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El vídeo dentro de la estrategia digital

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El vídeo está en constante evolución y crecimiento. Nuevos estilos, nuevas herramientas, influencers, redes sociales,... ¡está por todos sitios!

Pero, ¿nos hemos parado a pensar cuál es su papel dentro de una estrategia digital?

Published in: Marketing
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El vídeo dentro de la estrategia digital

  1. 1. EL VÍDEO EN UNA ESTRATEGIA DIGITAL Tristán Elósegui - @tristanelosegui
  2. 2. EL VÍDEO NO PARA DE CRECER Atentos a los periodos comparados!
  3. 3. ES TAN OBVIO QUE NO NECESITAMOS DATOS PARA DARNOS CUENTA DE UNA REALIDAD
  4. 4. Y DE EVOLUCIONAR
  5. 5. DE LA TV TRADICIONAL AL VIDEO SOCIAL EN DIRECTO Y PARA TODOS
  6. 6. 3 CONCEPTOS CLAVE PARA ENTENDER VIDEO + ESTRATEGIA
  7. 7. CONCEPTOS CLAVE PURCHASE FUNNEL CONVERGENCIA DE MEDIOS VISIÓN GLOBAL DE LA ESTRATEGIA 3 [1] [2] [3]
  8. 8. PURCHASE FUNNEL awareness considera.on ac.on advocacy audience LISTEN EXPOUSURE No tienen un interés declarado en nuestro producto Surge la necesidad y empieza a buscar información Si el producto le funciona, nos recomienda y vuelve a comprar RELEVANCE Toma la decisión de compra VALUE NURTURING Compara entre los productos que más le han convencido
  9. 9. CONVERGENCIA DE MEDIOS Paid Media Traditional Ads Owned Media Corporate Content Earned Media Organic Sponsored Customer Brands that ask for shares Promoted Brand Content Press Coverage The Convergence of Paid, Owned & Earned Media Source: “The Converged Media Imperative: How Brands Must Combine Paid, Owned & Earned Media” Altimeter Group (July 19, 2012) Converged Media VÍDEO COMO PUBLICIDAD VÍDEO COMO CONTENIDO VÍDEO COMO CONVERSACIÓN
  10. 10. VISIÓN GLOBAL DE LA ESTRATEGIA DIGITAL awareness considera.on ac.on advocacy audience PAID MEDIA OWNED MEDIA EARNED MEDIA PPC Disp RR SS Mob @ Aflt. X X Blog Web RR SS Mob P.Vta CAC X X X SEO RR SS RRPP online X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X
  11. 11. ¿CÓMO ENCAJA EL VÍDEO EN LA ESTRATEGIA DIGITAL?
  12. 12. 1 AWARENESS: GENERAR ALCANCE
  13. 13. ORIENTADOS A… BRANDING IMPACTOS CONOCIMIENTO DE PRODUCTO TRÁFICO
  14. 14. 2 CONSIDERATION: SER RELEVANTES CON NUESTRO PRODUCTO
  15. 15. ACTIVACIÓN DEL TRÁFICO INSPIRARLES PARA QUE NOS ELIJAN MICRO-CONVERSIONES
  16. 16. 3 ACTION: APORTAR VALOR A NUESTROS CLIENTES
  17. 17. CONVERSIÓN A VENTA AYUDARLES A TOMAR LA DECISIÓN FINAL VENTAS REALIZADAS (DIRECTAS E INDIRECTAS)
  18. 18. 4 ADVOCACY: FIDELIZACIÓN Y RECOMPRA
  19. 19. HACER QUE SE SIENTAN ESPECIALES FIDELIZACIÓN Y UPSELLING 2ª COMPRA, MGM
  20. 20. ¡Muchas gracias! Tristán Elósegui contacto@matridiana.com @tristanelosegui

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