1. TABLE RONDE N°2
Raphaël Chatté
Chargé d’études internet et prospective digitale
Aegis
Du référencement à l’e-pub géolocalisée, les
nouvelles règles à prendre en compte
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2. De nouveaux comportements d’achat
• Fréquentation en baisse des centres
commerciaux, CA en hausse
• A la recherche du temps perdu
• Omniprésence de la recherche
• Bouche à oreille numérique
Des 15 ans et plus internautes dernier mois ont préparé un achat
79% sur internet au cours des 6 derniers mois
D’entre eux ont renoncé à un achat après la lecture de
51% commentaire
Source: Médiamétrie, achat numérique 2T2011
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4. Faire sa place sur le marché du local
Technologie
Contenu
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5. Le ciblage: second souffle des formats classiques
• Permet de diffuser les messages
sur une zone géographique
précise
• Toutes les régies ne le
permettent pas // taille de
l’inventaire
• Précision du ciblage
géographique variable (par
départements, par villes…)
• Limite la déperdition
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6. Plusieurs modèles de géolocalisation
• Ciblage par adresse IP (la plupart
des sites)
• Ciblage en fonction du déclaratif
de l’internaute lors de son
inscription à un service
• Ciblage contextuel, dont le
contenu d’un site est dédié aux
habitants d’une région en
particulier
• Ciblage en fonction des résultats
Campagne Nintendo 3DS
de requêtes géolocalisées Egalement présent sur Yahoo et Orange
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7. Combinables avec d’autres ciblages
THEMATIQUE ASSOCIEES = CIBLAGE PERTINENT
Campagne Alliance Optique Campagne Parc des Oiseaux
Cibler les particuliers qui souhaitent contacter un opticien dans Identifier des profils consommateurs au travers de leur
les localités où se situent les points de ventes Opticiens Libres expérience de surf sur internet
Analyser les besoins consommateurs
Diffuser l’offre adéquate
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8. Formats innovants
Espace ‘branding’ pour
• Campagne Monoprix donner de la visibilité à la
marque
!Créer du trafic en magasin en
relayant les offres commerciales
!Créer du trafic sur le site marchand
!Construire un territoire de Espace ‘promotionnel’
communication qui permette de pour susciter l’achat
avec bouton ‘Acheter’
renforcer la relation
d’accessibilité/proximité/quotidienneté
+ Couverture sur des sites puissants Espace‘géolocalisation’
pour activer le trafic en
permettant un ciblage géographique magasin
« classique »
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10. Search localisé
SEM Campagne XXX
• Ciblage par adresse IP Gestion centralisée de la campagne
Achat de mots clés associés aux localités
• Pas de surcout de la part de mais renvoie vers une landing page
n’affichant les résultats que pour cette
Google zone géographique
• Forte hausse en temps homme
Gestion localisée de la campagne
pour la programmation et gestion Construire autant de comptes Adwords
qu’il y a de concessionnaires XXX,
• Affiner le message de l’annonce En faisant ainsi cohabiter la campagne
avec la localisation nationale XXX.fr avec les campagnes
concessionnaires locales
• Moins de déperdition (évite le clic
de certains internautes)
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11. Search localisé
SEO
• Création de mini site en
Coordonnées
fonction de mots clés
Message de bienvenue
+ Description détaillée
du point de vente
+ Points d'intérêt (POI)
Carte Google Maps
Promotions, coupons,
événements locaux ou nationaux
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12. SOLOMO
P*LDD$ P*ED$ P*L$ D$
• Campagne ING !"#$#%&'()*+,-.
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de jours sur 2 zones de chalandises +3"'N)H*I#'"
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