Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Metodología encuesta musica_internet_yo_pob_general_internauta

4,444 views

Published on

Detalle de la metodología empleada en la realización de una encuesta a internautas españoles de 16 a 54 años sobre la Música, Internet y Yo. Fecha de las entrevistas: octubre de 2013. Muestra: 3.800 entrevistados.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Metodología encuesta musica_internet_yo_pob_general_internauta

  1. 1. @luismi_barral @pepabarral Pepa Barral Tel: 619 256 655 pepa@twomuchrs.com @pepabarral Luis Miguel Barral Tel: 616 104 246 luismi@twomuchrs.com @luismi_barral www.inteligenciaetica.com La Música, Internet y Yo: Metodología de la encuesta a población general internauta.
  2. 2. @luismi_barral @pepabarral Universo de la investigación: Internautas de Uso Diario residentes en España entre 16 y 54 años: 16,7 millones de personas. El tamaño del universo se ha estimado tomando como base el dato publicado por INE en enero de 2013: 17,5 millones de internautas entre 16 y 74 de uso diario, pero sin desagregar por edades. Internautas   Internautas   Total   Uso   Uso   Uso   diario   Uso  diario   población   semanal   semanal   es5mado   es5mado   (000)   %   (000)   %   (000)   Total  población  16  a  74  años   34.484   65,0   22.421   50,7   17.481   Total  hombres   17.187   68,4   11.752   55,9   9.615   Total  mujeres   17.297   61,7   10.669   45,5   7.866   16  a  24   4.190   94,5   3.959   91,0   3.813   25  a  34   6.766   83,5   5.650   75,4   5.101   35  a  44   7.759   78,2   6.064   64,7   5.019   45  a  54   6.716   61,3   4.120   41,5   2.790   55  a  64   5.155   39,1   2.016   14,7   758   65  a  74   3.898   15,7   612   4,7   184   Total  16  a  54   25.431   77,8   19.793   65,8   16.723   Metodología. Encuesta a población general internauta.
  3. 3. @luismi_barral @pepabarral Técnica utilizada: Encuesta mediante cuestionario online (CAWI) a una muestra tomada entre panelistas de la empresa Netquest. ¿Qué son los Panelistas Netquest? Los panelistas Netquest son una comunidad de internautas que han dado su consentimiento para ser invitados a responder cuestionarios (máximo dos al mes). A cambio obtienen puntos canjeables por artículos o servicios de un catálogo. Se trata de un colectivo serio, monitorizado y en crecimiento permanente, lo que garantiza dos aspectos: a) Cada vez son más parecidos al internauta español medio; b) Fiabilidad de la información recogida en los cuestionarios, dado que el panelista sólo puede participar en un máximo de dos encuestas/mes. Un dato importante: sólo se puede ser panelista si se ha sido invitado por Netquest. No es posible registrarse espontáneamente, de ese modo se minimiza la afluencia de caza- recompensas. Para ampliar información en http://www.solucionesnetquest.com/panel_netquest/index.php Metodología. Encuesta a población general internauta.
  4. 4. @luismi_barral @pepabarral Muestra: 3.800 casos. (49,6%) MujeresHombres (50,4%) 16-24 25-34 35-44 45-54 15,0 10,7 14,8 9,9 16-24 25-34 35-44 45-54 Muestreo: ¿cómo se selecciona a los participantes en la encuesta? Mediante un muestreo aleatorio entre los panelistas que cumplen dos tipos de condiciones: a) Las condiciones de perfil (en este caso sexo, edad y comunidad de residencia). b) Que en el momento de la invitación no hayan participado en dos encuestas en los últimos treinta días. Muestra: Se han realizado un total de 3.800 entrevistas siguiendo la estructura demográfica de sexo y edad de los internautas españoles de uso diario, entre 16 y 54 años. Metodología. Encuesta a población general internauta.
  5. 5. @luismi_barral @pepabarral Fiabilidad estadística de los datos: Con el tamaño de 3.800 entrevistas mediante muestreo aleatorio el error máximo para las preguntas respondidas por el total de la muestra es de +/-1,6%, con un nivel de confianza del 95%, en el supuesto de máxima indeterminación de un suceso aleatorio (p=1-p=0,5). ¿Qué quiere decir esto del nivel de confianza del 95% y el error de muestreo 1,6%? Pongamos un ejemplo. Supongamos que la encuesta dice que el 30% de los entrevistados conocen el BBK Live. Esto quiere decir lo siguiente: Si hiciéramos 1.000 estudios de 3.800 entrevistas aleatorias cada uno, en 950 estudios (95% de confianza) el dato de quienes conocen el BBK Live estaría entre 28,4% y 31,6% (es decir, +/- 1,6% del error), y sólo en 50 de esos 1.000 estudios el dato sería inferior a 28,4% o superior a 31,6%. Es decir, Estoy prácticamente seguro de que el dato de quienes conocen el BBK Live está en esa horquilla de +/- 1,6%. Pero no completamente seguro, sólo con un 95% de certeza o confianza. Metodología. Encuesta a población general internauta.
  6. 6. @luismi_barral @pepabarral Cuestionario: Con una duración media de 20 minutos. Link al cuestionario online: http://test.nicequest.com/surveys/global_glacier/twmr_33337 Valoración de la experiencia por los entrevistados: Trabajo de campo: Realizado entre el 15 y el 28 de octubre de 2013. Garantía de calidad en las respuestas Metodología. Encuesta a población general internauta.

×