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Colombia: Destino Turístico de Clase Mundial    La estrategia de posicionar un país                                       ...
ÍNDICE         •   Antecedentes         •   Objetivos y Alcances.         •   Estrategia 360°         •   La evolución de ...
ANTECEDENTES     La campaña ”COLOMBIA, El riesgo es que te quieras quedar” se     lanzó en el año 2006.      EL OBJETIVO  ...
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ANTECEDENTESEmpezamos a hablarle a nuestropublico objetivo desde el corazón
ANTECEDENTESDurante 4 años lacampaña ha dadoa     conocer    aColombiainternacionalmenteComerciales 40”Videos 2”Material i...
ALCANCE          Llegamos a más de 28 países
Para comunicar la   campaña estuvoestructurada bajo una estrategia de 360°
Estrategia 360                                PR’s y                            comunicaciones       Estrategia           ...
PUBLICACIONES POSITIVAS EN PRENSA INTERNACIONAL            Generación de                                    A través de pr...
ESTRATEGIAS DIGITALES                        Programa "Official Bloggers" Colombia.travel: 30                        Blogg...
GUÍAS DE TURISMO DE COLOMBIA                                 Las principales editoriales del                              ...
PORTAL WWW.COLOMBIA.TRAVEL                             Información precisa para                             cada uno de lo...
FERIAS Y EVENTOS                   Participación en mas                         de 70 ferias                     internaci...
CAMPAÑA DE PROMOCIÓN DE TURISMO
MATERIAL PROMOCIONAL
TODA ESTA ESTRATEGIA LA RESPALDA           Planes de trabajo con mas de 746              mayoristas en los mercados       ...
ESCENARIOS2006                                               2012                             La realidad de Colombia HOY ...
Todas las campañas tienen un ciclo de vida                  Éste es el momento de refrescar la nuestra
LA EVOLUCIÓN               Ahora para                2013…
LA EVOLUCIÓN               La campaña tendrá una                evolución que estará                 alineada a la nueva  ...
Presentacion Universidad Fodatur - Carlos Gonzalez - Fodatur 2012
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Presentacion Universidad Fodatur - Carlos Gonzalez - Fodatur 2012

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Presentación de Carlos González para Universidad Fodatur en Fodatur 2012

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Presentacion Universidad Fodatur - Carlos Gonzalez - Fodatur 2012

  1. 1. Colombia: Destino Turístico de Clase Mundial La estrategia de posicionar un país Carlos González Director Oficina Comercial Caribe Octubre de 2012
  2. 2. ÍNDICE • Antecedentes • Objetivos y Alcances. • Estrategia 360° • La evolución de la marca.
  3. 3. ANTECEDENTES La campaña ”COLOMBIA, El riesgo es que te quieras quedar” se lanzó en el año 2006. EL OBJETIVO Crear una estrategia de promoción de Colombia como destino turístico y nueva alternativa vacacional dirigida al público internacional. LA NECESIDAD Dar respuesta a la gran cantidad de preguntas que surgían en las ferias internacionales sobre los riesgos existentes de visitar Colombia. EL RACIONAL El riesgo de venir a Colombia es enamorarse de sus paisajes, de su gente, de su gastronomía, de sus ferias y sus fiestas, de sus artesanías y de sus colores; se creó la marca.
  4. 4. ANTECEDENTES Creamos una campaña que contaba 12 historias reales de Bogotá Medellín Cali Cartagena personas que se enamoraron deColombia y vinieron para quedarse. Amazonas Santander San Santa Andrés Marta Triángulo Huila Boyacá Barranquill del Café a
  5. 5. ANTECEDENTESEmpezamos a hablarle a nuestropublico objetivo desde el corazón
  6. 6. ANTECEDENTESDurante 4 años lacampaña ha dadoa conocer aColombiainternacionalmenteComerciales 40”Videos 2”Material impreso en 6idiomasMerchandisingStandswww.colombia.travel
  7. 7. ALCANCE Llegamos a más de 28 países
  8. 8. Para comunicar la campaña estuvoestructurada bajo una estrategia de 360°
  9. 9. Estrategia 360 PR’s y comunicaciones Estrategia Plan de Medios Digital Material 360° Guías de promocional y Turismo merchandising Internacionales Campañas en Portal promoción de Ferias y Colombia.travel turismo eventos Todo esto respaldado a través de planes de trabajo con el canal profesional
  10. 10. PUBLICACIONES POSITIVAS EN PRENSA INTERNACIONAL Generación de A través de prensa prensa internacional Prensa dirigida al especializada de positiva de consumidor final turismo Colombia Para promover al país como destino turístico, desde el 2008 Proexport ha traído a más de 1.000 periodistas internacionales que han generado más 12.700 publicaciones sobre Colombia.
  11. 11. ESTRATEGIAS DIGITALES Programa "Official Bloggers" Colombia.travel: 30 Bloggers expatriados, blogueando en 5 idiomas. Se han creado y publicado mas de 240 posts (artículos) y se han recibido mas de 150.000 visitas a la sección de bloggers. Creamos micrositio de la presencia de Colombia en el NatGeo Store en inglés y en español Madrid- Londres Mayo-Agosto 2012. Lo pueden visitar en: http://www.colombia.travel/es/natgeo-colombia/ Aplicaciones móviles. Ejemplo de esto en: http://www.colombia.travel/es/descubre-colombia/ . Campañas de online marketing para turismo dirigido a mercados en Europa, Norteamérica y Latinoamerica en Search Engine Marketing (Google Adwords), Display (banners) y Videos (Youtube).
  12. 12. GUÍAS DE TURISMO DE COLOMBIA Las principales editoriales del mundo respaldan a Colombia como destino turístico. Proexport ha gestionado la aparición de Colombia en 16 guías de turismo en diferentes países: Reino Unido, Brasil, Alemania, Chile, E stados Unidos, España y dos guías de alcance mundial (Lonely Planet y Michelin).
  13. 13. PORTAL WWW.COLOMBIA.TRAVEL Información precisa para cada uno de los perfiles de personas que entran a la página: vacaciones, corporativo, prensa Colombia.travel ha recibido mas de 4.1 Millones de visitantes únicos. Idiomas: Español, Inglés, Francés, Portugués, Alemán, Mandarín y Japonés.
  14. 14. FERIAS Y EVENTOS Participación en mas de 70 ferias internacionales de turismo en el mundo
  15. 15. CAMPAÑA DE PROMOCIÓN DE TURISMO
  16. 16. MATERIAL PROMOCIONAL
  17. 17. TODA ESTA ESTRATEGIA LA RESPALDA Planes de trabajo con mas de 746 mayoristas en los mercados internacionales
  18. 18. ESCENARIOS2006 2012 La realidad de Colombia HOY es un escenario diferente en materia de:La campaña responde auna situación de orden SEGURIDADpúblico difícil que hace CONFIANZAparte de la realidad del OPORTUNIDADESpaís. Y PRODUCTOS CONSOLIDADOSTrabaja desde dos polos: El discurso no debe ser “vencer un miedo” ni basarse en una promesavencer el temor del sobre la “seguridad”extranjero por venir aColombia, cambiando el Es hora de mostrar a COLOMBIAparadigma de “No quiero Como un país sin problemas yir a Colombia” por “No me encontrando diferenciales frente a lasquiero ir de Colombia” promesas de la competencia.
  19. 19. Todas las campañas tienen un ciclo de vida Éste es el momento de refrescar la nuestra
  20. 20. LA EVOLUCIÓN Ahora para 2013…
  21. 21. LA EVOLUCIÓN La campaña tendrá una evolución que estará alineada a la nueva marca país. Espérela….

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