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Introdução ao marketing de busca

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Apresentação de introdução ao marketing de busca para o sexto período de Comunicação Integrada da PUC Minas.

Published in: Business, Technology
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Introdução ao marketing de busca

  1. 1. Search Marketing Rafael Damasceno
  2. 2. Quem sou eu <ul><li>Formado em comunicação social com ênfase em publicidade pela PUC Minas em dezembro de 2007. </li></ul><ul><li>Designer de interação e coordenador de Search Marketing na agência Lápis Raro. </li></ul><ul><li>Google Advertising Professional. </li></ul>
  3. 3. O que é Search Marketing?
  4. 4. O que é Search Marketing SEM (Search Engine Marketing) é um segmento do marketing digital que busca promover sites aumentando sua visibilidade em sistemas de busca. É dividido entre duas abordagens: Links Patrocinados e SEO (Search Engine Optimization).
  5. 5. links patrocinados busca orgânica
  6. 6. Por que Search Marketing é essencial?
  7. 7. Busca é a principal atividade na internet. Serviço Audiência única (000) Alcance (%) Tempo por pessoa Busca 16.967 80% 0:30:33 Mensagem Instantânea 16.233 77% 4:16:23 E-mail 15.688 74% 1:18:33 Vídeos e Filmes 9.725 46% 0:33:19 Internet Banking 7.314 34% 0:38:39 Celular 7.067 33% 0:13:38 Ligações 970 5% 0:07:43
  8. 8. Sites de busca são os que mais influenciam a decisão de compra
  9. 10. Por que trabalhar com Search?
  10. 11. <ul><li>Anúncios em sites de busca já são responsáveis por cerca de 40% de toda a publicidade online nos EUA e mais de 50% na Europa. </li></ul><ul><li>Quanto mais se produz conteúdo, mais essenciais os mecanismos de busca se tornam. </li></ul>Mercado em expansão
  11. 12. Necessidade de talentos <ul><li>Com o grande crescimento da demanda por Search, as agências não estão conseguindo preencher todas as suas vagas. </li></ul><ul><li>O comitê de Search do IAB Brasil definiu como uma das prioridades de 2009 a divulgação de Search em faculdades. </li></ul>
  12. 13. “ À prova de crise”? Fonte: Estado de São Paulo
  13. 14. “ À prova de crise”
  14. 15. “ À prova de crise” Segmentação e métricas.
  15. 16. Links Patrocinados
  16. 17. Principais caracteríticas <ul><li>Funciona no modelo de leilão de palavras-chave. </li></ul><ul><li>Anúncios colocados em sites de buscas e sites afiliados. </li></ul><ul><li>Anúncios mais relevantes pagam menos para ocupar melhores posições. </li></ul><ul><li>Disponível nos formatos de texto, imagem e vídeo. </li></ul>
  17. 18. SEO (Search Engine Optimization)
  18. 19. Principais caracteríticas <ul><li>Esforço planejado para posicionar sites nas primeiras posições da busca orgânica. </li></ul><ul><li>Cliques gratuitos. </li></ul><ul><li>Os resultados surgem a médio e longo prazo. </li></ul><ul><li>Não há garantia de se conseguir o posicionamento desejado. </li></ul>
  19. 20. Links Patrocinados X SEO Links Patrocinados SEO Resultados rápidos Resultados a médio e longo prazo Custo médio ou alto Custo baixo Menos clicados Mais clicados Menos confiáveis Mais confiáveis
  20. 21. SEO e o profissional de RP
  21. 22. Como funciona a indexação <ul><li>Uma página é publicada; </li></ul><ul><li>O robô do sistema de busca encontra a página; </li></ul><ul><li>O robô extrai as informações da página; </li></ul><ul><li>O robô conta os links internos e externos da página; </li></ul><ul><li>As informações da página são armazenadas no sistema de busca para serem comparadas com outras páginas na definição de posicionamento. </li></ul>
  22. 23. Os 3 pilares de SEO <ul><li>Tecnologia </li></ul><ul><li>Os recursos técnicos usados na constução do site. </li></ul><ul><li>Conteúdo </li></ul><ul><li>Sobre o quê o site fala. </li></ul><ul><li>Popularidade </li></ul><ul><li>O quê e o quanto se fala de um site na internet. </li></ul>
  23. 24. Os 3 pilares de SEO <ul><li>Tecnologia </li></ul><ul><li>Os recursos técnicos usados na constução do site. </li></ul><ul><li>Conteúdo </li></ul><ul><li>Sobre o que o site fala. </li></ul><ul><li>Popularidade </li></ul><ul><li>O quê e o quanto se fala de um site na internet. </li></ul>
  24. 25. Link Building
  25. 26. Idéias de link building <ul><li>Descubra em quais sites pode ser mais fácil para você conseguir links. </li></ul>
  26. 27. Idéias de link building <ul><li>Priorize links de sites populares. </li></ul>trends.google.com
  27. 28. Idéias de link building <ul><li>Crie conteúdo relevante e divulgue-o. </li></ul>
  28. 29. Idéias de link building <ul><li>Troque links moderadamente. </li></ul>
  29. 30. Idéias de link building <ul><li>Aproveite-se de quem já está falando de você. </li></ul>
  30. 31. Idéias de link building <ul><li>Inclua a URL nos releases; </li></ul><ul><li>Crie releases especializados para a mídia online (escreva um texto já próprio para internet, disponibilize links com mais informações, etc); </li></ul><ul><li>Inclua a URL de seu site em peças offline; </li></ul><ul><li>Crie ou patrocine uma competição/evento/premiação envolvendo sites dos quais você deseja links. </li></ul>
  31. 32. Obrigado! Blog: www.marketingcontextual.com E-mail: [email_address] Twitter: @rafaeld

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