことあります • リクルートアドネットワーク – http://ao.recruit.co.jp/home.html @noriaki • R25(アールニジュウゴ) – web R25 http://r25.yahoo.co.jp/ noriaki.uchiyama – R25 for Smartphone http://r25rd.jp/spapp• 趣味でプログラミングもしています – Heroku + Rails + jQuery Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 2 Media Produced by . 2012/10/24
  3. 3. R25(アールニジュウゴ) 4,000万PV/月 東名阪 55万部発行 ネリ 計151万DL超 ッア トル もも Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 3 Media Produced by . 2012/10/24
  4. 4. 前回のおさらい 起動・再訪問 アプリ アプリが起動経路 毎にGA SDKへインストール Session Referrer アクション を設定 取得したInstall Referrerを加工し Custom Variable アプリ内のユーザ動作やタッ てCustom Variable へも保存すると分Install Referrerの プイベント等を捕捉し、 へ保存 析しやすくて便利 値を取得 EventとしてGA SDKへ設定 Google Analytics SDK インストールと起動・再訪問、アクションをカスタム変数とイベントに記録すると、 インストール経路毎・起動経路毎にユーザLTV(Lifetime Value)が統合的に分析できる Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 4 Media Produced by . 2012/10/24
  5. 5. カスタム変数(Custom Variable)とはPage ViewやEventの計測データに対して、横断的かつ継続的に任意の属性(key-value) ※を付加できるGoogle Analyticsの機能 http://analytics-ja.blogspot.jp/2010/01/custom-variables-overview.html https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gajs/gaTrackingCustomVariables?hl=ja ※keyの種類はあらかじめ決めた5種類まで Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 5 Media Produced by . 2012/10/24
  6. 6. たとえば リワード広告経由でインストール したユーザの月間PV数が知りた いPage View計測 Event計測 Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 6 Media Produced by . 2012/10/24
  7. 7. たとえば プッシュ通知から起動されたとき のソーシャルシェア数が知りたいPage View計測 Event計測 Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 7 Media Produced by . 2012/10/24
  8. 8. たとえば 男性ユーザと女性ユーザのアイテム 購入コンバージョン率の違いが知り たいPage View計測 Event計測 Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 8 Media Produced by . 2012/10/24
  9. 9. たとえば 同一ページを何回訪れて(迷って) から申し込みを行ったのか知りたいPage View計測 Event計測 Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 9 Media Produced by . 2012/10/24
  10. 10. カスタム変数を使うときはスコープに注意 SDKへ設定したあとの有効期間が違うので、取得するデータの 特性に合った適切な変数レベルを設定する Visitorカスタム Session Session変数レベル Page Page Page Page Page Page Page Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 10 Media Produced by . 2012/10/24
  11. 11. 話を戻して、、、 カスタム変数と Install Referrer(IR) / Session Referrer(SR) の関係 カスタム変数は IR / SR の保存場所 Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 11 Media Produced by . 2012/10/24
  12. 12. IR/SRをカスタム変数に保存する手順Install Referrer Install ReferrerをAndroid OSから取得(URIデコード) String referrer = URLDecoder.decode( intent.getStringExtra("referrer") ); GA仕様(カスタム変数がkey+value=64byte以内) に合わせるため文字列置換 GAカスタム変数へ置換した文字列を保存 tracker.setCustomVar(CUSTOM_VARS_LEVEL, "IR", sub_referrer); Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 12 Media Produced by . 2012/10/24
  13. 13. Install Referrer保存時のコツInstall Referrer 独自の変換ロジックでかまわないが短く分かりやすく! Web版GAのパラメータ分類が参考になる パラメータ 例 説明 キャンペーンソース:サーチエンジン、ニュースレター、その他のソースの特定に使用し utm_source utm_source=google ます。 utm_medium utm_medium=cpc キャンペーン媒体:eメールやコストパークリック(cpc)のような媒体の特定に使用します。 utm_term utm_term=running+shoes キャンペーン用語:広告のために提供するキーワードを有料の検索で使用します。 utm_content=logolink, キャンペーンのコンテンツ:A/Bテストや、同じURLが指定された異なる広告やリンクのた utm_content utm_content=textlink めの、コンテンツをターゲットとした広告に使用します。 キャンペーン名:特別な製品プロモーションや戦略的なキャンペーンを特定するために、 utm_campaign utm_campaign=spring_sale キーワードの解析に使用されます。 Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 13 Media Produced by . 2012/10/24
  14. 14. Install Referrer保存時のコツInstall Referrer 独自の変換ロジックでかまわないが短く分かりやすく! Web版GAのパラメータ分類が参考になる パラメータ 例 説明 utm_source utm_source=google ex. キャンペーンソース:サーチエンジン、ニュースレター、その他のソースの特定に使用し ます。 utm_source=aa → s.aa utm_medium utm_medium=cpc キャンペーン媒体:eメールやコストパークリック(cpc)のような媒体の特定に使用します。 utm_medium=bb → m.bb utm_term utm_term=running+shoes キャンペーン用語:広告のために提供するキーワードを有料の検索で使用します。 utm_term=cc → t.cc utm_content=logolink, キャンペーンのコンテンツ:A/Bテストや、同じURLが指定された異なる広告やリンクのた utm_content utm_content=textlink utm_content=dd → ct.dd めの、コンテンツをターゲットとした広告に使用します。 utm_campaign utm_campaign=spring_sale utm_campaign=ee → c.ee キャンペーン名:特別な製品プロモーションや戦略的なキャンペーンを特定するために、 キーワードの解析に使用されます。 Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 14 Media Produced by . 2012/10/24
  15. 15. Install Referrer保存時のコツInstall Referrer 独自の変換ロジックでかまわないが短く分かりやすく! Web版GAのパラメータ分類が参考になる パラメータ 例 説明 utm_source utm_source=google ex. キャンペーンソース:サーチエンジン、ニュースレター、その他のソースの特定に使用し ます。 utm_source=aa → s.aa utm_medium utm_medium=cpc キャンペーン媒体:eメールやコストパークリック(cpc)のような媒体の特定に使用します。 utm_medium=bb → m.bb utm_term utm_term=running+shoes キャンペーン用語:広告のために提供するキーワードを有料の検索で使用します。 utm_term=cc → t.cc utm_content=logolink, キャンペーンのコンテンツ:A/Bテストや、同じURLが指定された異なる広告やリンクのた utm_content utm_content=textlink utm_content=dd → ct.dd めの、コンテンツをターゲットとした広告に使用します。 utm_campaign utm_campaign=spring_sale utm_campaign=ee → c.ee キャンペーン名:特別な製品プロモーションや戦略的なキャンペーンを特定するために、 キーワードの解析に使用されます。 GAカスタム変数のkey名もできる限り短く! tracker.setCustomVar(CUSTOM_VARS_LEVEL, "IR", sub_referrer); Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 15 Media Produced by . 2012/10/24
  16. 16. IR/SRをカスタム変数に保存する手順Session Referrer 起動経路をアプリで独自に条件分岐して、 GAのReferrerへ値を保存(トラフィックから参照可能) tracker.setReferrer( session_referrer ); GA仕様(カスタム変数がkey+value=64byte以内) に合わせるため文字列置換 GAカスタム変数へ置換した文字列を保存 tracker.setCustomVar( CUSTOM_VARS_LEVEL, "SR", sub_session_referrer); Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 16 Media Produced by . 2012/10/24
  17. 17. Session Referrer保存時のコツSession Referrer 文字列制限が無いかわりに仕様が決まっている。 Web版GAのパラメータ分類と同様 パラメータ 例 説明 キャンペーンソース:サーチエンジン、ニュースレター、その他のソースの特定に使用し utm_source utm_source=google ます。 utm_medium utm_medium=cpc キャンペーン媒体:eメールやコストパークリック(cpc)のような媒体の特定に使用します。 utm_term utm_term=running+shoes キャンペーン用語:広告のために提供するキーワードを有料の検索で使用します。 utm_content=logolink, キャンペーンのコンテンツ:A/Bテストや、同じURLが指定された異なる広告やリンクのた utm_content utm_content=textlink めの、コンテンツをターゲットとした広告に使用します。 キャンペーン名:特別な製品プロモーションや戦略的なキャンペーンを特定するために、 utm_campaign utm_campaign=spring_sale キーワードの解析に使用されます。 Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 17 Media Produced by . 2012/10/24
  18. 18. カスタム変数はアイデア次第で色んなことができるインストールからの継続日数を計測(コホート分析)利用されているアプリバージョンを計測オンライン利用が主?オフライン利用が主? などなど Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 18 Media Produced by . 2012/10/24
  19. 19. 超まとめInstall ReferrerとSession Referrerの設定方法をご紹介しましたカスタム変数と組み合わせることによってマーケティングやデータ分析の夢が広がります Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 19 Media Produced by . 2012/10/24
  20. 20. [おまけ] Excellent Analyticsのススメ 画像出典: http://markezine.jp/article/detail/13799Excel上から様々な条件でGoogle AnalyticsデータをAPI経由で取得できるExcelアドイン Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 20 Media Produced by . 2012/10/24
  21. 21. [おまけ] Excellent Analyticsのススメ 画像出典: http://markezine.jp/article/detail/13799Excel上から様々な条件でGoogle AnalyticsデータをAPI経由で取得できるExcelアドイン Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 21 Media Produced by . 2012/10/24
  22. 22. ほかの話題、今後どんなことが聞きたいですか?• GA&Androidアプリの流入分析基礎[技術・マーケティング] 2012/09/14 アド部第4回• 流入分析を細かく知りたい?[マーケティング] Today アド部第5回• Push Notification を使い倒す[技術・マーケティング]• 他アプリやソーシャル連携のカンドコロ[技術]• アプリを起動してもらうプロモーション[マーケティング]• PC, iOS, Android の LP 振り分けどうしてる? [技術]• とあるアプリの時間切替広告(タイムローテーション)[マーケティング][new]• アプリワイヤをほどよく手抜きで書くには[企画][new] @noriaki noriaki.uchiyama の次回作にご期待ください!! ご静聴 ありがとう! 質問ある? Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. 22 Media Produced by . 2012/10/24

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