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【第2回LPO担当者交流会】マンガでわかるWebマーケティング ~Webマーケッター瞳の挑戦~

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2011/7/15(金)に開催された「第2回LPO担当者交流会」で村上様に発表していただいたスライド資料。

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【第2回LPO担当者交流会】マンガでわかるWebマーケティング ~Webマーケッター瞳の挑戦~

  1. 1. ~1~ マンガでわかるWebマーケティング マンガでわかるWebマーケティング でわかるWeb Webマーケッター マーケッター瞳 挑戦~ ~Webマーケッター瞳の挑戦~<<出版から見えてきたWebマーケティング>><<出版から見えてきたWebマーケティング>> 出版から Webマーケティング 2011年 2011年7月15日(金) 15日 FC事業本部 某大手事業会社 FC事業本部 村上 佳代
  2. 2. ~2~ ウォーミングアップ• Webマーケッターの方? Webマーケッターの マーケッター
  3. 3. ~3~ 皆さんは、どこ? さんは、どこ? Webマーケッター マーケッター生息相関図 Webマーケッター生息相関図 スポンサー ①メーカー、事業会社 メーカー、 ②ネット専業事業会社 ネット専業事業会社 Webマーケッター Webマーケッター Webマーケッター Webマーケッター 広告枠、コンテンツの 広告枠、コンテンツの提供 コンサルティング、企画の コンサルティング、企画の 提供。 提供。 ソリューションの ソリューションの提供③広告代理店、コンサルタント 広告代理店、 ④ソリューション提供 ソリューション提供WebマーケッターWebマーケッター Webマーケッター Webマーケッター パートナー的 パートナー的に組むことが多い。 むことが多 ③が④のソリューションを「担ぐ」など ソリューションを
  4. 4. ~4~ こんな順番で こんな順番で話します 順番• 出したのは、どんな本か したのは、どんな本• 出版の背景 出版の• 現状 – ランキング(定量) ランキング(定量) – ブログやSNSでの評判(定性) ブログやSNSでの評判(定性) での評判• 出版で 出版で学んだこと• おまけ議論 キャリア) おまけ議論(キャリア) 議論(• 質問• さいごにおまけ
  5. 5. ~5~ 出したのは、どんな本か 1 したのは、どんな本• タイトル : 「マンガでわかるWebマーケティング~Webマーケッター瞳の挑戦!」 マンガでわかるWebマーケティング~Webマーケッター でわかるWebマーケティング マーケッター瞳 挑戦!」• 狙い : Webマーケの啓蒙によって仲間(Webマーケッター)を助ける Webマーケ 啓蒙によって マーケの によって仲間 Webマーケッター マーケッター)• 目指した立ち居地 : バイブル、普遍性が高く原理原則に基づく 目指したした立 バイブル、普遍性が 原理原則に• 目標 : ロングセラー• ターゲット: ターゲット: わかっていない人 学生、会社員、経営者) わかっていない人(学生、会社員、経営者) :「これからはWebだ!」と言葉だけの上司や これからはWeb だけの上司 例:「これからはWebだ!」と言葉だけの上司や社長• 特長: マンガと解説が章ごとに交互に繰り返される(全9章) 特長: マンガと解説が ごとに交互 交互に される(
  6. 6. ~6~ 出したのは、どんな本か 2 したのは、どんな本• 本の目次: 目次: – 序章 Webマーケッターって何? Webマーケッターって何 マーケッターって – 1章 Webマーケティングで使われる指標 Webマーケティング マーケティングで われる指標 – 2章 KPIなしでは語れない KPIなしでは なしでは語 – 3章 ユーザーはどこからやってくるのか ユーザーはどこからやってくるのか – 4章 クライアントとコンサルタントのすれ違い クライアントとコンサルタントのすれ違 のすれ – 5章 Webマーケッターの幸福と憂鬱 Webマーケッター 幸福と マーケッターの – 6章 Webマーケティングとトラブル、正しい付き合い方 Webマーケティングとトラブル、 しい付 マーケティング – 7章 データベースマーケティングとは データベースマーケティングとは – 8章 成功と失敗の間で 成功と失敗の – 9章 Webマーケッターはこれからどうなるのか Webマーケッターはこれからどうなるのか マーケッター
  7. 7. ~7~ 出版に 出版に至るまで2009年2009年8月~2010年5月 2010年 2010年 2010年7月~11年3月 11年 2011年 2011年4月 ネットマンガ期 ネットマンガ期 執筆期 出版! 出版!・マンガ「Webマーケッター瞳 シーズン1」 マンガ「Webマーケッター瞳 シーズン1 マーケッター ・書籍化の打診を頂く 書籍化の打診を ・4月22日発売開始! 22日発売開始! 日発売開始ネットでネットで連載開始 -考え抜いた末引き受ける いた末引き 末引 ※4月22日以降は現状ページにて 22日以降は現状ページにて 日以降 ページ-ネットで話題に ネットで話題に -会社の経営会議にかかる!? 会社の経営会議にかかる!? にかかる-掲載サイト人気NO.1コンテンツに 掲載サイト人気NO.1コンテンツに サイト人気NO.1コンテンツ -苦しく忙しい執筆生活 しく忙しい執筆生活-私設ファンクラブできる 私設ファンクラブできる ファンクラブ -20人以上の人へのインタビュー 20人以上の へのインタビュー 人以上 -地震、、 地震、、
  8. 8. ~8~ 発売当初(~1 月間) 発売当初(~1ヶ月間)ネット (~• 発売翌週 – Amazonマーケティング・セールス部門1位 Amazonマーケティング セールス部門 マーケティング・ 部門1 – 経営学・キャリア・MBAで8位 経営学・キャリア・MBAで – Amazon在庫切れ Amazon在庫切れ 在庫切• 発売2週間強で増刷決まる! 発売2週間強で増刷決まる! まる 年 月 日キャプチャ) (2011年5月12日キャプチャ
  9. 9. ~9~発売当初(~1 月間)発売当初(~1ヶ月間)リアル (~・ビジネス本!マーケティングの本なのに! ビジネス本 マーケティングの なのに!・誰でもターゲットにしているのに!(本命はビジネスマン) でもターゲットにしているのに!(本命はビジネスマン) ターゲットにしているのに!(本命・ITとかコンピューターのコーナーに置いてある(丸善、有隣堂な ITとかコンピューターのコーナーに いてある(丸善、有隣堂な とかコンピューター ど) リアル書店 認識の限界か 書店の・リアル書店の認識の限界か。。 出版社営業と対策もしましたが もしましたが、、・出版社営業と対策もしましたが、、
  10. 10. ~10~ この本 出版で この本の出版で学んだこと• Webマーケとは Webマーケとは マーケ – 立ち居地がみえた 居地がみえた – 経営層への浸透はなかなか への浸透はなかなか難 経営層への浸透はなかなか難しい – んでもらえれば誰でも結構 結構わかってもらえた 読んでもらえれば誰でも結構わかってもらえた – 学生さんの反応が結構よい 質問もらったり さんの反応 よい( もらったり、 学生さんの反応が結構よい(質問もらったり、Web マーケッターになりたい、と言われたり) マーケッターになりたい、 になりたい われたり) – マーケットインの時代に向いている マーケットインの時代に – 人材市場の流動性を高める職種の旗振り 人材市場の流動性を める職種 旗振り 職種の
  11. 11. ~11~ 質問のお時間• なんでもどうぞ~~ なんでもどうぞ~~
  12. 12. ~12~ さいごにおまけ• 6月30日から電子書籍も始まりました。 30日から電子書籍も まりました。 電子書籍• 「Webマーケッター瞳 シーズン2」連載中 6月30日第3話 Webマーケッター瞳 シーズン2 マーケッター 30日第3 日第• 第9回「Webクリエーション・アウォード」にノミネート頂きまし Webクリエーション・アウォード」 ノミネート頂 クリエーション た。「村上 佳代」へ清き1票!よろしくお願いいたします。 。「村上 佳代」 よろしくお願いいたします。 (ネットでポチッと) ネットでポチッと https://award.wab.ne.jp/9th/vote/index.asp?id=7#list6

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