Presentacion Anteproyecto Agua

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Presentacion Anteproyecto Agua realizado en el Master de Dirección de Proyectos Empresariales de la Universidad de Mondragon

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Presentacion Anteproyecto Agua

  1. 1. Master Dirección Proyectos Empresariales II Fase - Anteproyecto Autores: María Prieto Unai Benito John Villegas Prospección del Mercado del Agua Oñati, 18 de julio de 2008 Situación, Problemas y Perspectivas
  2. 2. <ul><li>Distribución del anteproyecto </li></ul><ul><li>Problemática del agua: cantidad, utilidades, peligros, procedencia, legislación... </li></ul><ul><li>Mercado del agua: negocios actuales </li></ul><ul><li>Análisis de cuatro líneas de negocio </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Aspectos generales </li></ul><ul><li>Fácilmente aprovechable: 0,03 % agua </li></ul><ul><li>Distribución: muy desigual en el mundo </li></ul><ul><li>En el 2025: 2 de cada 3 personas no dispondrán del mínimo suficiente </li></ul>Cada vez es un bien más escaso y más preciado
  4. 4. <ul><li>Utilidades </li></ul><ul><li>Satisfacer las necesidades básicas </li></ul><ul><li>Actividades agrícolas y ganaderas </li></ul><ul><li>Industria </li></ul><ul><li>Generación de energía: hidráulica, mareas, olas </li></ul><ul><li>Actividades recreativas </li></ul>
  5. 5. <ul><li>Panorama de escasez </li></ul>Problema mundial: Poco agua potable y mucha necesidad 2 posibles soluciones que, además, son compatibles
  6. 6. Incrementar la oferta de agua
  7. 7. <ul><li>Soluciones: + oferta </li></ul><ul><li>Mejor aprovechamiento: </li></ul><ul><li>agua de los ríos </li></ul><ul><li>agua de lluvia </li></ul><ul><li>deshielos </li></ul><ul><li>agua subterránea </li></ul><ul><li>Agua del mar : </li></ul><ul><li>desalinizar </li></ul>1.- Incrementar la oferta de agua:
  8. 8. <ul><li>Soluciones: + oferta </li></ul><ul><li>R educir las pérdidas: Del 50%-70% al 15% , por evaporación, fugas y otros motivos. </li></ul><ul><li>Contaminación: hogares, industria agricultura </li></ul><ul><li>Otros: Yoduro de plata, iceberg </li></ul>
  9. 9. Reducir la demanda de agua
  10. 10. <ul><li>Soluciones: - demanda </li></ul>2.- Reducir la demanda: <ul><li>Reutilización: Aprox. 56 % </li></ul><ul><li>Técnicas de riego eficientes : 80% del consumo del agua se destina a la agricultura </li></ul>
  11. 11. <ul><li>Soluciones: - demanda </li></ul><ul><li>Políticas de consumo óptimo : el precio artificialmente bajo lleva al despilfarro </li></ul>
  12. 12. <ul><li>Aspectos políticos y legales </li></ul><ul><li>El principio de recuperación de costes: el cobro d el precio real del agua servirá como incentivo para mejorar la eficiencia en su uso </li></ul><ul><li>  La consideración de los costes ambientales y por tanto la aplicación del principio “quien contamina paga” </li></ul>Cambios importantes en Europa para la política de aguas : Directiva Europea 2000/60/CE .   2 principios básicos:
  13. 13. <ul><li>Clases de agua envasada: </li></ul><ul><li>Agua Mineral: </li></ul><ul><li>aguas subterráneas </li></ul><ul><li>composición constante en minerales </li></ul><ul><li>NO pueden ser tratadas </li></ul><ul><li>Aguas de Manantial: igual pero sin alcanzar una composición en minerales suficientes </li></ul><ul><li>Aguas tratadas: cualquier agua tratada y embotellada </li></ul>El mercado de agua embotellada
  14. 14. El mercado de agua embotellada
  15. 15. <ul><li>Crecimiento superior al 15% anual </li></ul><ul><li>Altos márgenes </li></ul><ul><li>Fuerte competencia: marcas locales y multinacionales </li></ul><ul><li>Envases de todo tipo </li></ul>Consumo agua embotellada l/persona Características del mercado
  16. 18. El mercado de agua embotellada
  17. 19. <ul><li>¿Por qué se bebe agua embotellada? </li></ul><ul><li>Mejor sabor </li></ul><ul><li>Mejor calidad </li></ul><ul><li>Más saludable </li></ul><ul><li>Nivel de riqueza </li></ul><ul><li>Altas temperaturas </li></ul>
  18. 20. <ul><li>Impactos medioambientales </li></ul><ul><li>No reciclaje del PET </li></ul><ul><li>1,5 toneladas de plástico </li></ul>
  19. 21. <ul><li>Impactos medioambientales </li></ul>Presión de movimientos ecologistas e instituciones públicas <ul><li>1 de cada 4 litros fuera del país de origen </li></ul>
  20. 22. <ul><li>Recomendaciones </li></ul>No le recomendamos a Matz-Erreka entrar en este mercado debido a la fuerte competencia y la falta de experiencia

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