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Cómo rentabilizar tus inversiones en marketing con analítica digital

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Charla en el Foro para Pymes organizado por Bilbao Ekintza. Se explican las opciones disponibles para medir el rtorno de la inversión de las campañas online. Se comenta los píxeles de seguimiento, etiquetado de enlaces, embudos de conversión, y modelos de atribución.
También se comenta herramientas como Google Tag Manager.

Published in: Marketing
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Cómo rentabilizar tus inversiones en marketing con analítica digital

  1. 1. Cómo rentabilizar tus inversiones de marketing con analítica digital 1
  2. 2. 2 Gorka Goikoetxea @SemBilbao SEO, SEM con Adwords y Analítica digital. Profesional de Internet desde 2001 . Cada poco un puesto nuevo.  7 años como Técnico de Marketing en Randstad. Formador en Marca Personal en la Universidad de Deusto. Autor de enganchadoainternet.com y organizador de Bilbao Bloggers
  3. 3. Parece que no aprendemos 3 “Sé que la mitad del dinero que invierto en publicidad se desperdicia, el problema es que no sé qué mitad.” John Wanamaker 1838-1922
  4. 4. Por qué es tan importante medir 4 “Lo que no se mide no se mejora.” Lord Kelvin “Lo que no mejora, empeora.” Sentido común
  5. 5. No te conformes 5 Cuántos compran  Píxeles de seguimiento Cuántos me visitan  Etiquetado de enlaces Qué pasa en cada paso  Embudo de conversión Qué inversión es más rentable  Modelos de atribución Quién me compra y quién no  Patrones de compra Si yo invierto en publicidad, quiero saber…
  6. 6. Dicho de otra forma… 6
  7. 7. Píxeles de seguimiento 7
  8. 8. Embudo de conversión 8
  9. 9. Modelo de atribución 9
  10. 10. Comparando interacciones 10
  11. 11. Identificar patrones 11
  12. 12. Analítica web 12
  13. 13. 13
  14. 14. Queremos saber… 14 ¿Cuántas visitas me llegan desde un banner? ¿Cuál es la acción que mejor funciona? ¿Qué es lo que más interesa a mis usuarios? ¿Atraigo al público adecuado? ¿Es rentable mi inversión? ¿Me están engañando? Y sobre todo: ¿Qué acciones debo tomar?
  15. 15. Gestor de etiquetas 15
  16. 16. Google Tag Manager 16 “Google Tag Manager es lo mejor que ha pasado en analítica desde Gemma Muñoz” Xavier Colomés
  17. 17. En conclusión 17 • Establece sistemas de medición. • Conoce la rentabilidad de cada una tus inversiones. • Transforma los datos en conocimiento.
  18. 18. 18 Gorka Goikoetxea EnganchadoaInternet.com @SemBilbao ¿Preguntas? aukera.es

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