SEO e Links Patrocinados: 1+1=3 | UaiSEO

6,738 views

Published on

Minha apresentação no Uai SEO 2.0 sobre o uso conjunto de estratégias de SEO e Links Patrocinados. Um desdobramento do tema está disponível em: http://www.marketingcontextual.com/potencialize-seus-resultados-de-search/

Published in: Technology
4 Comments
23 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
6,738
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3,273
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
4
Likes
23
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

SEO e Links Patrocinados: 1+1=3 | UaiSEO

  1. 1. Uai SEO
  2. 2. Quem sou eu? Rafael Damasceno
  3. 3. Distribuição de Verba 11% 89% SEO Links Patrocinados SEMPO
  4. 4. Distribuição de Bla Bla Bla 1% 99% SEO Links Patrocinados Damasceno Research
  5. 5. SEO e Links Patrocinados 1+1=3
  6. 6. SEO não é uma ilha SEO
  7. 7. SEO não é uma ilha E-mail Mobile Mkt Social Media SEO Display SEO influencia tudo MARCAinfluenciado por tudo PPC eé MARCA Podcast Virais Adver CRO games
  8. 8. “É sempre uma combinação de estratégias que leva a uma venda.” Rand Fishkin
  9. 9. Processo de Conversão da SEOmoz • Escutam sobre nós; • Nos encontram por mídias sociais ou referrals; • Assinam uma conta gratuita; • Recebem alguns e-mails nossos; • Dão uma olhada na opção PRO e saem; • Alguns meses depois, levando SEO mais a sério, procuram por uma ferramenta ou resposta, encontram novamente a SEOmoz e finalmente convertem.
  10. 10. Processo de Conversão da SEOmoz • Escutam sobre nós; • Nos encontram por mídias sociais ou referrals; • Assinam uma conta gratuita; • Recebem alguns e-mails nossos; • Dão uma olhada na opção PRO e saem; • Alguns meses depois, levando SEO mais a sério, procuram por uma ferramenta ou resposta, encontram novamente a SEOmoz e finalmente convertem.
  11. 11. Como Links Patrocinados podem ajudar SEO?
  12. 12. Mitos de PPC
  13. 13. Mito 1: Link Patrocinado é só “comprar palavra”.
  14. 14. Quem faz PPC, faz: • Pesquisa de palavras-chave • Estudo de concorrência • Previsão de gastos • Divisão de verba • Redação de anúncios • Bid management • CRO • Otimização de Quality Score • (...)
  15. 15. Mito 2: Link Patrocinado é só a SERP do Google.
  16. 16. Links Patrocinados e Branding
  17. 17. O Valor de Uma Marca Forte
  18. 18. O Valor de Uma Marca Forte
  19. 19. Os Problemas de Branding e SEO • É difícil construir uma marca forte apenas através de snippets nas SERPs. • As pessoas só procuram o que elas sabem que existe. • Marcas frágeis não conseguem bom posicionamento em pesquisas genéricas. • Visitantes que caem em sites de marcas fracas são mais resistentes para fazer uma compra.
  20. 20. As Soluções • Use os anúncios diferenciados da Rede de Display para transmitir seus valores: – Animações – Vídeos – Gadgets
  21. 21. As Soluções • Se for válido, esteja presenta nas palavras-chaves genéricas via Links Patrocinados pelo menos até conseguir bom posicionamento orgânico.
  22. 22. As Soluções • Tenha uma presença forte em sites do seu nicho que usam Adsense.
  23. 23. Quanto melhor a marca, melhor o desempenho, inclusive em SEO. Marca Forte CTR maior e Taxa de Conversão maior
  24. 24. Links Patrocinados Como Fonte de Dados
  25. 25. Use mini-campanhas de links patrocinados para: • Extrair números mais confiáveis sobre volume de tráfego. • Testar palavras-chave para SEO. • Testar landing pages para SEO. • Ideias de Link Building.
  26. 26. A Agilidade dos Links Patrocinados
  27. 27. Agilidade Curto Prazo Links Patrocinados Resultado SEO Resultado Médio / Longo Prazo
  28. 28. Agilidade A maioria dos problemas precisa de soluções a curto prazo
  29. 29. Quando PPC é a única opção • Hotsites • Promoções • Oportunidades não previstas • Brand Management
  30. 30. Dominando o Processo de Compra
  31. 31. • Muitos processos de compra não começam com uma pesquisa. • Muitos processos de compra são longos.
  32. 32. Onde o SEO não chega • Gerar demanda para um novo produto ou serviço. “SEO não é ideal para um produto/serviço/negócio que está ‘inventando’ algo novo que ainda não é demandado nos sistemas de busca.” Rand Fishkin
  33. 33. Onde o SEO não chega • Behovorial Targeting Desconto Exclusivo Compre novamente na loja do Zé E Ganhe 50% de desconto. www.lojadoze.com.br
  34. 34. SERP Domination
  35. 35. Pesquisas por carros econômicos 42% de aumento em lembrança marca com presença em resultados orgânicos e patrocinados
  36. 36. Para terminar, alguns números...
  37. 37. iCrossing
  38. 38. Obrigado! • Twitter: @rafaeld • Blog: www.MarketingContextual.com

×