Adverteren in de CE-markt




          menno.urbanus@blauw.com
           twitter.com/mennourbanus
Agenda


 Orientatie en aanschaf in de CE-markt
   o orientatie
   o aanschaf
   o online vs. offline

 Adverteren op de...
Digitale media heeft de toekomst
Online winkelen stijgt
Online orientatie 95%
                                           21%
     vaak                                            ...
Multichannel oriëntatie & aanschaf
Multichannel CE markt
                                    Oriëntatie online en aankopen winkel
                    100%


...
Multichannel Audio / Video

                    Oriëntatie   Doorslag-    Aankoop
      Audio/video
                      ...
Multichannel Foto / Film
                          Oriëntatie   Doorslag-    Aankoop
   Foto/film apparatuur
             ...
CE-markt: oriëntatie & aanschaf


 95% consumenten oriënteert zich nu online;

 Tweederde oriënteert zich op CE-producte...
Agenda


 Orientatie en aanschaf in de CE-markt
   o orientatie
   o aanschaf
   o online vs. offline

 Adverteren op de...
Kwalitatief onderzoek CE-markt


 Het verkrijgen van inzicht in:

   o besluitvorming van CE-adverteerders t.a.v. de medi...
CE-markt: landschap en advertising

                          Corporate
                         organisation
            ...
CE-markt: doel adverteren


Algemeen
  – product introductie
  – events
  – branding


Online
  – conversie
  – sales
  – ...
CE-markt: budget adverteren

              marketingbudget

                product groups


                 online vs. o...
CE-markt: mediakeuze

                                     Mediaprofielen
                                                ...
CE-markt: media afwegingen


 + doel campagne

 + effectiviteit

 + interactiviteit

 + buikgevoel

 + gunfactor
CE-markt: online advertising keuze


+   relatief goedkoop
+   meetbaar
+   snel
+   belang digital stijgt

- inzet pop-up...
CE-markt: online advertising inzet

 • bannering

 • emailings

 • microsites

 • contentintegratie

 • search / adwords
CE-markt: inzet nieuwe media


 •   Kennisniveau en ervaring CE-fabrikanten omtrent online
     advertising is nog beperkt...
CE-markt: online advertising future
CE-markt: online advertising toekomst

 • partnerships:

   o   mediabureaus              Innovatieve en
                 ...
M      het nieuwe
              I
                            communiceren
CC

                                       CC
 ...
Het nieuwe communiceren
Round-up


 Doel van campagne is bepalend voor inzet van mediakanalen;

 Online advertising heeft specifieke voordelen e...
Tweakers Media Event – Onderzoek adverteren in de CE-markt - Presentatie Blauw Research – Menno Urbanus
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Tweakers Media Event – Onderzoek adverteren in de CE-markt - Presentatie Blauw Research – Menno Urbanus

1,258 views

Published on

Tweakers Media Event – Onderzoek adverteren in de CE-markt - Presentatie Blauw Research – Menno Urbanus

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,258
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Tweakers Media Event – Onderzoek adverteren in de CE-markt - Presentatie Blauw Research – Menno Urbanus

  1. 1. Adverteren in de CE-markt menno.urbanus@blauw.com twitter.com/mennourbanus
  2. 2. Agenda  Orientatie en aanschaf in de CE-markt o orientatie o aanschaf o online vs. offline  Adverteren op de CE-markt (kwalitatief onderzoek CE-fabrikanten) o besluitvorming o mediakeuze o online adverteren o toekomst
  3. 3. Digitale media heeft de toekomst
  4. 4. Online winkelen stijgt
  5. 5. Online orientatie 95% 21% vaak 27% 10% 33% regelmatig 40% 19% 30% soms 28% 35% 9% zelden 5% 19% 5% nooit 0% 16% 0% 10% 20% 30% 40% 50% totaal (n=1706) online shopper (n=1535) niet-shopper (n=171)
  6. 6. Multichannel oriëntatie & aanschaf
  7. 7. Multichannel CE markt Oriëntatie online en aankopen winkel 100% reizen 80% computer software foto/film apparatuur overige consumenten tickets elektronica audio/video apparatuur Oriëntatie online computer hardware 60% (mob) telecom apparatuur/ auto witgoed/huishoudelijke/- verzekeringsproducten erotiek diensten keukenapparatuur muziek home-entertainment- interieur software dvd's fiets/fietsaccessoires 40% speelgoed tuinartikelen sportartikelen doe-het-zelf/ boek/tijdschrift/krant decoratie/ kleding/schoenen hobby persoonlijke verzorging optiek 20% planten/bloemen/ bloembollen levens- middelen dierenartikelen 0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Aankoop in winkel
  8. 8. Multichannel Audio / Video Oriëntatie Doorslag- Aankoop Audio/video totaal gevende plaats After sales 12% gekocht oriëntatie Internet 63% 31% 20% 2% Winkel 56% 47% 78% 14% Print 45% 5% Tv/radio 10% 1% Telefoon 5% 0% 0% 4% Anders 9% 1% 1% 0% Geen 12% 16% 80%
  9. 9. Multichannel Foto / Film Oriëntatie Doorslag- Aankoop Foto/film apparatuur totaal gevende plaats After sales 11% gekocht oriëntatie Internet 65% 46% 32% 4% Print 41% 13% Winkel 35% 21% 67% 13% Tv/radio 4% 0% Telefoon 0% 0% 1% 12% Anders 18% 3% 1% Geen 16% 17% 74%
  10. 10. CE-markt: oriëntatie & aanschaf  95% consumenten oriënteert zich nu online;  Tweederde oriënteert zich op CE-producten online;  Ruim 25% schaft CE-producten online aan;  Aandeel online zal toenemen!
  11. 11. Agenda  Orientatie en aanschaf in de CE-markt o orientatie o aanschaf o online vs. offline  Adverteren op de CE-markt (kwalitatief onderzoek CE-fabrikanten) o besluitvorming o mediakeuze o online adverteren o toekomst
  12. 12. Kwalitatief onderzoek CE-markt  Het verkrijgen van inzicht in: o besluitvorming van CE-adverteerders t.a.v. de mediakeuze o welke rol online adverteren speelt in deze overwegingen  Opzet onderzoek: o verantwoordelijken voor advertentie en mediakeuze o 11 werkplekgesprekken van 45 min
  13. 13. CE-markt: landschap en advertising Corporate organisation Corporate website Local Sales office Local website Digital media Customer Service Retailers Webshops Ad agency Web Media agency Brand Communication / Contact / Conversation buyer (TV, Radio, Print, Internet, POS, Social Media, etc.) PR agency Target audience & customers
  14. 14. CE-markt: doel adverteren Algemeen – product introductie – events – branding Online – conversie – sales – branding
  15. 15. CE-markt: budget adverteren marketingbudget product groups online vs. offline ONLINE STIJGT
  16. 16. CE-markt: mediakeuze Mediaprofielen 50% 11% 14% 13% 12% New media users Mass media users Cross media users Quality media users Basic media users
  17. 17. CE-markt: media afwegingen + doel campagne + effectiviteit + interactiviteit + buikgevoel + gunfactor
  18. 18. CE-markt: online advertising keuze + relatief goedkoop + meetbaar + snel + belang digital stijgt - inzet pop-up banners - prijsvergelijkingsites
  19. 19. CE-markt: online advertising inzet • bannering • emailings • microsites • contentintegratie • search / adwords
  20. 20. CE-markt: inzet nieuwe media • Kennisniveau en ervaring CE-fabrikanten omtrent online advertising is nog beperkt • interactiviteit • virtualiteit • multimedialiteit “We willen aan de slag met sociale • connectiviteit media maar weten niet goed hoe?!”
  21. 21. CE-markt: online advertising future
  22. 22. CE-markt: online advertising toekomst • partnerships: o mediabureaus Innovatieve en creatieve manieren o mediapartners om samen product / o mediaexploitanten merk te positioneren o retailers o consumenten • online shop-in-shop • social media inzet
  23. 23. M het nieuwe I communiceren CC CC CC CC CC I I CC
  24. 24. Het nieuwe communiceren
  25. 25. Round-up  Doel van campagne is bepalend voor inzet van mediakanalen;  Online advertising heeft specifieke voordelen en uitgaven stijgen;  Online advertising kennis en ervaring is nog beperkt;  Partnerships in keten essentieel voor toegang tot informatie en de consument!

×