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Xarma, un caso de rebranding de éxito

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En esta presentación explicamos los pasos seguidos para crear Xarma, la Asociación de Alojamientos con Encanto de Euskadi a partir del legado de una asociación anterior. Se trata de contestar a las preguntas de ¿cuál es el nuevo objetivo? ¿cuál es la nueva identidad corporativa de la asociación? ¿cómo vamos a llevar a cabo esta transformación? ¿y cómo vamos a incrementar las ventas?

Published in: Travel
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Xarma, un caso de rebranding de éxito

  1. 1. Re-branding: como relanzar una marca con encanto
  2. 2. El Antes in the past beforehand previously formerly before already prior to
  3. 3. Los antiguos pilares Negocio familiar País Vasco Hoteles y Pequeños Hoteles Rural
  4. 4. El nombre Nombre demasiado largo y se duplica la palabra Hoteles Asociación de Hoteles Rurales y Pequeños Hoteles del País Vasco
  5. 5. La imagen corporativa + Imagen altamente ligada a la campaña de promoción de Euskadi
  6. 6. El Después re-design re-do re-think re-align re-launch re-construct re-affirm re-shape
  7. 7. Análisis de los pilares <ul><li>Siguen aplicando dos de los pilares: </li></ul><ul><ul><li>Negocio familiar </li></ul></ul><ul><ul><li>País Vasco </li></ul></ul><ul><li>No aplican los otros dos: </li></ul><ul><ul><li>Hoteles : la Asociación incluye todo tipo de alojamientos </li></ul></ul><ul><ul><li>Rural : hay asociados que están en núcleos urbanos. </li></ul></ul>
  8. 8. Los nuevos pilares NEW Negocio familiar País Vasco Alojamientos Encanto
  9. 9. El nuevo nombre Xarma , Asociación de Alojamientos con Encanto del País Vasco El nombre de la Asociación lo dice todo: no hay dudas de lo que ofrece
  10. 10. La palabra Xarma <ul><li>significa “encanto” en Euskera </li></ul><ul><li>es el nombre bajo el que se promociona a la Asociación </li></ul><ul><li>se pronuncia casi igual tanto en inglés (charm) como en francés (charme) </li></ul>
  11. 11. El nuevo logo Un “look” elegante, sofisticado y de calidad. multi-idioma inglés euskera español
  12. 12. Con una buena filosofía ¿Qué más se puede pedir a la vida?
  13. 13. Con una nueva estrategia Para maximizar la eficiencia, la eficacia y la rentabilidad. potenciar el uso de la web
  14. 14. El Lanzamiento launch liftoff takeoff departure blastoff
  15. 15. Una nueva web con blog Como se dice en inglés, “ content is king ”
  16. 16. Y una newsletter Para mantener informados a los socios y clientes de las novedades, avances y acontecimientos
  17. 17. Cuentas en redes sociales Facebook Twitter
  18. 18. Con varias promociones online
  19. 19. Nuevo material impreso
  20. 20. Y un lanzamiento oficial… por todo lo alto ante la prensa, proveedores, clientes, gobierno… hasta igual estabas tu!!!
  21. 21. Y un lanzamiento oficial…
  22. 22. En resumen Impecable
  23. 23. All information my not be 100% accurate.

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