Bucurestiul respira

1,031 views

Published on

Published in: Education, Travel, Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,031
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
96
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Bucurestiul respira

  1. 1. <ul><li>Bucureştiul respiră </li></ul>
  2. 2. Background Refacerea Centurii Verzi a capitalei plantând copaci în comuna Cornetu Plantarea de copaci în comuna Copăceni Împădurirea a 2,4 ha cu peste 5000 de arbori şi construirea primului parc amenajat din Ilfov 2006 2008 2007 2009
  3. 3. <ul><li>Provocare 2009 = </li></ul><ul><li>Reinventarea programului î n contextul crizei. </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Obiective: </li></ul><ul><li>Pozi ţ ionarea Carpatcement ca o </li></ul><ul><li>companie responsabil ă : </li></ul><ul><li>prezen ţ a î n Top 10 cele mai responsabile companii </li></ul><ul><li>2. Cre ş terea notoriet ăţ ii </li></ul><ul><li>60% din publicul ţ int ă s ă fi auzit de program la sf â r ş itul campaniei </li></ul>
  5. 5. <ul><li>3. Atragerea atenţiei bucureştenilor </li></ul><ul><li>asupra importanţei proiectului </li></ul><ul><li>„ Bucureştiul Respiră” şi implicarea lor în </li></ul><ul><li>campanie </li></ul><ul><li>Evaluare: </li></ul><ul><li>30 000 de vizitatori pe site-ul campaniei </li></ul><ul><li>1000 de persoane înregistrate pe site </li></ul><ul><li>implicarea a 200 de voluntari în program </li></ul><ul><li>1000 - 2000 de persoane prezente la marş </li></ul>
  6. 6. <ul><ul><ul><li>4. Atragerea aten ţ iei jurnaliştilor ş i </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>bloggerilor asupra temei </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>programului </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Evaluare: </li></ul></ul><ul><ul><li>30 articole în presa scrisă </li></ul></ul><ul><ul><li>10 articole în reviste glossy </li></ul></ul><ul><ul><li>50 de articole online </li></ul></ul><ul><ul><li>70 de apariţii semnificative pe Google în primele 10 pagini </li></ul></ul>
  7. 7. Ioana, 2 8 de ani , casnică Mihai, 30 de ani , job în domeniu IT Rareş , 9 luni Locuiesc î ntr-un apartament de 2 camere î n cartierul Berceni CUI NE ADRESĂM?
  8. 8. Citeşte Cotidianul ; urm ă re ş te ş tirile de la ora 19 Cite ş te revista The One Î n week-end pleac ă din B u cure ş ti O biceiuri
  9. 9. Obiceiuri de consum Familia lui Mihai ... ...b ea zilnic 5 L de lichide ..c onsum ă 13,5 g praf/zi ...i nspir ă zilnic 188cm 3 CO 2
  10. 10. <ul><li>Concept creativ : </li></ul><ul><li>« Bucureştiul peste 20 de ani » </li></ul><ul><li>O pădure plantată mâine va ajunge la maturitate peste aproximativ 20 de ani. </li></ul><ul><li>Dac ă în 15 ani au dispărut 20 de milioane de mp de spaţiu verde, peste 20 de ani câţi vor mai rămâne? </li></ul>
  11. 11. <ul><li>Mesaj central </li></ul><ul><li>Bucure ş tiul respiră. </li></ul><ul><li>Dar până când? </li></ul>
  12. 12. <ul><li>Strategie în 2 etape: </li></ul><ul><li>D ramatizarea </li></ul><ul><li>“ Tu cum vrei s ă </li></ul><ul><li>respiri peste 20 de ani?” </li></ul><ul><li>S alvarea </li></ul><ul><li>se ofer ă solu ţ ii pentru </li></ul><ul><li>rezolvarea problemei polu ă rii </li></ul>
  13. 13. <ul><li>Durat ă : 1 iunie -1 iulie </li></ul>Etapa I - DRAMATIZAREA Buzz Aten ţ ie Con ş tientizare Ac ţ iune
  14. 14. <ul><li>1 iunie – lansarea site-ului www.bucurestiulrespira.ro </li></ul><ul><li>Informaţii despre campanie, voluntariat, Carpatcement </li></ul><ul><li>Link c ă tre site-ul Carpatcement Dezvoltare Durabilă </li></ul><ul><li>Micro- banner e de promovare cu masca de praf ş i mesajul: ”Bucureştiul respiră. Dar până când?” </li></ul>
  15. 15. <ul><li>„ Apocalipsa după Sorin Ovidiu Bălan ” </li></ul>
  16. 16. <ul><li>Bucure ş tiul respir ă </li></ul><ul><li>la TVR 1 </li></ul><ul><li>Rubrică specială de ştiri CSR de Ziua Mediului (5 iunie) </li></ul>
  17. 17. <ul><li>S.O.S. CENTURA VERDE </li></ul><ul><li>- documentar privind proiectul “Centura Verde a Bucure ş tiului” - </li></ul><ul><li>Green Report (5 iunie) </li></ul><ul><li>“ Echipa verde” (7 iunie) </li></ul><ul><li>Garantat 100% (14 iunie) </li></ul>
  18. 18. Documentarul “S.O.S. Centura Verde” se va vinde î mpreun ă cu ziarul Cotidianul
  19. 19. <ul><li>împărţirea măştilor cu ajutorul voluntarilor î n zonele aglomerate din Bucure ş ti şi în cadrul evenimentului B’EST FEST Ziua Zero </li></ul>Masca de praf invadeaz ă Bucure ş tiul ! <ul><li>kit de urgenţă î n staţii RATB cu </li></ul><ul><li>mesajul “ Î n caz de urgen ţă ia o masc ă ” </li></ul>
  20. 20. <ul><li>Manechine le din </li></ul><ul><li>vitrine le unor </li></ul><ul><li>magazine vor </li></ul><ul><li>purta măşti de </li></ul><ul><li>praf </li></ul>
  21. 21. Statuile din parcurile Bucure ş tiului vor fi ” protejate ” cu ajutorul m ăş tilor de praf
  22. 22. 7 iunie 2029 <ul><li>Ionu ţ </li></ul><ul><li>ş i-a uitat masca de praf acas ă </li></ul>
  23. 23. “ Manifestul” by R ă zvan Ciobanu Colec ţ ia toamn ă - iarn ă 2009 ~ modelele vor purta m ăş ti de praf
  24. 24. <ul><li>Asediul redac ţ iilor </li></ul><ul><li>C onferinţă live pe site-ul campaniei </li></ul>Rela ţ ii cu presa
  25. 25. Etapa II – SALVAREA Durat ă : 1 iulie – 1 septembrie <ul><li>Sistem online integrat </li></ul><ul><li>Petiţia pentru un aer curat </li></ul><ul><li>Tricouri în ediţie limitată semnate Răzvan Ciobanu </li></ul><ul><li>Competi ţ ie debate </li></ul><ul><li>Marşul Centurii Verzi </li></ul>
  26. 26. Sistem online integrat <ul><li>Versiune a virtual ă a C enturii V erzi a Bucure ş tiului ş i a viitoarelor spa ţ ii amenajate pentru petrecerea timpului liber </li></ul><ul><li>Cont de utili z ator pentru implicare activ ă </li></ul><ul><li>Bannere pentru ambele etape ale campaniei </li></ul>
  27. 27. Petiţia pentru un aer curat <ul><li>Mesaj : “Semnează pentru aerul pe care </li></ul><ul><li>îl vei respira peste 20 de ani!” </li></ul><ul><li>UNDE? </li></ul><ul><li>Online - pe site-ul campaniei ; </li></ul><ul><li>Lângă corturile de prim ajutor montate pe timp de caniculă în Bucureşti ; </li></ul><ul><li>V oluntarii vor merge door - to - door timp </li></ul><ul><li>de 4 s ă pt ă m â ni </li></ul>
  28. 28. Tricou l campaniei î n revista The One <ul><ul><li>Design realizat de R ă zvan Ciobanu </li></ul></ul><ul><ul><li>Ambasador de imagine - Andreea Esca, care va avea un pictorial î n revist ă purt â nd tricoul </li></ul></ul><ul><ul><li>Cadou exclusiv î n revista The One nu mă rul din august 2009 </li></ul></ul>
  29. 29. Competi ţ ie debate <ul><li>Î n perioada 15-17 august , </li></ul><ul><li>asocia ţ iile Ardor Muntenia ş i </li></ul><ul><li>Debate SNSPA vor organiza </li></ul><ul><li>competi ţ ii pe tema: </li></ul><ul><li>“ Bucure ş tiul respir ă , dar p â n ă c â nd? </li></ul>
  30. 30. Marşul Centurii Verzi (1 septembrie) <ul><li>Marcheaz ă finalul campaniei </li></ul><ul><li>Vom mobiliza voluntarii înscrişi în program, jurnaliştii şi chiar politicienii </li></ul><ul><li>Participanţii vor purta tricou l verde al campaniei cu mesajul “Bucureştiul respiră . </li></ul><ul><li>Dar p â n ă c â nd? ” şi masca de praf </li></ul><ul><li>Se va porni din Piaţa Unirii în două coloane, pe sensuri opuse şi se va înconjura Palatul Parlamentului => o centur ă verde de oameni în jurul simbolului Bucureştiului </li></ul>
  31. 32. Calendarul campaniei Etapa I : 1 Iunie – 1 Iulie 2009
  32. 33. Etapa II: 1 Iulie – 1 Septembrie 2009
  33. 35. Parteneri Strategici <ul><li>Direcţia Silvică Bucureşti </li></ul><ul><li>Autorităţi locale </li></ul><ul><li>Asociaţii de debate : </li></ul><ul><li>Ardor Muntenia , Debate SNSPA </li></ul>
  34. 36. Parteneri media <ul><li>TVR 1 </li></ul><ul><li>The One </li></ul><ul><li>Cotidianul </li></ul>Purt ă tori de mesaj <ul><li>Răzvan Ciobanu </li></ul><ul><li>Andreea Esca </li></ul><ul><li>Sorin Ovidiu Bălan </li></ul>
  35. 37. <ul><li>Vă mulţumim </li></ul><ul><li>pentru atenţie! </li></ul>

×