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Wie nützen Weblogs meinem Unternehmen?

Corporate Weblogs haben zwischenzeitlich Ihre Nische in der Unternehmenskommunikation gefunden. Vor einigen Jahren zur Rettung des Marketings gehyped hat sich die Situation nun konsolidiert. Richtig eingesetzt funktionieren Weblogs hervorragend für den echten Dialog mit den Kunden und Verbrauchern. Daimler, Frosta oder die Kelterei Walther machen es vor. Wie Weblogs Unternehmen helfen können Marktforschung, Krisenkommunikation zu betreiben oder eben einen echten Dialog zu führen erkläre ich in meiner Präsentation „Wie nützen Weblogs meinem Unternehmen“.

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Wie nützen Weblogs meinem
Unternehmen?
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Seite 2 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.de
1.Begriff
Blog ist eine Abkürzung für Weblog. Der Begriff Weblog setzt sich zusammen
aus den Wörtern Web (Internet) und Logbuch.
Ein Blog ist also ein Logbuch im Internet.
Copyright: Schnutinger
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Einige Zahlen zur Orientierung
Die Blogsuchmaschine Technorati verfolgt mehr als 133 Millionen Blogs
Die Blogsuchmaschine Twingly verfolgt derzeit 300.000 deutsche Blogs
Wave 1: Sep 06
Wave 2: June 07
Wave 3: March 08
Wave 4: March 09
Studie: “Power to the People - Social Media
Tracker Wave 4 - Germany”
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Was unterscheidet…
… ein Weblog von einer statischen Webseite?
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Dialog.
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Vernetzung.

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  • 2. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Seite 2 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.de 1.Begriff Blog ist eine Abkürzung für Weblog. Der Begriff Weblog setzt sich zusammen aus den Wörtern Web (Internet) und Logbuch. Ein Blog ist also ein Logbuch im Internet. Copyright: Schnutinger
  • 3. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Seite 3 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.de Einige Zahlen zur Orientierung Die Blogsuchmaschine Technorati verfolgt mehr als 133 Millionen Blogs Die Blogsuchmaschine Twingly verfolgt derzeit 300.000 deutsche Blogs Wave 1: Sep 06 Wave 2: June 07 Wave 3: March 08 Wave 4: March 09 Studie: “Power to the People - Social Media Tracker Wave 4 - Germany”
  • 4. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Seite 4 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.de Was unterscheidet… … ein Weblog von einer statischen Webseite?
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  • 8. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Seite 8 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.de Dialog?
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  • 10. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Seite 10 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.de Markforschung:
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  • 19. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Seite 19 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.de Denn über Sie und Ihre Produkte wird gesprochen. Mit Ihnen. Oder ohne Sie.
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  • 21. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Seite 21 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.de Über Sie und Ihre Produkte wird gesprochen.
  • 22. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Seite 22 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.de Über Sie und Ihre Produkte wird gesprochen.
  • 23. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Seite 23 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.de Alles schön und gut. Aber was bringen mir denn nun Blogs konkret?
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  • 25. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Seite 25 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.de 1,5 Millionen Beiträge werden jeden Tag an Blogs geschickt. Natürlich sind nicht alle für Unternehmen relevant. Aber: diese Inhalte sind zunehmend auch für die Meinungsbildung und Kaufentscheidungen verantwortlich.
  • 26. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Seite 26 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.de Produkte, Werbebotschaften und Unternehmensaktivitäten werden…
  • 27. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Seite 27 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.de … positiv bewertet
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  • 29. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Seite 29 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.de … kritisiert
  • 30. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Seite 30 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.de Also nutzen Sie Blog-Monitoring um… » Trends zu beobachten » Ihre Marke und Ihre Wahrnehmung zu beobachten (Zahl und Stimmung der Markenerwähnungen) » mögliche Fans und Multiplikatoren zu identifizieren » Wirkung von Kampagnen beurteilen
  • 31. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Seite 31 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.de 2. Aktives Teilnehmen durch Kommentieren.
  • 32. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Seite 32 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.de Sie machen sich und Ihren Marke in der Blogosphäre bekannt Sie können Ihre Meinung und Ihren Standpunkt einbringen.
  • 33. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Seite 33 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.de Positionierung als Experte zu einem bestimmten Thema Erster aktiver Austausch
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