Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Hakukonenäkyvyys ja viestintä 
Hanna Nordgren 
Tulos Helsinki
Intohimoiset ja kokeneet työntekijät
TULOKSEN IDEOLOGIA 
”Mitä tekisin, jos tämä 
olisi oma bisnekseni?”
TUOTAMME 
TULOKSIA 
Sisältöstrategia Hakukoneoptimointi Online-mainonta Sähköpostimarkkinointi Konversio-optimointi Web-an...
Asiakkaitamme
Hanna 
Nordgren 
@fru_nordgren 
hanna.nordgren@tulos.fi 
0405334143
MISSÄ DIGISISÄLLÖT KOHDATAAN? 
• Orgaaninen 
• Maksettu 
Haku 
(Search) 
• Orgaaninen 
• Maksettu 
Some 
(Social)
OSTOPROSESSI 
Awareness Information 
search Consideration Buy Stay 
Online 
ads 
(Outbound/ 
traditional) 
Marketing & 
PR...
GOOGLE EI OLE AINOA 
HAKUKONE… 
Euroopan 
hakukoneiden 
markkina-­‐osuudet 
2011 
Lähteet: 
bo>fy.com, 
techinasia.com, 
n...
…MUTTA SUOMESSA YKSI ON 
YLITSE MUIDEN 
Markkinaosuus 
n. 
96 
%
Suomen Googlessa tehdään yli 
900 miljoonaa 
Awareness 
hakua / kk
ORGAANISET JA MAKSETUT 
HAKUTULOKSET
KLIKKIEN JAKAUTUMINEN 
18 % klikkauksista 
80 % 
klikkauksista
”The best place to 
hide a dead body, 
is page 2 of Google 
search results.”
HAKUKONEOPTIMOINTI ON…?
“SEO helps the engines figure out 
what each page is about, and how it may 
be useful for users.” 
• Hakukoneoptimoinnin t...
HAKUKONENÄKYVYYS 
Merkitys Löydettävyys 
TEKNIIKKA 
SISÄLTÖ 
LINKIT 
Olennaisuus
TEKNIIKKA = LÖYDETTÄVYYS 
• Hakukoneoptimoinnissa sivuston hyvä tekninen toteutus 
tarkoittaa, että hakurobotti löytää ja ...
ESIMERKKI: METSA.FI
MERKITYS = LINKIT 
• Ei ostettuja, vaan ansaittuja viittauksia 
• Tärkeää integroida muut yrityksen 
ulkoisen viestinnän t...
Sisältö = olennaisuus 
• Sisällön tulee vastata käyttäjän tarvetta 
• Sisällön tulee olla laadukasta ja käyttäjiä 
kiinnos...
SEO vs. SISÄLTÖMARKKINOINTI? 
EI, VAAN 
SEO SISÄLTÖ- 
MARKKINOINTI
Mistä muualta tavoitat yhtä 
tehokkaasti ihmiset, jotka jo ovat 
kiinnostuneita sinusta? 
AIDA -> IADA
SEO JA SISÄLTÖJEN 
SUUNNITTELU
MOI! 
MITÄ MULLE KUULUU?
Hyödynnä olemassaoleva kysyntä 
SEARCH 
30 miljoonaa Google-hakua päivässä 
(Google Suomi 2013) 
Jokaisella näistä on joki...
Ilmiöt eivät ole ilmaisia 
Sisällöt, joille on jo kysyntää (SEO)
Ymmärrä asiakkaitasi
Ymmärrä konteksti 
Awareness Information 
search Consideration Buy Stay 
“markkinoinnin 
kehittäminen” 
“sähköposti-markki...
Suosikkejani: 
Keywordtool.io 
Buzzsumo 
Google 
Kilpailijoiden sivut 
Blogit 
Keskustelupalstat 
Google Trends 
Google An...
ESIMERKKI: 
LAIVAMATKUSTAJAN OSTOPUTKI 
Awareness Information 
search Consideration Buy Stay 
Ideointi Kohde Tiedonhaku 
M...
ELI… 
• Hyödynnä data: mitä ihmiset etsivät 
• Muista myös esim. sesonkikohtaiset 
vaihtelut 
• Eri kohderyhmät etsivät ti...
SEO JA 
SISÄLLÖNTUOTANTO
PERUSASIAT KUNTOON 
Nk. “on-page SEO” 
• Määritä, millaisilla hauilla toivot sisällön löytyvän 
• Jokainen yksittäinen sis...
SISÄLTÖJEN ORGANISOINTI 
SIVUSTOLLA
SEO ja sisältöjen organisointi 
• Hyvin suunniteltu informaatioarkkitehtuuri ja 
rakenne palvelevat sekä käyttäjiä että 
h...
Tee niinkuin Google – pyri palvelemaan 
käyttäjää! 
Käyttäjän tarve herää 
Haku hakukoneella 
Hakua vastaava sisältösivu 
...
SEO JA SISÄLTÖJEN 
MARKKINOINTI
LINKITYS JA 
SISÄLTÖJEN JAKAMINEN 
• Huolehdi sisältöjen löydettävyydestä! 
• Hyödynnä omat sosiaaliset kanavat 
• Muista ...
SEO JA SISÄLTÖJEN 
MITTAAMINEN
MÄÄRITÄ MITTARIT OIKEIN 
• Seuraa sisältöjen menestymistä sivuston ja 
yksittäisten sisältöjen tasolla 
• Mittarit esim. s...
By Rand Fishkin, Search Love London 2014 
SEO-TRENDIT 2015
1. HAKUTULOKSILTA 
ODOTETAAN ENEMMÄN 
• Sivun tulee latautua nopeasti 
• Designin ja käyttökokemuksen merkitys 
kasvaa 
• ...
2. PAINOTUS SIIRTYY 
AVAINSANOISTA TEEMOIHIN 
• Yksittäisten avainsanojen/ 
avainsanafraasien merkitys vähenee 
• Googlen ...
“edulliset lennot”
“helsingin nähtävyydet lapsille”
3. SIVUSTON USKOTTAVUUS 
TIETOLÄHTEENÄ TÄRKEÄÄ 
• Aiemmin algoritmi perustui vahvasti 
yksittäisen sivun ominaisuuksiin 
•...
4. SPÄMMILLÄ EI PÄRJÄÄ 
• Kaikenlainen spämmääminen on 
vahingoksi 
• Huono tai olematon brändi -> 
vaikeampaa saada orgaa...
5. TOIMINTATAPA SUOSII 
ISOJA BRÄNDEJÄ 
• Isot mainostajat saavat sellaista tietoa, 
jota muilla ei ole 
• Data muuttuu ma...
KIITOS! 
Hanna Nordgren, Tulos Helsinki 
@fru_nordgren 
040 533 4143, hanna.nordgren@tulos.fi
Hakukonenäkyvyys ja viestintä
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Hakukonenäkyvyys ja viestintä

557 views

Published on

Esitys käsittelee hakukoneoptimoinnin (SEO) ja sisältömarkkinoinnin suhdetta - miten ne liittyvät toisiinsa sekä erityisesti miten SEO liittyy sisältöjen suunnitteluun, tuotantoon ja markkinointiin. Lisäksi esityksessä käydään läpi hakukoneoptimoinnin trendejä vuodelle 2015.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Hakukonenäkyvyys ja viestintä

  1. 1. Hakukonenäkyvyys ja viestintä Hanna Nordgren Tulos Helsinki
  2. 2. Intohimoiset ja kokeneet työntekijät
  3. 3. TULOKSEN IDEOLOGIA ”Mitä tekisin, jos tämä olisi oma bisnekseni?”
  4. 4. TUOTAMME TULOKSIA Sisältöstrategia Hakukoneoptimointi Online-mainonta Sähköpostimarkkinointi Konversio-optimointi Web-analytiikka ALAN KOKENEIN 33 työntekijää Perustajien omistama Asiakkaiden suosittelema Voitollinen ja itsenäinen 8 vuotta
  5. 5. Asiakkaitamme
  6. 6. Hanna Nordgren @fru_nordgren hanna.nordgren@tulos.fi 0405334143
  7. 7. MISSÄ DIGISISÄLLÖT KOHDATAAN? • Orgaaninen • Maksettu Haku (Search) • Orgaaninen • Maksettu Some (Social)
  8. 8. OSTOPROSESSI Awareness Information search Consideration Buy Stay Online ads (Outbound/ traditional) Marketing & PR Conversion /Transaction Newsletter Customer service, product support etc. Re-sales Search marketing (SEO, PPC) Content marketing (blog, articles etc.) Social media marketing Conversion/Lead generation Direct marketing/Email
  9. 9. GOOGLE EI OLE AINOA HAKUKONE… Euroopan hakukoneiden markkina-­‐osuudet 2011 Lähteet: bo>fy.com, techinasia.com, netApplica>ons.com
  10. 10. …MUTTA SUOMESSA YKSI ON YLITSE MUIDEN Markkinaosuus n. 96 %
  11. 11. Suomen Googlessa tehdään yli 900 miljoonaa Awareness hakua / kk
  12. 12. ORGAANISET JA MAKSETUT HAKUTULOKSET
  13. 13. KLIKKIEN JAKAUTUMINEN 18 % klikkauksista 80 % klikkauksista
  14. 14. ”The best place to hide a dead body, is page 2 of Google search results.”
  15. 15. HAKUKONEOPTIMOINTI ON…?
  16. 16. “SEO helps the engines figure out what each page is about, and how it may be useful for users.” • Hakukoneoptimoinnin tarkoituksena on parantaa sivuston löydettävyyttä internetin hakukoneiden kautta ja tuoda lisää kävijöitä tai asiakkaita muilla kuin suoraan brändiin liittyvillä hauilla. • Hakukoneoptimoinnilla tarkoitetaan sivuston sisällön, linkitysten ja teknisen toteutuksen rakentamista niin, että sivusto vastaa käyttäjien tarpeita ja löytyy mahdollisimman hyvin orgaanisista eli luonnollisista hakutuloksista. “Hakukoneoptimointi ei ole kikkailua, vaan parempaa internetiä.”
  17. 17. HAKUKONENÄKYVYYS Merkitys Löydettävyys TEKNIIKKA SISÄLTÖ LINKIT Olennaisuus
  18. 18. TEKNIIKKA = LÖYDETTÄVYYS • Hakukoneoptimoinnissa sivuston hyvä tekninen toteutus tarkoittaa, että hakurobotti löytää ja indeksoi koko sivuston hyvin. • Ei tuplasisältöä • Selkokieliset urlit, jotka noudattavat sivuston rakennetta • Nopeat latausajat • Uudelleenohjaukset tehty oikein • Ei rikkinäisiä linkkejä • Selkeä informaatioarkkitehtuuri • Ei puuttuvia sisältöjä
  19. 19. ESIMERKKI: METSA.FI
  20. 20. MERKITYS = LINKIT • Ei ostettuja, vaan ansaittuja viittauksia • Tärkeää integroida muut yrityksen ulkoisen viestinnän toiminnot, esim. PR, yhteistyöt kumppaneiden kanssa, bloggaajayhteistyöt jne.
  21. 21. Sisältö = olennaisuus • Sisällön tulee vastata käyttäjän tarvetta • Sisällön tulee olla laadukasta ja käyttäjiä kiinnostavaa • Alhaisen bounce raten ja hyvien hakutulossijoitusten välillä on positiivinen korrelaatio • Google pyrkii myös päättelemään, mitä käyttäjä tarkoittaa (esim. tietyn ruokalajin nimellä hakutuloksiin nousee reseptejä, tuotteilla verkkokauppoja jne.)
  22. 22. SEO vs. SISÄLTÖMARKKINOINTI? EI, VAAN SEO SISÄLTÖ- MARKKINOINTI
  23. 23. Mistä muualta tavoitat yhtä tehokkaasti ihmiset, jotka jo ovat kiinnostuneita sinusta? AIDA -> IADA
  24. 24. SEO JA SISÄLTÖJEN SUUNNITTELU
  25. 25. MOI! MITÄ MULLE KUULUU?
  26. 26. Hyödynnä olemassaoleva kysyntä SEARCH 30 miljoonaa Google-hakua päivässä (Google Suomi 2013) Jokaisella näistä on jokin TARVE, johon etsii ratkaisua
  27. 27. Ilmiöt eivät ole ilmaisia Sisällöt, joille on jo kysyntää (SEO)
  28. 28. Ymmärrä asiakkaitasi
  29. 29. Ymmärrä konteksti Awareness Information search Consideration Buy Stay “markkinoinnin kehittäminen” “sähköposti-markkinointi” “sähköposti-markkinointi-ohjelma”, “brändi 1”, “kokemuksia brändistä” “tuotenimi”, “tilaa ohjelmisto netistä”, “yhteystiedot” “miten tehostan sähköposti-markkinointia”, “listan kerääminen” jne.
  30. 30. Suosikkejani: Keywordtool.io Buzzsumo Google Kilpailijoiden sivut Blogit Keskustelupalstat Google Trends Google Analytics Keyword Planner
  31. 31. ESIMERKKI: LAIVAMATKUSTAJAN OSTOPUTKI Awareness Information search Consideration Buy Stay Ideointi Kohde Tiedonhaku Matkanteko, Majoitus, Järjestely Brändi Konversio Matkalla “ideoita syyslomalle” “kokemuksi a tallinnasta lasten kanssa” “mitä tehdä lasten kanssa tallinnassa” “laivalla tallinnaan”, “tallinnan hotellit” “viking line”, “tallink”, “baltic princess” “äkkilähtö tallinnaan”, “varaa laivamatkat” “tallinnan nähtävyydet ”, “tullimääräy kset”, “tarvitaanko viroon passi”
  32. 32. ELI… • Hyödynnä data: mitä ihmiset etsivät • Muista myös esim. sesonkikohtaiset vaihtelut • Eri kohderyhmät etsivät tietoa eri tavoin • Mieti, kenelle sisältö on tarkoitettu, mihin tarpeeseen se vastaa ja mikä on sen tavoite
  33. 33. SEO JA SISÄLLÖNTUOTANTO
  34. 34. PERUSASIAT KUNTOON Nk. “on-page SEO” • Määritä, millaisilla hauilla toivot sisällön löytyvän • Jokainen yksittäinen sisältö vastaa yhteen tarpeeseen • Muista peruselementit: title, metakuvaus, otsikkotagit, avainsanat leipätekstissä • Älä tee sisältöjä tyhjiöön – liitä ne linkittämällä suurempaan kokonaisuuteen • Optimoi myös kuvat, videot jne. • Hyödynnä työkaluja, esim. http://seositecheckup.com/tai http://www.seoworkers.com/tools/analyzer.html Lisää tietoa: http://moz.com/learn/seo/on-page-factors
  35. 35. SISÄLTÖJEN ORGANISOINTI SIVUSTOLLA
  36. 36. SEO ja sisältöjen organisointi • Hyvin suunniteltu informaatioarkkitehtuuri ja rakenne palvelevat sekä käyttäjiä että hakurobotteja • Luo laajempia sisältöteemoja/-konteksteja – liiketoimintastrategiasi ja liiketoiminnan tavoitteet määrittävät, missä keskusteluissa organisaatiosi tulee olla mukana • Metatiedot (=kategoriat) auttavat sisältöjen järjestämisessä
  37. 37. Tee niinkuin Google – pyri palvelemaan käyttäjää! Käyttäjän tarve herää Haku hakukoneella Hakua vastaava sisältösivu Muut sisällöt liittyvät aiheeseen: ko. teeman/ aiheen “Hesari” Sitouttaminen!
  38. 38. SEO JA SISÄLTÖJEN MARKKINOINTI
  39. 39. LINKITYS JA SISÄLTÖJEN JAKAMINEN • Huolehdi sisältöjen löydettävyydestä! • Hyödynnä omat sosiaaliset kanavat • Muista mahdollisuuksien mukaan linkit ulkopuolelta (esim. yhteistyökumppanit) • Järkevä linkitys muista aiheeseen liittyvistä sisällöistä • Tee jakaminen helpoksi kävijöille • Some-jakojen ja linkkien määrän välillä on positiivinen korrelaatio -> merkittävyys
  40. 40. SEO JA SISÄLTÖJEN MITTAAMINEN
  41. 41. MÄÄRITÄ MITTARIT OIKEIN • Seuraa sisältöjen menestymistä sivuston ja yksittäisten sisältöjen tasolla • Mittarit esim. somejaot/-tykkäykset, kommentit, bounce rate, sivustolla vietetty aika, mihin käyttäjä siirtyi, saadut linkit, yhteydenotot – tavoitteesta ja CTA:sta riippuen • Muokkaa toimintaasi saatujen kokemusten perusteella • Tavoite: tehtyjen sisältöjen orgaaninen kysyntä kasvaa, maksetun painotus uusissa sisällöissä
  42. 42. By Rand Fishkin, Search Love London 2014 SEO-TRENDIT 2015
  43. 43. 1. HAKUTULOKSILTA ODOTETAAN ENEMMÄN • Sivun tulee latautua nopeasti • Designin ja käyttökokemuksen merkitys kasvaa • Sisällön laadulliset vaatimukset voimistuvat • Hakutulosten personoinnin merkitys lisääntyy • Google luottaa entistä enemmän ihmisten arvioon laadusta
  44. 44. 2. PAINOTUS SIIRTYY AVAINSANOISTA TEEMOIHIN • Yksittäisten avainsanojen/ avainsanafraasien merkitys vähenee • Googlen semanttinen ymmärrys lisääntyy • Sisällön vastaavuus kontekstiin tulee entistä merkittävämmäksi
  45. 45. “edulliset lennot”
  46. 46. “helsingin nähtävyydet lapsille”
  47. 47. 3. SIVUSTON USKOTTAVUUS TIETOLÄHTEENÄ TÄRKEÄÄ • Aiemmin algoritmi perustui vahvasti yksittäisen sivun ominaisuuksiin • Nyt painotus siirtymässä siihen, miten hyvin sivusto kokonaisuudessaan palvelee käyttäjien samantyyppisiä tarpeita • Sisältöstrategian merkitys!
  48. 48. 4. SPÄMMILLÄ EI PÄRJÄÄ • Kaikenlainen spämmääminen on vahingoksi • Huono tai olematon brändi -> vaikeampaa saada orgaanista näkyvyyttä • Vahva brändi kestää paremmin kolhut
  49. 49. 5. TOIMINTATAPA SUOSII ISOJA BRÄNDEJÄ • Isot mainostajat saavat sellaista tietoa, jota muilla ei ole • Data muuttuu maksulliseksi
  50. 50. KIITOS! Hanna Nordgren, Tulos Helsinki @fru_nordgren 040 533 4143, hanna.nordgren@tulos.fi

×