Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Результаты исследования эффективности онлайн-аудиорекламы TNS Global, Россия 2014

5,387 views

Published on

Результаты исследования эффективности онлайн-аудиорекламы. Исследование было проведено компанией TNS Global осенью 2014 года.

Published in: Internet
  • Be the first to comment

Результаты исследования эффективности онлайн-аудиорекламы TNS Global, Россия 2014

  1. 1. Первый в России sales house онлайн-аудиорекламы Эффективность аудиорекламы
 в интернете Октябрь, 2014
  2. 2. Резюме исследования 2 1. Примерно у половины (52%) контактировавших с аудиорекламой она не вызвала раздражения, в том числе 30% оценили её положительно. 2. Почти три четверти пользователей готовы принять аудиорекламу на определенных условиях. 3. Больше половины пользователей согласны на рекламу, если за это они получат доступ к качественному музыкальному контенту (56%) или скидку на него (57%). Примечательно, что, если реклама будет уместна, то её готовы бесплатно слушать 50% аудитории. 4. Среди тех, кто познакомился с аудиорекламой, 71% готовы воспринимать более чем 1—2 ролика на час прослушивания музыки. 5. С точки зрения пользователей, аудиореклама может подойти для продвижения различных товаров. Самими подходящими категориями товаров были названы сотовая связь и автомобили. 6. Большинство оценило текстовое наполнение скорее положительно или нейтрально. 7. Пользователи также считали, что аудиоролики настраивают на позитивное отношение к рекламируемому продукту или бренду. Респонденты так же отметили, что аудиореклама способна мотивировать к дальнейшим действиям таким как изучение товара или покупка.
  3. 3. Основные выводы на основе исследования TNS и первых кейсов 3 СОВМЕЩЕНИЕ С РАДИО То, что некоторые респонденты ошибочно указывали, что слышали рекламу на радио, говорит о комплиментарности форматов. Совмещение в одной РК и онлайн-аудио и радио позволит увеличить охват и отклик, так как люди будут уже «разогреты» радийной кампанией. Западные исследования также подтверждают, что совмещение этих форматов увеличивает отклик на всю кампанию в 3,5 раза. РАЗВИТИЕ ПЕРФОМАНС ВОЗМОЖНОСТЕЙ Аудиореклама воспринимается лучше контекстной рекламы. При развитии перфоманс возможностей аудиореклама будет очень позитивно воспринята и может использоваться как для брендинга, так и для целевых коммуникаций бренда. ОХВАТ «НЕКЛИКЕРОВ» Онлайн-аудиореклама позволяет донести сообщение до людей, которые научились не воспринимать дисплейную рекламу. ОТЛОЖЕННЫЙ ЭФФЕКТ Более 40% людей, услышавших аудиорекламу, приходят на промо-сайт через несколько дней через поиск в сети или запомнив адрес сайта. ЕДИНСТВЕННОГО КОНТАКТА С ЧЕЛОВЕКОМ НЕ ДОСТАТОЧНО Исследование показало, что частота контакта должна быть увеличена до 2—3 на человека. Исследовательская частота (один контакт на человека) и проведение опроса на следующий день после контакта сильно повлияло на результаты эффективности. РЕКЛАМНЫЕ РОЛИКИ ДОЛЖНЫ БЫТЬ ЯВНО ВЫДЕЛЕНЫ Чтобы аудиореклама не сливалась с музыкой, необходимо добавлять в начале ролика сообщение о том, что начался рекламный блок. Разделение может быть сделано с помощью джинглов, отбивая или любыми другими способами. Это позволяет людям сфокусироваться на сообщении и среагировать на рекламное сообщение. КАЧЕСТВЕННАЯ АУДИТОРИЯ Аудитория в целом положительно относится к формату и благодаря аудиоролику приходят на целевой сайт более подготовленными. Таким образом трафик, который приходит на промо-страницу от прослушивания аудиорекламы, оказывается очень качественным. ПОЛОЖИТЕЛЬНОЕ ВОСПРИЯТИЕ ФОРМАТА Более половины аудитории готовы слушать аудиорекламу не только в обмен на бесплатный контент, но и в обмен на спец предложения, акции, скидки.
  4. 4. Насколько аудиореклама способна выделяться и запоминаться 4 Слышали и точно запомнили Слышали и, кажется, запомнили Слышали, но точно не запомнили 41% 41% 19% 60%СЛЫШАЛИ И ЗАПОМНИЛИ АУДИОРЕКЛАМУ
  5. 5. Отношение к аудиорекламе
 в интернете 5 30%АУДИОРЕКЛАМА НРАВИТСЯ 52%АУДИОРЕКЛАМА НЕ РАЗДРАЖАЕТ Мне нравится — это наименее назойливый тип рекламы Мне нравится, если сообщения мне будут интересны Отношусь нейтрально Меня это немного раздражает Меня это очень сильно раздражает 22% 26% 22% 19% 11%
  6. 6. 50% Пользователи готовы принять аудиорекламу АУДИТОРИИ ГОТОВЫ БЕСПЛАТНО СЛУШАТЬ РЕКЛАМУ, ЕСЛИ ОНА БУДЕТ УМЕСТНА Получение доступа к качественному музыкальному сервису Получение специальных предложений за оценку рекламного сообщения Реклама только релевантных пользователю товаров и услуг (таргетинг) 50% Согласны хотя бы на одно из трех условий 73% 57% 56% 6
  7. 7. На каких устройствах слушают музыку или радио СЛУШАТЕЛИ МУЗЫКИ В ИНТЕРНЕТЕ ИСПОЛЬЗУЮТ САМЫЕ РАЗНЫЕ ОНЛАЙН И ОФФЛАЙН УСТРОЙСТВА ДЛЯ ПРОСЛУШИВАНИЯ МУЗЫКИ. В ЗАВИСИМОСТИ ОТ УСТРОЙСТВА, ОТ 15% ДО 30% СЛУШАЮТ МУЗЫКУ/РАДИО МИНИМУМ 3 ЧАСА В ДЕНЬ. 96% 71% 68% 50% 42% 35% УСТРОЙСТВА ДЛЯ ПРОСЛУШИВАНИЯ МУЗЫКИ % от пользователей интернета Проигрыватель на компьютере Проигрыватель в телефоне Автомагнитола Музыкальный центр МР-3 плеер Планшет Более 5 часов в день Полчаса-час в день 3-5 часов в день 1-2 часа в день Менее 30 минут в день ВРЕМЯ ПРОСЛУШИВАНИЯ (100% по строке = пользователи устройства) 9% 7% 9% 14% 30% 27% 20% 10% 12% 32% 22% 23% 10% 11% 32% 24% 23% 6%7% 26% 24% 37% 8% 28% 28% 29% 19% 32% 21% 18% 7
  8. 8. Субъективная оценка допустимых объемов аудиорекламы КОЛИЧЕСТВО РОЛИКОВ ЗА ЧАС ПРОСЛУШИВАНИЯ МУЗЫКИ % от пользователей интернета, контактировавших с аудиорекламой 1-2 ролика 3-4 ролика 5+ роликов 71%СРЕДИ ТЕХ, КТО ПОЗНАКОМИЛСЯ С АУДИОРЕКЛАМОЙ, ГОТОВЫ ВОСПРИНИМАТЬ БОЛЕЕ ЧЕМ 1—2 РОЛИКА ЗА ЧАС ПРОСЛУШИВАНИЯ МУЗЫКИ 5% 18% 48% 8
  9. 9. Привлекательность аудиорекламы (исследование кампании Adidas) 9 61%РЕКЛАМА ПОНРАВИЛАСЬ 92%РЕКЛАМА ПОНЯТНА Аудио ролик способствует донесению информации до потенциальных потребителей. Слушатели считают рекламу понятной, она вызывает чаще позитивные чувства. Очень понравилась Скорее понравилась Нейтрально Скорее не понравилась Совсем не понравилась 3% 9% 27% 44% 17% Полностью ясна и понятна Скорее ясна и понятна Ни то, ни другое Не ясна и не понятна 3% 5% 27% 65%
  10. 10. Уровень запоминания бренда после аудиорекламы 10 61%ПОСЛЕ ПРОСЛУШИВАНИЯ РЕКЛАМЫ ЗАПОМНИЛИ МАРКУ ЧАСОВ (ADIDAS) Часы Спортивные часы Часы с плеером/плеер Устройство для измерения пульса Устройство для спорта Интерактивный тренер 2% 3% 6% 9% 17% 36% КАТЕГОРИЯ Adidas Apple Другое Нет ответа 36% 2% 2% 61% БРЕНД
  11. 11. Реакция на рекламу (декларируемая пользователями) 11 Перешели на страницу с музыкой Перешели на страницу с музыкой и нажали на баннер/ссылку Искали информацию о продукте/производителе в интернете Захотели посетить магазин, где продается товар Захотели посетить сайт производителя 5% 8% 9% 7% 13% 42% ОТРЕАГИРОВАЛИ НА РЕКЛАМУ
  12. 12. По мнению пользователей, аудиореклама настраивает на положительное отношение к гаджету и бренду. 12 Слышали и вспомнили Слышали рекламу 37% 27% 31% 35% 32% 38% Значительно улучшилось Немного улучшилось Осталось прежним 60—70% УЛУЧШИЛИ МНЕНИЕ О ПРОДУКТЕ, УСЛЫШАВ РЕКЛАМУ Отношение к товару Слышали и вспомнили Слышали рекламу 6% 6% 37% 28% 58% 66% Возникло Не возникло Затрудняюсь ответить ≈60%ЗАХОТЕЛИ ПОСЕТИТЬ МАГАЗИН ЖЕЛАНИЕ ПОСЕТИТЬ МАГАЗИН
  13. 13. Контакты WWW.UNISOUND.NET Unisound +7 (495) 926 93 08 go@unisound.net

×