Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

«ТВ аудитория vs Digital аудитория, или просто люди». Светлана Калинина, Kwendi Media Audit, Андрей Таранов, KWENDI

575 views

Published on

«ТВ аудитория vs Digital аудитория, или просто люди». Светлана Калинина, Kwendi Media Audit, Андрей Таранов, KWENDI
Конференция "Телевидение как Бизнес" 2017

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

«ТВ аудитория vs Digital аудитория, или просто люди». Светлана Калинина, Kwendi Media Audit, Андрей Таранов, KWENDI

  1. 1. Confidential, 2017 TV people vs Digital people, or just human beings …
  2. 2. Confidential, 2017 Когда Digitalнедружатсцифрами FB, Tech30) has claimed that its advertising platform can reach millions more young adults in the U.S. than are estimated to actually live in the country, according to Brian Wieser, an analyst with Pivotal Research Group. Facebook's Ads Manager claims to have a potential reach of 41 million people in the U.S. between the ages of 18-24, according to Wieser's investor note released Tuesday. But the U.S. Census Bureau estimates there were only 31 million people in that age range last year. Likewise, Weiser found Facebook claimed advertisers could potentially reach 60 million 25- 34 year-olds in the U.S., substantially more than the census estimate of 45 million residents in that age group. http://money.cnn.com/2017/09/06/technology/business/facebook-ad-reach- census/index.html?sr=twCNN090617business0413PMStory
  3. 3. Confidential, 2017 Когда Digitalнедружатсцифрами http://money.cnn.com/2017/09/06/technology/business/facebook-ad-reach- census/index.html?sr=twCNN090617business0413PMStory
  4. 4. Confidential, 2017 SIMPLETRUTH1 • HUMAN BEINGS LIVE OFFLINE – Yes, some of them spend most of their lifetime online 4
  5. 5. Confidential, 2017 Could you count Ukrainian Women, please? Target Audience (Ukraine, except Crimea, Donetsk and Lugansk reg.) Population (ГосКомСтат) People, who have TV at home (Nielsen) Internet users (Gemius) # % penetration # % penetration Women, age 18-30 3 299 698 2 862 242 87% 3 966 248 120% Women, age 18-30 av+ 2 001 233 1 735 920 87% 2 009 041 100% Women, age 18-30 av+ 50K+ 962 401 834 811 87% 1 469 305 153%
  6. 6. Confidential, 2017 SIMPLETRUTH2 • HUMAN BEINGS ACT OFFLINE AND ONLINE – What does your brand want from them? 6
  7. 7. Confidential, 2017 Word Of theYear2017 • ACCOUNTABILITY 7
  8. 8. Confidential, 2017 www.ukrstat.gov.ua 35,9М Люди 16+ Cколькопочтивзрослых(16+)людейвстране? Люди16+,УкраинабезАРКрым,данныезаАвгуст2017 Источник данных: Nielsen, Gemius Население 16+ Украина без АР Крым (ГосКомСтат): 35 943 702 http://www.ukrstat.gov.ua/ ТВ 28,8М (80%) ONLINE 22М (61%) OLV 13,1М (37%)
  9. 9. Confidential, 2017 Источник данных: Nielsen ( August 2017) База: 4+, Украина Размер: 42 .5 M 1% 5% 5% 6% 6% 8% 9% 7% 8% 7% 7% 7% 7% 7% 3% 3% 3% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 10% 0 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,000 3,000,000 3,500,000 4,000,000 Вся Украина
  10. 10. Confidential, 2017 TVиONLINE -Какнамхотя быпримерно сопоставить совокупное влияние нацелевые группы? Источник данных: The Connected Consumer Survey 2016 База: Подключен опрос потребителей Интернет и ТВ Основание: 609 респондентов (ТВ). 1000 респондентов (Интернет) 95% 94% 76% 61% 25% 61% 87% 87% 94% 95% 100% 92% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 16-24 25-34 35-44 45-54 55+ 16+ ЦА: Украина Пользуются Интернетом Смотрят ТВ
  11. 11. Confidential, 2017 Потенциальный охват TVиОNLINE Люди,УкраинабезАРКрым,данныезаАвгуст2017 Источник данных: Nielsen, Gemius Население Украина без АР Крым (ГосКомСтат) http://www.ukrstat.gov.ua/ Ukrstat 13,7М - Люди 18-39 Ukrstat 14,8М Люди 40-65 ТВ 14,2М (96%) OLV 8,3М (61%) ONLINE 11,3М (82%) OLV 4,2М (29%) ONLINE 9,4М (63%) ТВ 11,9М (87%)
  12. 12. Confidential, 2017 13,571 279,156 442,720 311,948 269,918 299,028 406,191 0 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,000 3,000,000 3,500,000 4,000,000 4,500,000 5,000,000 0 2,000,000 4,000,000 6,000,000 8,000,000 10,000,000 4-24 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 20-30 Youtube MRG Package Video, 1+1 Package Video, Starlight Video in Page, Admixer Total Профиль аудитории TVиOLV. Пример изжизни аудитора 12 Source data: TV – Nielsen, OLV – Gemius Direct Effect 3,666,518 3,264,147 5,134,248 4,616,354 4,590,118 9,051,311 4,514,421 0 1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000 6,000,000 7,000,000 8,000,000 9,000,000 10,000,000 0 10,000,000 20,000,000 30,000,000 40,000,000 4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 20-30 Новый ICTV СТБ M1 Интер НТН K1 Мега Пиксель Украина НЛО-ТВ Другие Альянс (10) Reachrealusers
  13. 13. Confidential, 2017 13,571 279,156 442,720 311,948 269,918 299,028 406,191 0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 350,000 400,000 450,000 500,000 0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 4-24 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 20-30 Youtube MRG Package Video, 1+1 Package Video, Starlight Video in Page, Admixer Total Профиль аудитории TVиOLV. Пример изжизни аудитора 13 Source data: TV – Nielsen, OLV – Gemius Direct Effect 3,666,518 3,264,147 5,134,248 4,616,354 4,590,118 9,051,311 4,514,421 0 1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000 6,000,000 7,000,000 8,000,000 9,000,000 10,000,000 0 10,000,000 20,000,000 30,000,000 40,000,000 4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 20-30 Новый ICTV СТБ M1 Интер НТН K1 Мега Пиксель Украина НЛО-ТВ Другие Альянс (10) Reachrealusers
  14. 14. Confidential, 2017 ДоляЛ20-30порезультатам кампании наТVиOLV 14 Source data: TV – Nielsen 18% 15% 13% 13% 17% 24% 19% 17% 9% 12% 14% 14% 16% 23% 9% 12% 4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 Новый СТБ ICTV Украина K1 M1 Пиксель НЛО-ТВ НТН Мега QTV K2 Zoom M2 5канал 24канал Интер Real users ЦА Real users Доля ЦА % 72% 30% 44% 39% 28% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 0 200,000 400,000 600,000 800,000 site #1 site #2 site #3 site #4 site #5 Real users ЦА Real users
  15. 15. Confidential, 2017 0 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,000 3,000,000 3,500,000 OLVсредиTVканалов 15 Source data: TV – Nielsen, OLV – Gemius Direct Effect, ЦА Л, 20-30
  16. 16. Confidential, 2017 ЕСЛИ ВАШИ БИЗНЕС РЕЗУЛЬТАТЫ ЗАВИСЯТ ОТ ДЕЙСТВИЙ ЧЕЛОВЕКА ОФФЛАЙН, У ВАС ДОЛЖНА БЫТЬ ОДНА СТРАТЕГИЯ КОММУНИКАЦИИ ФРАГМЕНТАЦИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ СМИ ДЛЯ МАССМАРКЕТ БРЕНДОВ ОЗНАЧАЕТ КОНТРОЛЬ ЗА РАВНОМЕРНОСТЬЮ ДОСТАВКИ СИГНАЛА, А НЕ ПОИСК НОВЫХ ЛЮДЕЙ ЧЕМ ТЩАТЕЛЬНЕЕ ВЫ ПРИЦЕЛИВАЕТЕСЬ В ЦА – ТЕМ ТЩАТЕЛЬНЕЕ НУЖНО КОНТРОЛИРОВАТЬ РИСКИ ПОТЕРИ ОХВАТА
  17. 17. Confidential, 2017 Благодарим за внимание!

×