Presentacion - Carlos Fernando - Fodatur 2012 - Día 2

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Presentación de Carlos Fernando en Fodatur 2012 - 2ndo Día

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  • TestimonialesBogota:Brasilera Simone GonzalesMedellin: Modeloargentina Valeria WalterCali: Norteamericana Leann Bravo.Cartagena:  Italiano Salvo Basile.Amazonas: biologa Holandesa Heike van Gils.Santander: Australiano Shaun Clohesy.San Andres:  Italiano Daniel Florio.Santa Marta:  Belga Johan Ilsen.Triangulo del Café: Británico Russell ColemanHuila: EspañolaBelénMaríaGalera.Boyaca: Jean Philippe Conan, un francésBarranquilla:  Americana Kristen Jorgensen
  • Richard McOll: Extranjeroque vive en Mompox.
  • CTN y BTC (Santo Domingo)ITB (Berlin) MencionesFITUR (Madrid) dos veces al premio del mejor standWTM (Londes)ABAV (Rio de Janeiro)FIT (Buenos Aires)MITT y Leasure (Moscu)TOP RESA (Pairs)
  • PAEs: Atom,Travelnet, Suplitur, Alkasa, Operaotel, Turaser, Copa y AviancaMetas: 2012: 6,600 en RD y Caribe: 15, 637
  • Presentacion - Carlos Fernando - Fodatur 2012 - Día 2

    1. 1. Colombia: Destino Turístico de Clase Mundial La estrategia de posicionar un país Carlos González Director Oficina Comercial Caribe Octubre de 2012
    2. 2. ÍNDICE • Antecedentes • Objetivos y Alcances. • Estrategia 360° • La evolución de la marca.
    3. 3. ANTECEDENTES La campaña ”COLOMBIA, El riesgo es que te quieras quedar” se lanzó en el año 2006. EL OBJETIVO Crear una estrategia de promoción de Colombia como destino turístico y nueva alternativa vacacional dirigida al público internacional. LA NECESIDAD Dar respuesta a la gran cantidad de preguntas que surgían en las ferias internacionales sobre los riesgos existentes de visitar Colombia. EL RACIONAL El riesgo de venir a Colombia es enamorarse de sus paisajes, de su gente, de su gastronomía, de sus ferias y sus fiestas, de sus artesanías y de sus colores; se creó la marca.
    4. 4. ANTECEDENTES Creamos una campaña que contaba 12 historias reales de Bogotá Medellín Cali Cartagena personas que se enamoraron deColombia y vinieron para quedarse. Amazonas Santander San Andrés Santa Marta Triángulo Huila Boyacá Barranquilla del Café
    5. 5. ANTECEDENTESEmpezamos a hablarle a nuestropublico objetivo desde el corazón
    6. 6. ANTECEDENTESDurante 4 años lacampaña ha dadoa conocer aColombiainternacionalmenteComerciales 40”Videos 2’Material impreso en 6idiomasMerchandisingStandswww.colombia.travel
    7. 7. ALCANCE Llegamos a más de 28 países
    8. 8. Para comunicar la campaña estuvoestructurada bajo una estrategia de 360°
    9. 9. Estrategia 360 PR’s y comunicaciones Estrategia Plan de Medios Digital Material 360° Guías de promocional y Turismo merchandising Internacionales Campañas en Portal promoción de Ferias y Colombia.travel turismo eventos Todo esto respaldado a través de planes de trabajo con el canal profesional
    10. 10. PUBLICACIONES POSITIVAS EN PRENSA INTERNACIONAL Generación de A través de prensa prensa internacional Prensa dirigida al especializada de positiva de consumidor final turismo Colombia Para promover al país como destino turístico, desde el 2008 PROEXPORT ha traído a más de 1.000 periodistas internacionales que han generado más 12.700 publicaciones sobre Colombia.
    11. 11. ESTRATEGIAS DIGITALES Programa "Official Bloggers" Colombia.travel: 30 Bloggers expatriados, blogueando en 5 idiomas. Se han creado y publicado mas de 240 posts (artículos) y se han recibido mas de 150.000 visitas a la sección de bloggers. Creamos micrositio de la presencia de Colombia en el NatGeo Store en inglés y en español Madrid- Londres Mayo-Agosto 2012. Lo pueden visitar en: http://www.colombia.travel/es/natgeo-colombia/ Aplicaciones móviles. Ejemplo de esto en: http://www.colombia.travel/es/descubre-colombia/ . Campañas de online marketing para turismo dirigido a mercados en Europa, Norteamérica y Latinoamerica en Search Engine Marketing (Google Adwords), Display (banners) y Videos (Youtube).
    12. 12. GUÍAS DE TURISMO DE COLOMBIA Las principales editoriales del mundo respaldan a Colombia como destino turístico. Proexport ha gestionado la aparición de Colombia en 16 guías de turismo en diferentes países: Reino Unido, Brasil, Alemania, Chile, E stados Unidos, España y dos guías de alcance mundial (Lonely Planet y Michelin).
    13. 13. PORTAL WWW.COLOMBIA.TRAVEL Información precisa para cada uno de los perfiles de personas que entran a la página: vacaciones, corporativo, prensa Colombia.travel ha recibido mas de 4.1 Millones de visitantes únicos. Idiomas: Español, Inglés, Francés, Portugués, Alemán, Mandarín y Japonés.
    14. 14. FERIAS Y EVENTOS Participación en mas de 70 ferias internacionales de turismo en el mundo
    15. 15. CAMPAÑA DE PROMOCIÓN DE TURISMO
    16. 16. MATERIAL PROMOCIONAL
    17. 17. TODA ESTA ESTRATEGIA LA RESPALDA Planes de trabajo con mas de 746 mayoristas en los mercados internacionales
    18. 18. World international tourist arrival vs.International Tourist Arrivals in Colombia 2000-2011 World Arrivals At the end of 2004Average Growth Rate Proexport starts the 2001-2011: promotion of international 3.4% tourism in Colombia Arrivals in ColombiaAverage Growth Rate 2001-2011 10.3% Arrivals growth rate in Colombia 2010: 8,9% - World 2010: 6,7% Arrivals growth rate in Colombia 2011: 7,3% - World 2011: 4,4%Source: WTO, Migracion Colombia. Proexport calculations
    19. 19. Colombia is increasingly attractive to visitors Foreign visitors in Colombia Main nationalities of foreign 2006 – Sem. I 2012 visitors in Colombia, Sem. I 2012 Thousands 315 United States 296 285 • 156,394 visitors 228 • 19.4% share 127 51 Venezuela 147 • 108,365 visitors 244 1,582 • 13.5% share 1,475 1,354 1,223 1,195 1,053 Argentina 805 775 • 57,641 visitors • 7.2% share Ecuador 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Sem I Sem I • 50,265 visitors 2011 2012 • 6.2% share Arrivals (Migración Colombia) Visitors in CruisesSources: Colombia Migration, MCIT, Bank of the Republic. Proexport Calculations.
    20. 20. ESCENARIOS2006 2012 La realidad de Colombia HOY es un escenario diferente en materia de:La campaña responde auna situación de orden SEGURIDADpúblico difícil que hace CONFIANZAparte de la realidad del OPORTUNIDADESpaís. Y PRODUCTOS CONSOLIDADOSTrabaja desde dos polos: El discurso no debe ser “vencer un miedo” ni basarse en una promesavencer el temor del sobre la “seguridad”extranjero por venir aColombia, cambiando el Es hora de mostrar a COLOMBIAparadigma de “No quiero Como un país sin problemas yir a Colombia” por “No me encontrando diferenciales frente a lasquiero ir de Colombia” promesas de la competencia.
    21. 21. Todas las campañas tienen un ciclo de vida Éste es el momento de refrescar la nuestra
    22. 22. LA EVOLUCIÓN Ahora para 2013…
    23. 23. LA EVOLUCIÓN La campaña tendrá una evolución que estará alineada a la nueva marca país. Espérela….

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