Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Sosiaalinen media ja verkko pienen yrityksen markkinoinnissa

635 views

Published on

Designkorttelin luova aamu -tilaisuuden esitys sosiaalisen median ja verkon käytöstä pienten yritysten markkinoinnissa. Vaikutustoimisto Zipipop Freudin strategiajohtaja ja osakas Timo Nurmi. Design District Helsinki.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Sosiaalinen media ja verkko pienen yrityksen markkinoinnissa

  1. 1. Sosiaalinen media ja verkko pienten yritysten markkinoinnissa Design District -aamiainen 2.4.2014 Timo Nurmi, strategiajohtaja, perustajaosakas Esitys löytyy osoitteesta http://www.slideshare.net/ttnurmi @ttnurmi, #designaamiainen
  2. 2. VAIKUTUSTOIMISTO ZIPIPOP FREUD Vaikutustoimisto Zipipop Freud yhdistää viestinnän, digitaalisen maailman ja sosiaalisen median luodakseen vaikutuksia. Haluamme ymmärtää kuinka maailma ympärillämme muuttuu ja käyttää tätä tietoa auttaaksemme asiakkaitamme löytämään heille tärkeät ihmiset ja vaikuttamaan heihin. Uudenlainen viestintätoimisto Vaikutustoimisto Freud on ratkonut yrityshaasteita alalla vuosia toimineiden osakkaiden voimin vuodesta 2011. Zipipop on Suomen ensimmäinen sosiaalisen median toimisto ja se on toiminut alan pioneerina jo vuodesta 2007. Yhdistyimme alkuvuodesta 2013 ja olemme nyt ainutlaatuisessa asemassa yhdistämään vaikuttajaviestinnän, PR:n ja sosiaalisen median osaamisen, jotta saamme aikaan oikean vaikutuksen oikeaan aikaan ja oikeissa ihmisissä. Asiakaskuntaamme kuuluvat muun muassa Google, TATA, F-secure, Skanska, Lassila & Tikanoja, TEM, PM ja Trube.
  3. 3. Zipipop Freudin filosofia Aina kun organisaatio viestii, se haluaa saada aikaan vaikutuksia sille tärkeiden ihmisten ajatuksissa. Me autamme yrityksiä keskittymään olennaiseen, tekoihin, joilla on halutut vaikutukset. Ajatukset muuttuvat keskustellen. Etsimme kysymyksiä jotka ovat tärkeitä, jotta vastauksilla on merkitystä. Emme lähetä yhtään lehdistötiedotetta, luo mainoskampanjaa tai avaa Facebook-sivua pelkästään siksi, että niin on totuttu tekemään. Sen sijaan kysymme kaksi kysymystä: millaisen vaikutuksen haluat saada aikaan ja kenessä? Vastaaminen ei aina ole helppoa. Intohimomme on auttaa organisaatiota löytämään vastaukset. Eikä vain vastauksia, vaan vaikuttavimmat teot - olivatpa ne PR:ää, lobbausta, sosiaalista mediaa, mainontaa, sisäistä viestintää tai jotain aivan muuta. PR:n isänä pidetty Edward Bernays oli Sigmund Freudin sisarenpoika. Kun hän mietti 1920-luvun Yhdysvalloissa tapoja vaikuttaa ihmisten ostokäyttäytymiseen, hän oivalsi, että ihmisen ymmärtäminen on avain vaikuttamiseen. Bernays konsultoi ihmisluonnon asiantuntijoita - psykoanalyytikkoja - parhaan toimintatavan löytämiseksi ja rakensi kampanjansa sen varaan. Maailma on muuttunut ja siksi palasimme juurillemme. Asetamme ihmisen kaiken vaikuttamisen keskiöön.
  4. 4. Miksi mitään kannattaisi tehdä verkossa?
  5. 5. Zero Moment of Truth Heräte “Nollas totuuden hetki” (Zero Moment of Truth) Ensimmäinen totuuden hetki (First Moment of Truth) Toinen totuuden hetki (Second Moment of Truth) Väkisin puskeminen Kiinnostus Tarve
  6. 6. Proaktiivinen Latentti, “odottava” Reaktiivinen Sisällöntuotanto Tiedotteet, blogit, esitykset, tutkimukset yms. Mahdollisimman löydettävää ja tarpeisiin vastaavaa sisältöä. Puskeminen Tiedotteiden lähettäminen, juttujen tarjoaminen, uutiskirjeet, puhujamahdollisuudet, jakaminen (some), verkko- ja somemainonta. Tarttuminen Omien näkemysten tarjoaminen juuri julkaistuun juttuun, keskusteluun osallistuminen, tiedon jakaminen Zipipop Freudin malli
  7. 7. Proaktiivinen
  8. 8. Proaktiivinen
  9. 9. Latentti, “odottava”
  10. 10. Reaktiivinen
  11. 11. Reaktiivinen
  12. 12. Reaktiivinen
  13. 13. Sisältö
  14. 14. Sisältö Helposti löydettävää, jaettavaa, kiinnostavaa ja relevanttia
  15. 15. Sisältösuunnitelma “Päiväkirja” (mielenkiintoisia asioita joita yritys on tehnyt: uusia tuotelanseerauksia, rekrytointeja, jne.)
  16. 16. Sisältösuunnitelma “Viihdyttävää” (relevanttia & hauskaa sisältöä toimialaan liittyen)
  17. 17. Sisältösuunnitelma “Strategista” (sisältöä joka on suunniteltu vaikuttamaan tiettyyn mielikuvaan tai toiminnan aiheuttamiseen)
  18. 18. Sisältösuunnitelma “Strategista” (sisältöä joka on suunniteltu vaikuttamaan tietyyn mielikuvaan tai toiminnan aiheuttamiseen) “Viihdyttävää” (relevanttia & hauskaa sisältöä toimialaan liittyen) “Päiväkirja” (mielenkiintoisia asioita joita yritys on tehnyt: uusia tuotelanseerauksia, rekrytointeja, jne.) 1 4 1
  19. 19. http://www.informationisbeautiful.net/2009/interesting-easy-beautiful-true/
  20. 20. Kanavat
  21. 21. BLOGIT • Yritysblogit ovat osa modernia markkinointiviestintää, jonka avulla voidaan parantaa näkyvyyttä hakukoneissa. • Yritysblogaaminen on osa oman osaamisen esiintuomista, oman brändin levittämistä tiedonjanoisten keskuuteen. • Sisällön hubi • Proaktiivinen - Latentti - Reaktiivinen
  22. 22. FACEBOOK • Voit mainostaa Facebook-sivuillasi kaikkea sitä sisältöä mitä luot, esim. webinaarit, blogit artikkelit, videot ja eKirjat. • Facebookissa saat paljon suuremman potentiaalisen vastaanottajakunnan omalle sisällöllesi. • Facebookissa voit luoda yhteisön liiketoimintasi ympärille. • Proaktiivinen - Latentti - Reaktiivinen
  23. 23. TWITTER • Twitter toimii parhaiten keskusteluissa, ei pelkkien linkkien lähettämisessä • Voit kuitenkin myös jossain määrin mainostaa Twitterissä kaikkea sitä sisältöä mitä luot. Saat näin paljon suuremman potentiaalisen vastaanottajakunnan omalle sisällöllesi. • Twitterissä seurataan ennenkaikkea ihmisiä. • Proaktiivinen - Latentti - Reaktiivinen
  24. 24. LINKEDIN • LinkedIn palvelun perimmäisenä tarkoituksena on oman osaamisen markkinointi, toisin sanoen ammatillisen profiilin luonti. • LinkedIn on ammattilaisten Facebook eli siellä voit verkostoitua muiden ammattilaisten kanssa ja jakaa heidän kanssaan tietoja. • LinkedIn:ssä esittelet itsesi ja edustamaasi yritystä ammattihenkilönä muille ammattilaisille. • Proaktiivinen - Latentti - Reaktiivinen
  25. 25. GOOGLE+ • Google+ toimii yhdessä muiden Googlen palvelujen kanssa • Vaikuttamaan suoraan hakutuloksiin. Tuottamalla jatkuvasti vaikuttavaa sisältöä Google+-sivulle parannat näkyvyyttä Googlen orgaanisissa hauissa. • Proaktiivinen - Latentti - Reaktiivinen
  26. 26. YOUTUBE • YouTube on 2. suurin hakukone • Videot löytyvät usein korkealta Googlen hakutuloksista • Videoita voidaan helposti jakaa eteenpäin ja upottaa muille sivustoille. • Proaktiivinen - Latentti - Reaktiivinen
  27. 27. SLIDESHARE • SlideShare mahdollistaa presentaatioiden ja muun sisällön lataamisen verkkoon sekä materiaalin tehokkaan jakamisen sosiaalisessa mediassa. • Proaktiivinen - Latentti - Reaktiivinen
  28. 28. PINTEREST • Puhdasta sisältömarkkinointia • Pinterest tarjoaa erinomaisen mahdollisuuden esitellä yritystä visuaalisesti. • Mahdollisuudet ovat samat niin pienille kuin suurille yrityksille. • Sisältö voidaan jakaa myös esimerkiksi Facebookiin • Proaktiivinen - Latentti - Reaktiivinen
  29. 29. Kysymyksiä?
  30. 30. Address: Rikhardinkatu 1 00120 Helsinki Finland Email: timo.nurmi @zipipopfreud.fi etunimi.sukunimi@zipipopfreud.fi Telephone: +358 50 3493597 facebook.com/zipipop slideshare.net/zipipop linkedin.com/company/zipipop facebook.com/zipipop

×