SlideShare a Scribd company logo

Curso de SEO presencial en Bilbao

Gorka Goikoetxea Egizabal  SEO - SEM
Gorka Goikoetxea Egizabal  SEO - SEM
Gorka Goikoetxea Egizabal SEO - SEMSEO, Google Ads y Analítica at Enganchado a Internet Bilbao | Marketing online

Llega la 4º edición del Curso de SEO en Bilbao más completo. 32 horas de teoría y práctica. Para interesados en iniciarse profesionalmente en SEO y a aquellos que quieran optimizar el SEO de su web o blog de empresa. También es muy útil para controlar si tu proveedor de SEO te esta dando un servicio de calidad. Más info en https://cursoseobilbao.es

Curso de SEO presencial en Bilbao

1 of 63
Download to read offline
Marketing online avanzado
Curso SEO en Bilbao
Aprende Posicionamiento web
Marketing online avanzado
Gorka Goikoetxea
enganchadoainternet.com
@SemBilbao
Temario
3
1. Introducción.
 Qué son las SERP. Por qué cambian.
 Anatomía de un Snippet. Sitelinks.
 SEO vs. SEM. Sinergias.
 Cómo funcionan las búsquedas de Google.
 El algoritmo y sus actualizaciones.
 Relevancia y autoridad.
 Black hat. White hat.
 Breve historia del SEO.
 El SEO hoy. Competencias.
 Cambios de algoritmos.
 El SEO mañana.
2. Indexación.
 Auditoría de indexación
 Reputación online.
 Tecnologías no indexables.
 Comando Site, inrul, intitle
 Sitemaps.
 Archivo y Metaetiqueta robots.
 Crawling budget. Index ratio.
 Search Console
 Ejercicio práctico.
3. Keyword Research
 Tipos de búsqueda.
 Qué es el long tail.
 Latencia semántica.
 Google Keyword Planner. Google Trends.
 Google Suggest y búsquedas relacionadas.
 Otros buscadores: Youtube, Amazon.
 Buscador interno.
 Estudio de la competencia.
 Herramienta: Semrush.
Temario
4
4. Optimización on-page
• On-page vs. Off-page.
• El papel de la página de inicio.
• Arquitectura web.
• Categorías, taxonomías y folksonomías.
• Construcción de URLs.
• Contenido.
• Duplicidad de contenido.
• Áreas clave de relevancia.
• Densidad. Keyword stuffing.
• Jerarquización: H1, H2, H3…
• Imágenes. Atributo ALT. Title.
• Otros archivos.
• Content marketing.
• Autoría: Rel Author/Publisher.
• Metaetiquetas.
• Title. Description. ¿Keywords?
• Herramienta: Screaming frog.
• Rich snippets
• Metadatos. Schema.org.
• Ejemplos. Sitelinks, breadcrumbs…
• Enlaces internos.
• Estructura de un enlace. Anchor text, title.
• Link juice. Link sculpting.
• Broken links.
• Ejercicio práctico.
• Blogs. Portales de contenido.
• Peculiaridades.
• Tipos de página clave.
• RSS.
• CMS WordPress.
• Ecommerce.
• Peculiaridades.
• Tipos de página clave.
• Categorización y filtros.
• Herramienta: Screaming frog.
Temario
5
5. Optimización off-page
• Enlaces externos. Backlinks.
• Desaparición del Pagerank.
• Rel Nofollow.
• El valor de los enlaces.
• Link building vs. Link baiting.
• Broken links.
• Herramienta: Ahrefs.com.
• Herramienta: Majestic (SEO).
• Ejercicio práctico.
• Redes sociales y SEO.
• Señales sociales.
• Su importancia en números.
• Prácticas recomendadas.
• SEO local.
• Señales locales.
• Google My Business
• Google Plus (local).
• Hosting y dominio.
• Elección del dominio.
• Antigüedad y renovación.
• Elección del hosting.
• Disponibilidad. Velocidad.
6. SEO y dispositivos móviles
• Accelerated Mobile Pages
• Peculiaridades: Voz, Táctil, Local, Tamaño, Velocidad.
• SERP personalizada.
• Diseño responsive vs. versión móvil.
Temario
6
7. SEO técnico
• Redirecciones: 301, 302.
• Etiqueta Canonical.
• WPO.
• Tiempos de carga.
• Herramientas: Page Speed. Yslow.
• Web multilingüe.
• Dominios ccLTD.
• Subdominios.
• Carpetas.
• Traducción. Áreas clave.
• Etiqueta Hreflang.
• HTTPS.
8. SEO analítica web
• Importancia para el SEO.
• Google Analytics.
• Fuentes de tráfico.
• Organic: Branded vs. Non branded.
• Not provided.
• Ejercicio práctico.

More Related Content

What's hot

Cw18 eduardo sanchez analitica web para mejorar tus campañas
Cw18 eduardo sanchez analitica web para mejorar tus campañasCw18 eduardo sanchez analitica web para mejorar tus campañas
Cw18 eduardo sanchez analitica web para mejorar tus campañasEduardo Sánchez González
 
SEO, posicionamiento web en Internet
SEO, posicionamiento web en InternetSEO, posicionamiento web en Internet
SEO, posicionamiento web en InternetAukera
 
Adwords en Congreso Web Zaragoza
Adwords en Congreso Web ZaragozaAdwords en Congreso Web Zaragoza
Adwords en Congreso Web ZaragozaMarcos Sicilia
 
SEO técnico, Sin miedo al código - Congreso Web 2014
SEO técnico, Sin miedo al código - Congreso Web 2014SEO técnico, Sin miedo al código - Congreso Web 2014
SEO técnico, Sin miedo al código - Congreso Web 2014Pedro Martínez
 
Usos de @UrlProfiler #MeasureMad - Measure Camp Madrid
Usos de @UrlProfiler #MeasureMad - Measure Camp Madrid Usos de @UrlProfiler #MeasureMad - Measure Camp Madrid
Usos de @UrlProfiler #MeasureMad - Measure Camp Madrid MJ Cachón Yáñez
 
SEOplus 2017 - Growth Hacking para SEOs
SEOplus 2017 -   Growth Hacking para SEOsSEOplus 2017 -   Growth Hacking para SEOs
SEOplus 2017 - Growth Hacking para SEOsMarcos Herrera
 
Page Rank Interno + Screaming Frog + R en Measure Camp Madrid 2016
Page Rank Interno + Screaming Frog + R en Measure Camp Madrid 2016Page Rank Interno + Screaming Frog + R en Measure Camp Madrid 2016
Page Rank Interno + Screaming Frog + R en Measure Camp Madrid 2016MJ Cachón Yáñez
 
Caso de estudio SEO kschool 2012
Caso de estudio SEO   kschool 2012Caso de estudio SEO   kschool 2012
Caso de estudio SEO kschool 2012MJ Cachón Yáñez
 
Penalizaciones de Google - Sebastian Galanternik
Penalizaciones de Google - Sebastian GalanternikPenalizaciones de Google - Sebastian Galanternik
Penalizaciones de Google - Sebastian GalanternikData Trust
 
10 trucos para no tirar el dinero en Google AdWords. 2018 Manual Google Adwo...
10 trucos para no tirar el dinero en Google AdWords. 2018  Manual Google Adwo...10 trucos para no tirar el dinero en Google AdWords. 2018  Manual Google Adwo...
10 trucos para no tirar el dinero en Google AdWords. 2018 Manual Google Adwo...Unai Benito
 
Guía completa de linkbuilding - La visión más realista
Guía completa de linkbuilding - La visión más realistaGuía completa de linkbuilding - La visión más realista
Guía completa de linkbuilding - La visión más realistaEmilio García Garrido
 
Seo Underground: Cómo duplicar tus clicks orgánicos con serp features
Seo Underground: Cómo duplicar tus clicks orgánicos con serp featuresSeo Underground: Cómo duplicar tus clicks orgánicos con serp features
Seo Underground: Cómo duplicar tus clicks orgánicos con serp featuresVictoria Olsina
 
Factores posicionamiento en buscadores. Congresoweb Zaragoza 2011
Factores posicionamiento en buscadores. Congresoweb Zaragoza 2011Factores posicionamiento en buscadores. Congresoweb Zaragoza 2011
Factores posicionamiento en buscadores. Congresoweb Zaragoza 2011Julián Sánchez
 
¿rentabilizas tus notas de prensa en internet o tiras el dinero?
¿rentabilizas tus notas de prensa en internet o tiras el dinero?¿rentabilizas tus notas de prensa en internet o tiras el dinero?
¿rentabilizas tus notas de prensa en internet o tiras el dinero?Overalia
 
Refranes y eCommerce. Congreso Web Zaragoza
Refranes y eCommerce. Congreso Web ZaragozaRefranes y eCommerce. Congreso Web Zaragoza
Refranes y eCommerce. Congreso Web ZaragozaRicardo Tayar López
 
CRO: Optimización del ratio de Conversion. Jornada Mondragon Unibertsitatea
CRO: Optimización del ratio de Conversion. Jornada Mondragon UnibertsitateaCRO: Optimización del ratio de Conversion. Jornada Mondragon Unibertsitatea
CRO: Optimización del ratio de Conversion. Jornada Mondragon UnibertsitateaEli Garcia
 
SEO y SEM . Todos SEMos amigos en el SEOnthebeach
SEO y SEM . Todos SEMos amigos en el SEOnthebeachSEO y SEM . Todos SEMos amigos en el SEOnthebeach
SEO y SEM . Todos SEMos amigos en el SEOnthebeachEdgar Sánchez
 

What's hot (20)

Publicidad creativa y alternativa
Publicidad creativa y alternativaPublicidad creativa y alternativa
Publicidad creativa y alternativa
 
Taller de Adwords medio-avanzado. Congreso web 2018
Taller de Adwords medio-avanzado. Congreso web 2018  Taller de Adwords medio-avanzado. Congreso web 2018
Taller de Adwords medio-avanzado. Congreso web 2018
 
Cw18 eduardo sanchez analitica web para mejorar tus campañas
Cw18 eduardo sanchez analitica web para mejorar tus campañasCw18 eduardo sanchez analitica web para mejorar tus campañas
Cw18 eduardo sanchez analitica web para mejorar tus campañas
 
SEO, posicionamiento web en Internet
SEO, posicionamiento web en InternetSEO, posicionamiento web en Internet
SEO, posicionamiento web en Internet
 
Adwords en Congreso Web Zaragoza
Adwords en Congreso Web ZaragozaAdwords en Congreso Web Zaragoza
Adwords en Congreso Web Zaragoza
 
SEO técnico, Sin miedo al código - Congreso Web 2014
SEO técnico, Sin miedo al código - Congreso Web 2014SEO técnico, Sin miedo al código - Congreso Web 2014
SEO técnico, Sin miedo al código - Congreso Web 2014
 
Usos de @UrlProfiler #MeasureMad - Measure Camp Madrid
Usos de @UrlProfiler #MeasureMad - Measure Camp Madrid Usos de @UrlProfiler #MeasureMad - Measure Camp Madrid
Usos de @UrlProfiler #MeasureMad - Measure Camp Madrid
 
SEOplus 2017 - Growth Hacking para SEOs
SEOplus 2017 -   Growth Hacking para SEOsSEOplus 2017 -   Growth Hacking para SEOs
SEOplus 2017 - Growth Hacking para SEOs
 
Page Rank Interno + Screaming Frog + R en Measure Camp Madrid 2016
Page Rank Interno + Screaming Frog + R en Measure Camp Madrid 2016Page Rank Interno + Screaming Frog + R en Measure Camp Madrid 2016
Page Rank Interno + Screaming Frog + R en Measure Camp Madrid 2016
 
Caso de estudio SEO kschool 2012
Caso de estudio SEO   kschool 2012Caso de estudio SEO   kschool 2012
Caso de estudio SEO kschool 2012
 
Penalizaciones de Google - Sebastian Galanternik
Penalizaciones de Google - Sebastian GalanternikPenalizaciones de Google - Sebastian Galanternik
Penalizaciones de Google - Sebastian Galanternik
 
10 trucos para no tirar el dinero en Google AdWords. 2018 Manual Google Adwo...
10 trucos para no tirar el dinero en Google AdWords. 2018  Manual Google Adwo...10 trucos para no tirar el dinero en Google AdWords. 2018  Manual Google Adwo...
10 trucos para no tirar el dinero en Google AdWords. 2018 Manual Google Adwo...
 
Guía completa de linkbuilding - La visión más realista
Guía completa de linkbuilding - La visión más realistaGuía completa de linkbuilding - La visión más realista
Guía completa de linkbuilding - La visión más realista
 
Seo Underground: Cómo duplicar tus clicks orgánicos con serp features
Seo Underground: Cómo duplicar tus clicks orgánicos con serp featuresSeo Underground: Cómo duplicar tus clicks orgánicos con serp features
Seo Underground: Cómo duplicar tus clicks orgánicos con serp features
 
Factores posicionamiento en buscadores. Congresoweb Zaragoza 2011
Factores posicionamiento en buscadores. Congresoweb Zaragoza 2011Factores posicionamiento en buscadores. Congresoweb Zaragoza 2011
Factores posicionamiento en buscadores. Congresoweb Zaragoza 2011
 
¿rentabilizas tus notas de prensa en internet o tiras el dinero?
¿rentabilizas tus notas de prensa en internet o tiras el dinero?¿rentabilizas tus notas de prensa en internet o tiras el dinero?
¿rentabilizas tus notas de prensa en internet o tiras el dinero?
 
Curso SEO y SEM - nivel básico
Curso SEO y SEM - nivel básicoCurso SEO y SEM - nivel básico
Curso SEO y SEM - nivel básico
 
Refranes y eCommerce. Congreso Web Zaragoza
Refranes y eCommerce. Congreso Web ZaragozaRefranes y eCommerce. Congreso Web Zaragoza
Refranes y eCommerce. Congreso Web Zaragoza
 
CRO: Optimización del ratio de Conversion. Jornada Mondragon Unibertsitatea
CRO: Optimización del ratio de Conversion. Jornada Mondragon UnibertsitateaCRO: Optimización del ratio de Conversion. Jornada Mondragon Unibertsitatea
CRO: Optimización del ratio de Conversion. Jornada Mondragon Unibertsitatea
 
SEO y SEM . Todos SEMos amigos en el SEOnthebeach
SEO y SEM . Todos SEMos amigos en el SEOnthebeachSEO y SEM . Todos SEMos amigos en el SEOnthebeach
SEO y SEM . Todos SEMos amigos en el SEOnthebeach
 

Viewers also liked

Marketing De Buscadores Mondragon Unibertsitatea
Marketing De Buscadores Mondragon UnibertsitateaMarketing De Buscadores Mondragon Unibertsitatea
Marketing De Buscadores Mondragon UnibertsitateaIñaki Lakarra
 
Cómo optimizar la inversión SEM y PPC
Cómo optimizar la inversión SEM y PPCCómo optimizar la inversión SEM y PPC
Cómo optimizar la inversión SEM y PPCIEBSchool
 
Como compartir una presentación en Internet
Como compartir una presentación en InternetComo compartir una presentación en Internet
Como compartir una presentación en Internetciudadania0910
 
Presentacion publicidad por internet
Presentacion publicidad por internetPresentacion publicidad por internet
Presentacion publicidad por internetmae2201
 
Jornada industria-4.0-generica
Jornada industria-4.0-genericaJornada industria-4.0-generica
Jornada industria-4.0-genericaIñaki Lakarra
 
Marketing Online - Profesiones Digitales
Marketing Online - Profesiones DigitalesMarketing Online - Profesiones Digitales
Marketing Online - Profesiones DigitalesUnai Benito
 
Posicionamiento en Buscadores - SEO
Posicionamiento en Buscadores - SEOPosicionamiento en Buscadores - SEO
Posicionamiento en Buscadores - SEOCarlo Rodriguez
 
Análisis de GoogleBot con Google Analytics por Lino Uruñuela
Análisis de GoogleBot con Google Analytics por Lino UruñuelaAnálisis de GoogleBot con Google Analytics por Lino Uruñuela
Análisis de GoogleBot con Google Analytics por Lino UruñuelaNatzir Turrado
 
Pasos para-una-digitalizacion-eficiente
Pasos para-una-digitalizacion-eficientePasos para-una-digitalizacion-eficiente
Pasos para-una-digitalizacion-eficienteIñaki Moral Sagasti
 
Preguntas frecuentes sobre SlideShare
Preguntas frecuentes sobre SlideSharePreguntas frecuentes sobre SlideShare
Preguntas frecuentes sobre SlideShareJMMosegue
 

Viewers also liked (14)

Marca personal para estudiantes
Marca personal para estudiantesMarca personal para estudiantes
Marca personal para estudiantes
 
Marketing De Buscadores Mondragon Unibertsitatea
Marketing De Buscadores Mondragon UnibertsitateaMarketing De Buscadores Mondragon Unibertsitatea
Marketing De Buscadores Mondragon Unibertsitatea
 
Cómo optimizar la inversión SEM y PPC
Cómo optimizar la inversión SEM y PPCCómo optimizar la inversión SEM y PPC
Cómo optimizar la inversión SEM y PPC
 
Presente y futuro del trabajo. La era Knowmad
Presente y futuro del trabajo. La era KnowmadPresente y futuro del trabajo. La era Knowmad
Presente y futuro del trabajo. La era Knowmad
 
Tips para difundir tus contenidos en redes sociales
Tips para difundir tus contenidos en redes socialesTips para difundir tus contenidos en redes sociales
Tips para difundir tus contenidos en redes sociales
 
Personal Branding, cuida tu Marca Personal
Personal Branding, cuida tu Marca PersonalPersonal Branding, cuida tu Marca Personal
Personal Branding, cuida tu Marca Personal
 
Como compartir una presentación en Internet
Como compartir una presentación en InternetComo compartir una presentación en Internet
Como compartir una presentación en Internet
 
Presentacion publicidad por internet
Presentacion publicidad por internetPresentacion publicidad por internet
Presentacion publicidad por internet
 
Jornada industria-4.0-generica
Jornada industria-4.0-genericaJornada industria-4.0-generica
Jornada industria-4.0-generica
 
Marketing Online - Profesiones Digitales
Marketing Online - Profesiones DigitalesMarketing Online - Profesiones Digitales
Marketing Online - Profesiones Digitales
 
Posicionamiento en Buscadores - SEO
Posicionamiento en Buscadores - SEOPosicionamiento en Buscadores - SEO
Posicionamiento en Buscadores - SEO
 
Análisis de GoogleBot con Google Analytics por Lino Uruñuela
Análisis de GoogleBot con Google Analytics por Lino UruñuelaAnálisis de GoogleBot con Google Analytics por Lino Uruñuela
Análisis de GoogleBot con Google Analytics por Lino Uruñuela
 
Pasos para-una-digitalizacion-eficiente
Pasos para-una-digitalizacion-eficientePasos para-una-digitalizacion-eficiente
Pasos para-una-digitalizacion-eficiente
 
Preguntas frecuentes sobre SlideShare
Preguntas frecuentes sobre SlideSharePreguntas frecuentes sobre SlideShare
Preguntas frecuentes sobre SlideShare
 

Similar to Curso de SEO presencial en Bilbao

Web con happy ending: Estrategias y consejos en el posicionamiento SEO
Web con happy ending: Estrategias y consejos en el posicionamiento SEOWeb con happy ending: Estrategias y consejos en el posicionamiento SEO
Web con happy ending: Estrategias y consejos en el posicionamiento SEOWajari Velásquez Fernández
 
Introduccion Posicionamiento Buscadores Modulo 4 Y 5
Introduccion Posicionamiento Buscadores Modulo 4 Y 5Introduccion Posicionamiento Buscadores Modulo 4 Y 5
Introduccion Posicionamiento Buscadores Modulo 4 Y 5Jorge Serrano-Cobos
 
¿Qué es el Seo?
¿Qué es el Seo?¿Qué es el Seo?
¿Qué es el Seo?Platzi
 
Curso de Posicionamiento en Buscadores SEO - 2016
Curso de Posicionamiento en Buscadores SEO - 2016Curso de Posicionamiento en Buscadores SEO - 2016
Curso de Posicionamiento en Buscadores SEO - 2016Javier Merchán Correa
 
Posicionamiento SEO, SEM, SMO - Clase1
Posicionamiento SEO, SEM, SMO - Clase1Posicionamiento SEO, SEM, SMO - Clase1
Posicionamiento SEO, SEM, SMO - Clase1Dinamiclerning
 
Search Engine Marketing - Marketing Web - Universidad Autónoma Barcelona
Search Engine Marketing - Marketing Web - Universidad Autónoma BarcelonaSearch Engine Marketing - Marketing Web - Universidad Autónoma Barcelona
Search Engine Marketing - Marketing Web - Universidad Autónoma Barcelonamarcguerrero
 
El SEO y la Geolocalización
El SEO y la GeolocalizaciónEl SEO y la Geolocalización
El SEO y la GeolocalizaciónCanal IP
 
Posicionamiento, localización y visibilidad en internet
Posicionamiento, localización y visibilidad en internetPosicionamiento, localización y visibilidad en internet
Posicionamiento, localización y visibilidad en internetFundació Bit
 
Optimización onpage y offpage
Optimización onpage y offpageOptimización onpage y offpage
Optimización onpage y offpageMASmedios com
 
Ouali benmeziane - SEO - webinar
Ouali benmeziane -  SEO - webinarOuali benmeziane -  SEO - webinar
Ouali benmeziane - SEO - webinarLa WebSchool
 
Seo sem-buscadores
Seo sem-buscadoresSeo sem-buscadores
Seo sem-buscadoresIPAE
 
Interlat Upb Curso Ebusiness Pymes Modulo IV 2009
Interlat Upb Curso Ebusiness Pymes Modulo IV 2009Interlat Upb Curso Ebusiness Pymes Modulo IV 2009
Interlat Upb Curso Ebusiness Pymes Modulo IV 2009Mercar.pymes
 
Carlo Cade Marbella 03/03/11
Carlo Cade Marbella 03/03/11Carlo Cade Marbella 03/03/11
Carlo Cade Marbella 03/03/11andwebsol
 
Introducción al marketing digital
Introducción al marketing digital Introducción al marketing digital
Introducción al marketing digital Zinkdo
 

Similar to Curso de SEO presencial en Bilbao (20)

Web con happy ending: Estrategias y consejos en el posicionamiento SEO
Web con happy ending: Estrategias y consejos en el posicionamiento SEOWeb con happy ending: Estrategias y consejos en el posicionamiento SEO
Web con happy ending: Estrategias y consejos en el posicionamiento SEO
 
Introduccion Posicionamiento Buscadores Modulo 4 Y 5
Introduccion Posicionamiento Buscadores Modulo 4 Y 5Introduccion Posicionamiento Buscadores Modulo 4 Y 5
Introduccion Posicionamiento Buscadores Modulo 4 Y 5
 
Curso de seo Sevilla prodetur
Curso de seo Sevilla prodeturCurso de seo Sevilla prodetur
Curso de seo Sevilla prodetur
 
¿Qué es el Seo?
¿Qué es el Seo?¿Qué es el Seo?
¿Qué es el Seo?
 
Curso de Posicionamiento en Buscadores SEO - 2016
Curso de Posicionamiento en Buscadores SEO - 2016Curso de Posicionamiento en Buscadores SEO - 2016
Curso de Posicionamiento en Buscadores SEO - 2016
 
Posicionamiento SEO, SEM, SMO - Clase1
Posicionamiento SEO, SEM, SMO - Clase1Posicionamiento SEO, SEM, SMO - Clase1
Posicionamiento SEO, SEM, SMO - Clase1
 
Search Engine Marketing - Marketing Web - Universidad Autónoma Barcelona
Search Engine Marketing - Marketing Web - Universidad Autónoma BarcelonaSearch Engine Marketing - Marketing Web - Universidad Autónoma Barcelona
Search Engine Marketing - Marketing Web - Universidad Autónoma Barcelona
 
Marketing digital seo
Marketing digital seoMarketing digital seo
Marketing digital seo
 
El SEO y la Geolocalización
El SEO y la GeolocalizaciónEl SEO y la Geolocalización
El SEO y la Geolocalización
 
Posicionamiento, localización y visibilidad en internet
Posicionamiento, localización y visibilidad en internetPosicionamiento, localización y visibilidad en internet
Posicionamiento, localización y visibilidad en internet
 
Optimización onpage y offpage
Optimización onpage y offpageOptimización onpage y offpage
Optimización onpage y offpage
 
Ouali benmeziane - SEO - webinar
Ouali benmeziane -  SEO - webinarOuali benmeziane -  SEO - webinar
Ouali benmeziane - SEO - webinar
 
SEO 2018
SEO 2018SEO 2018
SEO 2018
 
Redesmoi dic 5
Redesmoi dic 5Redesmoi dic 5
Redesmoi dic 5
 
Seo sem-buscadores
Seo sem-buscadoresSeo sem-buscadores
Seo sem-buscadores
 
Interlat Upb Curso Ebusiness Pymes Modulo IV 2009
Interlat Upb Curso Ebusiness Pymes Modulo IV 2009Interlat Upb Curso Ebusiness Pymes Modulo IV 2009
Interlat Upb Curso Ebusiness Pymes Modulo IV 2009
 
SEO Basics
SEO BasicsSEO Basics
SEO Basics
 
Carlo Cade Marbella 03/03/11
Carlo Cade Marbella 03/03/11Carlo Cade Marbella 03/03/11
Carlo Cade Marbella 03/03/11
 
SEO y SEM
SEO y SEMSEO y SEM
SEO y SEM
 
Introducción al marketing digital
Introducción al marketing digital Introducción al marketing digital
Introducción al marketing digital
 

More from Gorka Goikoetxea Egizabal SEO - SEM

Congreso Web 2019 - Aprende de errores web de otros emprendedores
Congreso Web 2019 - Aprende de errores web de otros emprendedoresCongreso Web 2019 - Aprende de errores web de otros emprendedores
Congreso Web 2019 - Aprende de errores web de otros emprendedoresGorka Goikoetxea Egizabal SEO - SEM
 
Detecta puntos de mejora en tu web en un hora.. Autoría SEO express
Detecta puntos de mejora en tu web en un hora.. Autoría SEO expressDetecta puntos de mejora en tu web en un hora.. Autoría SEO express
Detecta puntos de mejora en tu web en un hora.. Autoría SEO expressGorka Goikoetxea Egizabal SEO - SEM
 
Marca personal - Destaca en el mercado laboral aprovechando Internet
Marca personal - Destaca en el mercado laboral aprovechando InternetMarca personal - Destaca en el mercado laboral aprovechando Internet
Marca personal - Destaca en el mercado laboral aprovechando InternetGorka Goikoetxea Egizabal SEO - SEM
 

More from Gorka Goikoetxea Egizabal SEO - SEM (14)

SEO para tu marca personal - Future Jobs Day 2022.pdf
SEO para tu marca personal - Future Jobs Day 2022.pdfSEO para tu marca personal - Future Jobs Day 2022.pdf
SEO para tu marca personal - Future Jobs Day 2022.pdf
 
Seo para tu marca personal
Seo para tu marca personal Seo para tu marca personal
Seo para tu marca personal
 
Cómo interpretar datos en Search Console
Cómo interpretar datos en Search ConsoleCómo interpretar datos en Search Console
Cómo interpretar datos en Search Console
 
Cristina Álvarez - El SEO y la voz
Cristina Álvarez - El SEO y la vozCristina Álvarez - El SEO y la voz
Cristina Álvarez - El SEO y la voz
 
Fernando puente WPO para todos
Fernando puente   WPO para todosFernando puente   WPO para todos
Fernando puente WPO para todos
 
Clinic SEO CW19 - Trampas SEO en WordPress
Clinic SEO CW19 - Trampas SEO en WordPressClinic SEO CW19 - Trampas SEO en WordPress
Clinic SEO CW19 - Trampas SEO en WordPress
 
Congreso Web 2019 - Aprende de errores web de otros emprendedores
Congreso Web 2019 - Aprende de errores web de otros emprendedoresCongreso Web 2019 - Aprende de errores web de otros emprendedores
Congreso Web 2019 - Aprende de errores web de otros emprendedores
 
Evento SEO Bilbao - Píldoras de SEO
Evento SEO Bilbao - Píldoras de SEOEvento SEO Bilbao - Píldoras de SEO
Evento SEO Bilbao - Píldoras de SEO
 
Cómo aprovechar Linkedin 2019
Cómo aprovechar Linkedin 2019Cómo aprovechar Linkedin 2019
Cómo aprovechar Linkedin 2019
 
Detecta puntos de mejora en tu web en un hora.. Autoría SEO express
Detecta puntos de mejora en tu web en un hora.. Autoría SEO expressDetecta puntos de mejora en tu web en un hora.. Autoría SEO express
Detecta puntos de mejora en tu web en un hora.. Autoría SEO express
 
Marca personal - Destaca en el mercado laboral aprovechando Internet
Marca personal - Destaca en el mercado laboral aprovechando InternetMarca personal - Destaca en el mercado laboral aprovechando Internet
Marca personal - Destaca en el mercado laboral aprovechando Internet
 
Personal Branding, cuida tu Marca Personal 2014
Personal Branding, cuida tu Marca Personal 2014Personal Branding, cuida tu Marca Personal 2014
Personal Branding, cuida tu Marca Personal 2014
 
SEO para tu Marca Personal 2013
SEO para tu Marca Personal 2013SEO para tu Marca Personal 2013
SEO para tu Marca Personal 2013
 
Reputación online - Destaca en el mercado laboral
Reputación online - Destaca en el mercado laboralReputación online - Destaca en el mercado laboral
Reputación online - Destaca en el mercado laboral
 

Recently uploaded

Estudio - Jeans de Mujer en Colombia Febrero 2024.pdf
Estudio - Jeans de Mujer en Colombia Febrero 2024.pdfEstudio - Jeans de Mujer en Colombia Febrero 2024.pdf
Estudio - Jeans de Mujer en Colombia Febrero 2024.pdfJuan Renteria
 
Presentación Póntelas marca de zapatillas
Presentación Póntelas  marca de zapatillasPresentación Póntelas  marca de zapatillas
Presentación Póntelas marca de zapatillasmarta117mmc
 
Caso empresarial - A ver con qué sales Refisal
Caso empresarial - A ver con qué sales RefisalCaso empresarial - A ver con qué sales Refisal
Caso empresarial - A ver con qué sales RefisalUniversidad
 
Marcas Blancas o propias - supermercados.pdf
Marcas Blancas o propias - supermercados.pdfMarcas Blancas o propias - supermercados.pdf
Marcas Blancas o propias - supermercados.pdfUniversidad
 
Un 2024 lleno de oportunidades, por Óscar Dorda, en La Razón
Un 2024 lleno de oportunidades, por Óscar Dorda, en La RazónUn 2024 lleno de oportunidades, por Óscar Dorda, en La Razón
Un 2024 lleno de oportunidades, por Óscar Dorda, en La RazónArena Media España
 
Nueva promoción de productos/ ofertas de temporada
Nueva promoción de productos/ ofertas de temporadaNueva promoción de productos/ ofertas de temporada
Nueva promoción de productos/ ofertas de temporadamcruzg02
 

Recently uploaded (6)

Estudio - Jeans de Mujer en Colombia Febrero 2024.pdf
Estudio - Jeans de Mujer en Colombia Febrero 2024.pdfEstudio - Jeans de Mujer en Colombia Febrero 2024.pdf
Estudio - Jeans de Mujer en Colombia Febrero 2024.pdf
 
Presentación Póntelas marca de zapatillas
Presentación Póntelas  marca de zapatillasPresentación Póntelas  marca de zapatillas
Presentación Póntelas marca de zapatillas
 
Caso empresarial - A ver con qué sales Refisal
Caso empresarial - A ver con qué sales RefisalCaso empresarial - A ver con qué sales Refisal
Caso empresarial - A ver con qué sales Refisal
 
Marcas Blancas o propias - supermercados.pdf
Marcas Blancas o propias - supermercados.pdfMarcas Blancas o propias - supermercados.pdf
Marcas Blancas o propias - supermercados.pdf
 
Un 2024 lleno de oportunidades, por Óscar Dorda, en La Razón
Un 2024 lleno de oportunidades, por Óscar Dorda, en La RazónUn 2024 lleno de oportunidades, por Óscar Dorda, en La Razón
Un 2024 lleno de oportunidades, por Óscar Dorda, en La Razón
 
Nueva promoción de productos/ ofertas de temporada
Nueva promoción de productos/ ofertas de temporadaNueva promoción de productos/ ofertas de temporada
Nueva promoción de productos/ ofertas de temporada
 

Curso de SEO presencial en Bilbao

  • 1. Marketing online avanzado Curso SEO en Bilbao Aprende Posicionamiento web
  • 2. Marketing online avanzado Gorka Goikoetxea enganchadoainternet.com @SemBilbao
  • 3. Temario 3 1. Introducción.  Qué son las SERP. Por qué cambian.  Anatomía de un Snippet. Sitelinks.  SEO vs. SEM. Sinergias.  Cómo funcionan las búsquedas de Google.  El algoritmo y sus actualizaciones.  Relevancia y autoridad.  Black hat. White hat.  Breve historia del SEO.  El SEO hoy. Competencias.  Cambios de algoritmos.  El SEO mañana. 2. Indexación.  Auditoría de indexación  Reputación online.  Tecnologías no indexables.  Comando Site, inrul, intitle  Sitemaps.  Archivo y Metaetiqueta robots.  Crawling budget. Index ratio.  Search Console  Ejercicio práctico. 3. Keyword Research  Tipos de búsqueda.  Qué es el long tail.  Latencia semántica.  Google Keyword Planner. Google Trends.  Google Suggest y búsquedas relacionadas.  Otros buscadores: Youtube, Amazon.  Buscador interno.  Estudio de la competencia.  Herramienta: Semrush.
  • 4. Temario 4 4. Optimización on-page • On-page vs. Off-page. • El papel de la página de inicio. • Arquitectura web. • Categorías, taxonomías y folksonomías. • Construcción de URLs. • Contenido. • Duplicidad de contenido. • Áreas clave de relevancia. • Densidad. Keyword stuffing. • Jerarquización: H1, H2, H3… • Imágenes. Atributo ALT. Title. • Otros archivos. • Content marketing. • Autoría: Rel Author/Publisher. • Metaetiquetas. • Title. Description. ¿Keywords? • Herramienta: Screaming frog. • Rich snippets • Metadatos. Schema.org. • Ejemplos. Sitelinks, breadcrumbs… • Enlaces internos. • Estructura de un enlace. Anchor text, title. • Link juice. Link sculpting. • Broken links. • Ejercicio práctico. • Blogs. Portales de contenido. • Peculiaridades. • Tipos de página clave. • RSS. • CMS WordPress. • Ecommerce. • Peculiaridades. • Tipos de página clave. • Categorización y filtros. • Herramienta: Screaming frog.
  • 5. Temario 5 5. Optimización off-page • Enlaces externos. Backlinks. • Desaparición del Pagerank. • Rel Nofollow. • El valor de los enlaces. • Link building vs. Link baiting. • Broken links. • Herramienta: Ahrefs.com. • Herramienta: Majestic (SEO). • Ejercicio práctico. • Redes sociales y SEO. • Señales sociales. • Su importancia en números. • Prácticas recomendadas. • SEO local. • Señales locales. • Google My Business • Google Plus (local). • Hosting y dominio. • Elección del dominio. • Antigüedad y renovación. • Elección del hosting. • Disponibilidad. Velocidad. 6. SEO y dispositivos móviles • Accelerated Mobile Pages • Peculiaridades: Voz, Táctil, Local, Tamaño, Velocidad. • SERP personalizada. • Diseño responsive vs. versión móvil.
  • 6. Temario 6 7. SEO técnico • Redirecciones: 301, 302. • Etiqueta Canonical. • WPO. • Tiempos de carga. • Herramientas: Page Speed. Yslow. • Web multilingüe. • Dominios ccLTD. • Subdominios. • Carpetas. • Traducción. Áreas clave. • Etiqueta Hreflang. • HTTPS. 8. SEO analítica web • Importancia para el SEO. • Google Analytics. • Fuentes de tráfico. • Organic: Branded vs. Non branded. • Not provided. • Ejercicio práctico.
  • 7. ¿Qué es el SEO? Search Engine Optimization 7
  • 9. 9 El SEO no es una ciencia exacta
  • 10. ¿Por qué varían los Rankings? GOOGLE Actualización de sus algoritmos COMPETENCIA Nuevas estrategia$ Nuevos competidores 10 Post de la imagen
  • 11. Cómo funciona Google 1. Rastrea 2. Indexa 3. Clasifica <Búsqueda> 4. Muestra Rdos. 5. Aprende 11 Vídeo original (2010) http://www.theshortcutts.com/
  • 12. Algoritmos y actualizaciones Algoritmo(s) >200 variables >500 cambios/año Cada vez más factores compuestos de más variables, siendo muy complicado establecer correlación entre una acción y su resultado. 12 ¿Qué ocurrió el 24 de Abril de 2012?
  • 13. ACTUALIZACIONES (UPDATES) El “ZOO” de Google: PANDA Contenido irrelevante (granjas) PENGUIN Enlaces fraudulentos y stuffing HUMMINGBIRD Mejora búsqueda semántica PIGEON Mejora búsquedas locales ETC, ETC. 13 Histórico de cambios del algoritmo
  • 14. 14 Penguin Tool de Barracuda ACTUALIZACIONES (UPDATES)
  • 15. PENALIZACIONES AUTOMÁTICAS 1. Cambios del algoritmo. 2. Habrá que detectar la caída. 3. Corregir. 4. Esperar. MANUALES 1. Chivatazo (Spam Report). -opc.- 2. Revisión por personas reales. 3. Aviso en Webmaster Tools, incluyendo tipo de infracción. 4. Corregir. 5. Enviar petición de reconsideración. 6. Esperar. 15 Enviar un Spam Report a Google
  • 16. SEO vs SEM SEO: Search Engine Optimization SEM: Search engine Marketing En la práctica: SEM = Publicidad en buscadores PPC (pay per click) 16 Google no cobra A largo plazo Limitado Relacionado con calidad Google cobra por clic Inmediato ¿o no? Ilimitado Menos relación con calidad
  • 17. Sinergias: SEO+SEM • Poder estar en búsquedas súper competida$ • Llegar más rápido a búsquedas estratégicas • Relegar a ciertos competidores • Potenciar el branding online • Diversificar (cubrirse ante cambios) • Descubrir qué términos clave funcionan mejor (not provided) • Probar diferentes copys para los snippets
  • 18. ¿Qué son las SERP? Search Engine Results Page 18 S.E.R.P.
  • 19. SERPS Resultados orgánicos  19 Post de la imagen Resultados de pago  Resultados locales  (No son “naturales” ni de pago, aunque se consideran orgánicos)
  • 20. Cada uno es diferente 20 En el pasado SEO…
  • 21. 21
  • 22. 22
  • 24. 24
  • 25. 25
  • 26. 26
  • 27. 27
  • 28. Resultados a la carta 28
  • 29. • Geolocalización • Dispositivo • Historial de búsqueda • Usuario logado • Contactos Google+ • Idioma de la interfaz de Google • Configuración del navegador • Test A/B • … 29 Factores individuales
  • 30. 30 Búsquedas por voz … y ahora además … contexto
  • 36. Anatomía de un resultado • Título (varía) • URL (+ extras) • Descripción (varía) “Snippet” • Formato enriquecido Rich Snippets… 36
  • 37. Qué son los Sitelinks Enlaces a páginas internas, depende de: • Estructura web • Enlaces navegación Sólo se puede sugerir cuáles eliminar. 37
  • 38. TIPOS DE CONTENIDO: • Opiniones • Personas • Productos • Empresas • Recetas • Eventos • Música 38 Fragmentos enriquecidos (Google) ¿Y de forma sencilla? Rich snippets A nivel de programación: • MICRODATOS • MICROFORMATOS • RDFa • JSON-LD
  • 40. ¿Cómo buscan los usuarios? LONGITUD DE LA BÚSQUEDA (Número de palabras) 40 Post de la imagen (derecha)
  • 42. 42 Post de las imágenes Search CTR, Clic según posición
  • 43. Cómo buscan los usuarios 43 Post de la imagen (derecha)
  • 44. Cómo buscan en imágenes LONGITUD DE LA BÚSQUEDA (Número de palabras) 44 Post de la infografia
  • 45. Cómo buscan en imágenes 45
  • 46. EYE TRACKING: 2005 The Golden Triangle Resultados orgánicos (casi) siempre en el corner sup-izq. Era vital ser un Top 3 para los términos de búsqueda clave 46 Descargar informe Mediative
  • 47. 47
  • 48. EYE TRACKING: 2012 Las imágenes, videos alteran el orden de visualización Visibilidad frente a posicionamiento 48 Descargar informe Mediative
  • 49. EYE TRACKING: 2014 Google ha introducido nuevos elementos: Resultados locales Mapas en la derecha Miniaturas y metadatos PLA (Product Listing Ads) Knowledge Graph Noticias etc. 49 Post de la imagen
  • 50. EYE TRACKING: 2014 El usuario aún escanea en busca de los resultados orgánicos, aunque: • Escaneo más vertical (influyen móviles) • Revisa más resultados pero menos tiempo: 2005 = 2 seg 2014 = 1,17s 50
  • 51. EYE TRACKING: 2014 Nuevas estrategias SERP Ranking orgánico +Metadatos Visibilidad SERP: SEO local, SEM, News Marketing de siempre: Impacto y persuasión 51
  • 52. PROCESO DE COMPRA ONLINE (A partir de una búsqueda) 52 • 5 Búsquedas en Google • 7 Sitios web visitados • 55:44 (casi una hora)
  • 53. Relevancia y Autoridad Dos conceptos genéricos que sobreviven a los cambios: RELEVANCIA Concordancia entre el contenido de una página y lo que se busca. AUTORIDAD Nivel de confianza de la página en términos de prestigio. Búsqueda: “Real Betis” 53
  • 54. Black hat / White hat BLACK HAT SEO Sobre-optimización Compra de enlaces Automatización Social Spam ParaSites Cloaking Etc. WHITE HAT SEO Contenido de calidad Optimización técnica Uso de microdatos Usabilidad Enlazar Social Etc. 54
  • 55. Esa estrecha línea… • ¿Qué pasaría si…? Pruébalo! • Lleva a la práctica tus teorías • Experimenta: Prueba/Error • SEO negativo (oops) • Busca los límites de Google… …. mejor con tus propios dominios o con clientes pequeños!  55 Black hat / White hat
  • 56. SEO investigación - SEO Aplicación SEO puro Pruebas y más pruebas Comprobaciones Forzar límites Landings Corto plazo Imaginación Etc. SEO conservador Proteger el tráfico Web corporativa Estudio, blog en ingles Forzar maquinaria Enlazar Social Etc. 56
  • 57. Breve historia del SEO Así “engañábamos” a Google: Final ‘90: Keyword stuffing 2001: Crear sitios de enlaces 2003: Comprar enlaces (anchor) 2006: Metaetiquetas (Title) <Empieza a tener sentido el White Hat> 2009: El buen contenido emerge 2011: Google da con la tecla… 57 Post con la infografía completa
  • 60. SEO hoy: Competencias SEO >>> MK ONLINE Perfil más multidisciplinar: • Analítica web • Usabilidad • Social Media • Contenido Visión más global del proyecto: • Estrategias • Recursos • Objetivos • Logros DIGITAL >>> GLOBALon/off Menos… Aspectos técnicos complejos Obsesión por Google Más… Interés por el usuario Marketing tradicional = persuasión Relaciones humanas Entender el negocio del cliente Integración con departamentos Sentido común 60
  • 61. EVOLUCIÓN SEO 1. El cliente era quien decidía las Keywords y sólo quería “salir arriba en Google”. Muchos informes de posición/ranking. 2. Estudios de palabras clave (keyword research) buscando nichos de palabras con buenos volúmenes de búsqueda. 3. Ya no vale que el usuario llegue y “rebote”. Cada vez más analítica web para ver qué pasa con el tráfico. 4. La web madura y empezamos a saber qué queremos del usuario. Se extiende el uso de los objetivos de conversión. 5. Cada vez menos importantes los baremos técnicos/digitales y se mide en términos económicos/beneficio. 1. RANKINGS 2. TRÁFICO 3. CALIDAD 4. CONVERSIÓN 5. BENEFICIO 61
  • 62. Mitos del SEO • Web antes que SEO • El SEO es gratis/barato • Adwords beneficia al SEO • Solo hay que hacer SEO una vez • El SEO es para siempre • Se pueden garantizar resultados • A mi me funciona… 62
  • 63. SEO mañana ¿Habrá un mañana… …o el SEO ha muerto? • Existirá un algoritmo (por muy “humano” que sea) • Personas (¿SEOs?) que lo entiendan mejor y antes • Que sepan combinarlo y tomar ventaja de ello • Entendiendo lo particular de cada proyecto 63 Infografía sobre la muerte del SEO (3MB)