Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Oplæg om LinkedIn på AU

1,236 views

Published on

Oplæg om LinkedIn på fyraftensmøde for AU-kommunikationsfolk

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Oplæg om LinkedIn på AU

  1. 1. LinkedIn som stakeholder- værktøj for ledelsen og platform til professionel networking AU | oktober 2018 | Uffe Lyngaae
  2. 2. Eller bare: LinkedIn for UNI-typer  AU | oktober 2018 | Uffe Lyngaae
  3. 3. 3 forskningsbaserede argumenter for at være (aktiv) på LinkedIn
  4. 4. HVIS DU LIGE STÅR OG MANGLER ET FORSKNINGSBASERET ARGUMENT … 1) AVAILIABILITY BIAS: HVIS DET ER NEMT AT HUSKE, MÅ DET VÆRE GODT  Vores hjerne tillægger større troværdighed til det, som den har nemt ved at huske.  Jo mere tilgængeligt et stykke information er for vores hjerne, desto større vægt tillægges det.  Hvis det er nemt at huske, må det være godt, tænker vores hjerner.  Vi har altså en tendens til at overvægte ting, historier, personer og anekdoter, der er nemme at huske.
  5. 5. HVIS DU LIGE STÅR OG MANGLER ET FORSKNINGSBASERET ARGUMENT … 2) HALO-EFFEKTEN: HVIS DU ER GOD TIL X, ER DU SIKKERT OGSÅ GOD TIL Y  Hvis jeg synes, at du virker generøs og sympatisk på LinkedIn, så er jeg også mere tilbøjelig til at tro, at du er klog og kompetent. Når vi ser en person være skarp på ét område, slutter vi ubevidst, at hun også er skarp på andre områder. Når dit LinkedIn-netværk ser dine opdateringer inden for dit ekspertise-område, tillægger de dig ubevidst en bredere ekspertise end temaet for din opdatering. Du bliver så at sige mere allround-kompetent - i deres bevidsthed. 
  6. 6. HVIS DU LIGE STÅR OG MANGLER ET FORSKNINGSBASERET ARGUMENT … 2) HALO-EFFEKTEN: HVIS DU ER GOD TIL X, ER DU SIKKERT OGSÅ GOD TIL Y  Hvis jeg synes, at du virker generøs og sympatisk på LinkedIn, så er jeg også mere tilbøjelig til at tro, at du er klog og kompetent. Når vi ser en person være skarp eller succesfuld på et område, slutter vi ubevidst, at de også er skarpe og succesfulde på andre områder. Når dit LinkedIn-netværk ser dine opdateringer inden for dit ekspertise-område, tillægger de dig ubevidst en bredere ekspertise end temaet for din opdatering eller artikel. Du bliver så at sige mere allround-kompetent - i deres bevidsthed.
  7. 7. HVIS DU LIGE STÅR OG MANGLER ET FORSKNINGSBASERET ARGUMENT … 3) ANCHORING: FØRSTEHÅNDSINDTRYK ER (PIV)VIGTIGT!  Anchoring er en kognitiv bias, der handler om, at vi overvægter vores første indskydelse, når vi træffer beslutninger. At vi tillægger den første information, vores hjerne finder, (for) stor værdi.  Hvad er dit personlige brand "forankret til" i bevidstheden hos dine connections?
  8. 8. + Uffe Lyngaae (1972) + Direktør i Publico (2001-) + Formand, VL-21 + Bestyrelsesmedlem, PR-Brancheforeningen + Advisory Board-medlem, DMJX + Journalist, DMJX (2001) + Ba.scient.pol., AU (1996) + Bestyrelsesuddannelse for SMV, AU (2016) + Connect gerne med mig på LinkedIn Hvem er jeg?
  9. 9. 10 Agenda 1. 3 videnskabelige argumenter for at være (et aktiv) på LinkedIn 2. Præsentation 3. Hvad kan en forsker bruge LinkedIn til? 4. Brug af LinkedIn som enkeltperson 5. Networking og vidensdeling 6. Employee advocacy 7. Hvad kan du gøre på 10-15 min./dag? 8. Q & A
  10. 10. + Uffe Lyngaae (1972) + Direktør i Publico (2001-) + Formand, VL-21 + Bestyrelsesmedlem, PR-Brancheforeningen + Advisory Board-medlem, DMJX + Journalist, DMJX (2001) + Ba.scient.pol., AU (1996) + Bestyrelsesuddannelse for SMV, AU (2016) + Connect gerne med mig på LinkedIn Hvem er jeg?
  11. 11. + Uffe Lyngaae (1972) + Direktør i Publico (2001-) + Formand, VL-21 + Bestyrelsesmedlem, PR-Brancheforeningen + Advisory Board-medlem, DMJX + Journalist, DMJX (2001) + Ba.scient.pol., AU (1996) + Bestyrelsesuddannelse for SMV, AU (2016) + Connect gerne med mig på LinkedIn Hvem er jeg?
  12. 12. Men I er jo netop ikke (alle) sådan nogle marketing-typer, der har tid til at sidde og bedrive social selling hver dag på LinkedIn …
  13. 13. 14 Agenda 1. 3 videnskabelige argumenter for at være (et aktiv) på LinkedIn 2. Præsentation 3. Hvad kan en forsker bruge LinkedIn til? 4. Brug af LinkedIn som enkeltperson 5. Networking og vidensdeling 6. Employee advocacy 7. Hvad kan du gøre på 10-15 min./dag? 8. Q & A
  14. 14. Hvem er jeg?
  15. 15. Hvem er jeg?
  16. 16. 17 Så hvad kan Tea bruge LinkedIn til?  Connecte med og følge samarbejdspartnere  Formidle (populær)viden om sin forskning  Følge med i kollegers (populær)formidling  Følge og dele viden fra samarbejdspartnere  Følge diverse forskningsfonde og andre fonde  Personlig branding  Please sin kommende mand 
  17. 17. 1. Et digitalt kartotek over professionelle relationer 2. Et sted, hvor man søger job og gør sig lækker for kommende arbejdsgivere 3. Et sted, hvor jeg vedligeholder mit faglige netværk 4. En kanal til at finde, dele og give faglig viden 5. En kanal til markedsføring og salg 6. Andet 18 En hurtig meningsmåling: Hvad er LinkedIn primært for dig?
  18. 18. 530 2+ 100.000 mio. brugere på verdensplan i 2018 danske brugere artikler mio. publiceres hver uge 930 Den typiske CEO har forbindelser 56%mænd 44%kvinder 26,2 mia. var prisen, da Microsoft købte LinkedIn i 2016 $45% har en uddannelse på college- niveau eller højere 2003 Grundlagt i 51% af brugerne har en lederstilling (fx manager, VP, CEO)
  19. 19. 20 Agenda 1. 3 videnskabelige argumenter for at være (et aktiv) på LinkedIn 2. Præsentation 3. Hvad kan en forsker bruge LinkedIn til? 4. Brug af LinkedIn som enkeltperson 5. Networking og vidensdeling 6. Employee advocacy 7. Hvad kan du gøre på 10-15 min./dag? 8. Q & A
  20. 20. 26-10-2018 21 HVAD KAN LINKEDIN? CV Opbyg dit online CV og gør dig synlig overfor professionelle muligheder Netværk Opbyg og udbyg dit professionelle netværk Viden Hold dig opdateret indenfor din branche og del selv faglig viden LinkedIn er et socialt netværk målrettet erhvervslivet. De høje brugertal gør platformen attraktiv at være synlig på. Følg anbefalingerne for at få mest mulig ud af din tilstedeværelse.
  21. 21. 22
  22. 22. Giv, modtag og del viden – i gang med opslag
  23. 23. Digitalisering har givet nye muligheder: Direkte adgang til modtageren ORGANISATION MEDIE MODTAGER
  24. 24. Today’s buyer has all the power.
  25. 25. 26 Jamen… – AU skal jo ikke sælge noget?
  26. 26. I hvert fald ikke sådan her!
  27. 27. 28 Men måske sådan?
  28. 28. 29 Undgå indefra-og-ud- fælden + Leif har 25-års jubilæum + I forgårs klippede vi snoren over til… + Vi søger ny bogholder, gartner, kontorelev, kommunikationskonsulent, vicedirektør og forvaltningschef. + Se vores sjove udklædninger fra den kinesiske temauge i HR-afdelingen + Tak til dig og dig og dig!
  29. 29. Godt indhold handler altid om modtageren. Ikke om den organisation, der har betalt for indholdet.
  30. 30. 31 Find temaer, der rammer målgruppens ”sweet spot” +Hvilke faglige temaer optager målgrupperne? +Hvor kan vi bidrage med viden, der hjælper dem i hverdagen? +Tag ekspertrollen, og gør jer fortjent til deres opmærksomhed.
  31. 31. To måder at demonstrere din/jeres ekspertise på Vær klog selv! (den ressourcekrævende vej) Vær klog via viden fra andre (noget lettere)
  32. 32. 33 Deling – med uklare budskaber
  33. 33. 34 Forklar dine delinger!
  34. 34. 35
  35. 35. 1) Vælg det rigtige indhold 2) Vælg med omhu 3) Forbedr din egen stemme 4) Stjæl ikke trafik, skub den 5) Get attention 6) Tilføj din egen kontekst 7) Giv dit publikum gaver Blog-post: ”Derfor skal du kuratere på LinkedIn”: https://content.publico.dk/publico-bloggen/derfor-skal-du-kuratere-p%C3%A5-linkedin 37 7 TIPS TIL AT KURATERE PÅ LINKEDIN
  36. 36. 38 SKRIV POSTS & ARTIKLER
  37. 37. 39 POSTS ER NEMME OG HURTIGE
  38. 38. 40 ARTIKLER KRÆVER LIDT MERE
  39. 39. 41 Men så kræver det altså heller ikke mere… … for sådan nogle typer som jer! 
  40. 40. 42
  41. 41. 43 Agenda 1. 3 videnskabelige argumenter for at være (et aktiv) på LinkedIn 2. Præsentation 3. Hvad kan en forsker bruge LinkedIn til? 4. Brug af LinkedIn som enkeltperson 5. Networking og vidensdeling 6. Employee advocacy 7. Hvad kan du gøre på 10-15 min./dag? 8. Q & A
  42. 42. På LinkedIn kan du udvide dit professionelle netværk samt holde kontakten med nuværende relationer. Tjek anmodninger om at connecte:  Klik på ‘My Network’ i topmenuen. Her ser du anmodninger og personer, som du måske kender. 44 OPBYG NETVÆRK I
  43. 43. Anmod om at connecte:  Klik på ‘Connect’ på den persons profil, som du ønsker at connecte med.  Skriv en kort hilsen, hvor du forklarer, hvorfor I bør connecte. Følg med personer eller brands (uden at connecte):  Klik på ‘Follow’ på den persons profil, som du ønsker at følge. Du kan altid vælge at ‘Unfollowe’.  Personen udgør ikke en del af dit netværk, men du kan se vedkommendes opdateringer i dit News Feed. 45 OPBYG NETVÆRK II
  44. 44. Det er muligt at holde sit netværk skjult fra andre, eksempelvis recruitere og konkurrenter, så det kun er dig selv, der kan se din liste af connections. Gør dit netværk privat:  Klik på ‘Me’ i topmenuen og vælg ‘Setting & Privacy’.  Under ‘Privacy’ i øverste fane vælger du ‘Who can see your connections’.  Vælg her ‘Only you’. 46 PRIVATE CONNECTIONS
  45. 45. På LinkedIn kan du være medlem af grupper. Grupper er lukkede netværk, hvor du skal anmode om medlemskab, før du kan se opslag og tage aktiv del i gruppen. Anmod om medlemskab:  Klik på ‘Request to join’ i gruppen.  Afvent godkendelse fra gruppens administrator.  Du forlader en gruppe ved at vælge ‘Leave’ inde i gruppen. Dine grupper:  Klik på ‘Work’ i topmenuen og vælg ‘Groups’.  Her kan du se, hvilke grupper, som du er medlem af. 47 GRUPPER
  46. 46. Under ‘My Network’ i topmenuen finder du alle dine forbindelser. De kan listes og organiseres på forskellige måder. Strukturering af listen: Dit netværk er rangeret efter, hvornår du sidst har korresponderet med dem på LinkedIn. Du kan selv strukturere listen efter navn eller efter, hvornår I connectede. Filtrering af listen: Du kan filtrere listen, så du kun ser folk fra en bestemt virksomhed, et bestemt område eller med en bestemt titel. Slet forbindelser: Du kan fjerne forbindelser fra dit netværk. Forbindelsen vil ikke blive underrettet. 48 ORGANISERING AF DINE FORBINDELSER
  47. 47. Der er både fordele og ulemper ved, at andre kan se, du har besøgt deres profil. Hvis ikke du ønsker, at andre skal se dine besøg, kan du gøre dig selv ‘anonym’. Ved at være anonym mister du dog muligheden for at se, hvem der har besøgt din profil – med mindre du er Premium bruger på LinkedIn. 49 GØR DIG ‘USYNLIG’ – NÅR DU SER PÅ ANDRE Gør dit netværk privat:  Klik på ‘Me’ i topmenuen og vælg ‘Setting & Privacy’.  Under ‘Privacy’ i øverste fane vælger du ‘Profile viewing options’.  Vælg her ‘Anonymous LinkedIn Member’.
  48. 48. + Dit dashboard viser besøg, visninger af indlæg og visninger i søgninger de seneste 90 dage. + Tryk på tallene for yderligere info. + Du kan vælge at connecte med besøgende på din profil + OBS: Det kræver Premium at kunne se alle personer, som har kigget på din profil. Hvor mange ser egentlig min profil?
  49. 49. Se og opbyg dit netværk
  50. 50. Hvem skal jeg acceptere anmodninger fra??
  51. 51. En LinkedIn-superstjerne
  52. 52. AU kan også være med 
  53. 53. Employee advocacy - I er alle ambassadører for Brian og AU! (på en måde…)
  54. 54.  Buzzword siden 2016  Men det med medarbejdere som ambassadører er ikke nyt  Nu er det blevet digitalt – og sat i system  EA handler om at gøre medarbejdere til digitale ambassadører via delt content på deres egne kanaler 56 EMPLOYEE ADVOCACY (EA) – KORT SAGT (1)
  55. 55.  Fordi mennesker stoler mere på mennesker end på brands …  … kan organisationer dele content via medarbejdernes netværk  … da organisationer kan komme meget længere ud, ramme helt nye personer og spare penge på annoncer og i stedet booste indhold  Der er ofte meget større interaktion med personlige opslag end med organisationens 57 EMPLOYEE ADVOCACY (EA) – KORT SAGT (2)
  56. 56. Employee advocacy
  57. 57. Er deling efter deling fra kollegaer ikke for meget?
  58. 58. LinkedIn kigger efter opslag, som engagerer hurtigt – med likes, kommentarer, delinger Algoritmen belønner hurtig interaktion
  59. 59. JAMEN… Jeg har altså ikke tre timer om dagen til at være på LinkedIn
  60. 60. 1. Scroll igennem de seneste opdateringer i dit feed, og se efter relevant aktivitet 2. Like eller del gode opslag fra kontakter. Kommentér hvis du har et fagligt indspark 3. Connect med nye forbindelser, du har haft kontakt med – eller har lyst til at få kontakt med 4. Like eller del gode opslag fra dine kollegaer 5. Klik ind på jeres virksomhedsside og like eller del eventuelle relevante opslag 6. Tip andre i din organisation om fx: + Opslag, I bør følge op på med direkte kontakt + Temaer, I kan tage op i kommende indlæg. 10-15 minutter på LinkedIn pr. dag - det kan du gøre:
  61. 61. Engagér jer – og stik snuden mere frem!
  62. 62. LinkedIn ændrer på algoritmen. Pis også!
  63. 63. Algoritmen laver en Robin Hood
  64. 64. E-bog om at aktivere sin organisation og blive thought leader: https://content.publico.dk/guiden-til-at-blive-thought-leader-på-linkedin Blog-post: Derfor skal du kuratere indhold på LinkedIn: https://content.publico.dk/publico-bloggen/derfor-skal-du-kuratere-p%C3%A5-linkedin Blog-post: Få succes på LinkedIn med employee advocacy: https://content.publico.dk/publico-bloggen/s%C3%A5dan-f%C3%A5-succes-p%C3%A5-linkedin- med-employee-advocacy Mail-kursus: Er du flink på LinkedIn? https://content.publico.dk/publico-bloggen/e-mail-kursus-er-du-flink-p%C3%A5-linkedin Blog-post: 3 adfærdspsykologiske argumenter for at være (aktiv) på LinkedIn: https://www.linkedin.com/pulse/3-adf%C3%A6rdspsykologiske-grunde-til-v%C3%A6re-mere- aktiv-p%C3%A5-linkedin-lyngaae/ Med mere  Publicos content-guf om LinkedIn
  65. 65. 67 +???  Skriv til mig på Uffe@Publico.dk +Connect med mig på +Abonner på content fra +Tjek min blog: Uffesblog.dk +Følg mig på Twitter: @UffeLyn +Eller ignorér/blokér på mig alle kanaler  Tak for opmærksomheden
  66. 66. www.publico.dk 68 Uffe Lyngaae Direktør og kommunikationsrådgiver m: +45 2348 6674 @: uffe@publico.dk Connect med mig på LinkedIn

×