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Cocon sémantique : Coup Marketing ou Révolution par Frédérik Bobet

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Du cocon sémantique technique à la détermination des intentions des internautes et des personas marketing qui entourent votre thématique.
Le SEO pour les internautes et pour les moteurs de recherche peut être vu au travers du prisme du cocon sémantique.
Comment réfléchir à un contenu actionnable et progressif ?
Comment être présent et actif à toutes les étapes de l'acte d'achat de vos internautes ?

Published in: Marketing
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Cocon sémantique : Coup Marketing ou Révolution par Frédérik Bobet

  1. 1. Cocon sémantique Coup marketing ou révolution ? @DoeurfTRIKAYA Communication SAS 2016
  2. 2. Qui suis-je ? Frédérik Bobet Consultant SEO indépendant & Stratégie Web  Formation en science physique  Apprentissage en autodidacte depuis 1999  Professionnel du web depuis 2003  Développeur Web de 2006 à 2010 (Back + Front)  Responsable SEO de 2010 à 2014 (600 sites)  Depuis 2014 http://www.trikaya.fr Apicius TRIKAYA Communication SAS 2016
  3. 3. 1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? 2. Structure d’un site web et pagerank 3. Notions de sémantique statistique 4. Intention et personas 5. Conclusion TRIKAYA Communication SAS 2016
  4. 4. 1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? 1.Recherche de mots clés 2. Mindmapping 3. Structure 4. On-page TRIKAYA Communication SAS 2016
  5. 5. La recherche de mots clés TRIKAYA Communication SAS 2016 Volume recherches mensuelles Concurrence Adwords CPC première page Concurrence naturelle (allintitle) Intérêt Adwords (Concurrence Adwords x CPC) Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
  6. 6. TRIKAYA Communication SAS 2016 Navigationnel L’intention est d’atteindre un site en particulier. ___ Facebook Site des impôts Informationnel L’intention est de récolter de l’information sur un ou plusieurs sites ___ Signes de grossesse Comparatif TV LCD Transactionnel L’intention est de passer à l’action : Achat, inscription, … ___ Devis fenêtre Logitech M500 Ordinateur pas cher Typologie de mots clés et intention Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
  7. 7. TRIKAYA Communication SAS 2016 Outils gratuits Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? Answerthepublic.com
  8. 8. TRIKAYA Communication SAS 2016 Outils payants Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
  9. 9. 1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? 1. Recherche de mots clés 2.Mindmapping 3. Structure 4. On-page TRIKAYA Communication SAS 2016
  10. 10. TRIKAYA Communication SAS 2016 Structure macroscopique Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
  11. 11. 1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? 1. Recherche de mots clés 2. Mindmapping 3.Structure 4. On-page TRIKAYA Communication SAS 2016
  12. 12. TRIKAYA Communication SAS 2016 La brique de base Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? Le cocon une histoire de famille
  13. 13. TRIKAYA Communication SAS 2016 La brique de base Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? Le cocon une histoire de famille
  14. 14. TRIKAYA Communication SAS 2016 Par exemple : Mieux isoler sa maison Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
  15. 15. 1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? 1. Recherche de mots clés 2. Mindmapping 3. Structure 4.On-page TRIKAYA Communication SAS 2016
  16. 16. TRIKAYA Communication SAS 2016 <h1>Titre optimisé ou avec co-occurrences</h1> <p>Avant de se lancer dans des travaux [lien avec ancre optimisée vers la page parent], il convient donc d’en envisager le bénéfice, qu’il soit financier ou en termes de préservation de l’environnement</p> <h2>Isolation du garage</h2> <p>… Afin de voir l’impact de ce pont thermique et les solutions pour y remédier rendez-vous sur la page isolation garage de notre site …</p> <h2>Isolation intérieure</h2> <p>Il existe une technique d’isolation par l’extérieure qui dans certains cas peut s’avérer être la seule qui puisse être faite. …</p> <h2>Sujets similaires</h2> <ul> <li>Page sœur 1 (même niveau, même silo)</li> <li>Page sœur 2 (même niveau, même silo)</li> </ul> Niveau on page Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? Triplette du bourrin or not ? Liens sortants ? Si pas de page fille ? Conseil de rédaction : Partir des pages filles et écrire le paragraphe de rattachement dans la page parent.
  17. 17. 1. Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? 2.Structure d’un site web et pagerank 3. Notions de sémantique statistique 4. Intention et personas 5. Conclusion TRIKAYA Communication SAS 2016
  18. 18. TRIKAYA Communication SAS 2016 Influence d’un cocon sur le pagerank Structure d’un site web et pagerank Cocon.se (Bêta) Le cocon c’est aussi du Pagerank
  19. 19. TRIKAYA Communication SAS 2016 Influence d’un cocon sur le pagerank Structure d’un site web et pagerank Cocon.se (Bêta) Le cocon c’est aussi du Pagerank
  20. 20. 1. Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? 2. Structure d’un site web et pagerank 3.Notions de sémantique statistique 4. Intention et personas 5. Conclusion TRIKAYA Communication SAS 2016
  21. 21. TRIKAYA Communication SAS 2016 Qu’est ce qu’un moteur de recherche Notions de sémantique statistique
  22. 22. TRIKAYA Communication SAS 2016 TF.IDF Notions de sémantique statistique
  23. 23. Clusterisation et glissement sémantique TRIKAYA Communication SAS 2016
  24. 24. Topic Sensitive Pagerank TRIKAYA Communication SAS 2016 Source : MajesticSEO Google n’a probablement pas le même découpage… Architecture Dmoz comme point de départ
  25. 25. 1. Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? 2. Structure d’un site web et pagerank 3. Notions de sémantique statistique 4.Intention et personas 5. Conclusion TRIKAYA Communication SAS 2016
  26. 26. TRIKAYA Communication SAS 2016 Du mot clé à l’achat Intentions et personas Soyez présent et actif à chaque étape de la démarche d’achat
  27. 27. TRIKAYA Communication SAS 2016 Du mot clé à l’achat Intentions et personas Reconnaissance du besoin Informations / Recherches Comparatifs Achat Fidélisation
  28. 28. TRIKAYA Communication SAS 2016 Landing page appropriée Intentions et personas Intention Requête Snippet Landing page Call to action COHERENCE COHERENCECOHERENCE
  29. 29. TRIKAYA Communication SAS 2016 Exemple Intentions et personas Lutter contre la fatigue professionnelle Prévenir le burnout Burnout Traitement Conseils Soutien Aide Compréhension Solution Précautions Contexte Précisions Guide Symptômes Solution
  30. 30. Landing page appropriée TRIKAYA Communication SAS 2016
  31. 31. Outils TRIKAYA Communication SAS 2016 answerthepublic.com
  32. 32. 1. Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? 2. Structure d’un site web et pagerank 3. Notions de sémantique statistique 4. Intentions et personas 5.Conclusion TRIKAYA Communication SAS 2016
  33. 33. TRIKAYA Communication SAS 2016 Back to Basics Conclusion
  34. 34. TRIKAYA Communication SAS 2016 Résultats : orion-menuiseries.com Conclusion Début de la mise en place 07/06/2015 travail rubrique par rubrique Yooda Insight Semrush x2 X1,5
  35. 35. TRIKAYA Communication SAS 2016 Résultats : orion-menuiseries.com Conclusion Yooda Insight x2
  36. 36. TRIKAYA Communication SAS 2016 Résultats : orion-menuiseries.com Conclusion x2
  37. 37. TRIKAYA Communication SAS 2016 Résultats : orion-menuiseries.com Conclusion
  38. 38. TRIKAYA Communication SAS 2016 Je vous vois venir ! Technique On-site Off-site
  39. 39. TRIKAYA Communication SAS 2016 MERCI !!! Place aux questions !

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