Case study Mocnopomocni.pl - MIXX Conference 2013

813 views

Published on

Case study Mocnopomocni.pl agenci PZU...czyli trochę o wspólnym mianowniku pomiędzy brand promise a brand experience.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Case study Mocnopomocni.pl - MIXX Conference 2013

  1. 1. Mocnopomocni agenci PZU ...czyli trochę o wspólnym mianowniku pomiędzy brand promise a brand experience.
  2. 2. Darek i Dawid się przedstawiają... ... ale nie za długo. Szczególnie Darek.
  3. 3. Brief
  4. 4. Mamy świetnych, doświadczonych i bardzo pomocnych agentów ubezpieczeniowych.
  5. 5. Mamy też spot TV
  6. 6. Jak przenieść taką komunikację do sieci?
  7. 7. Kilka ważnych pytań... ... które staramy się zadawać przy okazji każdej burzy mózgów. Jak zaprojektować kampanię, która z jednej strony będzie dobrym nośnikiem przekazu marki, ale z drugiej zaproponuje konsumentom realną wartość? Jak znaleźć punkt styku pomiędzy brand promise a brand experience? Jak znaleźć wspólny mianownik dla potrzeb marki i potrzeb jej konsumentów?
  8. 8. Za często myślimy wyłącznie o potrzebach własnej marki.
  9. 9. Tak oczywiście jest prościej.
  10. 10. Pierwsze pomysły były banalne. I wtedy trzeba szukać dalej. Ale na to potrzebujemy czasu!
  11. 11. A co gdyby powiedzieć, że agenci PZU realizują potrzeby swoich klientów tak sprawnie, jakby potrafili czytać w ich myślach?
  12. 12. Gorączkowe kontakty z autorami aplikacji - francuską firmą Elokence
  13. 13. Garść wątpliwości
  14. 14. Ale kilka tygodni później...
  15. 15. Potrzebujemy ochotniczki / ochotnika
  16. 16. Inne ważne elementy
  17. 17. Wyniki?
  18. 18. Internet oszalał
  19. 19. Kiedy ostatni raz w historii polskiej reklamy dziecko było dumne, że jego rodzic pracuje w danej firmie z powodu jej kampanii reklamowej?
  20. 20. Sami oceńcie, czy udało się znaleźć wspólny mianownik pomiędzy brand promise a brand experience
  21. 21. Jakieś mądrze brzmiące rady na koniec?
  22. 22. Dziękujemy Dawid Szczepaniak VML Poland dawid.szczepaniak@vml.com Dariusz Maciołek PZU dmaciolek@pzu.pl

×