Nestea nedir, ne değildir?   Nestea ve Rakipleri üzerine  yürek hoplatan bir Araştırma
Nestea Nedir?Coca Cola ile Nestlé’nin ortak markası Nestea hem Coca-Cola’nın hemde Nestlé’nin kurumsal kimlikleri altında ...
Global sitesinde ise genel olarak serinlik ve doğallık algısını öne çıkartanbir tasarıma gidilmiş. www.nestea.com Sitede ü...
Nestea’nin Kullandığı Jenerik İsimleriNestea CoolNestea IceNestea FitNestea Enjoy the CombinationNestea NationMake the Fun...
Nestea’nin ilkleri ve tekleri-Nestea Cool adı altında buzlu çay pazarındaki ilk serinletici aromayıiçeren ürünü çıkarmış.-...
Gençlik ve NesteaNestea Art Competiton 2009 : Nestea Avrupa’daki sanatöğrencilerine 5000 euro ödüllü sanat yarışması düzen...
Nestea Cool kampanyasıyla yaratılan Cool(kardan adam) karakterinintaşıdığı sitede basket atışları yaparak günün büyük ödül...
Nestea’nin lansman sırasında öne çıkan karakteri renk değiştiren iguana2010 reklamlarında yeniden kullanılmış. Markaya eğl...
Nestea The Recruit (acemi)2009-2010 okul yılında 6 farklı üniversiteden yaklaşık210 öğrencinin katılımıyla gerçekleşen bir...
Nestea Fit Camp 2010 (Filipinler)Forma girme ve aktif olma temaları üzerine kuruludüşük kalorili, ferahlatıcı, her günün i...
Facebook PagesNestea Philippines : 75.705App: 1-Litro mo Ipila Mq!    2-Teenlator (Dipsiz-Bottomless gençlik konuşma sözlü...
Nestea’nin en büyük rakibi Unilever ve Pepsi’nin             Beverage markası Lipton İce TeaLipton İce Tea markası İced Te...
Lipton İce Tea nedir?Marka genel olarak serinletici, lezzetli, dinlendirici, sağlıklı ve doğalbir marka algısı yaratmaya ç...
Lipton İce tea Neler Yapmış?2010’da Hugh Jackman tüm ülkeler için markanın yüzü olmuş.Komik, genç, sportif, kendine güvene...
positivesteps.co.zaaileler ve çcocukları arasındaki problemlerin tartışılabildiği, çözümönerileri üreten profesyonellerin ...
Lipton İce Tea + Pepsi Co. = Lipton Brisk iced TeaLipton’un asi çocuğu Brisk iced tea algısını gazlı içeceklereyakınlaştır...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Nestea Sunum

4,838 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
4,838
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
11
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Nestea Sunum

  1. 1. Nestea nedir, ne değildir? Nestea ve Rakipleri üzerine yürek hoplatan bir Araştırma
  2. 2. Nestea Nedir?Coca Cola ile Nestlé’nin ortak markası Nestea hem Coca-Cola’nın hemde Nestlé’nin kurumsal kimlikleri altında hybride bir duruşa sahip.Genel olarak gençlik, serinlik ve eğlence kavramlarıyla bütünleşen birmarka. Türkiye’de henüz kendisine ait bir web sitesi olmadığı için Coca-cola.com’un altında kurumsal kimliğini oluşturmuş durumda.(Kimi kullanıcılar yapılan banner’ların bile coca-cola sitesineçıkmasından dolayı markayı güçsüz bulduklarını söylüyorlar.) Türkiye’de“Bu karışımın keyfini çıkar” sloganını reklam filmlerinde ve basılıreklamlarında kullanıyorlar.
  3. 3. Global sitesinde ise genel olarak serinlik ve doğallık algısını öne çıkartanbir tasarıma gidilmiş. www.nestea.com Sitede ürünler(buzdolaplık), yüklemeler, tarifler, bir arkadaşına duyurve Amerika’da serinlik tab’leri var. Ürünler tab’inde ürün özelliklerinianlatan yeni bir sayfa açılıyor. Ayıca buzdolaplık adını verdiği farklıtasarımlı ürünlerinin bilgisine de buradan ulaşılabiliyor.Downloads tab’inin altında serinletici görselleri olan wallpaper’larindirilebiliyor. Tarifler tab’inin altında ürünle yapılabilecek içecek veyiyecek tarifleri yer alıyor. Arkadaşına söyle kısmında site ziyaretçisiarkadaşına ürünü ve siteyi tavsiye edebiliyor mail yoluyla. Amerika’daserinlik kısmı ise ABD önemli gezilecek-görülecek yerler hakkındasorulan sorulara doğru cevaplar verebilen kullanıcı ve bir arkadaşı gezikazanıyor.
  4. 4. Nestea’nin Kullandığı Jenerik İsimleriNestea CoolNestea IceNestea FitNestea Enjoy the CombinationNestea NationMake the Fun BottomlessNestea Change (iguana)
  5. 5. Nestea’nin ilkleri ve tekleri-Nestea Cool adı altında buzlu çay pazarındaki ilk serinletici aromayıiçeren ürünü çıkarmış.-Nestea 2008 yılında 1 litre PET paketlerini üretmeye başlamış.-Üretiminde Aseptik PET teknolojisini, Türkiye’de ilk defa Coca-Colaşirketi Nestea markası için kullanmış.(Bu teknolojiyle, paketteki ürünü bozabilecek mikro-organizmalarınuygun tekniklerle yok ederek, kontrollü üretiyor)
  6. 6. Gençlik ve NesteaNestea Art Competiton 2009 : Nestea Avrupa’daki sanatöğrencilerine 5000 euro ödüllü sanat yarışması düzenlemiş. Farklıkarışımları içinde barındıran Nestea tatlarına paralel olarakyarışmanın konusu “Karışımın tadını çıkar” olmuş.http://nestea-nation.com/art2009/explanation.phpGençlik kavramını sahiplenen marka 2009 Nisan ayında NesteaLiquid Awesomeness blog’unda evinde nestle ile deneyler yapan birgencin nestea içerek ne kadar inanılmaz, etkileyici ve eğlenceli halegelebildğini ispatlıyor.http://www.odopod.com/work/nestea-liquid-awesomeness/Filipinlerde oldukça güçlü reklamlar veren marka 2010 yılında “aşkacısı çeken” bir gencin ailesi ile geçen dialogları üzerine kurulureklam filmleri yayınlıyor.http://www.oonly.com/video/rlqooksXkIE/Nestea_Commercial_2010_-_Nicos.flv.html
  7. 7. Nestea Cool kampanyasıyla yaratılan Cool(kardan adam) karakterinintaşıdığı sitede basket atışları yaparak günün büyük ödülünükazanmak mümkünmüş.Comic Strip yaklaşımı ile burada hedef kitlesini gençlerden“teenage”’lere kaydırmış.http://www.brianjeremy.com/what-ive-done/nestea-cool/2009-2010 Nestea-Enjoy the Combination ve Nestea Nationsloganları altında projelere imza atmış.-Enjoy the combination’da karışımın eğlenceli hallerini vurgulamayıamaçlamışlar.http://www.youtube.com/watch?v=SNLD4NCVdSM&feature=relatedhttp://nestea-nation.com/crazy_calculator/index.php-Nestea Nation projelerinde gençlik vurgusu bir arada olmak veeğlenmek amaçlanarak gençlik kamplarında yoğunlaşmış.http://www.nestea.pt/
  8. 8. Nestea’nin lansman sırasında öne çıkan karakteri renk değiştiren iguana2010 reklamlarında yeniden kullanılmış. Markaya eğlenceli, komik vegenç bir algı kazandıran bu iguana nestea’nin hem serinleten hem decool tarzına artı katıyormuş.Temmuz 2009’da Nestea “Chill on the Hill” partisini düzenledi. KanadaWhistler dağlarının tepesinde yazı ve kışı bir arada sunan eğlencelerlegençleri Nestea ile bütünleştirmiş.
  9. 9. Nestea The Recruit (acemi)2009-2010 okul yılında 6 farklı üniversiteden yaklaşık210 öğrencinin katılımıyla gerçekleşen bir kariyer oyunu.PR, promotional pazarlama, deneysel pazarlama, creativeçalışmaları ve sosyal medya pazarlama konularındabaşarılarını ispatlıyorlar.Kazanan takıma 7500$ ve Coca-Colafirmasında stajı imkanı sunuluyor.Projenin 2011’de de devam edeceğikonuşuluyor.http://twitter.com/#!/NESTEA_Recruit
  10. 10. Nestea Fit Camp 2010 (Filipinler)Forma girme ve aktif olma temaları üzerine kuruludüşük kalorili, ferahlatıcı, her günün içeceği http://www.nestle.com.ph/nestea/Coca-cola village projesinin benzeri şekilde katılımcılarınvolleyball, basketball, ultimate frisbee,touch football, flag football, hiphop, yoga gibi aktiviteler yapabilecekleri,fotoğraflarını facebook’dapaylaşabilecekleri, ödüllerkazanabilecekleri ve geceleriDJ Ninja gibi eğlenceli DJ’lerinşovlarıyla eğlenebilecekleribir yaz kampı.
  11. 11. Facebook PagesNestea Philippines : 75.705App: 1-Litro mo Ipila Mq! 2-Teenlator (Dipsiz-Bottomless gençlik konuşma sözlüğü)Nestea : 293.697 (nestle.com)Nestea : 10.290 şirket-nestle colombia-www.nestle.com.coNestea : 33.114 (ispanyolca) “Kendimi Nestea ile uyuşturuyorum”nestea : 25.744Nestea : 3.109NESTEA : 3.471Nestea : 13.463Nestea –The Recruit : 851
  12. 12. Nestea’nin en büyük rakibi Unilever ve Pepsi’nin Beverage markası Lipton İce TeaLipton İce Tea markası İced Tea algısını yaratan marka olduğu içinürünün orijinal hali olarak adlandırılıyor. Rakibi Nestea gibi o da birçokaromalı versiyonunu yaratmış. Bunları marketlerde, vendingmachine’lerde tüketici ile buluşturuyor.Global siteleri drink-positive.com yeni yüzleri ise Hugh Jackman.Türkiye’de ise liptonicetea.com.tr internet siteleri var. Sitedeürünler, Lipton İce Tea dünyası, Sağlık ve Doğal yaşam ve Multimediabaşlıkları var. “Ne varsa çayda var” Lipton İce tea sloganı olarak dakullanılıyor.Lipton İce dünyasında markanın tarihi, yaptığı sosyal kampanyaları veyaptığı kampanyaların haberleri var.Sağlık ve yaşam bölümünde antioksidan yapısının yararları ve Dr. EnderSaraç’ın beslenme ve sağlıkla ilgili yazıları var.Multimedia bölümünde ise reklam filmleri ve müzikleri izlenebiliyor.
  13. 13. Lipton İce Tea nedir?Marka genel olarak serinletici, lezzetli, dinlendirici, sağlıklı ve doğalbir marka algısı yaratmaya çabalıyor.Lipton ice tea klasik, green, light, red, ve nar Türkiye’de lanse edilenürünleri. Türkiye’de Lipton çayın bilinirliği ile adını duyurmuş.Facebook durumu…Lipton Ice Tea –page- 76.604 İngilizce-KurusmsalLipton Ice Tea –page- 219.966 İngilizce-Fan pageLipton Ice Tea –page- 10.207 Yunanca -KurumsalLipton Ice Tea Lebanon –page- 12.090 İngilizce-App+YarışmaLipton Ice Tea page 2.142
  14. 14. Lipton İce tea Neler Yapmış?2010’da Hugh Jackman tüm ülkeler için markanın yüzü olmuş.Komik, genç, sportif, kendine güvenen ve cool yapısı marka değerleriyleözdeşleştiği için tercih edilmiş. Reklamda Jackman kendisini bir yudumİce tea ile eğlenceli bir grup dansın içinde buluyor.2009’da Avustralya’da “dünyanızı doğal şekilde serinletir” sloganı ileeğlenceli tv reklamları yapılmış. http://creativity-online.com/work/lipton-ice-tea-switch/150742009’da ve 2010’da Drink Positive-İyi şeyler içersen iyi şeyler yaparsınsloganı ile dinamizim’in içinde sakinliği ve eğlenceyi yerleştirebilen birbakış açısı yaratıldı. http://viad.tv/video-1251/lipton-ice-tea-drink-positive/Bunun için reklamlarında müziği, dansı, sporu ve gençlik temalarını hepkullanıldı.Lipton İce Tea üniversite festivallerinde (ABD, Avustralya, Türkiye,İngiltere) standlar açtı ve müzik, doğallık, serinlik ve eğlencekavramlarını gençlerin gözünde markalarıyla bütünleştirdi.
  15. 15. positivesteps.co.zaaileler ve çcocukları arasındaki problemlerin tartışılabildiği, çözümönerileri üreten profesyonellerin onlara yardım edebildiği bu forumLipton İce Tea’nin drink positive algısını güçlendirici iyileştirici gücesahip bir proje.liptonbeachvolley.grHaziran 2010’da yazın sıcaklığı ile baş etmenin için eğlenceli birdigital voleyball oyunu Lipton İce Tea’den. İlk video oyunu olanPong’un geliştirilmişi olan oyunu Facebook connect ile oynamak veböylece büyük ödülü kazanmak mümkün
  16. 16. Lipton İce Tea + Pepsi Co. = Lipton Brisk iced TeaLipton’un asi çocuğu Brisk iced tea algısını gazlı içeceklereyakınlaştırıyor. Daha genç ve daha asi bir ice tea markası olan Brisk“biz hiç de annanenizin yaptığı buzlu çay değiliz!” diyor. Üstelik sloganıda Ozzy Ozborne’un sesinden “That’s Brisk Baby!”Şubat 2011’de marka yüzlerine Eminem’i de eklediler. Tüm ünlülerinClay version’ları ile ilerliyorlar. Drinkbrisk.com kurumsal siteleri dedaha çok Graffiti’ya benziyor.Facebook sayfalarında 396.237 arkadaşları var. Ve Ozborne’un “en coolBrisk hikayeni anlat, hediye kazan” kampanyası devam ediyor.http://www.facebook.com/brisk?sk=app_169809033058339Aryıc yine Facebook grubunda Brisk Yourself uygulaması ile kullanıcıkendi eminem Clay versiyonunu yaratabiliyor.http://apps.facebook.com/briskyourself

×