Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Калинина Светлана

546 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Калинина Светлана

  1. 1. © Kwendi.2010 Нишевые телевизионные каналы как способ достижения премиум-зрителя
  2. 2. © Kwendi.2010 Основные вопросы • Премиум-телезритель – примеры целевых аудиторий • Нишевые каналы в сравнении с каналами общего интереса для премиум целевых аудиторий • Основные проблемы и возможные перспективы развития нишевых каналов
  3. 3. © Kwendi.2010 Премиум-телезритель: кто он? • «Средний» телезритель в городах с населением 50 000 +: • Преимущественно женщина в возрасте 44 года с доходом средний и ниже
  4. 4. © Kwendi.2010 Портрет телезрителя в городах с населением 50 000+ • Среднее время просмотра – 3 часа 30 минут • Сложные (премиальные) аудитории: – Юноши 15-24 – 1 час 55 минут – Люди с высоким доходом – 3 часа 30 минут Data source: GfK 2010 TA: P 4+ 50K+
  5. 5. © Kwendi.2010 Портрет премиум-телезрителя Юноши 15-24 - кто они? Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010 TA: M 15-24 50K+ Выборка является репрезентативной (244 человека – что отображает 1,4 млн чловек)
  6. 6. © Kwendi.2010 Карта каналов - Люди 4+ Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010. TA: P 4+ 50K+, размер шара – доля канала по аудитории
  7. 7. © Kwendi.2010 Карта каналов – Юноши 15-24 Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010. TA: М 15-24 50K+, Размер шара – доля канала по аудитории
  8. 8. © Kwendi.2010 Сравнение долей каналов по аудиториям Юноши 15-24 vs. Люди 4+ Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010. TA: P 4+ 50K+, M 15-24 50K+,
  9. 9. © Kwendi.2010 Люди с высоким доходом • Среди людей с высоким доходом доминируют люди в возрасте 20-40 лет – Определяем аудиторию эту аудиторию как премиум- аудиторию Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010 TA: P 4+ 50K+ с высоким доходом Выборка для аудиторий Л 4-19 50К+, Л 41-55 50К+ и Л 56+ 50К+ не является репрезентативной
  10. 10. © Kwendi.2010 Портрет премиум-телезрителя Люди 20-40 с высоким доходом - кто они? Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010 TA: P 20-40 50K+ с высоким доходом Выборка является репрезентативной (79 человек) • Преимущественно мужчина, в возрасте 30-35 лет, живущий в городах 500 К+
  11. 11. 11 © Kwendi.2010 Карта каналов - Люди 4+ Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010. TA: P 4+ 50K+, размер шара – доля канала по аудитории
  12. 12. 12 © Kwendi.2010 Карта каналов – Люди 20-40 с высоким доходом Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010. TA: P 20-40 с высоким доходом 50K+, Размер шара – доля канала по аудитории
  13. 13. 13 © Kwendi.2010 Сравнение долей каналов по аудиториям Люди 20-40 с высоким доходом vs. Люди 4+ Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010. TA: P 4+ 50K+, P 20-40 с высоким доходом 50K+
  14. 14. 14 © Kwendi.2010 Количество респондентов Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010.
  15. 15. © Kwendi.2010 Нишевые телевизионные каналы как способ достижения премиум-зрителя? • Нишевые каналы работают для достижения отдельных сегментов телевизионной аудитории • Оценить успехи детально невозможно из-за ограничения измерений. Результаты измерений для каждого канала основаны на телесмотрении нескольких респондентов – Что не измеряется, то не может быть улучшено :( • Перспективы при сегодняшнем уровне исследований – у каналов специального интереса (тематических) более устойчивая позиция определена очевидными ожиданиями как зрителей так и рекламодателей – для узко таргетированных каналов общего интереса больше перспектив, больше рисков, больше необходимости в измерениях
  16. 16. 16 © Kwendi.2010 Спасибо за внимание! Успехов!
  17. 17. 17 © Kwendi.2010 Карта каналов – Люди 20-40 Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010. TA: P 20-40 50K+, Размер шара – доля канала по аудитории
  18. 18. 18 © Kwendi.2010 Сравнение долей каналов по аудиториям Юноши 15-24 vs. Люди 4+ Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010. TA: P 4+ 50K+, М 15-24 50К+
  19. 19. 19 © Kwendi.2010 Сравнение долей каналов по аудиториям Люди 20-40 с высоким доходом vs. Люди 4+ Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010. TA: P 4+ 50K+, P 20-40 с высоким доходом 50K+,

×