1. WordFes Nagoya 2015
森野と日比野が語る
アクセス解析＆WordPressサイト運用術
2015年8月29日
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運営堂
森野誠之
日比野ななえ

2. 自己紹介 森野 誠之(モリノ セイジ)

3. WordFesは過去2回お話ししています
2013 2014

4. ウェブ上のメディアで記事を書いてます
ネットショップ担当者が 知
っておくべきニュースのま
とめ | ネットショップ担当者
フォーラム
ニュース | ウェブ担当者
通信
ECサイトのための
Google アナリティクス入
門|ECzine（イーシージン）

5. メルマガも毎日書いてます
Webマーケ全般のまとめです。
「運営堂 メルマガ」
で検索。

6. 今年2月まで名古屋のコワーキングスペース
（ベースキャンプ名古屋）で店舗&サイトを
運営。
↓
自己紹介 日比野 ななえ(ヒビノ ナナエ)
今年3月からフリーランスでアクセス解析・SEOを考慮した
コンテンツ作成、ライティング、セミナー講師。（過去の
登壇経験：WCAN、CSS nite、WordFesで森野さんのアシ
スタント、など。）

7. 9月から東京でお仕事をします
人工知能がサイト分析・改善提案をする「AIアナリスト」の
カスタマーサポートをします。（ 株式会社wacul ）

8. ブログ書いています
「ひびの備忘録」でGoogleアナリティクスの使い方を
やさしく解説しています。

9. 連載コラムを書いています
はじめてのホームページ改善 | はじめてＷＥＢ

10. 今日の内容
• WordPressサイトを運用する際の
注意点
• WordPressサイトでGoogle アナ
リティクスを使う時の注意点
• その他、サイト運用全般の注意点

11. WPカテゴリー名は
どうつけたらいいの？
（カテゴリーの考え方、スラッグは日本語？英語？ローマ字？）

12. 日比野はこう思う
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ブログの場合「雑記」「日常」などよりも
検索キーワードを含めたカテゴリ名にしたほうが
ユーザーにもGoogleにもわかりやすい。
カテゴリごとで検索結果に表示される。
日本語ではなく、半角英数字記号
単語は -（ハイフン）でつなぐ

13. 森野はこう思う
カテゴリ名＝検索キーワードになるように。
「その他」など抽象的なものは使わない。
スラッグは日本語以外ならなんでも。

14. Copyright ©2015 uneidou All Rights Reserved.
WPにタグはどうやって
設置すればいいの？
（主にGoogle アナリティクス）

15. 日比野はこう思う
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Googleアナリティクスのトラッキングコードを発行する
プラグインheader.php
ダッシュボード上で設置可能。
ダッシュボードで主要レポート
の閲覧ができたり、ログインし
ているユーザーを計測から除外
できるプラグインもあり。
</head>の直前に

16. 森野はこう思う
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『プラグインは使わずにheader.phpに直接書く』
プラグインを使うと他のプラグインと重複してしまう場合も
ありますし、不要なカスタマイズをしてしまうこともあるた
めです。Google アナリティクスの知識も身につきません。
※不要なカスタマイズ
一定時間でイベント発生
ページ速度の計測など

17. Copyright ©2015 uneidou All Rights Reserved.
WPサイトを解析する時に
困ることってなに？

18. 日比野はこう思う
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気をつけたいのはプラグインによるタグの重複。
タグの重複でPV数が増えたり直帰率が減少したり。
タグの確認は、Chromeのアドオン
「Tag Assistant (by Google)」

19. 森野はこう思う
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無駄なページをインデックスさせている(年月とか)
ページネーションの不備
管理画面のデータ取得
無計画なカスタマイズというか拡張
スマホテーマにタグが入ってない

20. Copyright ©2015 uneidou All Rights Reserved.
Google アナリティクスで
最初にしておいたほうがいい
設定は？

21. 日比野はこう思う
セッションあたりの
ページビュー
• ○ページを上回る
URLへのアクセス
• お問い合わせ完了ページ
• 資料請求完了ページなど
滞在時間
• ○分以上滞在
イベント
• ファイルのダウンロード
• 外部リンクのクリック
目標設定
Googleアナリティクスの目標設定していますか？ | ひびの備忘録

22. 日比野はこう思う
ABC分析

23. 森野はこう思う
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月間100万PVサイトのためのGoogleアナリティクス導入設
定 - 真摯のブログ
を読んでおいてください。
最低限やってほしいのは
目標と目標値
デフォルトページ
サイト内検索
リスティング広告、メルマガの計測
クロスドメイン

24. Copyright ©2015 uneidou All Rights Reserved.
リファラスパムは
どう対応するのか？

25. 日比野はこう思う
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除外する場合はフィルタを使用。
（ただし過去のデータは除外できない。）

26. 森野はこう思う
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『基本的には気にしない』
リファラスパムに影響されるサイトはセッション数が少ない
のでデータを分析する意味があまりない。
対処する時は一つずつフィルタで除外、
もしくは日本のみ。
Googleが対応に動き出したとの情報もあります。

27. Copyright ©2015 uneidou All Rights Reserved.
そろそろ
ユニバーサルアナリティクス
にしたほうがいいの？

28. 日比野はこう思う
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「ユニバーサルアナリティクス」にアップグレードが必要
今後、従来のGoogleアナリティクスはサポートが終了、
機能が停止
トラッキングコードをすべて差し替える

29. 日比野はこう思う
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「ユニバーサルアナリティクスが新しい運用基準に
なってから2年」
新規のトラッキングコードはユニバーサルアナリティクス。
はやめに切り替えたほうがよさそうです。
2014年の公式サイトでは、

30. 森野はこう思う
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『した方がいいです！』
ひょっとすると来年の今頃には非同期タグ(gaqが入っている
もの)が使えなくなることと、新規の機能もユニバーサルアナ
リティクスにしか対応しないためです。
切り替えは新規タグ発行が無難。

31. Copyright ©2015 uneidou All Rights Reserved.
Googleタグマネージャーは
入れた方がいいの？

32. 日比野はこう思う
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タグをきちんと管理したい、イベントトラッキング等の
カスタマイズをしている、もしくはこれからしていこうと
思っているのであれば、おすすめ。
Googleアナリティクスを入れてあるだけのサイトなら
わざわざタグマネージャに切り替えする必要はないのかも。

33. 森野はこう思う
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『理解する気があれば入れた方がいいです！』
クロスドメインやイベントトラッキングがとっても楽になり
ますし、何も考えずに全ページに貼っておけばあとはGoogle
タグマネージャー側で管理ができるからです。
怪しげなGoogle アナリティクスプラグインを入れなくてもい
いのもメリット。
実践 Googleタグマネージャ入門 増補版
がおススメです。

34. Copyright ©2015 uneidou All Rights Reserved.
セッション数、ユーザー数、
ページビュー数
ってどれが大事？

35. 日比野はこう思う
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PV数
ユーザー数
セッション数
・・・
ブラウザ単位で計測される
ユニークユーザー数
閲覧されたページ数
・・・
訪問された回数
30分操作をしない、0時で切れる。
・・・

36. 日比野はこう思う
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• 集客が不足している場合、まずはセッション数、
ユーザー数を伸ばす必要がある。
• 会員登録数を増やしたい場合、会員訴求ページを閲覧
したセッションのうちどれだけ登録完了したのか。
• メディアサイトなどの広告モデルの場合、PV数。
1回の訪問で何ページ閲覧されたのか。
サイトを運営する目的や現状にあわせて指標をみる。

37. 森野はこう思う
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『Webサイトによる、としか言えません』
セッション数が少ない時はこれが重要ですし、長期検討商材で
あればユーザー数やセッション回数が重要ですし、セッション
あたりPVが多い時にCVしやすければPVが重要になります。
数字は目的があって見るものなので、どの数字が大切かどうか
という議論は全く意味がありません。
レンタルサーバーはどれがいい？と似た質問ですね。

38. Copyright ©2015 uneidou All Rights Reserved.
Googleアナリティクスを毎日簡
単にチェックする方法は？

39. 日比野はこう思う
Copyright ©2015 uneidou All Rights Reserved.
よく見るレポートはマイレポートを登録する

40. 日比野はこう思う
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社内やお客さんにマイレポートを共有したい場合
PDFをつけてメール配信ができます。
・コメントをつけられる
・定期配信（日別・週別・月別・四半期）

41. 森野はこう思う
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『ログインする』
メールで送っても、印刷したものを渡しても、口頭で説明し
ても見ない人は絶対に見ません。
嫌でも毎日ログインすれば慣れてきます。
ログインが面倒であればスマホのGoogle アナリティクスアプ
リをチェックするのが良いと思います。

42. Copyright ©2015 uneidou All Rights Reserved.
ブログを使ってどう集客したら
いいの？ネタの探し方は？

43. 日比野はこう思う
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どんなユーザーに読んでほしい？
↓
ユーザーが知りたいことは？
↓
どんな言葉で説明すればいい？
↓
どうやってみつけてもらう？
GAの本を探している人
↓
内容、感想、自分に合うか
↓
上級者向けではない言葉
↓
SNS、長期的には検索
Googleアナリティクスのおすすめ本！『できる逆引き Googleアナリティクス
Web解析の現場で使える実践ワザ240』 | ひびの備忘録

44. 日比野はこう思う
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サジェストを使ってユーザーが知りたいことを探す
関連キーワード取得ツール（仮名・β版）
どれだけ検索されているか調べる
キーワードプランナー（Google AdWords）

45. 森野はこう思う
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『まずは記事を書く』
記事を書くのは自分が勉強したこと、悩んだことが基本です。
使ったことがないサーバーで悩んだら、解決するだけでなくて
ブログに書く前提にすると良いですね。
例えばこんな記事です。
Safari (in-app)ってなに？ | 運営堂
100記事ぐらい書くと反応が出てくるはず。

46. Copyright ©2015 uneidou All Rights Reserved.
記事の書き方、
タイトルのつけ方のコツは？

47. 日比野はこう思う
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記事の書き方
• 冒頭で全体像を見せる
• 見出しで流し読み
タイトル
• 検索結果で表示される文字数は、PC（Google）で
全角28文字程度、スマホで30～35文字程度
• 検索結果に表示される他のページと比較する
• 画像や図で説明
• 疑問をつぶしていく

48. 森野はこう思う
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『単語を中心に検索される順にして、
ちょっとだけSNSでの拡散を意識する』
【速報！】Google アナリティクスの集客メニューが激変！ | 運営堂
Meta Managerを使っていますので、冒頭の120文字ぐらいを
description的に書いて、見出しタグに関連キーワードで検索
されるものを入れています。

49. Copyright ©2015 uneidou All Rights Reserved.
外部リンクなどのイベントを
簡単に取得する方法は？

50. 森野はこう思う
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『Google Analyticator か
Googleタグマネージャーで』
複雑な計測はGoogleタグマネージャーが
おススメです。

51. Copyright ©2015 uneidou All Rights Reserved.
Googleタグマネージャーを
入れるリスクは無いの？

52. 森野はこう思う
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『HTMLの編集権限を渡すことになるので、
そこがリスクです』
Googleタグマネージャータグを入れることで表示な
どに影響が出ることはありません。
入れるタグで影響が出ることはありますが、それは
直貼りしても同じことです。
ただし、カスタムHTMLは何でもできるので要注意

53. Copyright ©2015 uneidou All Rights Reserved.
ありがとうございました。
運営堂 ひびの備忘録