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Lecture 1 2012

  1. 1. Ìàðêåòèíãèéí òóõàé îéëãîëò, òîäîðõîéëîëò Lecture 1
  2. 2. Lecture content <ul><li>Màðêåòèíã ãýæ þó âý? </li></ul><ul><li>Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãààíû õýëáýð, àãóóëãà. </li></ul><ul><li>Ìàðêåòèíãèéí ¿¿ðýã, à÷ õîëáîãäîë </li></ul>
  3. 3. Ìàðêåòèíãèéí òóõàé îéëãîëò, òîäîðõîéëîëò <ul><li>Çàõ çýýë ãýæ þó âý? </li></ul>Áàãà ¿íýýð ÷àíàðòàé Àøèã ׺뺺ò çàõ çýýë ¯íèéí ºñºëò Á¿òýýãäýõ¿¿í ¯éë÷èëãýý Çàð ñóðòàë÷èëãàà ͺºö ¯éëäâýðëýë Ýðýëò Íèéë¿¿ëýëò Ñîëèëöîî Õýðýãëýã÷ ¯íèéí áóóðàëò ¯éëäâýðëýã÷ Çóó÷ëàã÷ Áýëòãýí íèéë¿¿ëýã÷ Óðàìøóóëàë Ìàðêåòèíãèéí ñóäàëãàà Õóâààðèëàëò
  4. 4. Ìàðêåòèíãèéí òóõàé îéëãîëò, òîäîðõîéëîëò <ul><li>Ìàðêåòèíãèéí îáüåêò </li></ul><ul><li>Ìàòåðèàëëàã òàâààð </li></ul><ul><li>¯éë÷èëãýý </li></ul><ul><li>Áèçíåñ ñàíàà </li></ul><ul><li>Çîõèîí áàéãóóëàëò </li></ul><ul><li>Ãàçàð íóòàã </li></ul><ul><li>Õóâü õ¿í </li></ul><ul><li>… </li></ul>
  5. 5. <ul><li>Òàâààðûí áîðëóóëàëò, ¿íý, ì ýäýýëýë, õóäàëäààíû áîäëîãûã õýðýãæ¿¿ëýõ çýðãýýð ¿éëäâýðëýã÷èéí çàõ çýýë, õýðýãëýã÷èéí çàõ çýýë õî¸ðûí óÿëäààã çîõèöóóëàõàä ìàðêåòèíãèéí çîðèëãî ÷èãëýãäýíý. </li></ul>Ìàðêåòèíãèéí òóõàé îéëãîëò, òîäîðõîéëîëò <ul><li>Õýðýãëýã÷èéí áàðèìæààòàé ýðýëòèéã õºãæ¿¿ëýõèéí òóëä ¿éë àæèëëàãààíû ñòðàòåãè, òºëºâëºãººã áîëîâñðóóëàõ. </li></ul>Çàõ çýýëèéí çîðèëò
  6. 6. <ul><li>Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãàà </li></ul>Ìàðêåòèíãèéí òóõàé îéëãîëò, òîäîðõîéëîëò Çàõ çýýëèéí áàéãóóëëàãà íü ýðýëò, íèéë¿¿ëýëòèéí áàéíãûí ìýäðýìæèéí ¿íäñýí äýýð á¿òýýãäýõ¿¿íèéã ¿éëäâýðëýæ áîðëóóëíà. Èíãýõäýý áàéãóóëëàãûí ¿íäñýí ¿éë àæèëëàãààíä ãàäààä îð÷íû íºëººëëèéã òîîöîõ, ÿìàð á¿òýýãäýõ¿¿í ¿éëäâýðëýõ, ÿìàð ¿éë÷èëãýý ÿâóóëàõàà ñîíãîñíû ¿íäñýí äýýð ¿éëäâýðëýõ á¿òýýãäýõ¿¿íèé òîî õýìæýý, ò¿¿íèé õóâààðèëàëò, èäýâõæ¿¿ëýëò, á¿òýýãäýõ¿¿í, ¿éë÷èëãýý í èé ¿íèéí àñóóäëûã øèéäâýðëýõýä ¿éë àæèëäàãààãàà ÷èãë¿¿ëíý.
  7. 7. Ìàðêåòèíãèéí òóõàé îéëãîëò, òîäîðõîéëîëò <ul><li>Ìàðêåòèíãèéí çàð÷èì </li></ul><ul><li>Õýðýãëýã÷èéí ýðýëò õýðýãöýýã òààìàãëàõ </li></ul><ul><li>Àøèãòàé áàéõ </li></ul><ul><li>¯éë àæèëëàãààãàà íèéãìèéí ýðýëò õýðýãöýýíä ÷èãë¿¿ëýõ </li></ul>
  8. 8. Ìàðêåòèíãèéí òóõàé îéëãîëò, òîäîðõîéëîëò <ul><li>Ìàðêåòèíã ãýæ þó âý? </li></ul><ul><li>Àðèëæàà õèéõýä áàðààã áîðëóóëíà. ¯¿íèé òóëä: </li></ul>Áàðàà ¿éë÷èëãýýã çàõ çýýëä õ¿ðãýíý. Òýäíèé õýðýãöýý øààðäëàãûã ìýäýæ àâàõ Õóäàëäàí àâàã÷èéã îëíî. Ò¿¿íä òîõèðñîí ¿éë÷èëãýý, áàðààã áóé áîëãîíî. Õàäãàëàõ, 纺õ, ¿íý òîõèðîõ
  9. 9. Ìàðêåòèíãèéí òóõàé îéëãîëò, òîäîðõîéëîëò <ul><li>Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãàà íü áàðààã çîõèîí á¿òýýæ ¿éëäâýðëýõ, ñóäàëãàà õèéõ, çàì òýýâðèéí ¿éë÷èëãýýã øèéäýõ, õóâààðèëàõ, ¿íý òîãòîîõ, ¿éë÷ëýõ àñóóäëûã çîõèîí áàéãóóëæ òºëáºð òîîöîî õèéíý. Y¿íýýñ ¿íäýñëýí: </li></ul><ul><li>Õóäàëäàã÷èéí çàõ çýýë. (Õóäàëäàí àâàã÷èä èäýâõòýé îðîëöîæ, õóäàëäàã÷ ñàíààãàà òóëãàí õ¿ëýýëãýíý.) </li></ul><ul><li>Õóäàëäàí àâàã÷èéí çàõ çýýë. (Õóäàëäàí àâàã÷èä ÿìàð áàðàà, ¿éë÷èëãýý õýðýãëýõýý ñîíãîõ èë¿¿ ýðõ ýäëýíý.) õýìýýí àíãèëäàã. </li></ul>
  10. 10. Ìàðêåòèíãèéí òóõàé îéëãîëò, òîäîðõîéëîëò <ul><li>ÌÀÊÐÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍà íü ýðýëò, íèéë¿¿ëýëòèéã óÿëäóóëàí çîõèöóóëæ áàðàà ¿éë÷èëãýýã ¿éëäâýðëýã÷ýýñ õýðýãëýã÷äýä õ¿ðãýõ ýäèéí çàñãèéí ¿éë àæèëëàãààíû óäèðäëàãà þì. Ýíý õàíäëàãûã íèéãìèéí óäèðäëàãûí îëîí ò¿âøèíä õýðýãæ¿¿ëñíýýð àæèë õýðýãò àìæèëò ãàðãàäàã. </li></ul><ul><li>ÌÈÊÐÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍà íü õýðýãëýã÷äèéí ýðýë ò , õýðýãöýýã óðüä÷èëàí ìýäýæ ¿éëäâýðëýã÷ýýñ õóäàëäàí àâàã÷äàä áàðàà ¿éë÷èëãýýã õ¿ðãýõ óðñãàë õºäºë㺺íèé óäèðäëàãà þì. </li></ul>
  11. 11. Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãààíû õýëáýð, àãóóëãà <ul><li>“ Ìàðêåòèíã” ãýäýã íýð òîìú¸î íü àíõ XIX, XX çóóíû çààã äýýð Àìåðèêèéí õýâëýë¿¿äýä ãàð÷ ýõýëæýý. “Market” (çàõ çýýë) ãýñýí àíãëè ¿ãíèé ÿçãóóð äýýð “Ìàðêåòèíã” ãýñýí íýð òîìú¸î ¿¿ñ÷ýý. </li></ul><ul><li>&quot;Yéëäâýðëýã÷ýýñ çàâñàðûí áîëîí ýöñèéí õýðýãëýã÷ õ¿ðòýëõ áàðàà, ¿éë÷èëãýýíèé ÷èãëýëòýé óðñãàë, àæ àõóéí ¿éë àæèëëàãààíû îëîí òàëûí ¿éë õýðãèéã ìàðêåòèíã õýëíý&quot; </li></ul>
  12. 12. Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãààíû õýëáýð, àãóóëãà <ul><li>&quot;Õýðýãöýýã õàíãàõûí òóëä ¿éëäâýðëýë, õóäàëäààã ºðãºòãºõ çàìààð õýðýãëýã÷äèéí ýðýëòèéã èëð¿¿ëýõ, ñóäàëãàà õèéõ, ò¿¿íèéã áîëîâñðóóëàõ çýðýã àñóóäëûã çîõèîí áàéãóóëàõ óäèðäëàãûí ¿éë àæèëëàãààíû íýã á¿òýýë÷ àðãà þì. Ìàðêåòèíã íü ¿éëäâýðëýëèéí áîëîìæèéã áàðàà áîðëóóëàõ, ¿éë÷èëãýý ÿâóóëàõ áîëîìæòîé óÿëäóóëàí ÷àíàðòàé áàðààã ýöñèéí õýðýãëýã÷äýä õ¿ðãýñíèé ¿ð ä¿íä èõ àøèã îëîõûí òºëºº á¿õ àæèë ¿éëñýý ÷èãë¿¿ëýõ ¿éë àæèëëàãàà þì.&quot; </li></ul>
  13. 13. Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãààíû õýëáýð, àãóóëãà <ul><li>Õ¿ñýë øààðäëàãà </li></ul><ul><li>Õýðýãöýý </li></ul><ul><li>Ýðýëò </li></ul><ul><li>Áàðàà </li></ul><ul><li>Ñîëèëöîî </li></ul><ul><li>Õýëöýë </li></ul><ul><li>Çàõ çýýë </li></ul>
  14. 14. Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãààíû õýëáýð, àãóóëãà <ul><li>Ýðýëòèéí õýëáýð: </li></ul><ul><li>Ѻðºã ýðýëò </li></ul><ul><li>Ýðýëòã¿é áîëîõ </li></ul><ul><li>Íóóãäìàë ýðýëò </li></ul><ul><li>Áóóðàõ ýðýëò </li></ul><ul><li>Æèãä áóñ ýðýëò </li></ul><ul><li>Õàíãàãäñàí ýðýëò </li></ul><ul><li>Îíöãîé ýðýëò </li></ul><ul><li>Çîõèñã¿é ýðýëò </li></ul>
  15. 15. Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãààíû õýëáýð, àãóóëãà <ul><li>Ìàðêåòèíãèéí ãîë ¿¿ðýã áîë: </li></ul><ul><li>Òàâààð ¿éëäâýðëýëèéí õºòº ë áºð áîëîâñðóóëàõ, </li></ul><ul><li>Çàõ ýýýëèéã ñóäëàõ, </li></ul><ul><li>Ìýäýýëýë öóãëóóëæ ñóäàëãàà õèéõ, </li></ul><ul><li>Àæ àõóéã çîõèöóóëàí õºòëºí óäèðäàõ, </li></ul><ul><li>Íèéë¿¿ëýëòèéã çîõèîí áàéãóóëàõ, </li></ul><ul><li>¯íý òîãòîîõ, </li></ul><ul><li>¯éë÷èëãýýã ºðí¿¿ëýõ, </li></ul><ul><li>Îëîí óëñûí áà íèéãìèéí øààðäëàãàä ¿éë àæèëëàãààãàà çîõèöóóëàõ, </li></ul><ul><li>ªíäºð àøèã îëæ áàéõ ÿâäàë þì. </li></ul>
  16. 16. Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãààíû õýëáýð, àãóóëãà <ul><li>Ìàðêåòèíãèéí àæèëëàãààã äàðààõ áàéäëààð àíãèëíà. </li></ul><ul><li>Õýðýãëýã÷èéí áàðèìæààò ìàðêåòèíã. </li></ul><ul><li>Á¿òýýãäýõ¿¿íèé áàðèìæààò ìàðêåòèíã . </li></ul><ul><li>Áóóðàõ ìàðêåòèíã. </li></ul><ul><li>Áîëîìæ ººð÷ëºãäñºí ìàðêåòèíã. </li></ul><ul><li>Ýñðýã ¿éë÷èëãýýíèé ìàðêåòèíã. </li></ul><ul><li>Õºãæèæ áóé ìàðêåòèíã </li></ul><ul><li>ªºð÷ëºãäºõ ìàðêåòèíã. </li></ul><ul><li>Çýðýãöýõ ìàðêåòèíã </li></ul><ul><li>Òºâëºðñºí ìàðêåòèíã </li></ul><ul><li>Íèéòèéí ìàðêåòèíã. </li></ul><ul><li>Yéëäâýðëýëèéí ìàðêåòèíã </li></ul><ul><li>Òóðøèëòûí ìàðêåòèíã. </li></ul>

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