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Google Adword - Optimizacion del dia a día

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Te cuento como son las tareas habituales de un consultor de Adwords. Explico lo que no viene en la documentación oficial.
Pretendo paliar esa sensación de encontrarse solo contra el mundo tan habitual por muchas certificaciones que saquemos.

Published in: Marketing

Google Adword - Optimizacion del dia a día

  1. 1. CURSO DE CERTIFICACIÓN Gorka Goikoetxea Enganchadoainternet.com @sembilbao - Optimización del día a día -
  2. 2. @SemBilbao Y ahora que…. 2
  3. 3. @SemBilbao Nuestro objetivo
  4. 4. @SemBilbao ¿Por donde se va el dinero? Me levanto, me ducho, me visto, desayuno y… Atracón de Keywords
  5. 5. @SemBilbao Grupo de anuncio semilla 5 Amplia Modificada… +etiquetas +flexografia … y a esperar que dé fruto. Información extendida: http://enganchadoainternet.com/trucos-adwords/adwords-mito-concordancia-amplia/
  6. 6. @SemBilbao Nivel de calidad bajo
  7. 7. @SemBilbao Buscan trabajo  trabajo  empleo  prácticas  “ofertas de empleo”  “ofertas de trabajo”  trabajar No compran  gratis  gratuito  casero  free  freemium Palabras negativas “de serie” ¿¿¿trevato???
  8. 8. @SemBilbao ¿Se publican los anuncios? Los usuarios no suelen buscar este término…
  9. 9. @SemBilbao ¿Se publican los anuncios? La palabra clave activa otros anuncios...
  10. 10. @SemBilbao ¿Se publican los anuncios? Lo impide una palabra negativa y es culpa tuya
  11. 11. @SemBilbao ¿Se publican los anuncios? Peor imposible. Lo tiene todo.
  12. 12. @SemBilbao ¿Se publican los anuncios? Nivel de calidad 6 no siempre es suficiente.
  13. 13. @SemBilbao ¿Se publican los anuncios? Sí, se publica pero…
  14. 14. @SemBilbao Rotación de anuncios Datos a nivel de grupo de anuncios: Como siempre: Conversiones % publicado, CTR, Tasa de rebote, CPC  Jugar a 3: Sobreviven los dos mejores  Jugar a combinaciones 14
  15. 15. @SemBilbao Estamos ansiosos
  16. 16. @SemBilbao Solo hay una manera… “Tomamos decisiones, basándonos en datos” ..en datos contextualizados …en datos relevantes …en datos representativos
  17. 17. @SemBilbao Saber es poder
  18. 18. @SemBilbao Pero tu presupuesto… Información extendida; http://enganchadoainternet.com/trucos-adwords/10-trucos-de-adwords-para-campanas- con-bajo-presupuesto/
  19. 19. @SemBilbao Me aburro 19
  20. 20. @SemBilbao La hora de Segmentar  Campañas semilla.  Campañas geográficas.  Campañas de móviles.  Separa keywords que no funcionan.  Nuevos grupos de anuncios.  Anuncios más específicos.  Nuevo keyword Research.
  21. 21. @SemBilbao
  22. 22. @SemBilbao Cuentas heredadas Valora:  ¿Es gobernable?  Niveles de calidad.  Código de seguimiento de conversiones.  Histórico CTR, CPA, Posición media.  Nivel de segmentación.  ¿Te sentirás cómodo? Mejor empezar de cero, que remontar ¿Seguir o cuenta nueva?
  23. 23. @SemBilbao Me aburro 23 “Mi aita tiene un CTR mejor que el de tu aita”
  24. 24. @SemBilbao ¿Realmente por debajo…? ¿Estará siendo Google un poquito Evil?
  25. 25. @SemBilbao ¿Realmente por debajo…? ¿Estará siendo Google un poquito Evil? Posición media 1,2 – En marca 1,0 Explicación extendida: http://enganchadoainternet.com/trucos-adwords/trucos-adwords-cpc-puja-minima/
  26. 26. @SemBilbao No se gasta el presupuesto  No hay demanda. Temporalidad  Has hilado demasiado fino.  Keywords con Volumen bajo de búsqueda.  Presupuesto demasiado “bajo”.  Pocas Impresiones y Clics.  CPC máximo insuficiente.  Nivel de calidad bajo.  CTR tristón.
  27. 27. @SemBilbao Cosas que no cuelan  Sin pedido mínimo (Desde 1 ud.)  Pintor a pistola.  Farmacia: Hialurónico.  Bebidas alcohólicas.  Pincha aquí, haz clic aquí.  ¡¡¡Fantástico!!!  COCHES baratos  <h1>Curso SEO</h1>
  28. 28. @SemBilbao El mito del horario de oficina
  29. 29. @SemBilbao
  30. 30. @SemBilbao30
  31. 31. @SemBilbao Están para ayudarnos 31
  32. 32. @SemBilbao Códigos promocionales
  33. 33. @SemBilbao Cupón de 150 €
  34. 34. @SemBilbao Google chivato
  35. 35. @SemBilbao Etiquetas 4/11 NC7 Add med New Add 5/10 NC6 Url inf New Url 4/11 NC7 GP propio 5/10 de FR a Amplia
  36. 36. @SemBilbao Etiquetas 2/1 Puja +,10 AMPLIA 1/3 P 2.3 Marca 5/1 Puja -,30 Top 1 1/3 CPCM 2,1 Long Tail
  37. 37. @SemBilbao Etiquetas
  38. 38. @SemBilbao No subestimes al usuario “handador para personas mallores” “maneras de ganar peso rápido ilegalmente”. "que hacer para poder trabajar en el extranjero mecanico de elicotero " Fuente: Natalia Sampériz. Congreso Web 2013 http://goo.gl/mmPdy8
  39. 39. @SemBilbao Sólo rompe platos el que…
  40. 40. @SemBilbao Gorka Goikoetxea Enganchadoainternet.com @SemBilbao 40 ¿Preguntas…?

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