140 zeichen können wirken - Twitter für NGO-Kampagnen

140 Zeichen können wirken: Twitter im Einsatz bei NGO-Kampagnen,[object Object],Ulrich Schlenker, April 2010,[object Object]

Ulrich Schlenker,[object Object],@uliversum,[object Object],Verband Entwicklungspolitik deut-scher Nichtregierungsorganisationen (VENRO),[object Object],„Deine Stimme gegen Armut“,[object Object],www.deine-stimme-gegen-armut.de/blog,[object Object],@deinestimme,[object Object],Kampagne 2.0 – Modernes NGO-Campaigning,[object Object],www.kampagne20.de | @kampagne20,[object Object]

Darum geht‘s,[object Object],Twitter: Die wichtigsten Begriffe,[object Object],Statistik: Wer twittert überhaupt?,[object Object],Vorüberlegungen: Mehr als eine Registrierung,[object Object],Einsatzmöglichkeiten: Twitter als…,[object Object],Marketingtool,[object Object],Dialogmedium,[object Object],Aktionsmedium,[object Object],Lobbyinstrument,[object Object],Fundraisingtool,[object Object],Wirkungsbeobachtung: Wer liest‘s?,[object Object]

Die zentralen Begriffe,[object Object],Microblogging:140 Zeichen im Feed,[object Object],Interessanten Leuten folgen,[object Object],Follower: Leser/ Abonnenten,[object Object],# : Hashtag(Schlagwort) ordnet und schafft Übersicht,[object Object],Trending Topic: Beliebte Themen (vgl. Hashtags),[object Object],RT: Weitersagen,[object Object],Listen: Abonnierte Accounts organisieren,[object Object],DM: Direktnachrichten an einzelne Twitterer,[object Object]

Statistik: Wer twittert überhaupt?,[object Object],320.000 deutschsprachige, aktive Twitterer (Webevangelisten, März 2010),[object Object],Jung (32 Jahre), männlich (74%) und gebildet (78% haben Abitur),[object Object],Jeder Zweite stammt aus der Medien- oder Marketingbranche und jeder Vierte ist Führungskraft oder Unternehmer/in (Twitterumfrage, März 2009),[object Object],„Long Tail“: Die breite Masse hat weniger als 100 Follower,[object Object]

Vorüberlegungen: Mehr als eine Registrierung,[object Object],Haben wir genug Ressourcen?,[object Object],Twitter ist Echtzeit-Medium,[object Object],Wer twittert?,[object Object],Ganzes Team? Eine/r? Wer? ,[object Object],Was dürfen die NGO-Twitterer sagen?,[object Object],Mandat, Sprechfähigkeit,[object Object],Was können die NGO-Twitterer sagen?,[object Object],Müssen Organisation kennen, nicht nur Technik,[object Object],Passt es zur Kultur und den Zielen der NGO?,[object Object],Ist Dialog und Interaktion überhaupt gewünscht?,[object Object],Erreicht man mit Twitter die richtige Zielgruppe?,[object Object]

1. Twitter als Marketingtool,[object Object],Klassisch: Informationskanal, Werbung,[object Object],Aufmerksamkeit erzeugen durch „Celebrity RT“:Bill Bailey twittert über mydavidcameron.com,[object Object],,[object Object]

Markenbildung/ Positionierung (Badges),[object Object],Storytelling,[object Object]

140 zeichen können wirken - Twitter für NGO-Kampagnen

2. Twitter als Dialogmedium,[object Object]

3. Twitter als Aktionstool,[object Object],Twitterwall:www.tweetwally.comhttp://visibletweets.com,[object Object]

Unterstützer können Flagge zeigen mit Twibbon: http://twibbon.com,[object Object]

[object Object],[object Object]

+ Neue Wahrnehmung der NGO durch Politiker,[object Object],- Welche MdB twittern? Trifft es die Richtigen?,[object Object]

Twitter-Petitionen mit act.ly. Prinzip: ,[object Object],Fordere eine Zielperson (Twitterer) auf, etwas zu tun. ,[object Object],Andere Twitterer unterstützen Forderung durch RT.,[object Object],Zielperson kann auf act.ly-Webseite antworten.,[object Object]

Dialog mit Politikern,[object Object]

5. Twitter als Fundraisingtool,[object Object],Twestival: http://twestival.com,[object Object],Via Twitter organisierte lokale Veranstaltungen an bestimmten Tag zu bestimmten Thema.,[object Object],Buntes Programm, aber auch Fundraising,[object Object],Wird zuvor bestimmter Organisation gespendet,[object Object],dkomm: „Das Berliner Twestival, innerhalb von rund 60 Stunden sportlich aufgezogen, ‚kostete‘ mich zwei volle Arbeitstage und spielte 260 Euro ein. Neue Kontakte, Learnings und Spaß mal beiseite gelassen – rein finanziell war das nicht so der Bringer. (..) ‚250k andgrowing‘ sind durch die weltweite Aktion bereits eingegangen.“ (2009),[object Object]

Tweet-A-Thon der Hilfsorganisation CARE USA,[object Object],Anlass „Internationaler Tag der Frauen“ am 8. März,[object Object],Für jeden Tweet mit Hashtag “#apowerfulnoise” spendet kooperierendes Kino-Unternehmen 10 US$-Cent an CARE (max. 5.000 US$),[object Object],Offline-Aktionen begleiten Aktion,[object Object],Zwei Fliegen mit einer Klappe: Aufmerksamkeit für das Thema und Fundraising für Projekte von CARE,[object Object]

Wirkungsbeobachtung: Wer liest‘s?,[object Object],Qualität oder Quantität?,[object Object],Followerzahlen, RTs und Listings beobachten,[object Object],Themen beobachten (Hashtags, Suche),[object Object],Tools zum Monitoring: http://trendistic.com (Trends erkennen)http://twitturly.com (URLs tracken)http://tweetstats.com (eigenes Twitterverhalten)http://hootsuite.com („professional twclient“)http://www.tweetlytics.com (kostenpflichtig),[object Object]

Artikelempfehlungen,[object Object],Ausführliche Beschreibung und Diskussion der meisten vorgestellten Themen auf http://www.kampagne20.de,[object Object],How nonprofits can use Twitter hashtags: http://www.socialbrite.org/2009/08/21/how-nonprofits-can-use-twitter-hashtags/,[object Object],6 simple stats you need to measure on Twitter http://www.socialbrite.org/2010/01/05/6-simple-stats-you-need-to-measure-on-twitter/,[object Object],Five Ways Nonprofit Organizations Can Really Connect on Twitter http://www.communityorganizer20.com/2009/07/30/five-ways-nonprofit-organizations-can-really-connect-on-twitter/,[object Object],Twitternde Hilfsorganisationen: Hipp, Hype oder Humbug? http://www.online-fundraising.org/index.php?/twitternde-hilfsorganisationen.-hipp-hype-oder-humbug.html,[object Object],Can Petition Tweets Change the World? An act.ly Quarterly Report http://techpresident.com/blog-entry/can-petition-tweets-change-world-actly-quarterly-report,[object Object],22 tips to fundraise with twitter http://dkomm.wordpress.com/2009/02/20/22-tips-to-fundraise-with-twitter-inkl-sehr-viel-vorlauftext-uber-das-spenden-an-sich/,[object Object],What are the best Twitter measurement tools and how are you using them? http://beth.typepad.com/beths_blog/2009/03/twitter-analytics-and-measurement-tools-a-taxonomy.html,[object Object]

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