onlinebusinesspractice.ru

Сборник полезной информации,
составленный по итогам конференции

Вдохновляющий
контент-маркетин...
2 // содержание

содержание

от составителей
Мы составили этот сборник для того,
чтобы дать вам представление о
прошедшей ...
3 // введение

введение
Максим спиридонов
Эта конференция стала четвертой в нашем
цикле «Практика онлайн-бизнеса».
Раньше ...
4 // статистика конференции

статистика
конференции
состав конференциии

страны-участники конференции

4
интервью

8
докла...
5 // доклады // первый блок

докладЫ: блок 1
Интервью: контент-маркетинг VS. традиционный маркетинг

о чём этот блок?
В пе...
6 // доклады // первый блок

Контент-маркетинг vs традиционный маркетинг

лина удовенко
Директор коммуникационного
агентст...
7 // доклады // второй блок

докладЫ: блок 2
Создаем программу контент-продвижения

о чём этот блок?
Начинаем работу с кон...
8 // доклады // второй блок

портрет пользователя
ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА:
— Определение целевой аудитории как часть бизне...
9 // доклады // второй блок

Работаем над контент-стратегией и собираем команду

Денис Савельев
Генеральный директор
агент...
10 // доклады // третий блок

докладЫ: блок 3
Особенности работы с контентом и основные инструменты

о чём этот блок?
Обзо...
11 // доклады // третий блок

Типы контента: выбор в зависимости от задач проекта
ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА:
— Структура инф...
12 // доклады // третий блок

Блог как локомотив контент-маркетинга
ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА:
— Что имеем сейчас: основные ...
13 // доклады // третий блок

Make blog not ad
ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА:
— Как работает блог «Клиентоманнии»
— Сложности в ...
14 // доклады // четвёртый блок

докладЫ: блок 4
Решение бизнес-задач с помощью контент-маркетинга

о чём этот блок?
Конте...
15 // доклады // четвертый блок

Интервью: Как молодому бизнесу
привлечь внимание и завоевать доверие?
ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ИНТ...
16 // доклады // четвертый блок

Контент для SEO: от количества к качеству

анатолий скальский
Старший менеджер отдела
пои...
17 // доклады // четвертый блок

Как оценить эффективность затрат на работу с контентом
ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА:
— Определ...
18 // доклады // пятый блок

докладЫ: блок 5
Кейсы успешной работы с контентом и контент-маркетингом

о чём этот блок?
Изу...
19 // доклады // пятый блок

Одна стратегия, несколько ЦА — что делать?!
ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА:
— Контент-стратегия для ...
20 // доклады // пятый блок

Как контент-маркетинг работает в e-commerce
ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА:
— Контент-стратегия: все...
21 // доклады // шестой блок

докладЫ: блок 6
подведение итогов

о чём этот блок?
Рассматриваем контент-маркетинг
с точки ...
22 // доклады // шестой блок

Интервью: Перспективы развития контент-маркетинга
ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ИНТЕРВЬЮ:
— Влияние медиа ...
23 // доклады // шестой блок

Интервью: Подведение итогов
Сессия вопросов и ответов:
Максим Спиридонов и Денис Савельев, в...
Онлайн-курс

Контент-маркетолог: полезная
информация как двигатель бизнеса
15 ноября – 30 декабря 2013 года
Контент-маркет...
25 // отзывы участников

Отзывы участников
Тимофей Павлов
предприниматель, вебмастер

Виктория Гумецкая
редактор, журналис...
26 // отзывы участников

Денис Акулов
верстальщик, дизайнер,
контент-менеджер
Очень понравилась конференция. Возникло жела...
27 // отзывы участников

Екатерина Шемякина
редактор

Лена Звинцова
контент-менеджер

Я не пожалела, что потратила
драгоце...
28 // для вас старались

для вас старались
Сделать полезнОЙ и интереснОЙ конференцию для Вас старались:

Наталья Куликова
...
29 // благодарность

благодарность
Благодарим за поддержку наших генеральных партнеров:
Subscribe PRO, email-партнер
pro.s...
30 // благодарность

Zillion
zillion.net

Itmozg
omsk.itmozg.ru

Образовательный медиаресурс. Источник знаний о ведении би...
31 // благодарность

®

Webcom Media
webcom-media.ru

i-Media
i-media.ru

Группа компаний Webcom Media
занимается продвиже...
32 // благодарность
Фестиваль 404
2013.404fest.ru

Report.ru
report.ru

Место, где раз в год собираются
светлые головы IT-...
33 // Подарки от друзей

Подарки от друзей
Бонусы для участников конференции
ContentMonster: 100 рублей на счет
contentmon...
34 // Подарки от друзей

Розыгрыш призов на конференции
Unagrande: моцарелла для контент-стратега
unagrande.ru
Завод по пр...
Спасибо за внимание и
до новых приятных встреч в онЛайне!
k

twitter.com/#!/netology_ru

f

facebook.com/netology.ru

v

v...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Вдохновляющий контент-маркетинг: как посетителя сделать покупателем и другом

7,203 views

Published on

Контент-маркетинг — новый эффективный инструмент, вобравший в себя лучшие практики PR, журналистики, отраслевой экспертизы, рекламы, SEO и продаж.

В течение восьми часов ведущие эксперты по контент-маркетингу рассказывают о том, как с помощью полезной информации привлекать клиентов и увеличивать продажи.

Получите доступ к видеозаписи конференции, чтобы узнать:

• Как делать так, чтобы пользователи сами вас находили.
• Как превращать их в клиентов, оказываясь полезными с первой минуты.
• Как формировать экспертный имидж на рынке.

В стоимость также включен сборник по итогам конференции, который содержит выдержки из докладов и ссылки на презентации спикеров.

Published in: Marketing
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
7,203
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5,498
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Вдохновляющий контент-маркетинг: как посетителя сделать покупателем и другом

  1. 1. onlinebusinesspractice.ru Сборник полезной информации, составленный по итогам конференции Вдохновляющий контент-маркетинг: как посетителя сделать покупателем и другом Листайте дальше — будет ещё интереснее! ) Организатор конференции: 24 октября 2013
  2. 2. 2 // содержание содержание от составителей Мы составили этот сборник для того, чтобы дать вам представление о прошедшей конференции. Здесь вы найдете основные тезисы докладов, интересные цитаты из выступлений спикеров, комментарии участников конференции, подарки от наших партнеров и информацию о нашем курсе «Контент-маркетолог». Страница каждого доклада содержит ссылку на презентацию спикера, а для платных участников — также ссылку на видеозапись выступления. введение статистика конференции доклады О курсе «Контент-маркетолог» отзывы участников для вас старались благодарность подарки от друзей 3 4 5 24 25 27 29 33 Сборник, составленный по итогам конференции «Вдохновляющий контентмаркетинг: как посетителя сделать покупателем и другом» Нетология© 2013
  3. 3. 3 // введение введение Максим спиридонов Эта конференция стала четвертой в нашем цикле «Практика онлайн-бизнеса». Раньше мы обращались к темам, давно обсуждаемым в Рунете, — таким как создание своего бизнеса, организация работы интернет-магазина, повышение конверсии сайта. В этот раз мы рискнули взяться за совершенно новую по российским меркам тему и провести первую в стране конференцию по контент-маркетингу. В условиях информационной перегрузки, меняющихся алгоритмов поисковых систем, отживших свое традиционных приемов рекламы и PR, бизнесу не остается ничего другого, как менять свои представления о взаимодействии с потенциальными клиентами. Сегодня для того чтобы привлекать клиентов и увеличивать продажи, надо решать проблемы посетителя, приносить ему пользу, доказывать свою экспертность еще до того, как он превратился в покупателя. Это подход, в который мы верим и которого придерживаемся в «Нетологии». Надеюсь, что просмотр этой конференции вдохновит вас на работу с новыми инструментами интернет-маркетинга и поможет создавать и поддерживать новые, конструктивные и взаимовыгодные отношения с вашими клиентами.
  4. 4. 4 // статистика конференции статистика конференции состав конференциии страны-участники конференции 4 интервью 8 докладов 12 стран наблюдали за выступлениями спикеров СРЕДИ НИХ: Россия, Украина, Молдова, Казахстан, Франция, Индонезия, Беларусь, Германия, Финляндия и Тайланд география конференциии в режиме онлайн > 60 городов России приняло участие в онлайнконференции 200 человек присутствовало онлайн одновременно и еще немного цифр: 8 часов трансляции 2 ое место в трендах 12 экспертов рынка
  5. 5. 5 // доклады // первый блок докладЫ: блок 1 Интервью: контент-маркетинг VS. традиционный маркетинг о чём этот блок? В первом блоке мы поговорим о том, что такое контент-маркетинг, откуда к нам пришел этот тренд и когда ожидать его развития в России. Мы также обсудим, как использовать новые инструменты в своей работе и каким компаниям они нужны в первую очередь. доклады первого блока: — Лина УДОВЕНКО Контент-маркетинг vs традиционный маркетинг
  6. 6. 6 // доклады // первый блок Контент-маркетинг vs традиционный маркетинг лина удовенко Директор коммуникационного агентства Advertos ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ИНТЕРВЬЮ: — Контент-маркетинг, inbound-маркетинг, разрешительный маркетинг: в чем разница. — Бум контент-маркетинга на западном рынке: откуда тренд, почему сейчас? — Не будет ли пузыря, как это произошло ранее с SMM? — Всем ли нужен контент-маркетинг? — Основные принципы работы в рамках контент-маркетинга. — С чего начать работу по контент-маркетингу? — Интересные кейсы использования контент-маркетинга. — Когда контент-маркетинг наберет популярность в России? РЕАКЦИЯ: @victoria_biz24: Контент-маркетинг окончательно дотопает до России через года два :) Но в Нетологии уже готовы учить первых бойцов :) #obpconf @temka_crzbt: «Путь демпинга — путь в никуда» #obpconbf @ASeremina: Content marketing as an expert opinion & sharing experience to improve trust to your brand. It’s a great strategy. #obpconf купить видео Посмотреть архив прошедших конференций цикла «Практика онлайн-бизнеса» и купить их видеозаписи можно на сайте www.onlinebusinesspractice.ru
  7. 7. 7 // доклады // второй блок докладЫ: блок 2 Создаем программу контент-продвижения о чём этот блок? Начинаем работу с контент-маркетингом: изучаем подходы к анализу целевой аудитории и основные составляющие контент-стратегии. Для кого создавать контент, кто за это отвечает, какие нужны ресурсы  — обо всем этом в следующих двух докладах. доклады второго блока: — Артем ПОЛЯНСКИЙ Портрет пользователя — Денис САВЕЛЬЕВ Работаем над контент-стратегией и собираем команду
  8. 8. 8 // доклады // второй блок портрет пользователя ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА: — Определение целевой аудитории как часть бизнес-модели — Цель маркетинга: глубокий таргетинг и вовлечение в диалог — Зачем разрабатывать профиль пользователя? — Составные портрета пользователя — Контакт с брендами: путешествие пользователя — Определение профиля пользователя на основе карты эмпатии — Принципы создания контентного ресурса для решения маркетинговых задач Артем Полянский Сооснователь образовательного ресурса Zillion.net РЕАКЦИЯ: @SergeSap: «Тот кто хочет видеть результаты своего труда немедленно, должен идти в сапожники.» Альберт Энштейн :) #obpconf @juliavjackson: Невозможно сделать ничего хорошего для людей, которых вы не понимаете #obpconf @victoria_biz: Карта эмпатии: то, что человек чувствует, что видит, что слышит, что на него влияет, что говорит и делает, какие у него цели-стремления. #obpconf Скачать доклад купить видео Посмотреть архив прошедших конференций цикла «Практика онлайн-бизнеса» и купить их видеозаписи можно на сайте www.onlinebusinesspractice.ru
  9. 9. 9 // доклады // второй блок Работаем над контент-стратегией и собираем команду Денис Савельев Генеральный директор агентства «Текстерра» ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА: — Задача контент-маркетинговой стратегии — Определение целевой аудитории — Анализ рынка и стратегии конкурентов — Выбор инструментов контент-маркетинга — Выбор каналов распространения контента — Формирование редакционного портфеля — Использование веб-аналитики при разработке стратегии — Подбор контент-команды и принципы взаимодействия с ней — Необходимые ресурсы РЕАКЦИЯ: @paxvia: «Хороший контент находит свою аудиторию» Савельев. #obpconf В цитаты, по сути вся суть выступления автора @ojynka: Денис Савельев: «Ньюсджекинг. Тренды нужно стараться предвидеть. Использовать инструмент google trends» #obpconf @toti_hi: В редакции есть два отдела — новостники и аналитики. Первые выискивают новость, вторые на базе новостей делают другой контент #obpconf Скачать доклад купить видео Посмотреть архив прошедших конференций цикла «Практика онлайн-бизнеса» и купить их видеозаписи можно на сайте www.onlinebusinesspractice.ru
  10. 10. 10 // доклады // третий блок докладЫ: блок 3 Особенности работы с контентом и основные инструменты о чём этот блок? Обзор возможностей для создания и продвижения контента. Изучаем, какой бывает контент и как с ним работать, а также выстраиваем эффективную контент-площадку для быстрого привлечения клиентов. доклады третьего блока: — Варвара ЛЬВОВА Типы контента: выбор в зависимости от задач проекта — Виталий МЫШЛЯЕВ Блог как локомотив контент-маркетинга — Надежда ПОМИНОВА Make blog not ad
  11. 11. 11 // доклады // третий блок Типы контента: выбор в зависимости от задач проекта ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА: — Структура информационного портала — Типы и виды контента — Информационная и редакционная политика — Особенности восприятия разных типов контента — Работа над показателем вовлеченности аудитории — Примеры контентных спецпроектов варвара львова Управляющий директор BFM.ru РЕАКЦИЯ: @_Pizhma_: Структура материала от Варвары Львовой: «Ответы на 3 вопроса: Что случилось? Почему? И что это значит?» @ojynka: Средний бюджет контент-кейсов на сайте BFM.ru — 500 тыс. рублей! @toti_hi: Превращайте банальную рекламу в интересный контент для пользователей (реалити шоу, марафоны, путешествия и т.д.) Скачать доклад купить видео Посмотреть архив прошедших конференций цикла «Практика онлайн-бизнеса» и купить их видеозаписи можно на сайте www.onlinebusinesspractice.ru
  12. 12. 12 // доклады // третий блок Блог как локомотив контент-маркетинга ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА: — Что имеем сейчас: основные проблемы — Схема завоевания клиента — Главная задача контент-маркетинга — Почему надо использовать блог? — Пример отдачи от ведения блога — Пошаговая инструкция убойного контент-маркетинга через блог — Список рекомендуемой литературы Виталий Мышляев Управляющий партнер компании «Лид Машина» РЕАКЦИЯ: @victoria_biz: В картинках: Лучшие ресурсы по контент-маркетингу от Виталия Мышляева. #obpconf pic.twitter.com/qOMW1NsLIs @PlanetEnglish74: Pop-up окно в 3 раза лучше собирает базу. «Я люблю своих читателей, но не уберу pop-up окно» #obpconf @m0_onbeam: SMM-истерия: котики и «узбагойся» — это не контент-маркетинг» Виталий Мышляев #obpconf Скачать доклад купить видео Посмотреть архив прошедших конференций цикла «Практика онлайн-бизнеса» и купить их видеозаписи можно на сайте www.onlinebusinesspractice.ru
  13. 13. 13 // доклады // третий блок Make blog not ad ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА: — Как работает блог «Клиентоманнии» — Сложности в продажах: пора что-то менять — Как сделать блог интересным? — Сбор и нагрев базы подписчиков — Результаты: трафик, узнаваемость, клиентская база Надежда Поминова Ведущая блога «Клиентоманния» РЕАКЦИЯ: @toti_hi: Лучший плагин для вордпресс при написании статей Yoast #obpconf @lena_zvincova: #obpconf - Для запуска Блога - составить семантическое ядро → план контента → индексация Yoast @KompassUkraine: “Купить посетителя легко. Купить клиента дорого. Купить лояльность невозможно #obpconf” отлично сказано! @ehehemouse: «Люди общаются с людьми.» Нужно вести блог от человека. #obpconf Скачать доклад купить видео Посмотреть архив прошедших конференций цикла «Практика онлайн-бизнеса» и купить их видеозаписи можно на сайте www.onlinebusinesspractice.ru
  14. 14. 14 // доклады // четвёртый блок докладЫ: блок 4 Решение бизнес-задач с помощью контент-маркетинга о чём этот блок? Контент-маркетинг нужен не для самовыражения, а для решения конкретных бизнес-задач. Изучаем опыт успешного применения контента для развития нового бизнеса, примиряем качественный контент и задачи поисковой оптимизации, а также оцениваем эффективность проделанной работы на примере контент-стратегии интернет-магазина. доклады четвёртого блока: — Алена ВЛАДИМИРСКАЯ Интервью: Как молодому бизнесу привлечь внимание и завоевать доверие? — Анатолий СКАЛЬСКИЙ Контент для SEO: от количества к качеству — Николай ХЛЕБИНСКИЙ Как оценить эффективность затрат на работу с контентом
  15. 15. 15 // доклады // четвертый блок Интервью: Как молодому бизнесу привлечь внимание и завоевать доверие? ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ИНТЕРВЬЮ: — Отраслевая экспертиза как часть контент-маркетинга — Рейтинги: как чужая популярность работает на вас — Исследования: как получить внимание отрасли и клиентов — Механика, инструменты, ресурсы для создания отраслевой аналитики — Оцениваем результаты в охвате аудитории и цифрах алена Владимирская Основатель агентства интернет-рекрутинга Pruffi РЕАКЦИЯ: @ddomnina: #obpconf Алена Владимирская про троллинг в соцсетях: «сначала отвечала, потом плакала») @ojynka: «У меня может быть один шеринг, но если после поста ко мне пришло 10-20 резюме, то это намного лучше, чем сотни комментов и лайков» #obpconf @m0_onbeam: Pruffi начали публиковать на страничке в Фб вакансии с большими з/п (500 тыс.), и на маркетинге в соцсетях они сделали клиентов #obpconf купить видео Посмотреть архив прошедших конференций цикла «Практика онлайн-бизнеса» и купить их видеозаписи можно на сайте www.onlinebusinesspractice.ru
  16. 16. 16 // доклады // четвертый блок Контент для SEO: от количества к качеству анатолий скальский Старший менеджер отдела поискового продвижения i-Media ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА: — Новый подход к поисковой оптимизации — Как поисковики меняют правила игры — Чего стоит избегать при создании SEO-контента — От технической уникальности к уникальности смыслов — Важные параметры текста и поведенческие факторы — Кому доверить создание текстов? — Каналы получения ссылок, публикаций, упоминаний — Полезный контент взамен бесполезных ссылок РЕАКЦИЯ: @AlishkaTheGreat: Контент-маркетинг исключает шаблонное мышление и традиционное продвижение. В топку плохих копирайтеров, в топку попсовое SEO! #obpconf @paxvia: Контент-маркетинг начался с того момента, как Google ввел алгоритм Panda. Алгоритм отслеживающий взаимодействие #obpconf @m0_onbeam: SEO-ссылки с любовью — основа SEO-продвижения :3 Анатолий Скальский #obpconf Скачать доклад купить видео Посмотреть архив прошедших конференций цикла «Практика онлайн-бизнеса» и купить их видеозаписи можно на сайте www.onlinebusinesspractice.ru
  17. 17. 17 // доклады // четвертый блок Как оценить эффективность затрат на работу с контентом ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА: — Определяем стоимость затрат на работу с контентом. — Определяем KPI на основе бизнес-задач, метрики и сроки — Считаем конверсию, ее стоимость и ценность. — Оцениваем результаты: методики вычисления ROI — Подсчет ROI на примере внедрения персональных рекомендаций в интернет-магазине николай хлебинский Генеральный директор компании Retail Rocket РЕАКЦИЯ: @iz_skazki: Конверсия не статичная величина. Разбираем что такое А/Б тестирование на #obpconf @andrii_lp: Товарные рекомендации увеличат добавление в корзину от 38% #obpconf @PlanetEnglish74: Важно для интернет-магазина: обработка ссылок на отсутствующие товары! #obpconf Скачать доклад купить видео Посмотреть архив прошедших конференций цикла «Практика онлайн-бизнеса» и купить их видеозаписи можно на сайте www.onlinebusinesspractice.ru
  18. 18. 18 // доклады // пятый блок докладЫ: блок 5 Кейсы успешной работы с контентом и контент-маркетингом о чём этот блок? Изучаем опыт крупных компаний из электронной коммерции и b2bбизнеса, которые успешно применяют контент-маркетинг в своей работе. доклады пятого блока: — Светлана ГУЩИНА Одна стратегия, несколько ЦА — что делать?! — Амбарцум Амаякян Как контент-маркетинг работает в e-commerce
  19. 19. 19 // доклады // пятый блок Одна стратегия, несколько ЦА — что делать?! ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА: — Контент-стратегия для компании с разными бизнес-направлениями — Ранжирование бизнес-направлений — Выбор контент-стратегии в зависимости от состояния рынка — Организация контент-стратегии на примере «Микротеста» — Выбираем инструменты и считаем результаты Светлана Гущина Руководитель отдела маркетинга «Микротест» РЕАКЦИЯ: @AlbinaVG: Единая контент-стратегия — это просто, вкусно и бесполезно.#obpconf @toti_hi: Ориентироваться надо не на частоту подачи материала, а на его качество и своевременность. #obpconf @toti_hi: Дорогие проекты нельзя сделать на быстрых продажах. Важно строить длительную единую контент-стратегию. #obpconf Скачать доклад купить видео Посмотреть архив прошедших конференций цикла «Практика онлайн-бизнеса» и купить их видеозаписи можно на сайте www.onlinebusinesspractice.ru
  20. 20. 20 // доклады // пятый блок Как контент-маркетинг работает в e-commerce ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА: — Контент-стратегия: все в одном месте — Персонализация контента на странице описания товара — Дополнительные виды контента в интернет-магазине — Особенности реакции аудитории на контент — Влияние контента на конверсию — Кейс: как продуктовые видеоролики влияют на покупки Амбарцум Амаякян Творческий директор интернет-магазина «Сотмаркет» РЕАКЦИЯ: @pumachka68: На сайте интернет-магазина посетителя интересует полезная информация, ему нужно ее дать. А он сам решит, читать или нет #obpconf @AlishkaTheGreat: А вам слабо создать 1000 роликов за 6 месяцев? А вот Амбарцуму Амаякяну — нет! Классные гости у @MaximSpiridonov в #obpconf @pumachka68: Те, кто смотрит цвета и модификации на карточке товара – это уже ваши покупатели #obpconf Скачать доклад купить видео Посмотреть архив прошедших конференций цикла «Практика онлайн-бизнеса» и купить их видеозаписи можно на сайте www.onlinebusinesspractice.ru
  21. 21. 21 // доклады // шестой блок докладЫ: блок 6 подведение итогов о чём этот блок? Рассматриваем контент-маркетинг с точки зрения трансформации журналистики и будущего медиа. Отвечаем на оставшиеся вопросы и подводим итоги конференции. доклады шестого блока: — Андрей МИРОШНИЧЕНКО Интервью: Перспективы развития контентмаркетинга — Максим СПИРИДОНОВ, Денис САВЕЛЬЕВ Интервью: Подведение итогов
  22. 22. 22 // доклады // шестой блок Интервью: Перспективы развития контент-маркетинга ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ИНТЕРВЬЮ: — Влияние медиа на контент-маркетинг, и наоборот — Что делать малому бизнесу при отсутствии ресурсов на создание редакции? — Стоит ли использовать журналистские правила в контент-маркетинге? — Новая структура построения редакции: от штатных авторов к экспертной сети — К кому обращаться корпоративному СМИ? — Будущее медиа и контент-маркетинга Андрей Мирошниченко Медиааналитик, руководитель школы«Медиа» РЕАКЦИЯ: @victoria_biz: Редактор — это продюсер контента. #obpconf @ojynka: А.Мирошниченко: Объктивность источника новостей — это сумма субъективностей #obpconf @ojynka: А.Мирошниченко: «На смену контент-маркетингу приходит «журналистика бренда»: она упаковывает мир в повестку дня #obpconf @ojynka: А.Мирошниченко: Объктивность источника новостей — это сумма субъективностей #obpconf @KoloEnghub: Хочется применить на практике способ, когда читатели сами генерируют контент, мысль c onlinebusinesspractice.ru. #obpconf купить видео Посмотреть архив прошедших конференций цикла «Практика онлайн-бизнеса» и купить их видеозаписи можно на сайте www.onlinebusinesspractice.ru
  23. 23. 23 // доклады // шестой блок Интервью: Подведение итогов Сессия вопросов и ответов: Максим Спиридонов и Денис Савельев, ведущий преподаватель курса «Контент-маркетолог» в «Нетологии», отвечают на вопросы участников и подводят итоги конференции. Денис Савельев Генеральный директор агентства «Текстерра» РЕАКЦИЯ: @malalaps: И в итоге на #obpconf все равно пришли к «Возлюби ближнего своего». Сознательный бизнес во все поля. @paxvia: Нужна последовательная схема качественного улучшения создаваемого контента. Редактирование и т.п. Савельев #obpconf @dpomi: На Западе выраженный тренд - переход журналистов из СМИ в корпоративные редакции #obpconf @iz_skazk: С выключенным мозгом быть маркетологом сегодня невозможно. (с) Максим Спиридонов Максим спиридонов Гендиректор «Нетологии», ведущий «Рунетологии» купить видео @ojynka: Максим Спиридонов: Происходит «вымывание» людей из журналистики в маркетинг и пиар» @ojynka: Максим Спиридонов: «Контент-маркетинг на высоком уровне сливается с ивентмаркетингом, медийной кампанией, чистой журналистикой» Посмотреть архив прошедших конференций цикла «Практика онлайн-бизнеса» и купить их видеозаписи можно на сайте www.onlinebusinesspractice.ru
  24. 24. Онлайн-курс Контент-маркетолог: полезная информация как двигатель бизнеса 15 ноября – 30 декабря 2013 года Контент-маркетинг — новый эффективный инструмент, вобравший в себя лучшие практики PR, журналистики, отраслевой экспертизы, рекламы, SEO и продаж. Узнайте от экспертов области о том, как с помощью полезной для ваших клиентов информации привлекать клиентов и увеличивать продажи. За 1,5 месяца вы научитесь: — — — — — Разрабатывать контент-стратегию для решения ваших бизнес-задач Создавать основные виды контента (текст, графику, аудио, видео, вебинары) Распространять созданные вами материалы, обеспечивая наибольший охват Подбирать подрядчиков и управлять контент-командой Оценивать эффективность проделанной работы 36 часов лекций, 26 часов практики, 14 экспертов отрасли. Наши преподаватели: Максим Спиридонов Денис Савельев Михаил Перегудов Артем Полянский Гендиректор «Нетологии», ведущий «Рунетологии», «Рунет сегодня» Основатель и гендиректор агентства контент-маркетинга «Текстерра» Директор по маркетингу в Webinar.ru Сооснователь образовательного ресурса Zillion.net Подарок — бонус 1000 рублей при оплате за курс до 10 ноября! Ваш бонусный код: obp4-km1 Цена на обучение составит для вас всего 18 900 рублей! Оплата курса возможна частями в рассрочку.
  25. 25. 25 // отзывы участников Отзывы участников Тимофей Павлов предприниматель, вебмастер Виктория Гумецкая редактор, журналист Конференция оправдала ожидания на 100% (идеал достичь не реально, но качество очень высокое). Ни разу не пожалел что потратил на нее время. Мне все очень нравится: формат, подход, организация. Единственное «но»: сложно целый день поглощать информацию, а ведь очень хочется уловить все, так как многое интересно и полезно. Но под конец это просто физически невозможно. Спасибо огромное за очередное интереснейшее мероприятие! Удачи и вдохновения! Буду ждать новых встреч. Денис Галицын менеджер по работе с партнерской сетью Address.ua Оксана Агафонова менеджер проектов Конференция хорошо организована. Выступали не «мертвые души», а реальные профессионалы. Появились определенные идеи для своей работы. И главное: порадовало, что качество наконец-то стало побеждать количество! :) Спасибо! Всё понравилось, буду ждать видео, так как в некоторые доклады стоит вникнуть более детально. Спасибо Нетологии за полезные знания! Алина Пискарева интернет-маркетолог Григорий Кузьмин маркетолог Ребята, вы проделали отличную работу! Отличные участники, отличный ведущий, очень полезный материал! Единственное — может, не стоит делать настолько длинные вебинары? Это утомительно — сидеть на пятой точке несколько часов подряд =) И еще одно пожелание: замануха с книгой была удачная, однако можно вручать подобные дары не настолько редко, хотя бы каждому 20-му. И, подводя итоги, еще раз скажу — спасибо! Вы молодцы!!! Продолжайте продолжать =) Во-первых — просто блеск. Прекрасная структура — первый докладчик информативный, далее микс, последний — самый быстрый, эмоциональный, чтобы приподнять дух и внимание. Во-вторых — огромное количество ценной практической информации. В третьих — приятные ведущие, хорошее общение, общая дружелюбная атмосфера. Конечно стремиться всегда есть куда, но все перечисленные мною элементы точно на 5.
  26. 26. 26 // отзывы участников Денис Акулов верстальщик, дизайнер, контент-менеджер Очень понравилась конференция. Возникло желание попасть к вам на курсы, но пока не успеваю перестроиться на них. Единственный минус, очень сильно устал в процессе и под конец уже туго соображал. Отдельно выделю следующих докладчиков: Выступление Виталия Мышляева очень понравилось. Жду не дождусь 30-го октября, чтобы законспектировать его лекции более подробно и получить несколько пропущенных слайдов. Просто выжимка из информации, которая была нужна мне по работе — распечатка одного из его слайдов теперь у меня с собой в документах и наработках. Амбарцум Амаякян тоже говорил полезные вещи, но, к стыду своему, на тот момент я немного хуже усваивал информацию и уловил не всё — буду пересматривать в записи. Спасибо за замечательную конференцию. Постараюсь присутствовать на следующей. Олег Рыжков не указано То что «Нетология» уже начала говорить о контент-маркетинге, уже даёт вам +5 в карму, спасибо всей вашей команде, а в особенности человеку, кто предложил реализовать вебинар по теме контент-маркетинга. Особо хочу выделить Дениса Савельева (Текстерра) и его команду, спасибо им за то, что они ежедневно дарят нам прекрасный контент, говорят об этом и делятся своими знаниями с другими. Всем маркетологам России, рекомендую читать блог Текстерры. Ещё раз спасибо «Нетологии» за вебинар по контент-маркетингу. Светлана Шакирова контент-маркетолог Владимир Родионов веб–дизайнер Конференция, считаю, прошла успешно. Качественный материал, наличие интерактива - блеск! Но кж шибко долго. Тем более, что к вечеру пошел технарский по большей части материал. Безусловно, полезный, но посли стольки часов сложный для восприятия. Большое спасибо, конференция была очень насыщенной и полезной, дала повод для размышлений, помогла ответить самому себе на некоторые вопросы, которые давно занимали меня. Андрей Антошкин предприниматель Виталий Дюндик генеральный директор Большое спасибо, конференция была очень насыщенной и полезной, дала повод для размышлений, помогла ответить самому себе на некоторые вопросы, которые давно занимали меня. В общем и целом конференция понравилась! Понравилось, что добавили новый формат — интервью с Максимом Спиридоновым. Так смотреть гораздо интереснее, чем просто слушать непосредственно доклады.
  27. 27. 27 // отзывы участников Екатерина Шемякина редактор Лена Звинцова контент-менеджер Я не пожалела, что потратила драгоценный рабочий день на прослушивание онлайн-конференции) В целом мероприятие оправдало мои ожидания, кое-что из сказанного было очень полезным и нужным (я не являюсь маркетологом, однако для того чтобы работать в команде, предлагать клиентам действительно качественный и эффективный контент, мне и моим коллегам надо четко представлять себе цели и задачи контент-маркетинга). Одной профессиональной литературы для этого недостаточно. Более полную, объективную и приближенную к сегодняшним реалиям информацию можно получить у экспертов в этой области. Собственно, этим и была ценна для меня прошедшая онлайн-конференция. Спасибо организаторам и участникам! Понравились конкретные доклады участников с кейсами, их проиллюстрированный и разжеванный опыт: Денис Савельев, Виталий Мышляев, Варвара Львова, Андрей Мирошниченко. Сама система подготовки этих докладчиков и их выступления вызывает интерес и не нагружает безмерной усталостью: продуманная графическая презентация, план выступления (причем сжатый по времени), теория на примере практики, внятные и конкретные пост-ответы. Большое спасибо за проведенную конференцию: своевременно, полезно, информативно и особенно — удобно! Я с Украины и не имею возможности посещать московские мероприятия и события в этой отрасли. Но очень радует возможность получить свежую и полезную информацию от уст экспертов через ваш проект. Большое спасибо! Елена Панькив PR-менеджер Елена Абашева редактор интернет-СМИ Все очень понравилось! Узнала немало нового, жаль, что конференция длилась всего один день :) Ожидания оправдались. Спасибо большое и организаторам, и спикерам! Организаторам за очень хороший подбор докладчиков-экспертов — разнообразные точки зрения и освещение темы с разных сторон. Плюс за оперативное решение оргмоментов. Выступающим — за информативные, но не перегруженные презентации и конкретные ответы на вопросы во время интервью. Хотелось бы больше времени на ответов на вопросы участников конференции и один перерыв до 30-40 минут. Но, понятно, что такой объем информации в этом случае придется разносить на два дня или делать два параллельных потока. Поэтому формат уже оптимальный :) Спасибо большое!
  28. 28. 28 // для вас старались для вас старались Сделать полезнОЙ и интереснОЙ конференцию для Вас старались: Наталья Куликова руководитель курса «Контент-маркетолог» Анастасия Гончарук руководитель курса «SMM-менеджер» Родион Скрябин видеопродюсер Юлия Завдовьева операционный директор Анастасия Филимонова руководитель отдела по работе с клиентами Сергей Филимонов руководитель отдела разработки Юлия Спиридонова управляющий партнер
  29. 29. 29 // благодарность благодарность Благодарим за поддержку наших генеральных партнеров: Subscribe PRO, email-партнер pro.subscribe.ru Интеллектуальный сервис email- и sms-маркетинга. Работает с базой адресатов, давших согласие на получение писем, на основе заранее составленных алгоритмов. Является незаменимым инструментом в построении программ лояльности, увеличении продаж и конверсии в электронной коммерции. Аттестован ФСТЭК — соответствует требованиям ФЗ-152 «О персональных данных». Superjob, HR-партнер superjob.ru Портал Superjob.ru — лидер на рынке онлайн-рекрутмента в России. Ежедневно в базу данных сайта добавляется более 110 000 новых резюме специалистов и публикуется более 40 000 объявлений о вакансиях. WeBinar.ru, технологический партнер webinar.ru Webinar.ru — это сервис вебинаров, который позволяет эффективно использовать вебинары для продаж, маркетинга, образования и совместной работы. А также друзей проекта: Greenfield project greenfield-project.ru Cтартовая площадка для высокотехнологичных стартап-проектов, общения потенциальных предпринимателей и людей, которым интересно работать в стартап-проектах. toWave towave.ru Информационное интернет-издание про социальные медиа, интернетмаркетинг и интернет-проекты. Самые интересные статьи, самые актуальные новости и передовой опыт западных и отечественных специалистов.
  30. 30. 30 // благодарность Zillion zillion.net Itmozg omsk.itmozg.ru Образовательный медиаресурс. Источник знаний о ведении бизнеса, реализации идей и личностном росте. Это вебинары и онлайн мастер-классы, публикации в блоге, онлайн-курсы. Cпециализированный ресурс по поиску IT персонала. Мы соединяем людей, соискателей стремящихся найти достойную работу и компании, которые хотят нанять лучших сотрудников. Мы предоставляем возможность работодателям в минимальные сроки нанимать специалистов сферы IT, а кандидатам максимально широкий выбор вакансий в одном месте. Наши соискатели: это программисты, системные администраторы, веб-дизайнеры, менеджеры по продажам и консультанты IT услуг, интернет — маркетологи и многие другие специалисты IT-сфера. UMI CMS www.umi-cms.ru Elama www.elama.ru UMI.CMS — это удобная, гибкая и экономичная система управления сайтами. Более 1500 разработчиков России (это каждый третий веб-разработчик Рунета) используют UMI.CMS для создания сайтов и интернет-магазинов своим клиентам. Более 15000 веб-проектов уже работают на UMI.CMS. Сервис для автоматизации работы с контекстной рекламой, который позволяет создавать и запускать рекламные кампании одновременно в Яндекс. Директ, Бегун и GoogleAdWords. еЛама бесплатно предоставляет дополнительные полезные инструменты, которых нет в контекстных системах, позволяющих повысить эффективность рекламы на 30-50%. RMA rma.ru Wobot wobot.ru С 2000 года бизнес — школа RMA реализует уникальные образовательные программы для менеджеров, главной особенностью которых является преподавание ключевых дисциплин педагогами-практиками, добившимися значительных успехов в своих отраслях бизнеса. Cистема мониторинга и аналитики социальных медиа, которая основана на собственной поисковой платформе. Помимо мониторинга социальных сетей в России и за рубежом, компания специализируется на качественных и количественных исследованиях в Интернет, а также проводит аудит рекламных кампаний в социальных медиа. Дополнительную информацию о компании Wobot можно получить на сайте wobot.ru.
  31. 31. 31 // благодарность ® Webcom Media webcom-media.ru i-Media i-media.ru Группа компаний Webcom Media занимается продвижением бизнеса в интернете и развитием сферы интернет-маркетинга. Более 1500 компаний оценили профессиональный уровень и качество работы специалистов агентства. Контекстная реклама, разработка и продвижение сайтов, веб-аналитика. Более 2000 проведенных рекламных кампаний, рост количества покупателей на 40-500 процентов без увеличения рекламного бюджета, удвоение числа клиентов каждый год. Alytics alytics.ru Бизнес-инкубатор НИУ ВШЭ inc.hse.ru Платформа для умного управления контекстной рекламой. Включает в себя генерацию объявлений для интернет-магазинов, управления ставками, аналитику по показателям: число конверсий, CPA, выручка, возврат инвестиций. Поддерживает инновационные стартапы в любых отраслях. Каждый стартап может получить доступ к ресурсам и помощь экспертов инкубатора. Наиболее перспективные стартапы, прошедшие конкурсный отбор, получают офисные места и становятся резидентами инкубатора. FutureToday fut.ru Runet ID runet-id.com Лидер на рынке российского graduateрекрутмента. Вся информация о лучших работодателях, представленных в России — возможность для молодых профессионалов построить свою карьеру в лучших компаниях. Объединяет в себе удобную систему регистрации на мероприятия медиа- и интернет-индустрии, а также позволяет всем участникам системы записывать в историю профессиональный опыт и отображать компетенции в различных сферах. Netpeak netpeak.ua Блогун blogun.ru Одна из крупнейших студий интернетмаркетинга в Украине. Направления работы студии: продвижение сайтов, контекстная реклама, продвижение брендов/компаний/персоналий в социальных сетях, веб-аналитика, юзабилити и консалтинг. Среди наших клиентов — множество порталов, интернет-магазинов, UGC-проектов — популярнейших сайтов в своих тематиках. Мы продвигаем не сайт, а бизнес клиента. Наша цель — привести не посетителей сайта, а будущих клиентов нашего заказчика. Blogun.ru — полезный и нужный инструмент для владельца сайта, предпринимателя, SEO-специалиста и маркетолога. Реклама в социальных сетях, раскрутка в блогах и сообществах — это современный способ продвижения товаров и услуг, недорогой и очень перспективный.
  32. 32. 32 // благодарность Фестиваль 404 2013.404fest.ru Report.ru report.ru Место, где раз в год собираются светлые головы IT-сообщества со всей России. В 2013 году фестиваль прошел в Самаре уже шестой раз. Четыре потока докладов, бесценное общение, вечеринки. Интернет-проект, объединяющий в себе специалистов в разных областях человеческой деятельности. Наша задача – предоставить пользователю удобный навигатор по ресурсам интернета, с помощью которого он сможет быстро найти информацию по интересующей теме. Тендер Про tender.pro Smallbusiness.ru smallbusiness.ru «Тендер Про» — это межотраслевая b2b-электронная торговая площадка. Система электронных закупок позволяет проводить конкурсы всех видов: аукционы, открытые и закрытые тендеры, редукционы с переторжкой, запросы котировок и предложений. Cправочно-информационный ресурс, позволяющий своевременно получать необходимую информацию из области бизнеса и финансов. Портал регулярно обновляется новостями, авторскими статьями и интервью с экспертами. Медведев маркетинг medvedevmarketing.ru TimeofNewz.ru timeofnewz.ru Разработка и развитие сайтов, продвижение в поисковых системах, ведение контекстных рекламных кампаний, внедрение email-маркетинга, ведение страниц брендов в социальных сетях.. Информационный портал о мероприятиях и мире IT в Рунете. Один из самых популярных ресурсов по информационной поддержке различного типа мероприятий, который помогает развиваться ярким направлениям ITдеятельности в интернете. Mirapolis virtualroom.ru eTXT.ru etxt.ru Эффективная, простая и удобная в использовании система для проведения веб-конференций, маркетинговых презентаций, онлайн-обучения, совещаний и любых других видов онлайн-встреч. Биржа уникального контента для тех, кому нужна помощь в качественном текстовом наполнении сайта, журнала или блога, а также для тех, кто умеет и любит писать и хочет на этом зарабатывать. PRonline pronline.ru РодинаЛинков.ру rodinalinkov.ru Первое в России онлайн PR-агентство. Основное направление работы — рассылка пресс-релизов от лица коммерческих компаний, а также проведение онлайн-пресс-конференций. Простая биржа статей с вечными ссылками, которая предоставляет качественное размещение ссылок и сопровождение информации на площадках всего мира.
  33. 33. 33 // Подарки от друзей Подарки от друзей Бонусы для участников конференции ContentMonster: 100 рублей на счет contentmonster.ru Биржа копирайтинга, все авторы которой проходят строгий отбор, а тексты проверяются на уникальность. Зарегистрируйтесь по ссылке и получите 150 рублей на баланс в подарок. Этой суммы достаточно для заказа небольшой статьи для вашего сайта у одного из авторов биржи. Предложение действительно для первых ста пользователей. IQBuzz: месяц бесплатного доступа iqbuzz.ru Сервис мониторинга социальных медиа и профессиональный инструмент управления репутацией в интернете, который помогает обрабатывать информацию из Facebook, Twitter, ВКонтакте, LiveJournal, LiveInternet, Google+ , YouTube, RuTube и множества других источников. Введите промокод «Нетология» и пользуйтесь IQBuzz целый месяц бесплатно и без ограничений. Videobaker: бесплатные видео для интернет-магазина videobaker.ru Каталог готовых видеороликов для интернет-магазинов. Каталоги содержат видео по популярным моделям бытовой техники, электроники и автомобильных шин. Заполните заявку, укажите в комментарии кодовое слово « Нетология» и получите бесплатный доступ ко всему катологу до конца 2013 года.
  34. 34. 34 // Подарки от друзей Розыгрыш призов на конференции Unagrande: моцарелла для контент-стратега unagrande.ru Завод по производству сыров «Умалат» продвигает свой бренд итальянских сыров Unagrande с помощью «Клуба любителей моцареллы», у которого больше 106 тысяч подписчиков на Facebook благодаря интересным рецептам. На обеденном перерыве мы предложили участникам придумать другие стратегии продвижения итальянского сыра, выбрали три лучших ответа и разыграли среди них сырную корзину. Двенадцать упаковок моцареллы, рикотты и маскарпоне отправляются Анне Лушевой. Поздравляем! Издательство «Манн, Иванов и Фербер» mann-ivanov-ferber.ru Автор каждого тридцатого сообщения в Twitter по хэштегу конференции #obpconf получал книгу Джима Кокрука «Интернет-маркетинг: лучшие бесплатные инструменты». Результат: 23 победителя и мы на втором месте в российских трендах Twitter! Список победителей: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. @victoria_biz @toti_hi @SamitovaAlena @pumachka68 @Aragilka @torodea @Espandro @temka_crzb @paxvia @ojynka @osobobodry 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. @dpomi @shevkunovamari @ _Pizhma_ @ matochkina @ddomnina @malalaps @adstasru @ iz_skazki @I_for_example @Moon_in_me @KoloEnghub @JuliSokolova
  35. 35. Спасибо за внимание и до новых приятных встреч в онЛайне! k twitter.com/#!/netology_ru f facebook.com/netology.ru v vk.com/netology_ru f клуб интернет-маркетологов Организатор конференции: www.netology.ru www.onlinebusinesspractice.ru тел.: +7 (495) 540-55-28 email: ASK@netology.ru

×