Femei pe stadion

1,411 views

Published on

Published in: Business, Travel
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,411
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
16
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Femei pe stadion

  1. 1. CAMPANIA : C Â NT Ă CU NOI ! <ul><li>Echipa : 08 Agency </li></ul>Client : Ministerul Internelor si Reformei Administrative
  2. 2. <ul><li>Nume Campanie : Ocup ă – ţi locul în tribună ! </li></ul>Slogan Campanie : Cântă cu noi ! Perioadă Campanie : August – noiembrie (prima parte) Martie– aprilie (a II-a parte) Logo Campanie :
  3. 3. Definirea problemei <ul><li>Femeile nu vor sa meargă pe stadioane pentru că le este frică de ce ar putea păţi, mediatizarea excesivă a evenimentelor violente a transmis şi a cimentat în mentalitatea opiniei publice ideea că pe toate stadioanele suporterii vin doar pentru a – şi exprima frustrarile prin violenţe fizice si psihice </li></ul><ul><li>Fotbalul nu este un joc atractiv pentru femei, are multe reguli şi de multe ori se face apel la excepţii, astfel un neavizat poate fi derutat si plictisit în timpul meciurilor. </li></ul><ul><li>De multe ori violenţele se petrec în afara stadioanelor şi deşi a fost promulgată o nouă lege, aceasta nu este aplicată şi nu a redus deloc numărul evenimentelor violente ba chiar acestea s – au mărit în ultimul timp. </li></ul>
  4. 4. Analiza situatiei <ul><li>Prezenţa pe stadion în prezent a femeilor este de 20%. </li></ul><ul><li>De ce nu merg femeile pe stadion: </li></ul><ul><li>Limbaj trivial </li></ul><ul><li>Violenţe fizice </li></ul><ul><li>Un sport neinteresant, masculin, adesea violent, </li></ul><ul><li>de multe ori plictisitor. </li></ul><ul><li>De ce se uită femeile la meciuri : </li></ul><ul><li>Interesate de fenomen(20%) </li></ul><ul><li>Interesate de fotbalişti(25%) </li></ul><ul><li>Pentru a face pe plac partenerilor de viaţă (20%) </li></ul><ul><li>Atrase doar de derbyuri şi de meciurile naţionalei(35%) </li></ul>
  5. 5. Fig. 1 Fig. 2 Fig. 3 Grafice privind preferinţele femeilor legate de activităţile sportive.
  6. 6. Analiza SWOT
  7. 7. Scop Cresterea asistenţei feminine pe stadioanele de fotbal. Fidelizarea femeilor suporter. Acceptarea femeilor pe stadion.
  8. 8. Obiective <ul><li>Stabilirea unui raport 65-35% barbaţi – femei dintre suporteri. </li></ul><ul><li>Reducerea numărului de evenimente violente petrecute în </li></ul><ul><li>interiorul şi în exteriorul stadioanelor în timpul şi în apropierea </li></ul><ul><li>meciurilor cu 90%. </li></ul><ul><li>Creşterea numărului barbaţilor insoţiţi de partenere cu 35% . </li></ul>
  9. 9. Public Ţintă Femei active 18-35 ani <ul><li>Femeile care sunt deja în tribune (mame, suporteriţe): “Îţi mulţumim că ai fost cu noi şi la 1-0 şi la 0-3. Te aşteptăm la următorul meci.” </li></ul><ul><li>Femei care urmăresc meciul de acasă împreună cu prietenii: “Fă o rezervare! La 20:30. La tribuna a II-a.” </li></ul><ul><li>Femei neinteresate de fenomen: “Crezi că TV-ul îngraşă? Vino să-l vezi live pe Lobonţ, Zicu, Rădoi” </li></ul>
  10. 10. Purtători de mesaje <ul><li>Purtători de mesaje: </li></ul><ul><li>Răzvan Lucescu jr. şi Ana Lucescu </li></ul><ul><li>Ilie Năstase şi Amalia Năstase </li></ul><ul><li>Eric Bicfalvi, Adrian Cristea, Cristi Pulhac, Mugurel Buga, Manuel Jose, Marius Croitoru, Laurenţiu Hidişan, Nicolae Dica, Mircea Bornescu, Bogdan Stancu, Bogdan Mara, Zeno Bundea, Dorin Goga, Ionuţ Bâlbă, Ciprian Vasilache, Ilie Iordache, Alin Liţu, Vali Simion, Ciprian Tătărăuşanu, Sorin Frunză, George Curcă, Hristu Chiacu, etc. (fotbalişti consideraţi „cool” care au apariţii în presă, de la majoritatea formaţiilor din fiecare judeţ atât din liga I cât şi din liga a II-a. </li></ul>
  11. 11. C A L E N D A R
  12. 12. Tactici <ul><li>Bro ş uri gratuite distribuite pe stadion </li></ul><ul><li>Emisiuni radio si TV unde apar purt ătorii de mesaj. </li></ul><ul><li>Andi Moisescu si Mihaela Radulescu vor purta tricouri cu mesaje ale campaniei în timpul emisiunilor. </li></ul><ul><li>Concurs “Sex – simbol pe stadion” </li></ul><ul><li>Acţiuni de fidelizare a suporteriţelor </li></ul>
  13. 13. Tactici: Print I
  14. 14. Tactici: Spot audio I Galerie Barbati : Trup şi suflet pentru culori / O echipa ce face furori / Noi suntem alături de voi / Dăruiţi – vă ca noi ! Voce comentator: Urmează cea de – a doua repriză, jucătorii se pregătesc de reluarea partidei. Dar incredibil, ce înlocuire surpriză, nu cred că această schimbare putea fi prevăzută, o adevărată lovitură de teatru. EXTRAORDINAR ! Galerie Femei: Trup şi suflet pentru culori / O echipa ce face furori / Noi suntem alături de voi / Dăruiţi – vă ca noi ! Voice over: Femeile îşi merită locul în tribună, ocupă – ţi şi tu locul în tribuna noastră. O campanie iniţiată de Ministerul Internelor şi Reformei Administrative.
  15. 15. Tactici: Print II
  16. 16. Tactici: Spot audio II Voce suporter: Huuoo, a fost offside băi nene !!! Voce suporteriţă: Hmm, nu a fost offside ! Voce suporter: Poftim ? Habar nu ai ce e ăla offside ! Voce suporteriţă: Dragul meu, un jucător este în poziţie de offside dacă este mai aproape de linia adversă de poartă decât mingea şi decât penultimul adversar cu condiţia să fie în jumătatea adversă de teren. Voce suporter: Da, îţi meriţi locul în tribună alături de cei mai adevăraţi suporteri.
  17. 17. W E B S I T E
  18. 18. Tactici: Bannere, Afi şe, Materiale promoţionale
  19. 19. Tactici: Bannere, Afi şe, Materiale promoţionale
  20. 20. Canale de comunicare Reviste online(trafic lunar):   • ele.ro: 1 mil. de vizitatori, 8 mil. de afisari, 120 mii vizitatori unici. • eva.ro: 900 mii de vizitatori, 5 mil. de afisari, 115 mii vizitatori unici. • kudika.ro: 750 mii vizitatori, 6 mil. de afisari, 80 mii vizitatori unici. • egirl.ro: 400 mii vizitatori, 1,2 mil de afisari, 50 mii vizitatori unici. Sursa: www.trafic.ro  
  21. 21. Canale de comunicare Apariţii lunare: • Bolero: 44.000 bucăţi vândute • Cosmopolitan: 39.686 bucăţi vândute • Glamour: 38.700 bucăţi vândute • Unica: 35.400 bucăţi vândute   Apariţii bilunare: • Ioana: 50.000 total difuzat • Lumea Femeilor: 43.700 total difuzat • Acasa Magazin: 38.000 total difuzat   Apariţii saptamanale: • Femeia de Azi: 142.000 bucăţi vândute • Libertatea pentru femei: 121.000 bucăţi vândute • ProTv magazin: 95.000 bucăţi vândute • Felicia: 30.000 bucăţi vândute Sursa: www.brat.ro
  22. 22. Canale de comunicare <ul><li>Emisiuni TV   </li></ul><ul><li>Euforia TV: „Zodia Fluturelui” talk-show, l-v de la 16:00 </li></ul><ul><li>Antena 1: „Duminica in Familie” divertisment </li></ul><ul><li>„ Neatza cu Razvan si Dani” </li></ul><ul><li>PrimaTv: „ Teo Live” divertisment ,l-v de la 16:30 </li></ul><ul><li>Tvr1: „ Supermarket de divertisment ” duminica de la 17:10 </li></ul><ul><li>ProTV: „Happy Hour” l-v de la 17:45 </li></ul><ul><li>„ Ce se întâmplă doctore?” sambata de la 17:15 </li></ul><ul><li>Emisiuni Radio </li></ul><ul><li>Radio 21: Number 1 hit radio </li></ul><ul><li>Europa Fm: Romania in Direct </li></ul><ul><li>Europa Expres </li></ul><ul><li>Vedete fara secrete </li></ul><ul><li>Radio România Actualităţi: CARE MAI DE CARE </li></ul><ul><li>Radio Info Pro: Ciuleste urechea! </li></ul>
  23. 23. Evaluare <ul><li>Noiembrie- pentru prima parte </li></ul><ul><li>Mai- pentru a doua parte </li></ul><ul><li>se va monitoriza activitatea vizitatoarelor de pe site .   </li></ul><ul><li>reactiile publicului prin monitorizarea diverselor emisiuni în care se discută teme de interes social. </li></ul><ul><li>cre ş terea ponderii femeilor î n r â ndul spectatorilor de pe stadioane . </li></ul><ul><li>numărul evenimentelor violente petrecute pe stadioane şi împrejurul lor. </li></ul>
  24. 24. Vă mulţumim !

×