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FriendRank新廣告模式出現,可惜…它是假的

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9678531 陳怡穎

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FriendRank新廣告模式出現,可惜…它是假的

  1. 1. FriendRank 新廣告模式出現,可惜…它是假的 授課老師 : 楊允言 老師 班級 : 資管二 A 學號 :9678531 姓名 : 陳怡穎
  2. 2. 「 FriendRank 」是什麼? ˙ 「 FriendRank 」就像是 Google 的 「 PageRank 」。 ˙ 只是,現在並非要排列哪個頁面比  較高,哪個頁面比較低, 而是排哪  個朋友比較要好,哪個朋友比較沒  這麼好。
  3. 3. 假的 FriendRank ?!    SocialMedia 喊出這麼一個亮眼的「 FriendRank 」,講了一大堆, 最後它講的並不是「 FriendRank 」,顯然 SocialMedia 用這個字來當一個廣告用的 「假根」 (jargon) 。
  4. 4.     SocialMedia 稱,他們已在 Facebook 上測試一段時間,舉的這些例子,注意,其實只是很多廠商都在試的「社群廣告」而已 。
  5. 5. ※ 譬如,他們接了一支 BMW 的廣告,他就做了一個小小的 application… -> 「要不要來線上試駕?」   當第一位使用者就真的來試駕後,這個插件就馬上散發信息給他的朋友… -> 「某某某已經在試開 BMW 最新車款了,你也要加入他嗎?」   你說, SocialMedia 可能只發給「最要好的朋友」?嗯 ~ 或許吧 ! 不過,如果是我,一定會發給 「所有的朋友」 ,幹麻只發最要好的朋友?
  6. 6. <ul><li>  「 FriendRank 」的本意就像 Google PageRank ,必須有三件事發生: </li></ul><ul><li> *第一、四處去搜刮資料,每個站的資料 Google 都 </li></ul><ul><li>  有。 </li></ul><ul><li> *第二、從這些資料中,找到那些對A站的連結,從多 </li></ul><ul><li>  少來決定A應該排幾分。 </li></ul><ul><li> *第三、也是最重要的事,有一位使用者必須「鳴槍起 </li></ul><ul><li>  跑」,他會跑來 Google 搜尋,這時候, Google 就可 </li></ul><ul><li>  以優雅的運用它的排序技術,讓A的內容出現。 </li></ul><ul><li>   FriendRank 的架構和 PageRank 並不完全一樣,不 </li></ul><ul><li>  過, FriendRank 也是要先「搜刮所有的朋友」,然 </li></ul><ul><li>  後「找到彼此的關連性」,但最重要的那個,也就是 </li></ul><ul><li>  「鳴槍起跑」的部份,卻是「反過來的」。 </li></ul>
  7. 7. FriendRank 的妙處? ˙ 當回過頭來你的個人首頁上方有一個廣告的  空版面,應該找來最好的朋友,來「填」這  個廣告。 ˙ 就算你有 200 個線上朋友,你的個人首頁也  就只有一個最重要的廣告版位,廣告主想讓  你看到他的廣告,與其你的 200 個朋友來對  你作「口碑行銷」,不如找來那一個最好的  朋友,由最好的朋友來告訴這些人   ->「我也使用這個產品喔!你也用用看!」
  8. 8. ※ 要怎麼找到這個最好的朋友? ※要怎麼讓他們「鳴槍起跑」?    這是一個「反向社群行銷」的問題,我們從A開始,從他找到A最好的朋友,也就是B,拿廣告去問B,再回來放在A這邊,繞了一大圈,肯定沒這麼簡單!至少不是新的廣告公司馬上做得到的事。
  9. 9. <ul><li>    SocialMedia 慢慢成長,代理的「頻道」愈來愈多就可以,但如果沒有「鳴槍起跑」的那個人,而且沒有「大量鳴槍起跑」的機制, FriendRank 的威力就永遠不會發生。 </li></ul><ul><li>    FriendRank 是一個很可怕的廣告模式,哪個廠商能提出真正的解決方案,它就是後 Web 2.0 時代廣告之王。 </li></ul>

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