Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
onlinebusinesspractice.ru

Сборник полезной информации,
составленный по итогам конференции

Вдохновляющий
контент-маркетин...
2 // содержание

содержание

от составителей
Мы составили этот сборник для того,
чтобы дать вам представление о
прошедшей ...
3 // введение

введение
Максим спиридонов
Эта конференция стала четвертой в нашем
цикле «Практика онлайн-бизнеса».
Раньше ...
4 // статистика конференции

статистика
конференции
состав конференциии

страны-участники конференции

4
интервью

8
докла...
5 // доклады // первый блок

докладЫ: блок 1
Интервью: контент-маркетинг VS. традиционный маркетинг

о чём этот блок?
В пе...
6 // доклады // первый блок

Контент-маркетинг vs традиционный маркетинг

лина удовенко
Директор коммуникационного
агентст...
7 // доклады // второй блок

докладЫ: блок 2
Создаем программу контент-продвижения

о чём этот блок?
Начинаем работу с кон...
8 // доклады // второй блок

портрет пользователя
ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА:
— Определение целевой аудитории как часть бизне...
9 // доклады // второй блок

Работаем над контент-стратегией и собираем команду

Денис Савельев
Генеральный директор
агент...
10 // доклады // третий блок

докладЫ: блок 3
Особенности работы с контентом и основные инструменты

о чём этот блок?
Обзо...
11 // доклады // третий блок

Типы контента: выбор в зависимости от задач проекта
ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА:
— Структура инф...
12 // доклады // третий блок

Блог как локомотив контент-маркетинга
ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА:
— Что имеем сейчас: основные ...
13 // доклады // третий блок

Make blog not ad
ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА:
— Как работает блог «Клиентоманнии»
— Сложности в ...
14 // доклады // четвёртый блок

докладЫ: блок 4
Решение бизнес-задач с помощью контент-маркетинга

о чём этот блок?
Конте...
15 // доклады // четвертый блок

Интервью: Как молодому бизнесу
привлечь внимание и завоевать доверие?
ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ИНТ...
16 // доклады // четвертый блок

Контент для SEO: от количества к качеству

анатолий скальский
Старший менеджер отдела
пои...
17 // доклады // четвертый блок

Как оценить эффективность затрат на работу с контентом
ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА:
— Определ...
18 // доклады // пятый блок

докладЫ: блок 5
Кейсы успешной работы с контентом и контент-маркетингом

о чём этот блок?
Изу...
19 // доклады // пятый блок

Одна стратегия, несколько ЦА — что делать?!
ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА:
— Контент-стратегия для ...
20 // доклады // пятый блок

Как контент-маркетинг работает в e-commerce
ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА:
— Контент-стратегия: все...
21 // доклады // шестой блок

докладЫ: блок 6
подведение итогов

о чём этот блок?
Рассматриваем контент-маркетинг
с точки ...
22 // доклады // шестой блок

Интервью: Перспективы развития контент-маркетинга
ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ИНТЕРВЬЮ:
— Влияние медиа ...
23 // доклады // шестой блок

Интервью: Подведение итогов
Сессия вопросов и ответов:
Максим Спиридонов и Денис Савельев, в...
Онлайн-курс

Контент-маркетолог: полезная
информация как двигатель бизнеса
15 ноября – 30 декабря 2013 года
Контент-маркет...
25 // отзывы участников

Отзывы участников
Тимофей Павлов
предприниматель, вебмастер

Виктория Гумецкая
редактор, журналис...
26 // отзывы участников

Денис Акулов
верстальщик, дизайнер,
контент-менеджер
Очень понравилась конференция. Возникло жела...
27 // отзывы участников

Екатерина Шемякина
редактор

Лена Звинцова
контент-менеджер

Я не пожалела, что потратила
драгоце...
28 // для вас старались

для вас старались
Сделать полезнОЙ и интереснОЙ конференцию для Вас старались:

Наталья Куликова
...
29 // благодарность

благодарность
Благодарим за поддержку наших генеральных партнеров:
Subscribe PRO, email-партнер
pro.s...
30 // благодарность

Zillion
zillion.net

Itmozg
omsk.itmozg.ru

Образовательный медиаресурс. Источник знаний о ведении би...
31 // благодарность

®

Webcom Media
webcom-media.ru

i-Media
i-media.ru

Группа компаний Webcom Media
занимается продвиже...
32 // благодарность
Фестиваль 404
2013.404fest.ru

Report.ru
report.ru

Место, где раз в год собираются
светлые головы IT-...
33 // Подарки от друзей

Подарки от друзей
Бонусы для участников конференции
ContentMonster: 100 рублей на счет
contentmon...
34 // Подарки от друзей

Розыгрыш призов на конференции
Unagrande: моцарелла для контент-стратега
unagrande.ru
Завод по пр...
Спасибо за внимание и
до новых приятных встреч в онЛайне!
k

twitter.com/#!/netology_ru

f

facebook.com/netology.ru

v

v...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Вдохновляющий контент-маркетинг: как посетителя сделать покупателем и другом

7,523 views

Published on

Контент-маркетинг — новый эффективный инструмент, вобравший в себя лучшие практики PR, журналистики, отраслевой экспертизы, рекламы, SEO и продаж.

В течение восьми часов ведущие эксперты по контент-маркетингу рассказывают о том, как с помощью полезной информации привлекать клиентов и увеличивать продажи.

Получите доступ к видеозаписи конференции, чтобы узнать:

• Как делать так, чтобы пользователи сами вас находили.
• Как превращать их в клиентов, оказываясь полезными с первой минуты.
• Как формировать экспертный имидж на рынке.

В стоимость также включен сборник по итогам конференции, который содержит выдержки из докладов и ссылки на презентации спикеров.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Вдохновляющий контент-маркетинг: как посетителя сделать покупателем и другом

  1. 1. onlinebusinesspractice.ru Сборник полезной информации, составленный по итогам конференции Вдохновляющий контент-маркетинг: как посетителя сделать покупателем и другом Листайте дальше — будет ещё интереснее! ) Организатор конференции: 24 октября 2013
  2. 2. 2 // содержание содержание от составителей Мы составили этот сборник для того, чтобы дать вам представление о прошедшей конференции. Здесь вы найдете основные тезисы докладов, интересные цитаты из выступлений спикеров, комментарии участников конференции, подарки от наших партнеров и информацию о нашем курсе «Контент-маркетолог». Страница каждого доклада содержит ссылку на презентацию спикера, а для платных участников — также ссылку на видеозапись выступления. введение статистика конференции доклады О курсе «Контент-маркетолог» отзывы участников для вас старались благодарность подарки от друзей 3 4 5 24 25 27 29 33 Сборник, составленный по итогам конференции «Вдохновляющий контентмаркетинг: как посетителя сделать покупателем и другом» Нетология© 2013
  3. 3. 3 // введение введение Максим спиридонов Эта конференция стала четвертой в нашем цикле «Практика онлайн-бизнеса». Раньше мы обращались к темам, давно обсуждаемым в Рунете, — таким как создание своего бизнеса, организация работы интернет-магазина, повышение конверсии сайта. В этот раз мы рискнули взяться за совершенно новую по российским меркам тему и провести первую в стране конференцию по контент-маркетингу. В условиях информационной перегрузки, меняющихся алгоритмов поисковых систем, отживших свое традиционных приемов рекламы и PR, бизнесу не остается ничего другого, как менять свои представления о взаимодействии с потенциальными клиентами. Сегодня для того чтобы привлекать клиентов и увеличивать продажи, надо решать проблемы посетителя, приносить ему пользу, доказывать свою экспертность еще до того, как он превратился в покупателя. Это подход, в который мы верим и которого придерживаемся в «Нетологии». Надеюсь, что просмотр этой конференции вдохновит вас на работу с новыми инструментами интернет-маркетинга и поможет создавать и поддерживать новые, конструктивные и взаимовыгодные отношения с вашими клиентами.
  4. 4. 4 // статистика конференции статистика конференции состав конференциии страны-участники конференции 4 интервью 8 докладов 12 стран наблюдали за выступлениями спикеров СРЕДИ НИХ: Россия, Украина, Молдова, Казахстан, Франция, Индонезия, Беларусь, Германия, Финляндия и Тайланд география конференциии в режиме онлайн > 60 городов России приняло участие в онлайнконференции 200 человек присутствовало онлайн одновременно и еще немного цифр: 8 часов трансляции 2 ое место в трендах 12 экспертов рынка
  5. 5. 5 // доклады // первый блок докладЫ: блок 1 Интервью: контент-маркетинг VS. традиционный маркетинг о чём этот блок? В первом блоке мы поговорим о том, что такое контент-маркетинг, откуда к нам пришел этот тренд и когда ожидать его развития в России. Мы также обсудим, как использовать новые инструменты в своей работе и каким компаниям они нужны в первую очередь. доклады первого блока: — Лина УДОВЕНКО Контент-маркетинг vs традиционный маркетинг
  6. 6. 6 // доклады // первый блок Контент-маркетинг vs традиционный маркетинг лина удовенко Директор коммуникационного агентства Advertos ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ИНТЕРВЬЮ: — Контент-маркетинг, inbound-маркетинг, разрешительный маркетинг: в чем разница. — Бум контент-маркетинга на западном рынке: откуда тренд, почему сейчас? — Не будет ли пузыря, как это произошло ранее с SMM? — Всем ли нужен контент-маркетинг? — Основные принципы работы в рамках контент-маркетинга. — С чего начать работу по контент-маркетингу? — Интересные кейсы использования контент-маркетинга. — Когда контент-маркетинг наберет популярность в России? РЕАКЦИЯ: @victoria_biz24: Контент-маркетинг окончательно дотопает до России через года два :) Но в Нетологии уже готовы учить первых бойцов :) #obpconf @temka_crzbt: «Путь демпинга — путь в никуда» #obpconbf @ASeremina: Content marketing as an expert opinion & sharing experience to improve trust to your brand. It’s a great strategy. #obpconf купить видео Посмотреть архив прошедших конференций цикла «Практика онлайн-бизнеса» и купить их видеозаписи можно на сайте www.onlinebusinesspractice.ru
  7. 7. 7 // доклады // второй блок докладЫ: блок 2 Создаем программу контент-продвижения о чём этот блок? Начинаем работу с контент-маркетингом: изучаем подходы к анализу целевой аудитории и основные составляющие контент-стратегии. Для кого создавать контент, кто за это отвечает, какие нужны ресурсы  — обо всем этом в следующих двух докладах. доклады второго блока: — Артем ПОЛЯНСКИЙ Портрет пользователя — Денис САВЕЛЬЕВ Работаем над контент-стратегией и собираем команду
  8. 8. 8 // доклады // второй блок портрет пользователя ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА: — Определение целевой аудитории как часть бизнес-модели — Цель маркетинга: глубокий таргетинг и вовлечение в диалог — Зачем разрабатывать профиль пользователя? — Составные портрета пользователя — Контакт с брендами: путешествие пользователя — Определение профиля пользователя на основе карты эмпатии — Принципы создания контентного ресурса для решения маркетинговых задач Артем Полянский Сооснователь образовательного ресурса Zillion.net РЕАКЦИЯ: @SergeSap: «Тот кто хочет видеть результаты своего труда немедленно, должен идти в сапожники.» Альберт Энштейн :) #obpconf @juliavjackson: Невозможно сделать ничего хорошего для людей, которых вы не понимаете #obpconf @victoria_biz: Карта эмпатии: то, что человек чувствует, что видит, что слышит, что на него влияет, что говорит и делает, какие у него цели-стремления. #obpconf Скачать доклад купить видео Посмотреть архив прошедших конференций цикла «Практика онлайн-бизнеса» и купить их видеозаписи можно на сайте www.onlinebusinesspractice.ru
  9. 9. 9 // доклады // второй блок Работаем над контент-стратегией и собираем команду Денис Савельев Генеральный директор агентства «Текстерра» ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА: — Задача контент-маркетинговой стратегии — Определение целевой аудитории — Анализ рынка и стратегии конкурентов — Выбор инструментов контент-маркетинга — Выбор каналов распространения контента — Формирование редакционного портфеля — Использование веб-аналитики при разработке стратегии — Подбор контент-команды и принципы взаимодействия с ней — Необходимые ресурсы РЕАКЦИЯ: @paxvia: «Хороший контент находит свою аудиторию» Савельев. #obpconf В цитаты, по сути вся суть выступления автора @ojynka: Денис Савельев: «Ньюсджекинг. Тренды нужно стараться предвидеть. Использовать инструмент google trends» #obpconf @toti_hi: В редакции есть два отдела — новостники и аналитики. Первые выискивают новость, вторые на базе новостей делают другой контент #obpconf Скачать доклад купить видео Посмотреть архив прошедших конференций цикла «Практика онлайн-бизнеса» и купить их видеозаписи можно на сайте www.onlinebusinesspractice.ru
  10. 10. 10 // доклады // третий блок докладЫ: блок 3 Особенности работы с контентом и основные инструменты о чём этот блок? Обзор возможностей для создания и продвижения контента. Изучаем, какой бывает контент и как с ним работать, а также выстраиваем эффективную контент-площадку для быстрого привлечения клиентов. доклады третьего блока: — Варвара ЛЬВОВА Типы контента: выбор в зависимости от задач проекта — Виталий МЫШЛЯЕВ Блог как локомотив контент-маркетинга — Надежда ПОМИНОВА Make blog not ad
  11. 11. 11 // доклады // третий блок Типы контента: выбор в зависимости от задач проекта ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА: — Структура информационного портала — Типы и виды контента — Информационная и редакционная политика — Особенности восприятия разных типов контента — Работа над показателем вовлеченности аудитории — Примеры контентных спецпроектов варвара львова Управляющий директор BFM.ru РЕАКЦИЯ: @_Pizhma_: Структура материала от Варвары Львовой: «Ответы на 3 вопроса: Что случилось? Почему? И что это значит?» @ojynka: Средний бюджет контент-кейсов на сайте BFM.ru — 500 тыс. рублей! @toti_hi: Превращайте банальную рекламу в интересный контент для пользователей (реалити шоу, марафоны, путешествия и т.д.) Скачать доклад купить видео Посмотреть архив прошедших конференций цикла «Практика онлайн-бизнеса» и купить их видеозаписи можно на сайте www.onlinebusinesspractice.ru
  12. 12. 12 // доклады // третий блок Блог как локомотив контент-маркетинга ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА: — Что имеем сейчас: основные проблемы — Схема завоевания клиента — Главная задача контент-маркетинга — Почему надо использовать блог? — Пример отдачи от ведения блога — Пошаговая инструкция убойного контент-маркетинга через блог — Список рекомендуемой литературы Виталий Мышляев Управляющий партнер компании «Лид Машина» РЕАКЦИЯ: @victoria_biz: В картинках: Лучшие ресурсы по контент-маркетингу от Виталия Мышляева. #obpconf pic.twitter.com/qOMW1NsLIs @PlanetEnglish74: Pop-up окно в 3 раза лучше собирает базу. «Я люблю своих читателей, но не уберу pop-up окно» #obpconf @m0_onbeam: SMM-истерия: котики и «узбагойся» — это не контент-маркетинг» Виталий Мышляев #obpconf Скачать доклад купить видео Посмотреть архив прошедших конференций цикла «Практика онлайн-бизнеса» и купить их видеозаписи можно на сайте www.onlinebusinesspractice.ru
  13. 13. 13 // доклады // третий блок Make blog not ad ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА: — Как работает блог «Клиентоманнии» — Сложности в продажах: пора что-то менять — Как сделать блог интересным? — Сбор и нагрев базы подписчиков — Результаты: трафик, узнаваемость, клиентская база Надежда Поминова Ведущая блога «Клиентоманния» РЕАКЦИЯ: @toti_hi: Лучший плагин для вордпресс при написании статей Yoast #obpconf @lena_zvincova: #obpconf - Для запуска Блога - составить семантическое ядро → план контента → индексация Yoast @KompassUkraine: “Купить посетителя легко. Купить клиента дорого. Купить лояльность невозможно #obpconf” отлично сказано! @ehehemouse: «Люди общаются с людьми.» Нужно вести блог от человека. #obpconf Скачать доклад купить видео Посмотреть архив прошедших конференций цикла «Практика онлайн-бизнеса» и купить их видеозаписи можно на сайте www.onlinebusinesspractice.ru
  14. 14. 14 // доклады // четвёртый блок докладЫ: блок 4 Решение бизнес-задач с помощью контент-маркетинга о чём этот блок? Контент-маркетинг нужен не для самовыражения, а для решения конкретных бизнес-задач. Изучаем опыт успешного применения контента для развития нового бизнеса, примиряем качественный контент и задачи поисковой оптимизации, а также оцениваем эффективность проделанной работы на примере контент-стратегии интернет-магазина. доклады четвёртого блока: — Алена ВЛАДИМИРСКАЯ Интервью: Как молодому бизнесу привлечь внимание и завоевать доверие? — Анатолий СКАЛЬСКИЙ Контент для SEO: от количества к качеству — Николай ХЛЕБИНСКИЙ Как оценить эффективность затрат на работу с контентом
  15. 15. 15 // доклады // четвертый блок Интервью: Как молодому бизнесу привлечь внимание и завоевать доверие? ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ИНТЕРВЬЮ: — Отраслевая экспертиза как часть контент-маркетинга — Рейтинги: как чужая популярность работает на вас — Исследования: как получить внимание отрасли и клиентов — Механика, инструменты, ресурсы для создания отраслевой аналитики — Оцениваем результаты в охвате аудитории и цифрах алена Владимирская Основатель агентства интернет-рекрутинга Pruffi РЕАКЦИЯ: @ddomnina: #obpconf Алена Владимирская про троллинг в соцсетях: «сначала отвечала, потом плакала») @ojynka: «У меня может быть один шеринг, но если после поста ко мне пришло 10-20 резюме, то это намного лучше, чем сотни комментов и лайков» #obpconf @m0_onbeam: Pruffi начали публиковать на страничке в Фб вакансии с большими з/п (500 тыс.), и на маркетинге в соцсетях они сделали клиентов #obpconf купить видео Посмотреть архив прошедших конференций цикла «Практика онлайн-бизнеса» и купить их видеозаписи можно на сайте www.onlinebusinesspractice.ru
  16. 16. 16 // доклады // четвертый блок Контент для SEO: от количества к качеству анатолий скальский Старший менеджер отдела поискового продвижения i-Media ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА: — Новый подход к поисковой оптимизации — Как поисковики меняют правила игры — Чего стоит избегать при создании SEO-контента — От технической уникальности к уникальности смыслов — Важные параметры текста и поведенческие факторы — Кому доверить создание текстов? — Каналы получения ссылок, публикаций, упоминаний — Полезный контент взамен бесполезных ссылок РЕАКЦИЯ: @AlishkaTheGreat: Контент-маркетинг исключает шаблонное мышление и традиционное продвижение. В топку плохих копирайтеров, в топку попсовое SEO! #obpconf @paxvia: Контент-маркетинг начался с того момента, как Google ввел алгоритм Panda. Алгоритм отслеживающий взаимодействие #obpconf @m0_onbeam: SEO-ссылки с любовью — основа SEO-продвижения :3 Анатолий Скальский #obpconf Скачать доклад купить видео Посмотреть архив прошедших конференций цикла «Практика онлайн-бизнеса» и купить их видеозаписи можно на сайте www.onlinebusinesspractice.ru
  17. 17. 17 // доклады // четвертый блок Как оценить эффективность затрат на работу с контентом ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА: — Определяем стоимость затрат на работу с контентом. — Определяем KPI на основе бизнес-задач, метрики и сроки — Считаем конверсию, ее стоимость и ценность. — Оцениваем результаты: методики вычисления ROI — Подсчет ROI на примере внедрения персональных рекомендаций в интернет-магазине николай хлебинский Генеральный директор компании Retail Rocket РЕАКЦИЯ: @iz_skazki: Конверсия не статичная величина. Разбираем что такое А/Б тестирование на #obpconf @andrii_lp: Товарные рекомендации увеличат добавление в корзину от 38% #obpconf @PlanetEnglish74: Важно для интернет-магазина: обработка ссылок на отсутствующие товары! #obpconf Скачать доклад купить видео Посмотреть архив прошедших конференций цикла «Практика онлайн-бизнеса» и купить их видеозаписи можно на сайте www.onlinebusinesspractice.ru
  18. 18. 18 // доклады // пятый блок докладЫ: блок 5 Кейсы успешной работы с контентом и контент-маркетингом о чём этот блок? Изучаем опыт крупных компаний из электронной коммерции и b2bбизнеса, которые успешно применяют контент-маркетинг в своей работе. доклады пятого блока: — Светлана ГУЩИНА Одна стратегия, несколько ЦА — что делать?! — Амбарцум Амаякян Как контент-маркетинг работает в e-commerce
  19. 19. 19 // доклады // пятый блок Одна стратегия, несколько ЦА — что делать?! ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА: — Контент-стратегия для компании с разными бизнес-направлениями — Ранжирование бизнес-направлений — Выбор контент-стратегии в зависимости от состояния рынка — Организация контент-стратегии на примере «Микротеста» — Выбираем инструменты и считаем результаты Светлана Гущина Руководитель отдела маркетинга «Микротест» РЕАКЦИЯ: @AlbinaVG: Единая контент-стратегия — это просто, вкусно и бесполезно.#obpconf @toti_hi: Ориентироваться надо не на частоту подачи материала, а на его качество и своевременность. #obpconf @toti_hi: Дорогие проекты нельзя сделать на быстрых продажах. Важно строить длительную единую контент-стратегию. #obpconf Скачать доклад купить видео Посмотреть архив прошедших конференций цикла «Практика онлайн-бизнеса» и купить их видеозаписи можно на сайте www.onlinebusinesspractice.ru
  20. 20. 20 // доклады // пятый блок Как контент-маркетинг работает в e-commerce ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА: — Контент-стратегия: все в одном месте — Персонализация контента на странице описания товара — Дополнительные виды контента в интернет-магазине — Особенности реакции аудитории на контент — Влияние контента на конверсию — Кейс: как продуктовые видеоролики влияют на покупки Амбарцум Амаякян Творческий директор интернет-магазина «Сотмаркет» РЕАКЦИЯ: @pumachka68: На сайте интернет-магазина посетителя интересует полезная информация, ему нужно ее дать. А он сам решит, читать или нет #obpconf @AlishkaTheGreat: А вам слабо создать 1000 роликов за 6 месяцев? А вот Амбарцуму Амаякяну — нет! Классные гости у @MaximSpiridonov в #obpconf @pumachka68: Те, кто смотрит цвета и модификации на карточке товара – это уже ваши покупатели #obpconf Скачать доклад купить видео Посмотреть архив прошедших конференций цикла «Практика онлайн-бизнеса» и купить их видеозаписи можно на сайте www.onlinebusinesspractice.ru
  21. 21. 21 // доклады // шестой блок докладЫ: блок 6 подведение итогов о чём этот блок? Рассматриваем контент-маркетинг с точки зрения трансформации журналистики и будущего медиа. Отвечаем на оставшиеся вопросы и подводим итоги конференции. доклады шестого блока: — Андрей МИРОШНИЧЕНКО Интервью: Перспективы развития контентмаркетинга — Максим СПИРИДОНОВ, Денис САВЕЛЬЕВ Интервью: Подведение итогов
  22. 22. 22 // доклады // шестой блок Интервью: Перспективы развития контент-маркетинга ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ИНТЕРВЬЮ: — Влияние медиа на контент-маркетинг, и наоборот — Что делать малому бизнесу при отсутствии ресурсов на создание редакции? — Стоит ли использовать журналистские правила в контент-маркетинге? — Новая структура построения редакции: от штатных авторов к экспертной сети — К кому обращаться корпоративному СМИ? — Будущее медиа и контент-маркетинга Андрей Мирошниченко Медиааналитик, руководитель школы«Медиа» РЕАКЦИЯ: @victoria_biz: Редактор — это продюсер контента. #obpconf @ojynka: А.Мирошниченко: Объктивность источника новостей — это сумма субъективностей #obpconf @ojynka: А.Мирошниченко: «На смену контент-маркетингу приходит «журналистика бренда»: она упаковывает мир в повестку дня #obpconf @ojynka: А.Мирошниченко: Объктивность источника новостей — это сумма субъективностей #obpconf @KoloEnghub: Хочется применить на практике способ, когда читатели сами генерируют контент, мысль c onlinebusinesspractice.ru. #obpconf купить видео Посмотреть архив прошедших конференций цикла «Практика онлайн-бизнеса» и купить их видеозаписи можно на сайте www.onlinebusinesspractice.ru
  23. 23. 23 // доклады // шестой блок Интервью: Подведение итогов Сессия вопросов и ответов: Максим Спиридонов и Денис Савельев, ведущий преподаватель курса «Контент-маркетолог» в «Нетологии», отвечают на вопросы участников и подводят итоги конференции. Денис Савельев Генеральный директор агентства «Текстерра» РЕАКЦИЯ: @malalaps: И в итоге на #obpconf все равно пришли к «Возлюби ближнего своего». Сознательный бизнес во все поля. @paxvia: Нужна последовательная схема качественного улучшения создаваемого контента. Редактирование и т.п. Савельев #obpconf @dpomi: На Западе выраженный тренд - переход журналистов из СМИ в корпоративные редакции #obpconf @iz_skazk: С выключенным мозгом быть маркетологом сегодня невозможно. (с) Максим Спиридонов Максим спиридонов Гендиректор «Нетологии», ведущий «Рунетологии» купить видео @ojynka: Максим Спиридонов: Происходит «вымывание» людей из журналистики в маркетинг и пиар» @ojynka: Максим Спиридонов: «Контент-маркетинг на высоком уровне сливается с ивентмаркетингом, медийной кампанией, чистой журналистикой» Посмотреть архив прошедших конференций цикла «Практика онлайн-бизнеса» и купить их видеозаписи можно на сайте www.onlinebusinesspractice.ru
  24. 24. Онлайн-курс Контент-маркетолог: полезная информация как двигатель бизнеса 15 ноября – 30 декабря 2013 года Контент-маркетинг — новый эффективный инструмент, вобравший в себя лучшие практики PR, журналистики, отраслевой экспертизы, рекламы, SEO и продаж. Узнайте от экспертов области о том, как с помощью полезной для ваших клиентов информации привлекать клиентов и увеличивать продажи. За 1,5 месяца вы научитесь: — — — — — Разрабатывать контент-стратегию для решения ваших бизнес-задач Создавать основные виды контента (текст, графику, аудио, видео, вебинары) Распространять созданные вами материалы, обеспечивая наибольший охват Подбирать подрядчиков и управлять контент-командой Оценивать эффективность проделанной работы 36 часов лекций, 26 часов практики, 14 экспертов отрасли. Наши преподаватели: Максим Спиридонов Денис Савельев Михаил Перегудов Артем Полянский Гендиректор «Нетологии», ведущий «Рунетологии», «Рунет сегодня» Основатель и гендиректор агентства контент-маркетинга «Текстерра» Директор по маркетингу в Webinar.ru Сооснователь образовательного ресурса Zillion.net Подарок — бонус 1000 рублей при оплате за курс до 10 ноября! Ваш бонусный код: obp4-km1 Цена на обучение составит для вас всего 18 900 рублей! Оплата курса возможна частями в рассрочку.
  25. 25. 25 // отзывы участников Отзывы участников Тимофей Павлов предприниматель, вебмастер Виктория Гумецкая редактор, журналист Конференция оправдала ожидания на 100% (идеал достичь не реально, но качество очень высокое). Ни разу не пожалел что потратил на нее время. Мне все очень нравится: формат, подход, организация. Единственное «но»: сложно целый день поглощать информацию, а ведь очень хочется уловить все, так как многое интересно и полезно. Но под конец это просто физически невозможно. Спасибо огромное за очередное интереснейшее мероприятие! Удачи и вдохновения! Буду ждать новых встреч. Денис Галицын менеджер по работе с партнерской сетью Address.ua Оксана Агафонова менеджер проектов Конференция хорошо организована. Выступали не «мертвые души», а реальные профессионалы. Появились определенные идеи для своей работы. И главное: порадовало, что качество наконец-то стало побеждать количество! :) Спасибо! Всё понравилось, буду ждать видео, так как в некоторые доклады стоит вникнуть более детально. Спасибо Нетологии за полезные знания! Алина Пискарева интернет-маркетолог Григорий Кузьмин маркетолог Ребята, вы проделали отличную работу! Отличные участники, отличный ведущий, очень полезный материал! Единственное — может, не стоит делать настолько длинные вебинары? Это утомительно — сидеть на пятой точке несколько часов подряд =) И еще одно пожелание: замануха с книгой была удачная, однако можно вручать подобные дары не настолько редко, хотя бы каждому 20-му. И, подводя итоги, еще раз скажу — спасибо! Вы молодцы!!! Продолжайте продолжать =) Во-первых — просто блеск. Прекрасная структура — первый докладчик информативный, далее микс, последний — самый быстрый, эмоциональный, чтобы приподнять дух и внимание. Во-вторых — огромное количество ценной практической информации. В третьих — приятные ведущие, хорошее общение, общая дружелюбная атмосфера. Конечно стремиться всегда есть куда, но все перечисленные мною элементы точно на 5.
  26. 26. 26 // отзывы участников Денис Акулов верстальщик, дизайнер, контент-менеджер Очень понравилась конференция. Возникло желание попасть к вам на курсы, но пока не успеваю перестроиться на них. Единственный минус, очень сильно устал в процессе и под конец уже туго соображал. Отдельно выделю следующих докладчиков: Выступление Виталия Мышляева очень понравилось. Жду не дождусь 30-го октября, чтобы законспектировать его лекции более подробно и получить несколько пропущенных слайдов. Просто выжимка из информации, которая была нужна мне по работе — распечатка одного из его слайдов теперь у меня с собой в документах и наработках. Амбарцум Амаякян тоже говорил полезные вещи, но, к стыду своему, на тот момент я немного хуже усваивал информацию и уловил не всё — буду пересматривать в записи. Спасибо за замечательную конференцию. Постараюсь присутствовать на следующей. Олег Рыжков не указано То что «Нетология» уже начала говорить о контент-маркетинге, уже даёт вам +5 в карму, спасибо всей вашей команде, а в особенности человеку, кто предложил реализовать вебинар по теме контент-маркетинга. Особо хочу выделить Дениса Савельева (Текстерра) и его команду, спасибо им за то, что они ежедневно дарят нам прекрасный контент, говорят об этом и делятся своими знаниями с другими. Всем маркетологам России, рекомендую читать блог Текстерры. Ещё раз спасибо «Нетологии» за вебинар по контент-маркетингу. Светлана Шакирова контент-маркетолог Владимир Родионов веб–дизайнер Конференция, считаю, прошла успешно. Качественный материал, наличие интерактива - блеск! Но кж шибко долго. Тем более, что к вечеру пошел технарский по большей части материал. Безусловно, полезный, но посли стольки часов сложный для восприятия. Большое спасибо, конференция была очень насыщенной и полезной, дала повод для размышлений, помогла ответить самому себе на некоторые вопросы, которые давно занимали меня. Андрей Антошкин предприниматель Виталий Дюндик генеральный директор Большое спасибо, конференция была очень насыщенной и полезной, дала повод для размышлений, помогла ответить самому себе на некоторые вопросы, которые давно занимали меня. В общем и целом конференция понравилась! Понравилось, что добавили новый формат — интервью с Максимом Спиридоновым. Так смотреть гораздо интереснее, чем просто слушать непосредственно доклады.
  27. 27. 27 // отзывы участников Екатерина Шемякина редактор Лена Звинцова контент-менеджер Я не пожалела, что потратила драгоценный рабочий день на прослушивание онлайн-конференции) В целом мероприятие оправдало мои ожидания, кое-что из сказанного было очень полезным и нужным (я не являюсь маркетологом, однако для того чтобы работать в команде, предлагать клиентам действительно качественный и эффективный контент, мне и моим коллегам надо четко представлять себе цели и задачи контент-маркетинга). Одной профессиональной литературы для этого недостаточно. Более полную, объективную и приближенную к сегодняшним реалиям информацию можно получить у экспертов в этой области. Собственно, этим и была ценна для меня прошедшая онлайн-конференция. Спасибо организаторам и участникам! Понравились конкретные доклады участников с кейсами, их проиллюстрированный и разжеванный опыт: Денис Савельев, Виталий Мышляев, Варвара Львова, Андрей Мирошниченко. Сама система подготовки этих докладчиков и их выступления вызывает интерес и не нагружает безмерной усталостью: продуманная графическая презентация, план выступления (причем сжатый по времени), теория на примере практики, внятные и конкретные пост-ответы. Большое спасибо за проведенную конференцию: своевременно, полезно, информативно и особенно — удобно! Я с Украины и не имею возможности посещать московские мероприятия и события в этой отрасли. Но очень радует возможность получить свежую и полезную информацию от уст экспертов через ваш проект. Большое спасибо! Елена Панькив PR-менеджер Елена Абашева редактор интернет-СМИ Все очень понравилось! Узнала немало нового, жаль, что конференция длилась всего один день :) Ожидания оправдались. Спасибо большое и организаторам, и спикерам! Организаторам за очень хороший подбор докладчиков-экспертов — разнообразные точки зрения и освещение темы с разных сторон. Плюс за оперативное решение оргмоментов. Выступающим — за информативные, но не перегруженные презентации и конкретные ответы на вопросы во время интервью. Хотелось бы больше времени на ответов на вопросы участников конференции и один перерыв до 30-40 минут. Но, понятно, что такой объем информации в этом случае придется разносить на два дня или делать два параллельных потока. Поэтому формат уже оптимальный :) Спасибо большое!
  28. 28. 28 // для вас старались для вас старались Сделать полезнОЙ и интереснОЙ конференцию для Вас старались: Наталья Куликова руководитель курса «Контент-маркетолог» Анастасия Гончарук руководитель курса «SMM-менеджер» Родион Скрябин видеопродюсер Юлия Завдовьева операционный директор Анастасия Филимонова руководитель отдела по работе с клиентами Сергей Филимонов руководитель отдела разработки Юлия Спиридонова управляющий партнер
  29. 29. 29 // благодарность благодарность Благодарим за поддержку наших генеральных партнеров: Subscribe PRO, email-партнер pro.subscribe.ru Интеллектуальный сервис email- и sms-маркетинга. Работает с базой адресатов, давших согласие на получение писем, на основе заранее составленных алгоритмов. Является незаменимым инструментом в построении программ лояльности, увеличении продаж и конверсии в электронной коммерции. Аттестован ФСТЭК — соответствует требованиям ФЗ-152 «О персональных данных». Superjob, HR-партнер superjob.ru Портал Superjob.ru — лидер на рынке онлайн-рекрутмента в России. Ежедневно в базу данных сайта добавляется более 110 000 новых резюме специалистов и публикуется более 40 000 объявлений о вакансиях. WeBinar.ru, технологический партнер webinar.ru Webinar.ru — это сервис вебинаров, который позволяет эффективно использовать вебинары для продаж, маркетинга, образования и совместной работы. А также друзей проекта: Greenfield project greenfield-project.ru Cтартовая площадка для высокотехнологичных стартап-проектов, общения потенциальных предпринимателей и людей, которым интересно работать в стартап-проектах. toWave towave.ru Информационное интернет-издание про социальные медиа, интернетмаркетинг и интернет-проекты. Самые интересные статьи, самые актуальные новости и передовой опыт западных и отечественных специалистов.
  30. 30. 30 // благодарность Zillion zillion.net Itmozg omsk.itmozg.ru Образовательный медиаресурс. Источник знаний о ведении бизнеса, реализации идей и личностном росте. Это вебинары и онлайн мастер-классы, публикации в блоге, онлайн-курсы. Cпециализированный ресурс по поиску IT персонала. Мы соединяем людей, соискателей стремящихся найти достойную работу и компании, которые хотят нанять лучших сотрудников. Мы предоставляем возможность работодателям в минимальные сроки нанимать специалистов сферы IT, а кандидатам максимально широкий выбор вакансий в одном месте. Наши соискатели: это программисты, системные администраторы, веб-дизайнеры, менеджеры по продажам и консультанты IT услуг, интернет — маркетологи и многие другие специалисты IT-сфера. UMI CMS www.umi-cms.ru Elama www.elama.ru UMI.CMS — это удобная, гибкая и экономичная система управления сайтами. Более 1500 разработчиков России (это каждый третий веб-разработчик Рунета) используют UMI.CMS для создания сайтов и интернет-магазинов своим клиентам. Более 15000 веб-проектов уже работают на UMI.CMS. Сервис для автоматизации работы с контекстной рекламой, который позволяет создавать и запускать рекламные кампании одновременно в Яндекс. Директ, Бегун и GoogleAdWords. еЛама бесплатно предоставляет дополнительные полезные инструменты, которых нет в контекстных системах, позволяющих повысить эффективность рекламы на 30-50%. RMA rma.ru Wobot wobot.ru С 2000 года бизнес — школа RMA реализует уникальные образовательные программы для менеджеров, главной особенностью которых является преподавание ключевых дисциплин педагогами-практиками, добившимися значительных успехов в своих отраслях бизнеса. Cистема мониторинга и аналитики социальных медиа, которая основана на собственной поисковой платформе. Помимо мониторинга социальных сетей в России и за рубежом, компания специализируется на качественных и количественных исследованиях в Интернет, а также проводит аудит рекламных кампаний в социальных медиа. Дополнительную информацию о компании Wobot можно получить на сайте wobot.ru.
  31. 31. 31 // благодарность ® Webcom Media webcom-media.ru i-Media i-media.ru Группа компаний Webcom Media занимается продвижением бизнеса в интернете и развитием сферы интернет-маркетинга. Более 1500 компаний оценили профессиональный уровень и качество работы специалистов агентства. Контекстная реклама, разработка и продвижение сайтов, веб-аналитика. Более 2000 проведенных рекламных кампаний, рост количества покупателей на 40-500 процентов без увеличения рекламного бюджета, удвоение числа клиентов каждый год. Alytics alytics.ru Бизнес-инкубатор НИУ ВШЭ inc.hse.ru Платформа для умного управления контекстной рекламой. Включает в себя генерацию объявлений для интернет-магазинов, управления ставками, аналитику по показателям: число конверсий, CPA, выручка, возврат инвестиций. Поддерживает инновационные стартапы в любых отраслях. Каждый стартап может получить доступ к ресурсам и помощь экспертов инкубатора. Наиболее перспективные стартапы, прошедшие конкурсный отбор, получают офисные места и становятся резидентами инкубатора. FutureToday fut.ru Runet ID runet-id.com Лидер на рынке российского graduateрекрутмента. Вся информация о лучших работодателях, представленных в России — возможность для молодых профессионалов построить свою карьеру в лучших компаниях. Объединяет в себе удобную систему регистрации на мероприятия медиа- и интернет-индустрии, а также позволяет всем участникам системы записывать в историю профессиональный опыт и отображать компетенции в различных сферах. Netpeak netpeak.ua Блогун blogun.ru Одна из крупнейших студий интернетмаркетинга в Украине. Направления работы студии: продвижение сайтов, контекстная реклама, продвижение брендов/компаний/персоналий в социальных сетях, веб-аналитика, юзабилити и консалтинг. Среди наших клиентов — множество порталов, интернет-магазинов, UGC-проектов — популярнейших сайтов в своих тематиках. Мы продвигаем не сайт, а бизнес клиента. Наша цель — привести не посетителей сайта, а будущих клиентов нашего заказчика. Blogun.ru — полезный и нужный инструмент для владельца сайта, предпринимателя, SEO-специалиста и маркетолога. Реклама в социальных сетях, раскрутка в блогах и сообществах — это современный способ продвижения товаров и услуг, недорогой и очень перспективный.
  32. 32. 32 // благодарность Фестиваль 404 2013.404fest.ru Report.ru report.ru Место, где раз в год собираются светлые головы IT-сообщества со всей России. В 2013 году фестиваль прошел в Самаре уже шестой раз. Четыре потока докладов, бесценное общение, вечеринки. Интернет-проект, объединяющий в себе специалистов в разных областях человеческой деятельности. Наша задача – предоставить пользователю удобный навигатор по ресурсам интернета, с помощью которого он сможет быстро найти информацию по интересующей теме. Тендер Про tender.pro Smallbusiness.ru smallbusiness.ru «Тендер Про» — это межотраслевая b2b-электронная торговая площадка. Система электронных закупок позволяет проводить конкурсы всех видов: аукционы, открытые и закрытые тендеры, редукционы с переторжкой, запросы котировок и предложений. Cправочно-информационный ресурс, позволяющий своевременно получать необходимую информацию из области бизнеса и финансов. Портал регулярно обновляется новостями, авторскими статьями и интервью с экспертами. Медведев маркетинг medvedevmarketing.ru TimeofNewz.ru timeofnewz.ru Разработка и развитие сайтов, продвижение в поисковых системах, ведение контекстных рекламных кампаний, внедрение email-маркетинга, ведение страниц брендов в социальных сетях.. Информационный портал о мероприятиях и мире IT в Рунете. Один из самых популярных ресурсов по информационной поддержке различного типа мероприятий, который помогает развиваться ярким направлениям ITдеятельности в интернете. Mirapolis virtualroom.ru eTXT.ru etxt.ru Эффективная, простая и удобная в использовании система для проведения веб-конференций, маркетинговых презентаций, онлайн-обучения, совещаний и любых других видов онлайн-встреч. Биржа уникального контента для тех, кому нужна помощь в качественном текстовом наполнении сайта, журнала или блога, а также для тех, кто умеет и любит писать и хочет на этом зарабатывать. PRonline pronline.ru РодинаЛинков.ру rodinalinkov.ru Первое в России онлайн PR-агентство. Основное направление работы — рассылка пресс-релизов от лица коммерческих компаний, а также проведение онлайн-пресс-конференций. Простая биржа статей с вечными ссылками, которая предоставляет качественное размещение ссылок и сопровождение информации на площадках всего мира.
  33. 33. 33 // Подарки от друзей Подарки от друзей Бонусы для участников конференции ContentMonster: 100 рублей на счет contentmonster.ru Биржа копирайтинга, все авторы которой проходят строгий отбор, а тексты проверяются на уникальность. Зарегистрируйтесь по ссылке и получите 150 рублей на баланс в подарок. Этой суммы достаточно для заказа небольшой статьи для вашего сайта у одного из авторов биржи. Предложение действительно для первых ста пользователей. IQBuzz: месяц бесплатного доступа iqbuzz.ru Сервис мониторинга социальных медиа и профессиональный инструмент управления репутацией в интернете, который помогает обрабатывать информацию из Facebook, Twitter, ВКонтакте, LiveJournal, LiveInternet, Google+ , YouTube, RuTube и множества других источников. Введите промокод «Нетология» и пользуйтесь IQBuzz целый месяц бесплатно и без ограничений. Videobaker: бесплатные видео для интернет-магазина videobaker.ru Каталог готовых видеороликов для интернет-магазинов. Каталоги содержат видео по популярным моделям бытовой техники, электроники и автомобильных шин. Заполните заявку, укажите в комментарии кодовое слово « Нетология» и получите бесплатный доступ ко всему катологу до конца 2013 года.
  34. 34. 34 // Подарки от друзей Розыгрыш призов на конференции Unagrande: моцарелла для контент-стратега unagrande.ru Завод по производству сыров «Умалат» продвигает свой бренд итальянских сыров Unagrande с помощью «Клуба любителей моцареллы», у которого больше 106 тысяч подписчиков на Facebook благодаря интересным рецептам. На обеденном перерыве мы предложили участникам придумать другие стратегии продвижения итальянского сыра, выбрали три лучших ответа и разыграли среди них сырную корзину. Двенадцать упаковок моцареллы, рикотты и маскарпоне отправляются Анне Лушевой. Поздравляем! Издательство «Манн, Иванов и Фербер» mann-ivanov-ferber.ru Автор каждого тридцатого сообщения в Twitter по хэштегу конференции #obpconf получал книгу Джима Кокрука «Интернет-маркетинг: лучшие бесплатные инструменты». Результат: 23 победителя и мы на втором месте в российских трендах Twitter! Список победителей: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. @victoria_biz @toti_hi @SamitovaAlena @pumachka68 @Aragilka @torodea @Espandro @temka_crzb @paxvia @ojynka @osobobodry 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. @dpomi @shevkunovamari @ _Pizhma_ @ matochkina @ddomnina @malalaps @adstasru @ iz_skazki @I_for_example @Moon_in_me @KoloEnghub @JuliSokolova
  35. 35. Спасибо за внимание и до новых приятных встреч в онЛайне! k twitter.com/#!/netology_ru f facebook.com/netology.ru v vk.com/netology_ru f клуб интернет-маркетологов Организатор конференции: www.netology.ru www.onlinebusinesspractice.ru тел.: +7 (495) 540-55-28 email: ASK@netology.ru

×