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Advertising (publicidad) Entertainment (entretenimiento)  Por: Gisela Marin Villegas
<ul><li>Lo que se busca: </li></ul><ul><li>comunicar los valores de una marca a través de un contenido </li></ul><ul><li>L...
Dentro del  ADVERTAIMENT  existe: <ul><li>PNT:   mención de una marca dentro de un programa (Publicidad no tradicional) </...
EJEMPLOS <ul><li>El Naufrago : Fedex – Willson (Product Placement) </li></ul><ul><li>Nosotras:   creo un juego con 4 final...
EJEMPLOS <ul><li>Juego de la NBA en la aparecen varios patrocinadores como en los juegos reales: American Airlines, Merced...
 
¿Porque surge le ADVERTAINMENT? <ul><li>Necesidad de las marcas de generar comunicaciones y acercamientos a los consumidor...
Tipos de Advertainment <ul><li>Proyectos basados en medios audiovisuales. </li></ul><ul><li>Proyectos basados en medios no...
¿Como de mide? <ul><li>En términos de reaiting </li></ul><ul><li>Ventas </li></ul><ul><li>Impactos </li></ul><ul><li>Visit...
<ul><li>De donde se obtiene el dato del beneficio????   </li></ul><ul><li>En publicidad es imposible establecer un cálculo...
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Presentacion Advertainment

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Presentacion Advertainment

  1. 1. Advertising (publicidad) Entertainment (entretenimiento) Por: Gisela Marin Villegas
  2. 2. <ul><li>Lo que se busca: </li></ul><ul><li>comunicar los valores de una marca a través de un contenido </li></ul><ul><li>Liga la marca a una experiencia </li></ul><ul><li>Conectar con los públicos más esquivos a los medios tradicionales </li></ul><ul><li>Que las marcas sean proveedoras de contenidos </li></ul>http:// www.youtube.com / watch?v = RSYib2pybls
  3. 3. Dentro del ADVERTAIMENT existe: <ul><li>PNT: mención de una marca dentro de un programa (Publicidad no tradicional) </li></ul><ul><li>PRODUCT PLACEMENT: es cuando el producto tiene un rol importante dentro del guión o de la trama. </li></ul><ul><li>RETAILTAINMENT: es como la marca se comunica en el punto de venta de una manera más atractiva de como lo hacía hasta hoy. </li></ul><ul><li>MOBILETAINMENT: que es el rol de las marcas dentro de los celulares y la futura convergencia tecnológica </li></ul><ul><li>Largos y cortometrajes </li></ul><ul><li>Programas de TV </li></ul><ul><li>Programas de radio </li></ul><ul><li>Videojuegos </li></ul><ul><li>ADVERTAINMENT sumatoria de todas las disciplinas que involucran a las marcas dentro del mundo del entretenimiento </li></ul>
  4. 4. EJEMPLOS <ul><li>El Naufrago : Fedex – Willson (Product Placement) </li></ul><ul><li>Nosotras: creo un juego con 4 finales distintos donde la gente tenía que votar y el resultado auditado por Nielsen arrojó 400.000 llamados en un mes y un incremento en las ventas del 29%. </li></ul><ul><li>Popeye: encargado hace 80 años por la Cámara de Productores de Espinacas de los EEUU, para promover las bondades de esa verdura entre los niños. </li></ul><ul><li>Bancolombia: </li></ul><ul><li>http://es-es.facebook.com/video/video.php?v=22449258736 </li></ul><ul><li>Sedal: Deja que la vida te despeine- Histotia de 15 capitulos que cuenta la vida de 4 mujeres que rompem esquemas para llegar al amor sincero….que dejan que la vida las despeine </li></ul>
  5. 5. EJEMPLOS <ul><li>Juego de la NBA en la aparecen varios patrocinadores como en los juegos reales: American Airlines, Mercedes Benz, son algunos de los que se pueden apreciar: </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=zqAKVWsrSYs </li></ul><ul><li>Este es un ejemplo de un advergame que montó la Coca Cola Company para su producto FANTA. Exclusivamente en Perú: http://www.fanta.com.pe/ </li></ul><ul><li>este es un claro ejemplo de cómo puede ir evolucionando una marca hasta llegar al advertainment: </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=naK3oBpWdag </li></ul><ul><li>Nokia: http://www.youtube.com/watch?v=yZkYxAQKiHQ&feature=related </li></ul>
  6. 7. ¿Porque surge le ADVERTAINMENT? <ul><li>Necesidad de las marcas de generar comunicaciones y acercamientos a los consumidores con formatos no tradicionales. </li></ul>
  7. 8. Tipos de Advertainment <ul><li>Proyectos basados en medios audiovisuales. </li></ul><ul><li>Proyectos basados en medios no audiovisuales. </li></ul><ul><li>Proyectos puramente experienciales basados en la pericia humana y sentimental. </li></ul><ul><li>Proyectos que confían su distribución o difusión al marketing viral. </li></ul><ul><li>Proyectos que se venden a las televisiones. </li></ul><ul><li>Proyectos que crean comunidades virtuales. </li></ul>
  8. 9. ¿Como de mide? <ul><li>En términos de reaiting </li></ul><ul><li>Ventas </li></ul><ul><li>Impactos </li></ul><ul><li>Visitas </li></ul><ul><li>Llamadas </li></ul><ul><li>Clics </li></ul><ul><li>Lectura </li></ul><ul><li>Hay una formula para establecer el retorno de inversión que se llama ROAS (retar on Advertisement Spend) algunos lo llaman el ROI (Retorno sobre la inversión). (beneficio obtenido - costo de inversión)           ROI: ------------------------------------------------------                                   costo de inversión </li></ul><ul><li>el resultado se multiplica por 100 para generar un % </li></ul>
  9. 10. <ul><li>De donde se obtiene el dato del beneficio????  </li></ul><ul><li>En publicidad es imposible establecer un cálculo exacto, por que la publicidad persuade, pero no asegura ventas, eso depende de muchos factores. Por eso el beneficio se saca de acuerdo a los objetivos trazados. </li></ul><ul><li>Ejemplo : si su objetivo era que al menos le dieran click en el anuncio de Internet y solamente posicionar la marca. Es un impacto efectivo que suma como beneficio efectivo y entra en la formula. </li></ul>

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