Rethinking Brand. Por Daniel Padilha
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Material produzido por Daniel Padilha - Rethinking Branding. Conteúdo relacionado ao curso Branding: construção de marcas.
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Rethinking Brand. Por Daniel Padilha
- 1. Rethinking BRAND Repensando a marca e sua gestão! @danfpadilha
- 2. O que é MARCA para você?
- 4. Para isso, precisamos entender o que é... BRAND
- 5. Preparados?
- 6. Origem do conceito BRAND Marcar coisas, animais e pessoas com sinais de ferro quente! (Século XVI)
- 7. Somente no século XIX, que o conceito de BRAND entrou para o universo da economia e dos negócios!
- 8. Para se diferenciar e não se perder no meio da multidão de produtos. século dos prod utos de massa! O
- 9. Ivory Soap (P&G) Pear Soap (Unilever)
- 10. + Con ança Segurança Reconhecimento
- 11. 1900 Publicou um anúncio explicando o que seria a “Publicidade da marca registrada” Essa descrição cou conhecida como BRADING!
- 12. As campanhas começaram a adotar, slogans, mascotes, símbolos, etc...
- 13. Um exemplo!
- 16. A Coca-Cola foi durante muito tempo a marca + valiosa do mundo! Estimada em cerca de: US$ 26.994 bilhões (2011)* *Brand Finance
- 19. Em 1998, um estudo realizado no Reino Unido revelou que as pessoas con avam mais na marca Coca-Cola do que na Família Real.
- 20. Quanto maior for a relação da marca com o consumidor maior sua força! MARCA forte!
- 21. Qual a marca mais FORTE e VALIOSA no momento?
- 22. US$ 48,278 bilhões US$ 39,301 bilhões (2011) (2011) *Brand Finance
- 23. Vamos dizer agora o que uma marca NÃO é!
- 24. Marca NÃO é... UM LOGO
- 26. nem... UM SISTEMA DE IDENTIDADE CORPORATIVA
- 28. muito menos... UM PRODUTO
- 30. No mundo a fora temos... UM ZILHÃO!! de de nições!
- 31. a é a im pressão “Marc “Um sinal distintivo” dos c lientes” INPI D. Ogilvy “Uma p “Marca é uma ideia romess Lando a” q ue se expande!” r Lincoln Seragini
- 32. Mas eu particularmente me apaixonei por essa: “Uma ideia ou conceito que você possui dentro da cabeça do seu consumidor”
- 34. Marca NÃO é o que você diz que é!
- 35. É o que os outros pensam, sentem e dizem sobre você!
- 37. Emoção
- 38. Crença
- 39. E xperiência
- 40. Qual sua MARCA preferida?
- 41. Para se…inspirar! ;) h"p://www.emo+onalbranding.com h"p://www.landor.com h"p://www.lovemarks.com h"p://www.portaldebranding.com h"p://www.logobr.org h"p://www.logodesignlove.com h"p://mundodasmarcas.blogspot.com h"p://www.brandchannel.com h"p://behindbrands.com h"p://www.underconsidera+on.com/brandnew h"p://www.movingbrands.com h"p://www.interbrand.com