Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Александр Борисенко - Развитие бизнеса спортивных телеканалов

955 views

Published on

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Александр Борисенко - Развитие бизнеса спортивных телеканалов

  1. 1. Розвиток бізнесу спортивних телеканалів
  2. 2. ТОП 30. Вся Україна 18-54.В 2011 році 6 спортивних подій в ТОП 30 Channel Date Description Length Start Time End Time All 18-54 rat% shr% 1 INTER 02.07.2011 Бокс. В. Кличко-Д. Хэй 1:33:09 23:55:14 1:28:22 19,7 70,0 2 INTER 31.12.2011 Новогодний парад звезд. Концерт 0:39:41 0:00:23 0:40:03 18,1 38,7 3 INTER 02.07.2011 Вечер бокса с Владимиром Кличко 0:04:02 23:51:12 23:55:13 15,2 48,8 4 INTER 02.07.2011 Сказка длиной в 12 раундов д/ф 0:31:44 23:10:06 23:41:49 13,8 41,2 5 1+1 26.11.2011 Дело было на Кубани т/с 0:55:49 21:49:22 22:45:10 13,5 33,5 6 INTER 31.12.2011 Вечерний квартал 2:40:10 20:31:48 23:11:57 12,9 29,5 7 STB 01.04.2011 В Украине есть таланты-3 0:42:58 22:34:57 23:17:54 12,6 35,8 8 1+1 03.01.2011 Один дома-2 х/ф 2:13:12 19:51:51 22:05:02 12,0 27,6 9 INTER 05.12.2011 Сваты-5 т/с 2:23:04 21:37:02 0:00:05 11,9 35,7 10 INTER 19.03.2011 Бокс. Виталий Кличко-Одланьер Солис 0:47:40 23:41:44 0:29:23 11,7 46,4 11 INTER 31.12.2011 Вечерний квартал 1:03:20 18:56:09 19:59:28 11,6 28,2 12 1+1 11.09.2011 Голос страны 0:34:23 22:26:32 23:00:54 11,2 31,9 13 STB 09.06.2011 Холостяк. Как выйти замуж 1:08:30 22:33:20 23:41:49 11,2 35,7 14 STB 02.06.2011 Холостяк 1:23:40 22:31:37 23:55:16 11,1 37,1 15 1+1 22.02.2011 Меняю жену-3 1:15:15 20:10:02 21:25:16 11,1 26,7 16 INTER 10.09.2011 Бокс. Виталий Кличко-Томаш Адамек 1:03:21 23:56:36 0:59:56 10,9 55,8 17 INTER 13.04.2011 Вчера закончилась война т/с 0:42:03 21:47:36 22:29:38 10,8 26,3 18 1+1 03.01.2011 ТСН 0:22:16 19:29:35 19:51:50 10,8 25,4 19 INTER 31.12.2011 Подробности 0:32:19 19:59:29 20:31:47 10,7 25,4 20 1+1 20.03.2011 ТСН-неделя 0:42:15 19:29:32 20:11:46 10,4 26,2 21 1+1 04.01.2011 Один дома-3 х/ф 1:55:22 19:55:58 21:51:19 10,4 25,6 22 1+1 02.01.2011 Один дома х/ф 1:53:28 20:10:42 22:04:09 10,2 23,3 23 STB 08.01.2011 Х-фактор. Гала-концерт 5:17:49 19:00:00 0:17:48 10,2 26,1 24 STB 08.04.2011 Вiкна-Новини 0:23:21 22:05:40 22:29:00 10,2 26,0 25 1+1 16.03.2011 Интерны т/с 0:24:34 22:11:08 22:35:41 10,1 26,3 26 1+1 31.12.2011 Илья Муромец и Соловей Разбойник м/ф 1:26:59 18:02:36 19:29:34 10,1 26,7 27 INTER 10.09.2011 Старший Кличко д/ф 0:19:24 23:19:14 23:38:37 10,0 38,7 28 1+1 29.01.2011 Кукушка х/ф 0:53:59 22:44:54 23:38:52 9,8 29,9 29 INTER 13.01.2011 Знахарь т/с 1:00:33 22:23:02 23:23:34 9,8 29,3 30 INTER 28.09.2011 Сваты-4 т/с 0:46:48 21:57:04 22:43:51 9,8 26,3 *Включені події із хронометражем більше 15 хвилин* Для ефірних подій, що повторюються в ТОП 30, включається одна подія із найбільшим рейтингом (за винятком спортивних трансляцій)
  3. 3. ТОП 30. Чоловіки 18-50 50тис+.В 2011 році 20 спортивних подій в ТОП 30 Channel Date Description Length Start Time End Time М 18-50 50k+ rat% shr% 1 INTER 02.07.2011 Бокс. В. Кличко-Д. Хэй 1:33:09 23:55:14 1:28:22 23,5 74,9 2 INTER 02.07.2011 Вечер бокса с Владимиром Кличко 0:04:02 23:51:12 23:55:13 17,4 53,7 3 INTER 31.12.2011 Новогодний парад звезд. Концерт 0:39:41 0:00:23 0:40:03 16,6 36,7 4 INTER 02.07.2011 Сказка длиной в 12 раундов д/ф 0:31:44 23:10:06 23:41:49 15,8 48,8 5 INTER 19.03.2011 Бокс. Виталий Кличко-Одланьер Солис 0:47:40 23:41:44 0:29:23 13,0 46,3 6 INTER 31.12.2011 Вечерний квартал 2:40:10 20:31:48 23:11:57 12,3 29,9 7 UKRAINE 06.04.2011 Футбол. ЛЧ. Барселона (Испания)-Шахтер (Украина) 2:06:18 21:30:03 23:36:20 12,2 31,0 8 INTER 11.11.2011 Футбол. Товарищеский матч. Украина-Германия 2:05:23 21:36:01 23:41:23 12,1 36,2 9 1+1 01.11.2011 Футбол. ЛЧ. Зенит (Россия)-Шахтер (Украина) 0:55:43 19:57:56 20:53:38 12,0 31,4 10 INTER 10.09.2011 Бокс. Виталий Кличко-Томаш Адамек 1:03:21 23:56:36 0:59:56 11,7 53,3 11 1+1 19.10.2011 Футбол. ЛЧ. Шахтер (Украина)-Зенит (Россия) 2:01:23 21:36:44 23:38:06 11,1 31,2 12 INTER 15.11.2011 Футбол. Товарищеский матч. Украина-Австрия 2:06:04 20:49:12 22:55:15 10,9 27,9 13 NEW CH 03.03.2011 Мечты сбываются 0:57:37 21:51:44 22:49:20 10,7 28,9 14 NEW CH 15.04.2011 Интуиция 1:04:16 21:35:55 22:40:10 10,5 28,5 15 NEW CH 03.03.2011 Воронины т/с 0:24:46 21:26:50 21:51:35 10,4 26,5 16 ICTV 25.05.2011 Футбол. КУ. Динамо (К)-Шахтер (Дц) 1:59:48 20:11:54 22:11:41 10,4 31,3 17 ICTV 07.04.2011 Футбол. ЛЕ. Динамо (Украина)-Брага (Португалия) 1:58:44 21:59:07 23:57:50 10,3 30,9 18 UKRAINE 12.04.2011 Футбол. ЛЧ. Шахтер (Украина)-Барселона (Испания) 2:07:20 21:30:04 23:37:23 10,3 28,6 19 STB 01.04.2011 В Украине есть таланты-3 0:42:58 22:34:57 23:17:54 10,3 30,8 20 NEW CH 18.02.2011 Здравствуйте, я-Ваша мама 1:13:22 20:38:05 21:51:26 10,2 27,0 21 NEW CH 02.03.2011 Сделай мне смешно 0:56:45 21:46:38 22:43:22 10,2 27,9 22 INTER 10.09.2011 Старший Кличко д/ф 0:19:24 23:19:14 23:38:37 10,1 38,9 23 INTER 05.07.2011 Футбол. Интер Суперкубок Украины. Шахтер (Дц)-Динамо (К) 2:28:29 20:41:31 23:09:59 10,1 31,1 24 ICTV 10.03.2011 Футбол. ЛЕ. Динамо (Украина)-Манчестер Сити (Англия) 1:56:26 22:03:47 0:00:12 9,7 29,1 25 1+1 09.03.2011 Интерны т/с 0:24:36 22:04:41 22:29:16 9,7 25,7 26 NEW CH 06.03.2011 Пой, если можешь 1:15:15 19:58:11 21:13:25 9,3 23,9 27 ICTV 14.04.2011 Футбол. ЛЕ. Брага (Португалия)-Динамо (Украина) 1:58:17 22:00:16 23:58:32 9,3 26,2 28 ICTV 17.03.2011 Футбол. ЛЕ. Манчестер Сити (Англия)-Динамо (Украина) 2:01:54 19:54:36 21:56:29 9,1 24,8 29 UKRAINE 08.03.2011 Футбол. ЛЧ. Шахтер (Украина)-Рома (Италия) 2:13:15 21:30:03 23:43:17 9,0 26,8 30 1+1 01.11.2011 Футбол. ЛЧ. Зенит (Россия)-Шахтер (Украина) 1:00:29 18:49:42 19:50:10 9,0 29,4 *Включені події із хронометражем більше 15 хвилин* Для ефірних подій, що повторюються в ТОП 30, включається одна подія із найбільшим рейтингом (за винятком спортивних трансляцій)
  4. 4. ТОП 30. Вся Україна 18-54 (по 11.09 включно).В 2012 році 5 спортивних подій в ТОП 30 Channel Date Description Length Start Time End Time All 18-54 rat% shr% 1 UKRAINE 19.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Англия- Украина 2:01:22 21:36:48 23:38:09 17,0 47,6 2 UKRAINE 15.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Украина-Франция 1:47:42 20:02:03 21:49:44 13,6 45,4 3 INTER 18.02.2012 Большой бокс 3:55:52 22:31:01 2:26:52 13,4 50,7 4 UKRAINE 11.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Украина-Швеция 2:05:05 21:36:50 23:41:54 12,9 36,7 5 INTER 05.02.2012 Люба. Любовь т/с 0:55:05 21:49:09 22:44:13 11,4 27,8 6 1+1 02.01.2012 Один дома-2 х/ф 2:08:27 19:56:26 22:04:52 11,2 26,1 7 INTER 02.02.2012 Ласточкино гнездо т/с 0:52:16 21:27:26 22:19:41 10,9 24,4 8 INTER 10.02.2012 Байки Митяя т/с 0:26:12 20:31:05 20:57:16 10,8 27,0 9 INTER 05.02.2012 Подробности недели 0:47:32 19:59:36 20:47:07 10,6 23,8 10 1+1 04.01.2012 ТСН 0:27:34 19:29:23 19:56:56 10,6 28,2 11 INTER 16.03.2012 Остров ненужных людей т/с 1:00:53 21:31:17 22:32:09 10,6 25,8 12 1+1 03.01.2012 Один дома-3 х/ф 1:48:06 19:57:00 21:45:05 10,6 26,1 13 INTER 22.03.2012 Личные обстоятельства т/с 0:40:46 21:57:26 22:38:11 9,9 26,6 14 1+1 15.01.2012 ТСН-неделя 0:43:35 19:29:21 20:12:55 9,8 25,5 15 1+1 03.03.2012 Гюльчатай х/ф 3:46:28 19:59:09 23:45:36 9,7 24,9 16 1+1 01.01.2012 Один дома х/ф 1:53:12 19:53:49 21:47:00 9,5 21,9 17 1+1 12.02.2012 Голос страны. Новая история 1:58:40 20:14:19 22:12:58 9,5 22,1 18 INTER 11.02.2012 Вечерний квартал 1:48:19 20:30:18 22:18:36 9,4 24,1 19 INTER 06.02.2012 Сваты х/ф 1:05:17 18:54:04 19:59:20 9,3 26,0 20 1+1 22.01.2012 Голос страны 2:08:35 20:12:38 22:21:12 9,3 22,0 21 INTER 04.03.2012 В полдень на пристани х/ф 1:53:57 20:59:28 22:53:24 9,3 22,4 22 1+1 26.02.2012 Голос страны. Один на один 2:32:53 20:13:17 22:46:09 9,3 22,2 23 INTER 06.02.2012 Подробности 0:28:43 19:59:21 20:28:03 9,2 23,1 24 1+1 04.01.2012 Один дома-4 х/ф 1:38:49 19:56:57 21:35:45 9,0 21,9 25 INTER 08.01.2012 Служебный роман. Наше время х/ф 1:52:35 20:26:22 22:18:56 8,8 20,7 26 INTER 10.03.2012 8 марта в большом городе. Концерт 1:58:18 20:31:08 22:29:25 8,8 20,8 27 ICTV 20.03.2012 Брат за брата т/с 0:55:06 21:11:19 22:06:24 8,7 22,4 28 UKRAINE 12.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Польша-Россия 2:00:58 21:37:16 23:38:13 8,7 27,0 29 STB 31.03.2012 В Украине есть таланты-4 3:33:15 19:00:03 22:33:17 8,6 22,8 30 ICTV 20.02.2012 Ярость т/с 0:45:21 21:21:37 22:06:57 8,6 21,6 *Включені події із хронометражем більше 15 хвилин* Для ефірних подій, що повторюються в ТОП 30, включається одна подія із найбільшим рейтингом (за винятком спортивних трансляцій)
  5. 5. ТОП 30. Чоловіки 18-50 50тис+. (по 11.09 включно).В 2012 році 20 спортивних подій в ТОП 30 Channel Date Description Length Start Time End Time М 18-50 50k+ rat% shr% 1 UKRAINE 19.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Англия- Украина 2:01:22 21:36:48 23:38:09 26,4 66,8 2 UKRAINE 11.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Украина-Швеция 2:05:05 21:36:50 23:41:54 19,7 51,4 3 UKRAINE 15.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Украина-Франция 1:47:42 20:02:03 21:49:44 18,3 53,8 4 INTER 18.02.2012 Большой бокс 3:55:52 22:31:01 2:26:52 15,7 54,9 5 UKRAINE 12.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Польша-Россия 2:00:58 21:37:16 23:38:13 13,9 41,3 6 UKRAINE 27.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Португалия-Испания 2:52:28 21:36:43 0:29:10 12,8 41,2 7 UKRAINE 01.07.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Испания-Италия 2:36:43 21:23:50 0:00:32 12,6 35,9 8 UKRAINE 13.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Нидерланды-Германия 2:01:20 21:36:33 23:37:52 11,8 35,6 9 UKRAINE 16.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Греция-Россия 2:03:07 21:36:35 23:39:41 10,9 35,1 10 UKRAINE 15.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Украина-Франция 0:44:12 18:49:48 19:33:59 10,8 45,2 11 UKRAINE 18.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Хорватия-Испания 2:02:04 21:36:51 23:38:54 10,2 32,4 12 UKRAINE 14.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Испания-Ирландия 1:59:49 21:36:26 23:36:14 9,6 30,7 13 UKRAINE 09.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Германия-Португалия 2:04:18 21:36:47 23:41:04 9,5 31,4 14 UKRAINE 21.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Чехия-Португалия 2:01:15 21:36:53 23:38:07 9,1 29,2 15 INTER 14.01.2012 Подробности 0:27:48 19:59:40 20:27:27 9,0 27,9 16 ICTV 08.01.2012 Последний герой 1:09:34 19:59:47 21:09:20 8,9 22,8 17 INTER 31.03.2012 Вечерний квартал 2:04:54 20:29:43 22:34:36 8,8 24,3 18 INTER 08.01.2012 Служебный роман. Наше время х/ф 1:52:35 20:26:22 22:18:56 8,7 22,3 19 INTER 03.03.2012 Большой бокс 3:13:20 22:18:34 1:31:53 8,5 34,2 20 INTER 08.09.2012 Бокс. Виталий Кличко-Мануэль Чарр 1:01:14 23:47:53 0:49:06 8,3 44,5 21 INTER 05.06.2012 Футбол. Товарищеский матч. Украина-Турция 2:08:19 20:47:34 22:55:52 8,2 24,6 22 1+1 19.05.2012 Футбол. ЛЧ. Бавария (Германия)-Челси (Англия) 3:12:57 21:37:45 0:50:41 8,1 30,7 23 INTER 14.03.2012 Остров ненужных людей т/с 0:31:19 21:52:04 22:23:22 8,1 21,3 24 INTER 11.09.2012 Футбол. Отборочный матч ЧМ-2014. Англия-Украина 2:52:31 21:00:47 23:53:17 8,0 29,2 25 1+1 02.01.2012 ТСН 0:26:54 19:29:32 19:56:25 8,0 22,5 26 INTER 06.05.2012 Снайпер-2. Тунгус х/ф 0:54:19 21:19:48 22:14:06 7,8 21,9 27 1+1 14.05.2012 Принц желает познакомиться. Эпилог 1:18:46 21:42:04 23:00:49 7,8 22,0 28 ICTV 15.03.2012 Брат за брата т/с 0:56:34 21:12:47 22:09:20 7,8 20,2 29 ICTV 12.02.2012 Факты недели с Оксаной Соколовой 0:46:22 18:45:01 19:31:22 7,7 22,6 30 UKRAINE 10.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Ирландия-Хорватия 2:04:40 21:36:25 23:41:04 7,6 25,8 *Включені події із хронометражем більше 15 хвилин* Для ефірних подій, що повторюються в ТОП 30, включається одна подія із найбільшим рейтингом (за винятком спортивних трансляцій)
  6. 6. Динаміка частки 100 Топ 6 (Інтер, 1+1, Новий, ICTV, СТБ, Україна) Other TV 80 60 40 62% 61% 60% 58% 56% 20 40% 42% 44% 38% 39% 0 2008 січ-серп 2009 січ-серп 2010 січ-серп 2011 січ-серп 2012 січ-серп ТОП 6 за останні 5 років втратили 6% частки, відповідно зросла частка нішевих каналів* згідно ГФК Україна, 4+ 50+ Весь хокей на власні очі. У Вас – найкращі місця
  7. 7. Cильні сторони Cлабкі сторони • розподіл часток ТБ перегляду змінюється в • панель ГФК не орієнтована на перегляд спорту бік збільшення для нішевих каналів • великі холдинги диктують свої правила гри, • нішеві канали цікаві, основний прибуток – дрібні - виживають спеціалізовані проекти та спонсорство • спорт дивляться не стабільно, а періодично • є можливість заробляти на рекламі, оскільки • дуже висока ціна на контент, особливо після ТБ сегментується по інтересам кризи • Євро 2012 стимулювало зацікавленість до • прибутки від продажу реклами лише частково спорту як глядачів, так і спонсорів покривають витрати на контент • перспектива проведення в Україні змагань • брак нішевих рекламодавців ТОП рівня (Євробаскет 2015, Зимова • популярні лише декілька видів спорту Олімпіада 2022) – стимул для ринку • запровадження «цифри» в 2015 р. - незрозуміла ситуація з рекламним ринком Можливості Загрози • запуск цифрового ТБ в 2015 р. розширить • люди не звикли платити (низька аудиторію нішевих каналів платоспроможність населення) • продаж статусної реклами • у разі неможливості продажу каналу по GRP, • продаж реклами та спонсорства для рекламу продати складно окремих подій • великі холдинги влаштовує тепершня панель • розширення ніші - крім «Хокею», запустити дослідження; для малих потрібно збільшити нові спеціалізовані канали «Бокс», «Теніс» кількість піплметрів, що призводить до і т.д. подорожчання досліджень • використовувати світовий досвід продажу • велика конкуренція з боку російських та каналу по кожному абоненту європейських каналів*SWOT анализ - strengths (сильные стороны), weaknesses (слабые стороны), opportunities (возможности) и threats (угрозы)
  8. 8. Зовнішні фактори, які впливаютьна спортивні ТБ • низький рівень прибутків населення • відсутність «культу спорту» в суспільстві • брак маркетингової активності в спортивних організаціях, які проводять змагання • інфраструктура – це фактор залучення аудиторії. Брак сучасних арен відвертає потенційного глядача від спорту • брак спортивних «рольових моделей» (кумирів) для молоді • конкуренція з боку інших видів ентертейментуВесь хокей на власні очі. У Вас – найкращі місця
  9. 9. Кросплатформеність є головним трендом медіа успіху Кросплатформеність Високі можливості трьох екранної цільової аудиторії THREE-SCREEN POPULATION Дії: Дії: створення власної продакшн- створити портал-відеоплатформу компанії для THREE-SCREEN для власного відео POPULATION Основна ідеологія – гібридизація платформ, гібридизація контенту
  10. 10. Дякуємо за увагу !

×