[NL] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

1,409 views

Published on

China moet nog een aantal behoorlijke barrières overwinnen, voordat innovatie en creativiteit echt kunnen bloeien. Denk aan de staatseconomie, democratie, demografie, het milieu en intellectueel eigendom (om maar eens wat te noemen!).

Toch raast nu al een lawine van interessante Chinese merken over de explosief groeiende eigen markt. Tegelijkertijd gaan Chinese bedrijven ook wereldwijd al de concurrentie met de gevestigde orde aan.

We staan dus slechts aan het begin van echte 'creative destruction', op een nog wereldwijdere schaal...

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,409
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

[NL] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

  1. 1. trendwatching.com/nl/trends/madebetterinchina/Juni 2012 Trend Briefing:MADE BETTER IN CHINAChinese merken en innovaties veroveren de wereld. En dat is nog maar het begin!
  2. 2. Definitie:China moet nog een aantal behoorlijke barrières overwinnen,voordat innovatie en creativiteit echt kunnen bloeien. Denk aan destaatseconomie, democratie, demografie, het milieu en intellectueeleigendom (om maar eens wat te noemen!).Toch raast nu al een lawine van interessante Chinese merken over deexplosief groeiende eigen markt. Tegelijkertijd gaan Chinese bedrijvenook wereldwijd al de concurrentie met de gevestigde orde aan. Westaan dus slechts aan het begin van echte ‘creative destruction’, op eennog wereldwijdere schaal...Logisch dus dat er steeds meer voorbeelden te vinden zijn van innovatieve, DESIGNED BETTER IN CHINA /hoogwaardige Chinese* producten en diensten. En als eenmaal Chinese crea-tiviteit echt de vrijheid krijgt (en dat zal geen eeuwen meer duren), dan zal MADE BETTER BY CHINA FOR ALL /MADE FOR CHINA plaatsmaken voor MADE BETTER IN CHINA. Tijd voor een MADE GREENER IN CHINA /aantal voorbeelden: MADE ONLINE IN CHINA / MADE STRANGER IN CHINA /* In deze Trend Briefing doelen we met China en ‘Chinees’ op het Chinesevasteland. We hebben daarom allerlei innovatieve voorbeelden uit Hongkong MADE TOGETHER IN CHINA /en Taiwan moeten laten schieten, net als innovatives van bijvoorbeeld Ameri- MADE bigger IN CHINA /kaans-Chinese ondernemers of bekende westerse merken die zelf Chinese MADE EASIER IN CHINA /merken hebben opgezet. MADE FASTER IN CHINA / MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA / MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW /www.tre nd wat ching.c o m/ nl/ t rends/ made better in china | 2
  3. 3. De drivers achter deze trend: Het snelle geld lokt honderden miljoenen Chinezen naar de steden. Twee recente cijfers illustreren de 1.urban boom gigantische groei van stedelijke consumptie in China:  In 2010 telde China 18 miljoen huishoudens met een gemiddeld inkomen van meer dan USD 16.000. In 2020 zullen dat 167 miljoen huishoudens zijn (en dat is weer bijna 400 miljoen mensen) (Bron: McKinsey, maart 2012).  Het gemiddelde beschikbare inkomen per stedelijk huishouden in China zal tussen 2010 en 2020 verdubbelen (Bron: McKinsey, maart 2012). Kortom, er ontstaat in China een gigantische, ontwikkelde (en veeleisende) stedelijke klasse van CITYSUMERS met een enorm grote vraag naar hoogwaardige producten en diensten. En die hoogwaardige producten en diensten zullen worden geleverd door zowel westerse en Chinese merken. Westerse bedrijven profiteren nu al volop van de Chinese markt, en doen er alles aan om het 2. best of the Chinese consumenten naar de zin te maken, bijvoorbeeld met bijzondere assortimenten of producten: MADE FOR CHINA. En overal ter wereld rolt de RED CARPET uit voor Chinese west in the east reizigers en bezoekers. Dit wekt uiteraard steeds meer verwachtingen bij Chinese consumenten, maar ook Chinese ondernemers en merken vinden hierdoor de inspiratie en het vertrouwen om nieuwe stappen te zetten. Ze weten maar al te goed dat ze minstens de kwaliteitsstandaard van hun westerse concurrenten moeten halen, of overtreffen. 3. global brain Er is veel geschreven over de invloed van de ‘Great Firewall’ van China, maar China is wel degelijk ‘connected’. Met ruim 513 miljoen internetgebruikers (vergelijk dat eens met de 245 miljoen Amerikanen online)* maken Chinese ondernemers en consumenten allang deel uit van het GLOBAL BRAIN: actief putten ze uit de mondiale consumentencultuur en -creativiteit, en dragen daar ook weer aan bij. *Bron: www.worldinternetstats.com, december 2011www.tre nd wat ching.c o m/ nl/ t rends/ made better in china | 3
  4. 4. DESIGNED Een economie van een land stelt pas echt iets voor als kunst, architectuur en design gewildeBETTER IN exportproducten worden:CHINA Wang Shu: winnaar Heb je niet altijd de Pritzker architectuurprijs tijd om om onze Trend 2012 Briefings te lezen? Het kost je niet meer dan een halve dag en De Chinese architect Wang Shu ontving in mei je bent weer helemaal op de hoogte van alle 2012 in Beijing de 2012 Pritzker Architecture consumententrends, -inzichten en -innovaties Prize voor zijn werk in China. Het was de eerste waar je niet om heen kunt! keer dat een Chinese architect de prijs kreeg . trendwatching.com/seminarswww.tre nd wat ching.c o m/ nl/ t rends/ made better in china | 4
  5. 5. DESIGNEDBETTER INCHINA MAD Architects Het Sinosteel International Plaza in Tianjin, dat vormen een patroon over het gehele oppervlak van in 2013 opgeleverd wordt, is ontworpen door het Plaza en verbeteren tegelijkertijd de energie- de Chinese architect Ma Yansong van MAD efficiëntie van het gebouw. Ze zijn zo geplaatst dat Architects. Door de innovatieve stalen facade ze tijdens de winter de warmte binnenhouden en in heeft het gebouw geen interne pilaren nodig, de zomer het pand juist koel houden. waardoor er binnen een zee aan ruimte vrijkomt. Foto’s: een selectie van ontwerpen van het in Beijing Zeskantige ramen in verschillende formaten gevestigde bureau MAD Architects. Alle ontwerpen zijn in uitvoering of al opgeleverd.www.tre nd wat ching.c o m/ nl/ t rends/ made better in china | 5
  6. 6. MADE BETTER Ondanks China’s groeiende economische macht hebben nog steeds honderden aantrekkelijk is omhoogwaardige , maar toch goedkope producten aan de man teBY CHINA FOR miljoenen Chinezen relatief lage inkomens. brengen. En die kunnen dan vervolgens Op de enorme thuismarkt komt er dus een ook weer worden verkocht aan honderden oneindig aantal nieuwe consumenten bij, miljoenen consumenten in opkomende marktenALL waardoor het voor Chinese merken zeer wereldwijd. JAC Motors bouwt zijn China Unicom: eerste buitenlandse goedkope smartphones fabriek, in Brazilië In december 2011 onthulde China Unicom zijn Eind 2011 kondigde JAC Motors, dat geheel in MI-ONE, een smartphone met 1,5 GHz-processor, handen is van de Chinese staat, aan USD 500 een 4-inch display en een 8-megapixel camera. miljoen te gaan investeren in Brazilië, de op drie na Om aan de sterke vraag naar vriendelijk geprijsde grootste automarkt ter wereld. Het bedrijf verwacht smartphones te kunnen voldoen, kost de MI-ONE in zijn eerste buitenlandse fabriek 100.000 auto’s slechts CNY 1999 (EUR 243). per week te gaan maken.www.tre nd wat ching.c o m/ nl/ t rends/ made better in china | 6
  7. 7. MADE GREENER De Chinese overheid wil serieus werk maken van haar ‘groene agenda’ (zowel uit economische overwegingen als uit nationaleIN CHINA trots). Een stroom aan groene innovaties en initiatieven is het gevolg: BYD: elektrische taxi’s ENFI: grootste ‘solar veroveren de straten van tracking’-station ter Shenzhen wereld In de stad Shenzhen rijden bij wijze van proef 50 De China ENFI Engineering Corp heeft eind elektrische taxi’s rond, die zijn geleverd door de 2011 in Ningxia ‘s wereld grootste ‘solar tracking’- Chinese autoproducent BYD. Het idee slaat aan en station ter wereld opgeleverd. Het systeem, dat dit jaar komen er 250 e-taxi’s bij. Bovendien gaan de zon volgt, levert 25% meer energie dan een er 200 elektrische bussen rijden. conventioneel zonne-energiestation.www.tre nd wat ching.c o m/ nl/ t rends/ made better in china | 7
  8. 8. MADE GREENERIN CHINA Tianjin: experimenteren Suntech Power: met groener leven in eco- grootste producent van stad zonnepanelen ter wereld Tianjin Eco City, een gezamenlijk project van Het Chinese Suntech Power is de grootste China en Singapore, nodigt bedrijven uit de hele producent van zonnepanelen in de wereld. Het wereld uit om met praktische oplossingen te levert nu 20 miljoen panelen in ruim 80 landen. komen voor de nijpende milieuproblemen. In de Volgens het Amerikaanse technologie-instituut komende 10 jaar zullen naar verwachting 350.000 MIT behoort Suntech Power tot de 50 innovatiefste mensen naar de eco-stad trekken, waar zij de bedrijven ter wereld. Die positie heeft het mede te nieuwste systemen en technologieën kunnen danken aan zijn Pluto-celtechnologie, waarmee het uitproberen. De Chinese overheid hoopt hiermee een rendement van 20,3% haalt, een wereldrecord. een stroom aan vindingen op gang te brengen die de enorme milieuproblematiek van de grote steden kan oplossen.www.tre nd wat ching.c o m/ nl/ t rends/ made better in china | 8
  9. 9. MADE ONLINE Chinese sites zijn vaak een kopie van de gecensureerd, anderszijds doordat China een Googles,Twitters en Facebooks van deze gigantische online populatie kent. Chinese wereld, maar er wordt wel degelijk ook online online bedrijven kiezen hun eigen weg, en zijnIN CHINA geinnoveerd. Dat komt enerzijds doordat grote westerse online media in China worden vaak zelfs vernieuwender dan hun bekende tegenhangers in het westen. O.cn: brengt China’s steden in kaart met 3D WeiLingDi: check-in en illustraties beoordeel locale zaken O.cn is een gestileerde online kaartendienst voor De Chinese webportal Sina heeft in 2011 de de 38 grootste steden van China. De 3D-kaarten check-in-dienst WeiLingDi geïntroduceerd via hun zijn gekoppeld aan sociale netwerken en Twitter-achtige website Weibo. Gebruikers kunnen gebruikers kunnen op individuele gebouwen en met WeiLingDi op een bepaalde plek inchecken, gebieden klikken om zo allerlei informatie op te punten verdienen, reviews schrijven over locale roepen (die door gebruikers en contentcuratoren is bedrijven en gelegenheden, en bovendien in geplaatst). contact komen met 60.000 ‘Bekende Chinezen’.www.tre nd wat ching.c o m/ nl/ t rends/ made better in china | 9
  10. 10. MADE ONLINEIN CHINA Renren: netwerksite Yikuair: dagelijkse deals lanceert sociale reisapp via microblog Begin 2012 heeft de Chinese sociale netwerksite De Chinese koopjessite Yikuair speelt ook Renren een reisblog gelanceerd, die zowel online in op de populariteit van de microblog Sina als via een app beschikbaar is. Met Fengche Weibo. Yikuair selecteert dagelijks nieuwe kunnen gebruikers een ‘set’ aanmaken met foto’s deals en gebruikers kunnen via Weibo een en allerlei details over hun reizen, die ze kunnen kleine aanbetaling doen om een aanbieding delen met vrienden en familie. vast te leggen. Daarvoor kan zelfs de eigen virtuele valuta van Weibo worden gebruikt.www.tre nd wat ching.c o m/ nl/ t rends/ made better in china | 10
  11. 11. MADE ONLINEIN CHINA Tencent: Weixin-app voor Is onze Premium Service iets voor jou? instant messaging met QQ Deze gratis Trend Briefing is natuurlijk en nog veel meer maar het tipje van de ijsberg. 2012 Trend Report + 2013 Trend Report In april 2012 heeft Tencent zijn nieuwste versie van zijn instant-messaging-app Weixin geïntroduceerd onder de Engelse naam: Als je altijd volledig op de hoogte wilt blijven, WeChat. De app logt in via het reusachtige QQ- dan is onze Premium Service iets voor jou. Je chatnetwerk dat meer dan 700 miljoen gebruikers krijgt (tot mei 2013!) toegang tot ons uitgebreide telt. Met Weixin kan veel meer dan alleen 2012 Trend Report in drie formats, de volledig chatten. Het biedt opties als Timeline en Circles, doorzoekbare Trend Database, en de Industry die gebruikers van Facebook en Google+ wel Trend Reports... LEES VERDER » kennen. En verder biedt Weixin mogelijkheden als QR-tags, locatiegebaseerde diensten, voice trendwatching.com/nl/premium messaging en een ‘games center’.www.tre nd wat ching.c o m/ nl/ t rends/ made better in china | 11
  12. 12. MADE Een groeiende consumentencultuur in China brengt ook onvermijdelijk allerlei ‘opmerkelijke’ producten en diensten voort:STRANGER INCHINA China Post: brieven versturen Kiev: voormalig Sovjet- vanuit ruimteschip met vliegdekschip wordt galactisch stempel luxehotel Bij China Post kunnen mensen brieven versturen Het vliegdekschip Kiev stamt nog uit de Sovjet vanuit de ruimte, compleet met ‘Space City Unie, maar is door zijn nieuwe Chinese eigenaren 1’-poststempel. Zij moeten dan een e-mail sturen omgebouwd tot een luxehotel. Het schip heeft aan Tiangong-1, een Chinees ruimteschip dat 137 standaardkamers, drie VIP-kamers, twee rond de aarde cirkelt. Het mailtje wordt vervolgens presidentiële suites en een sterrenrestaurant. doorgestuurd naar een special postkantoor van China Post in Beijing. Daar wordt het geprint, in een speciale thema-envelop gevouwen, gestempeld en vervolgens op de bus gedaan.www.tre nd wat ching.c o m/ nl/ t rends/ made better in china | 12
  13. 13. MADE Met de grootste bevolking ter wereld, en met een sterke collectivistische cultuur, kan het geen verrassing zijn dat er steeds meer ‘crowd’TOGETHER IN concepten uit China komen overwaaien:CHINA Handsup.cn: consumenten bepalen de CreditEase: P2P-lenen deals en de prijzen Eind 2011 heeft de Chinese peer-to-peer kredietverlener CreditEase een investeringsronde Handsup.cn legt de macht bij consumenten: ze met succes afgesloten. De oprichter Tang mogen producten aanraden waarvoor de site een Ning kreeg zelf een onderscheiding van de deal zou moeten maken. De consumenten geven Communistische Partij. Het tekent de enorme impact ook al een schot voor de boeg voor het gewenste die P2P-krediet in China heeft. Er zijn meer dan prijskaartje. Hoe meer gebruikers die suggestie honderd sites die vergelijkbare diensten leveren. ondersteunen, hoe groter dan kans de deal ook CreditEase is uitgegroeid tot een van de grootste echt gesloten wordt en... hoe lager de prijs. onafhankelijke financiële dienstverleners van het land en telt inmiddels meer dan 5000 werknemers.www.tre nd wat ching.c o m/ nl/ t rends/ made better in china | 13
  14. 14. MADE BIGGER De steden, de bevolkinngsaantallen, de economie: alles in China gaat in de overtreffende trap: groot, groter, grootst. DrieIN CHINA voorbeelden om dat te onderstrepen: Beijing en Hanzhou: Beijing Daxing: ‘grootste ‘grootste bus ter wereld’ luchthaven ter wereld’ De Youngman JNP6250G is de grootste bus Eind 2012 zal de bouw beginnen van Beijing ter wereld en kan 300 passagiers vervoeren. De Daxing International Airport. Als de eerste bussen zullen in Beijing en Hangzhou luchthaven in 2017 klaar is, kunnen er 200 worden ingezet. Voor de megabus moeten wel miljoen passagiers per jaar komen. Een nieuwe speciale busbanen worden aangelegd. hogesnelheidstrein zal het vliegveld met de stad verbinden.www.tre nd wat ching.c o m/ nl/ t rends/ made better in china | 14
  15. 15. MADE BIGGERIN CHINA SM Tianjin: werelds grootste winkelcentrum gaat in 2013 open “Chinese merken bedienen nu al de veeleisende consument, op de thuismarkt maar ook steeds vaker in het buitenland. Dat is dus ook jouw klant.” In 2013 zal in de stad Tianjin het grootste winkelcentrum ter wereld zijn deuren openen. Het SM Tianjin Shopping Center zal 530.000 vierkante meter beslaan, een gebied ter grootte van 74 voetbalvelden. Tianjin ligt slechts op 30 minuten met de hogesnelheidstrein van Beijing.www.tre nd wat ching.c o m/ nl/ t rends/ made better in china | 15
  16. 16. MADE EASIER In de Chinese steden wordt pas duidelijk hoezeer consumenten op zoek zijn naar gemak en comfort. Chinese innovaties laten zien hoeIN CHINA het moet. Ubox: mobiel betalen per Hai Di Lao: samen dineren app bij verkoopautomaat per videoverbinding Met de mobiele app Ubox kunnen gebruikers De Sichuan-restaurantketen Hai Di Lao en de van een smartphone (iPhone, Android en Java) elektronicaproducent Huawei werken sinds artikelen uit een verkoopmachine selecteren en september 2011 samen. In de restaurant worden betalen. En ze krijgen ook nog eens korting als ze interactieve schermen geplaatst waarmee gasten mobiel betalen. via een videolink contact kunnen leggen met hun vrienden of familieleden in een van de andere vestigingen elders in het land.www.tre nd wat ching.c o m/ nl/ t rends/ made better in china | 16
  17. 17. MADE FASTER Alles gaat, moet en kan sneller, wereldwijd, en dat beseffen Chinese bedrijven maar al te goed:IN CHINA Broad Group: hotel met Huawei: ‘snelste 30 verdiepingen in 15 smartphone ter wereld’ dagen gebouwd De Ascent D Quad, die Huawei begin 2012 heeft Eind 2011 bouwde het Chinese bouwbedrijf geïntroduceerd, zou de snelste smartphone ter Broad Group in twee weken een hotel met wereld zijn. Het is het eerste ‘quad-core’ toestel 30 verdiepingen in de provincie Hunan. Doel van het merk en het heeft een 720p touchscreen van het huzarenstukje was om de duurzame en een 8 megapixel camera. bouwtechnologie van het bedrijf (Broad Sustainable Building) te demonstreren. We hopen uiteraard wel dat we dit voorbeeld ook onder het kopje MADE STRONGER IN CHINA kunnen opnemen.www.tre nd wat ching.c o m/ nl/ t rends/ made better in china | 17
  18. 18. MADE FASTERIN CHINA Heb je niet altijd de Chinese supercomputers tijd om om onze Trend veroveren de wereld Briefings te lezen? Het kost je niet meer dan een halve dag en Het National Supercomputing Center in Tianjin je bent weer helemaal op de hoogte van alle herbergt de Tianhe-1A supercomputer, die tot consumententrends, -inzichten en -innovaties medio 2011 de snelste computer van de wereld waar je niet om heen kunt! was. China heeft in totaal 61 computers in trendwatching.com/seminars de TOP500 staan, en hoeft alleen nog de VS voor zich te dulden.www.tre nd wat ching.c o m/ nl/ t rends/ made better in china | 18
  19. 19. MADE MORE Natuurlijk mag luxe niet ontbreken in het China-verhaal. Hoewel veel geld wordt gespendeerd aan kostbare westerse merken,LUXURIOUS IN duiken de rijke Chinezen nu ook meer en meer op de luxemerken en -diensten van eigenCHINA bodem. China Railways: businessclass bedden op de Shanghai Vive: herrezen ‘Harmony Express’ tussen uit een rijk verleden Beijing en Shanghai Oorspronkelijk in 1898 ontstaan in Shanghai, is De Chinese spoorwegen hebben het het cosmeticamerk Shanghai Vive pas geleden grootste netwerk van hogesnelheidsspoorlijnen ter nieuw leven in geblazen. Het merk mikt op het wereld van in totaal 7055 kilometer. Treinen razen topsegment in China en het westen, het speelt daar met meer dan 350 km/u overheen. De route tegelijk in op het rijke Chinese verleden en op Beijing-Shanghai werd in 2011 geopend. In de de huidige groei van China’s mondiale culturele businessclass, volledig voorzien van lcd-televisies identiteit. en wifi, worden reizigers door stewardessen in uniform ontvangen.www.tre nd wat ching.c o m/ nl/ t rends/ made better in china | 19
  20. 20. MADE MORELUXURIOUS INCHINA NE-TIGER: Chinees luxemodehuis Op het Chinese vasteland zijn de uitgaven aan persoonlijke luxegoederen gestegen van EUR 7,1 miljard in 2009 naar EUR 12,9 miljard in 2011 (Bron: Bain, december 2011). NE-TIGER is een topmodemerk in China, dat ook wereldwijd successen boekt. Het merk verzorgde de openingsshow van de China International Fashion Week eind 2011 en toonde daar bijzondere ontwerpen die het erfgoed en de traditie van China weerspiegelden.www.tre nd wat ching.c o m/ nl/ t rends/ made better in china | 20
  21. 21. MADE MORELUXURIOUS INCHINA P1.cn: exclusief sociaal Ctrip: reizen voor de netwerk superrijken Voor de hippe Chinees met goede connecties: P1. De Chinese reissite Ctrip kwam begin 2012 met cn is een exclusief sociaal netwerk, waarvoor je een nieuwe site HHtravel, die reispakketten uitgenodigd moet worden. Je moet minimaal vijf aanbiedt voor Chinese tyconen. Om in bestaande leden kennen om voor een uitnodiging aanmerking te komen moet je toch minstens in aanmerking te komen of je moet worden RMB 10 miljoen op je conto hebben staan. Een voorgedragen door de staf van de site. Exclusief reisje omvat reizen per businessclass, dineren betekent overigens in China dat het netwerk ruim in sterrenrestaurants en slapen in ‘s werelds 1,2 miljoen leden telt. tophotels.www.tre nd wat ching.c o m/ nl/ t rends/ made better in china | 21
  22. 22. MADE BETTER Terwijl veel van de merken in deze Trend Briefing pas sinds kort naam maken, zijn er natuurlijk ook heel wat gevestigde ChineseIN CHINA FOR bedrijven die al veel langer hun plek op de wereldmarkt hebben veroverd.A WHILE NOW Li Ning: rechtstreeks uit het nieuwe China Haier: brainwave-televisie Het sportmerk Li Ning heeft in maart 2012 een In januari 2012 heeft de Chinese producent van Amerikaanse site geopend onder de slogan consumentenelektronica Haier zijn ‘Brain Wave’- ‘Straight out of new China’, compleet met een tv gedemonstreerd. Gebruikers zouden met aantal bekende sporters die door Li Ning worden hun gedachten de televisie kunnen bedienen. gesponsord. Tijdens een actie met de limited- Experimentele technologie in ontwikkeling edition ‘Year of the Dragon’-schoen kon de site natuurlijk, maar Haier liet ook al kant-en- zelfs even de enorme aanloop niet verwerken. klare innovaties zien zoals 3D-televisies die tweedimensionaal beeld kunnen omzetten naar beeld met diepte-effect.www.tre nd wat ching.c o m/ nl/ t rends/ made better in china | 22
  23. 23. MADE BETTERIN CHINA FORA WHILE NOW Herborist: Chinese cosmetica op de wereldmarkt Ochirly: luxe-investeerder Het cosmeticamerk Herborist combineert In februari 2012 heeft de Franse luxegigant traditionele Chinese medicijnen met hedendaagse LVMH een aandeel van 10% genomen in een van cosmeticaproducten. Het merk breidt zijn China’s belangrijkste topmodemerken, Ochirly. internationale distributie uit en is nu ook Er wordt gedacht over een beursgang en de verkrijgbaar in Parijs en bij verschillende Europese waarde van het merk wordt op meer dan USD 2 winkelketens. miljard geschat.www.tre nd wat ching.c o m/ nl/ t rends/ made better in china | 23
  24. 24. MADE BETTERIN CHINA FORA WHILE NOW PEAK opent eerste Lenovo: hybride laptop en sportwinkel in VS tablet Net als Li Ning heeft ook het concurrende Chinese De Chinese computerfabrikant Lenovo heeft sportmerk PEAK zich op de Amerikaanse markt begin 2012 de Yoga aangekondigd: een kruising gestort. In de 2011 opende het al een Amerikaans tussen een laptop en een tablet. De Yoga heeft hoofdkantoor en begin 2012 opende het merk een scharnier dat 360 graden kan draaien in Los Angeles zijn eerste winkel in de VS. Het waardoor het apparaat in vier verschillende merk is de op twee na grootste sponsor in de configuraties is te gebruiken. Inmiddels heeft Amerikaanse profbasketballcompetitie NBA. Lenovo Dell al ingehaald als op een na grootste Wereldwijd telt het merk meer dan 6000 officiële pc-maker ter wereld. In het eerste kwartaal van verkooppunten. 2011 stegen de verkopen bijvoorbeeld met een ongekend 43,7%.www.tre nd wat ching.c o m/ nl/ t rends/ made better in china | 24
  25. 25. WAT BETEKENT DIT? Het ‘Made in China’ stigma is bijna verleden tijd: steeds mee ambitieuze en zelfverzekerde Chinese merken spelen in op de wensen van veeleisende consumenten, zowel op de thuismarkt als in het buitenland. En dus ook van jouw klanten. Maar waarom zou je als niet- Chinese ondernemer niet eens contact met een van de Chinese merken opnemen? Wellicht kunnen julliesamen veel sneller de wereldmarkt veroveren. Maar nogmaals: deze merken en de stroom aan innovaties zijn nog maar het begin. Gedreven door voortdurend verbeterende technologieën, een steeds hogere kwaliteit van arbeid en een exploderende vraag op de thuismarkt, zijn Chinese bedrijven slechts aan het warmdraaien. Daarom zouden alle bedrijven hun ogen gericht moeten houden op de Chinese ontwikkelingen. Nu Chinese merken goederen en diensten over de hele wereld exporteren (nog even afgezien van de westerse merken die wereldwijd de RED CARPET uitrollen voor Chinese consumenten), zullen de Chinese voorkeuren en smaak hun stempel gaan drukken op consumentenproducten. En dat op wereldwijde schaal (inderdaad, dat is al een Trend Briefing op zich waard). Nog even een P.S.: We hebben het al eerder gezegd: de opkomst van Chinese merken is niet noodzakelijkerwijs het begin van het einde voor de gevestigde bedrijven in de westerse economieën. Waar ook ter wereld zullen klasse en stijl hun aantrekkingskracht behouden. De concurrentie neemt inderdaad wel toe, dus je zult nog harder moeten werken, en nog slimmer moeten zijn. Tja, c’est la vie ;-) Intussen werken wij alweer aan onze volgende (gratis!) Trend Briefing. Je bent toch wel geabonneerd? www.tre nd wat ching.c o m/ nl/ t rends/ made better in china | 25

×