[PT] trendwatching.com’s MINI TRENDS

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Em um mundo de hiperconsumo e destruição criativa, hoje em dia há muito mais tendências do que você pode adotar. Aqui, apresentamos apenas uma pequena seleção das “minitendências” de consumo e de negócios que estão no nosso radar nesse momento. E, para indicar o quão global o jogo do consumo ficou, as minitendências são acompanhadas por exemplos de Dubai, França, África do Sul, Estados Unidos, Brasil, Holanda, Indonésia, Quênia, China, Espanha, Colômbia, Japão e muitos outros. Todas essas tendências estão implorando para serem avaliadas, aplicadas, associadas e monetizadas. Que tal já ir colocando NEWISM em prática? ;-)

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  1. 1. Trend Briefing de setembro de 2012:12 MINI TENDÊNCIAS PARA APLICAR AGORATendências de consumo e de negócios que vão gerar inovações lucrativas. trendwatching.com/pt/trends/minitrends
  2. 2. Intro 1. TECH DOMESTICS » 2. CUSTOWNERS » Em um mundo de hiperconsumo e destruição criativa, hoje em dia há muito mais tendências do que você pode 3. ONE TOUCH WONDER » adotar. Aqui, apresentamos apenas uma pequena se- leção das “minitendências” de consumo e de negócios 4. TEENPRENEURS » que estão no nosso radar nesse momento. E, para indicar o quão global o jogo do consumo ficou, as minitendên- 5. BRANDED GOVERNMENT » cias são acompanhadas por exemplos de Dubai, França, 6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK » África do Sul, Estados Unidos, Brasil, Holanda, Indoné- sia, Quênia, China, Espanha, Colômbia, Japão e muitos 7. JUICE JITTERS » outros. Todas essas tendências estão implorando para serem avaliadas, aplicadas, associadas e monetizadas. 8. SAFETY NET » Que tal já ir colocando  NEWISM em prática? ;-) 9. TASKSUMERS » 10. SUPER-ECO » 11. REAL WORLD LIKING » 12. ARTIFICIAL SCARCITY »www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 2
  3. 3. 1. TECH Finalmente a “Internet das Coisas” está se tecnológicos”? Apenas alguns exemplos com tornando realidade, e que forma melhor de despertadores (sim, despertadores!), mas você vai acompanhar essa tendência tecnológica do que se ligar na ideia (maior) e nas oportunidades (aindaDOMESTICS apresentandoaplicativos que realmente atendem maiores) atrás dela: aos consumidores como verdadeiros “empregados“TECNOLOGIADOMÉSTICA” Winter Wake-Up Uniqlo Wake Up O Winter Wake-Up é um aplicativo que funciona No mesmo caminho, o Uniqlo Wake Up é um como um despertador padrão, mas (conectado com aplicativo gratuito que acorda os usuários com as previsões do tempo online) ele acorda os usuários músicas criadas automaticamente com base no antes do horário usual em caso de neve ou gelo clima, com uma voz melódica para anunciar as durante a noite. Os usuários podem escolher não ser horas, condições climáticas e dia da semana. acordados caso essas condições extremas façam o deslocamento se tornar impossível.www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 3
  4. 4. 2. Os CUSTOWNERS são consumidores que financeiro e também emocional, portanto, apenas deixam de comprar passivamente um produto as marcas abertas, amigáveis, honestas, confiáveis, para se tornarem verdadeiros investidores, transparentes e de alguma forma humanasCUSTOWNERS se não acionistas, das marcas das quais são conseguirão atrair CUSTOWNERS interessados: clientes. Entretanto, esse público cada vez mais sagaz nos negócios geralmente busca um retorno Buitengewone Varkens CircleUp A Buitengewone Varkens é uma empresa A CircleUp é uma plataforma online que permite holandesa que aceita investimentos em seu rebanho aos varejistas levantar fundos a partir de um grupo de porcos em troca de produtos da carne dos de investidores. As empresas que desejam receber animais por um período de 3 anos. Os consumidores os investimentos devem ter recebido pelo menos um interessados começam investindo EUR 100 nos milhão de dólares no ano anterior à inscrição. Elas porcos da empresa, criados de maneira sustentável podem usar a CircleUp para se comunicar com os e em campos naturais abertos. investidores e angariar fundos entre USD 100.000 e um milhão.www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 4
  5. 5. 2.CUSTOWNERS Nosso Premium Service combina com você? Esse Trend Briefing gratuito é apenas a ponta do iceberg. Leon Bonds Se você quer estar sempre por dentro, nosso Premium Service é ideal para você. Tenha acesso (até novembro de 2013!) ao nosso A franquia britânica de fast food saudável Leon completo Trend Report de 2013 (enviado a você criou a Leon Bonds para levantar GBP 1,5 em novembro de 2012), ao Trend Database e milhão dos seus clientes mais fiéis (ao invés dos aos Industry Reports divididos por segmentos investidores corporativos) e assim expandir e abrir (incluindo o seu). novas unidades. Os investidores (de pelo menos  LEIA MAIS » GBP 1.5000 por três anos) recebem juros e outros benefícios não comestíveis em retorno. trendwatching.com/pt/premiumwww.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 5
  6. 6. 3. ONE Para consumidores com realmente pouco A pergunta que as marcas precisam responder é: o tempo, nada se compara à simplicidade e que você oferece é completo ou valioso o bastante praticidade de fazer pedidos ou pagar com para que os seus clientes concedam a você o statusTOUCH um simples toque, clicando ou apertando um de ONE TOUCH WONDER (UM TOQUE MÁGICO)? botão. Veja também nossa tendência CASH-LESS (SEM DINHEIRO VIVO).WONDER Smart Drop Red Tomato Pizza“UM TOQUEMÁGICO” O site da Evian Chez Vous permite que os Com o ímã de geladeira VIP da Red Tomato Pizza, parisienses peçam garrafas de água para entrega de Dubai, os clientes podem pedir sua pizza favorita direta em suas casas e trabalhos. Os usuários com apenas um toque. Os membros do programa podem pedir seus produtos pelo grupo Danone, de fidelidade receberam ímãs gratuitamente, e usam incluindo as águas Badoit ou Volvic. Em 2013, o a funcionalidade de Bluetooth dos smartphones serviço vai ser acompanhado pelo Smart Drop, um para se conectar à internet. Uma vez que os clientes ímã de geladeira com wi-fi que permite aos membros pressionam o botão do ímã, a pizza é entregue no pedir água automaticamente, apertando um botão. endereço cadastrado.www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 6
  7. 7. 3. ONE Nem sempre tem tempoTOUCH Ushuaïa Ibiza Beach Hotel de ler nossos Trend Briefings?WONDER“UM TOQUEMÁGICO” O Ushuaïa Ibiza Beach Hotel se uniu ao Conceda a nós metade de um dia e vamos garantir provedor de pagamentos biométricos de que você deixará a sala do nosso Trend Seminar Barcelona, PayTouch, para que os hóspedes sabendo de todas as tendências de consumo, (que se cadastrarem na chegada) possam fazer insights e inovações que precisam estar no seu pagamentos com suas impressões digitais. Todas as radar nos próximos 12 meses. Os Trend Seminars instalações do hotel são equipadas com dispositivos vão acontecer até outubro de 2012. Nos vemos em de leitura para que os visitantes não precisem andar breve? pelo local com as carteiras ou cartões. trendwatching.com/pt/seminarswww.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 7
  8. 8. 4. Para muitos, o empreendedorismo é um novo mais eficientes) pelas tecnologias online que símbolo de status - com o empreendedorismo possibilitam criar e expandir uma empresa com tecnológico ocupando o topo da pirâmide. pouco investimento. Nos próximos anos, espereTEENPRENEURS Especialmente os jovens estão cada vez mais mais e mais que adolescentes ricos assumam atrás de oportunidades empreendedoras, uma empresas tradicionais, sérias e formais (ainda vez que são “empoderados” (e de fato se tornam que não sejam empresas físicas): Hiccupops Teens in Tech Incubator A Hiccupops, de Connecticut, uma inovação fofa O Teens in Tech Incubator (Vale do Silício) da empreendedora de 13 anos Mallory Kievman, é um programa prático de oito semanas para produz pirulitos que prometem parar os soluços. empreendedores entre 13 e 19 anos que levam a A combinação de cidra de maçã, vinagre e açúcar sério a criação de produtos e o aprendizado sobre o estimula os nervos na garganta do usuário e anula o tema. reflexo do soluço.www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 8
  9. 9. 4.TEENPRENEURS I Love My Life Jogo de Caine As gêmeas chinesas Viviandan e Miu Miu tocam o O Caine’s Arcade é um filme sobre o parque de blog de moda I Love My Life com o nome de 呛口 diversões de papelão feito por Caine Monroy, um 小辣椒 (que, em português, significa “Pimentinhas”). garoto de 13 anos que vive em Ohio, e que se O blog é tão popular que há milhares de itens transformou em uma sensação levando à criação de à venda na plataforma de e-commerce Taobao um fundo escolar para crianças inovadoras. com seu nome. As adolescentes ganham dinheiro exibindo os produtos no seu site.www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 9
  10. 10. 4. Summly Junior MasterChef AustraliaTEENPRENEURS Desenvolvido pelo adolescente de 16 anos Nick O Junior MasterChef é uma variação da série D’Aloisio em seu quarto em Londres, o Summly é MasterChef, que começou no Reino Unido e já foi um aplicativo que condensa as informações da transmitida em 29 países do mundo todo. A série, navegação na internet em resumos simples. O exibida semanalmente, apresenta chefs entre os software usa a inteligência artificial, um algoritmo de 8 e 12 anos de idade competindo entre si em um coerência especializado e o aprendizado tecnológico sistema de pontos para serem indicados como o para ajudar a reunir as frases mais importantes do melhor chef mirim da Austrália. Eles são julgados texto. pelos jurados adultos do MasterChef, chefs convidados e têm até batalhas culinárias contra chefs famosos. Ao contrário da série com adultos, essas crianças aprendem as técnicas com a ajuda dos jurados e recebem um feedback mais positivo. Até mesmo aqueles que são eliminados recebem prêmios. O vencedor do programa recebe um fundo de investimento com AUD 15.000.www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 10
  11. 11. 5. BRANDED Os governos do mundo “desenvolvido” estão Basicamente, trata-se de um caso da (ficando) sem dinheiro, enquanto em muitas tendência BRAND BUTLERS,(MORDOMO DAS nações e cidades “emergentes” os governos não MARCAS) mas em escala cívica. E sim, sabemos que conseguem dar conta da demanda pelos seus no mundo ideal, as marcas não deveriam precisarGOVERNMENT serviços. Isso tudo cria grandes oportunidades para as marcas que oferecem mais do que a fazer isso e que o esquecimento da marca sempre é um possível problema. Então, aplique com sabedoria: simples venda de produtos e serviços. OUTsurance Brigada de Buracos“MARCAS QUEGOVERNAM” A OUTsurance é uma seguradora sul-africana Na África do Sul, a empresa de seguros Dial que coloca os controladores de trânsito nas ruas Direct lançou o Pothole Brigade, uma iniciativa de Joanesburgo, Cidade do Cabo e Tshwane – de manutenção rodoviária que consertou mais para facilitar o fluxo de veículos em cruzamentos de 50.000 buracos (por um milhão de Rands por perigosos ou congestionados. mês) na cidade de Joanesburgo e seus arredores, à medida em que os motoristas os indicavam. Infelizmente, pouco tempo depois, a burocracia acabou com a iniciativa, mas muitas outras cidades ainda podem se beneficiar de um projeto parecidowww.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 11
  12. 12. 5. BRANDEDGOVERNMENT Telefonica Vivo Nissan: A Grande Virada“MARCAS QUEGOVERNAM” A Secretaria Estadual de Saúde Brasileira e a A Nissan está realizando um concurso em que os empresa de telecomunicações Telefonica Vivo se visitantes europeus do seu site The Big Turn On uniram para lançar uma iniciativa contra a dengue. clicam em um botão para “ligar” sua cidade. A Nissan A Vivo enviou 50.000 SMS aos seus clientes que vai premiar a cidade com mais “ligações” com 30 moram no Estado do Maranhão (onde a dengue estações de carregamento elétrico para desenvolver é um problema), explicando como garantir que a a infraestrutura da área para veículos elétricos. dengue não se aproxime.www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 12
  13. 13. 5. BRANDEDGOVERNMENT Wi-Fi do Terra Mabe“MARCAS QUEGOVERNAM” O provedor mexicano de internet Terra lançou uma No segundo semestre de 2011, a fabricante campanha em parceria com a agência publicitária colombiana de produtos de linha branca Mabe DDB Mexico, incentivando que os donos de lançou uma campanha para promover sua máquina cachorros limpem as sujeiras dos seus bichinhos de lavar com economia de água (que usa 180 litros a em troca de wi-fi gratuita. Os donos que jogassem menos do que os modelos semelhantes por carga). fora as fezes dos seus cachorros em uma das caixas Nos ônibus convertidos e lojas de varejo de Bogotá, especiais (localizadas em 10 parques da Cidade do a Mabe instalou cabines onde as pessoas poderiam México) receberiam crédito em wi-fi. apertar um botão para doar água limpa a cidades rurais da Colômbia. Cada cabine se conectava a uma webcam, para que os moradores das cidades vissem exatamente quem estava doando água. Em duas semanas, 15 mil participantes ajudaram a doar mais de 50 mil litros de água.www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 13
  14. 14. 6. NANNY Pela internet não faltam informações úteis e bons É por isso que os consumidores receberão conselhos. Na verdade, há poucas áreas onde os bem os produtos, aplicativos ou serviços que consumidores ficam realmente no escuro sobre o monitorem, lembrem, cutuquem e forcem-osAPPS & 24/7 que deveriam estar fazendo. Obviamente, seguir os a se comportar e agir “melhor”. Confira esses conselhos é uma coisa completamente diferente.  APLICATIVOS BABÁ (e leia novamente nossa tendência DIY HEALTH):FEEDBACK“APLICATIVOS LUMOback e-bike Wörthersee da AudiBABÁ & 24/7FEEDBACK” A californiana LUMOback pretende melhorar a O e-bike Wörthersee da Audi apresenta um postura do usuário através da combinação de computador de bordo que se conecta a um pequenos sensores sem fio e um aplicativo de smartphone, oferecendo desafios e dicas sobre smartphone. O aplicativo monitora a postura em como melhorar o desempenho. Uma plataforma tempo real e envia lembretes para sentar na posição online de pontuação permite que os usuários correta usando vibrações. acompanhem seus sucessos e comparem suas conquistas às de outros ciclistas.www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 14
  15. 15. 6. NANNYAPPS & 24/7FEEDBACK Color Frame Play & Connect“APLICATIVOSBABÁ & 24/7FEEDBACK” O japonês Color Frame é um aplicativo móvel A raquete de tênis Play & Connect da Babolat criado para ajudar os usuários a acompanharem oferece informações em tempo real (por meio de a condição da sua pele com o passar do tempo. sensores integrados) sobre o jogo, que podem ser Os usuários tiram quatro fotos de várias regiões usadas para melhorar a técnica e compartilhar os do rosto, classificadas de acordo com fatores resultados online. que incluem espinhas, o brilho e o tamanho dos poros. Os resultados podem ser guardados para comparação no futuro.www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 15
  16. 16. 6. NANNYAPPS & 24/7FEEDBACK GymPact Nike + FuelBand“APLICATIVOSBABÁ & 24/7FEEDBACK” O GymPact oferece aos usuários incentivos A Nike + FuelBand é uma pulseira que acompanha financeiros para ir à academia e se exercitar. As o movimento, a ingestão de calorias e o tempo pessoas fazem um “pacto” referente a quantas vezes de finalização de tarefas específicas. O dispositivo pretendem ir à academia durante a semana e em pode ser configurado para monitorar os esforços quanto estão dispostas a serem multadas. Caso do usuário para metas pré-programadas (o display atinjam sua meta, elas recebem uma recompensa de LED passa de vermelho para verde, indicando em dinheiro; caso não atinjam, pagam uma multa à o progresso), o que pode ser administrado por comunidade GymPact. computador ou smartphone com iOS.www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 16
  17. 17. 6. NANNYAPPS & 24/7FEEDBACK 22seven SuperBetter“APLICATIVOSBABÁ & 24/7FEEDBACK” A 22seven é uma plataforma de serviços financeiros O SuperBetter é um jogo social online que pretende que analisa os extratos financeiros do usuário fazer com que os consumidores melhorem sua saúde para determinar onde é possível economizar. Os e bem estar através de desafios – que podem incluir consumidores podem ver onde costumam gastar qualquer coisa, desde parar de fumar até perder dinheiro e onde podem estar gastando demasiado. peso. Então recebem estratégias e planos para ajudar a reduzir as despesas.www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 17
  18. 18. 6. NANNYAPPS & 24/7FEEDBACK Runtastic Caffeine Zone“APLICATIVOSBABÁ & 24/7FEEDBACK” O Runtastic oferece uma série de produtos para O Caffeine Zone é um aplicativo móvel gratuito que acompanhar seu aplicativo móvel de fitness. O permite que os usuários monitorem sua ingestão de relógio de pulso com GPS analisa o desempenho cafeína. Ele recomenda os melhores horários para monitorando o GPS e a frequência cardíaca, ambos consumir bebidas com cafeína para oferecer uma sincronizados com o site do Runtastic. A faixa prontidão mental melhor, além de quando evitar a peitoral sincroniza com o aplicativo móvel PRO do cafeína para poder dormir melhor. Runtastic e oferece aos usuários uma experiência de treinamento pessoal.www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 18
  19. 19. 6. NANNYAPPS & 24/7FEEDBACK Aplicativos de Saúde do NHS Kahnoodle“APLICATIVOSBABÁ & 24/7FEEDBACK” O Serviço de Saúde Nacional (NHS) do Reino Unido O Kahnoodle usa a web e a tecnologia móvel para começou a sugerir aplicativos de saúde a pacientes ajudar a criar e a manter bons relacionamentos. Os (como um rastreador de bebidas móvel), depois casais recebem um “painel de relacionamento” que de descobrir que 25% dos usuários do aplicativo exibe as principais medidas referentes à saúde da ou site do NHS Choices visitavam os médicos com sua relação por meio de diagramas simples. menos frequência.www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 19
  20. 20. 7. JUICE Em um mundo completamente dependente da Aqui, uma amostra minúscula dos exemplos de conexão, com dispositivos cada vez mais poderosos JUICE JITTERS (VICIADOS EM WATTS) que poderá e empolgantes, baterias com vida mais longa e ser usufruída pelos consumidores diariamente:JITTERS opções para carregamento são os verdadeiros cálices sagrados para qualquer viciado no estilo de vida online.“VICIADOS EM PowerTrekk Vodafone e Richard NicollWATTS” A empresa de tecnologia americana myFC A Vodafone UK e o estilistar Richard Nicoll criaram desenvolveu o PowerTrekk, um carregador de celular uma bolsa que pode carregar um celular durante o portátil de USD 225 que funciona com água. Ele movimento. Depois que a bolsa é carregada por uma pode ser usado para carregar dispositivos móveis, saída de energia (usando um cabo magneticamente como smartphones ou câmeras digitais. conectado ao exterior), ela tem até dois dias de bateria extra.www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 20
  21. 21. 7. JUICEJITTERS Chip de Cristal de Anthony We-Bike Mutua“VICIADOS EMWATTS” A tabela do We-Bike belga usa a força dos seus Anthony Mutua, um empreendedor queniano, usuários para gerar eletricidade para dispositivos desenvolveu um chip pequeno de cristais finos (que como laptops e celulares durante reuniões, enquanto podem ser inseridos na sola de qualquer sapato) proporciona exercícios suaves. capaz de reunir e armazenar energia na medida em que seu usuário anda. Os dispositivos podem ser carregados por meio de um cabo extensor fino que passa do sapato para o bolso, e custa KES 3.800 (cerca de 45 dólares) para qualquer calçado.www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 21
  22. 22. 7. JUICEJITTERS LumineXence Power Felt“VICIADOS EMWATTS” O carregador Lótus, da marca de designs de O Power Felt (ainda não disponível em massa) é um produtos italianos LumineXence é um carregador tecido termoelétrico flexível que pode ser acoplado de automóveis elétricos com energia solar, e que a um smartphone. Com ele, o dispositivo pode também funciona como uma lâmpada de LED e transformar o calor corporal em energia e carregar a banco. bateria enquanto fica dentro do bolso do dono.www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 22
  23. 23. 7. JUICEJITTERS Sony Japão TUME“VICIADOS EMWATTS” O carregador USB mecânico a vento da Sony O TUME é um projeto do estúdio de design Japão serve para lugares ou situações (desastres mexicano NOS que ajuda a reduzir o roubo de naturais, por exemplo) em que não há energia. Três energia – o que se chama de “gato” no Brasil – que minutos de vento oferecem aos usuários um minuto acontece na maioria das economias informais sem de conversa, enquanto cinco minutos de vento amplo acesso às redes elétricas. A estação base geram um minuto de navegação na internet. TUME pode ser instalada em postes de iluminação ou outros pontos, e os usuários ligam seus conectores TUME nelas. O dispositivo dá acesso a eletricidade de forma pré-paga (como acontece com os celulares) e é disponibilizada em pontos de venda locais, cartões de raspadinha ou SMS.www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 23
  24. 24. 8. SAFETY Os benefícios de acessar e contribuir para a serviços e (especialmente) aplicativos riqueza de informações parecem não ter fim. que ajudam a manter as pessoas seguras Além de simplesmente tornar a vida mais eficiente exatamente quando elas mais precisam.NET e agradável, já existe uma série de produtos,“REDE DE Agentto Seguridad en LineaSEGURANÇA” O Agentto é um aplicativo móvel gratuito brasileiro O site colombiano Seguridad en Linea é uma que oferece acesso rápido a serviços de segurança. plataforma para internautas comunicarem aos Os usuários também podem criar uma rede com demais os incidentes relacionados à segurança. Os até 12 pessoas que podem, ao mesmo tempo, ser membros registram e acompanham as atividades alertadas sobre a sua localização exata em situações em tempo real de acordo com a localização, em perigosas. categorias como roubos, fraudes, violência ou terrorismo.www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 24
  25. 25. 8. SAFETYNET China Survival Guide Softbank“REDE DESEGURANÇA” O China Survival Guide é um aplicativo gratuito A Softbank lançou o Pantone 5 107SH no Japão, para iPhone que acompanha escândalos um smartphone com um contador Geiger integrado. relacionados a alimentos e saúde na China, de O dispositivo Android pode medir a radiação no ar forma que os usuários não precisem acompanhar os com precisão de até 20%, através de um botão noticiários. Ele foi baixado 200.000 vezes em uma anexado à tela LCD. semana após o lançamento.mes within a week of launching.www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 25
  26. 26. 8. SAFETYNET Bicibuscadores Nosso Premium Service combina com você? Esse Trend Briefing gratuito é apenas a ponta do iceberg.“REDE DESEGURANÇA” O Bicibuscadores é uma rede social espanhola, criada com a finalidade de reduzir o roubo de bicicletas. Os usuários que forem vítimas de roubos Se você quer estar sempre por dentro, podem indicar, em um mapa online, onde sua nosso Premium Service é ideal para você. bicicleta foi roubada, alertando os demais sobre Tenha acesso (até novembro de 2013!) ao nosso os lugares onde os roubos acontecem com mais completo Trend Report de 2013 (enviado a você frequência. em novembro de 2012), ao Trend Database e aos Industry Reports divididos por segmentos (incluindo o seu).  LEIA MAIS » trendwatching.com/pt/premiumwww.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 26
  27. 27. 9. Se os CUSTOWNERS são consumidores que cinco anos –, com mais clientes ganhando dinheiro, têm participação em um empreendimento, estamos vivendo o crescimento rápido daqueles que os SELLSUMERS são os consumidores que chamamos de TASKSUMERS: os consumidoresTASKSUMERS lucram com a venda dos seus insights às que lucram com a realização de pequenas empresas, comercializando suas ideias tarefas para outras pessoas ou empresas. criativas com outros consumidores, ou Os Mechanical Turks da Amazon, e o ShortTask já alugando ativos não usados. Como a tendência são líderes, mas vale a pena consultar outros de SELLSUMER desenvolveu de maneira estável projetos: desde que começamos a acompanhá-la – há Foap PleaseBringMe O Foap é um aplicativo de iPhone que ajuda os O PleaseBringMe é um site da Turquia pelo qual os usuários a ganharem dinheiro com as fotos que usuários podem pedir que os turistas tragam itens tiram em seus celulares. Os membros sobem suas difíceis de serem encontrados fora do seu país em imagens no Foap Market, onde são divididos em troca de uma recompensa. categorias e vendem cada uma por USD 10. Caso uma foto seja comprada, o dinheiro é dividido e o fotógrafo recebe USD 5.www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 27
  28. 28. 9.TASKSUMERS mClerk Bistip Na Índia, a Microsoft e a Universidade de Toronto O Bistip é um serviço de entregas entre colegas da testaram um programa móvel que permite que Indonésia, que ajuda os viajantes a descobrirem (e pessoas de baixa renda e sem computadores negociarem uma taxa com) pessoas que precisam ou smartphones usem celulares antigos de USD que algo seja entregue no seu destino final. 10 para concluir tarefas pagas. O mClerk envia imagens como bitmaps que podem ser vistos em dispositivos de baixo custo com exibição básica. Os participantes digitam as palavras exibidas nas imagens em troca de uma recompensa em formato de créditos telefônicos.www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 28
  29. 29. 9.TASKSUMERS Vites CloudFactory A japonesa Vites combina as pessoas com talento A CloudFactory tem acesso a mais de meio e/ou tempo a outras que precisam fazer algumas milhão de trabalhadores remotos de mercados coisas. Os usuários podem criar uma conta no Vites emergentes e que realizam tarefas digitais. Eles usando seu perfil no Facebook e começar a listar podem ser divididos em estações (como a linha seus serviços. Ao encontrar algo do seu interesse, de montagem de uma fábrica) de acordo com seu o usuário pressiona o botão de terceirizar. A Vites nível de habilidades, onde podem consultar os erros cobra uma taxa de serviço de USD 5 por transação. de trabalho da estação anterior. No futuro, serão Quando o trabalhador indica que a tarefa foi oferecidos “Kits de Funcionários em Nuvem” com os concluída, o pagamento é transferido para sua conta dispositivos habilitados com web necessários para do PayPal. que pessoas de baixa renda participem.www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 29
  30. 30. 10. A busca pelo consumo sustentável continua, mas precisarão dar um passo a frente e adotar o SUPER- com muitos consumidores cada vez mais descrentes ECO, onde todos os aspectos do produto ou das ecoiniciativas ou em busca de ecohistórias serviço são, indiscutível e completamente,SUPER-ECO realmente convincentes, os ecoprodutores sustentáveis. Honest by EcoClean Lançada na Bélgica em janeiro de 2012, a Honest O fabricante de alumínio americano Alcoa revelou by é uma marca de acessórios e e-tailer que oferece uma nova solução para lidar com a poluição urbana. coleções de roupas sustentáveis e completamente O Reynobond with EcoClean é um material que limpa transparentes para homens e mulheres. Cada produto o ar ao seu redor, decompondo a neblina, poluentes, disponível no site da Honest by contém todas as gases e a poeira que podem se alojar na superfície informações sobre a fabricação (incluindo as condições de um prédio. de trabalho), material e fontes de fornecimento, preço e certificações éticas e orgânicas. Como a Honest by apoia o bem estar de animais, não há qualquer peça de couro ou pelo e a lã é certificada como reciclada, orgânica ou vinda de fontes éticas.www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 30
  31. 31. 10.SUPER-ECO Gru Grococo Parque Lowline As barras de chocolate da Gru Grococo são O Parque Lowline (depois de finalizado) será um feitas com cacau orgânico colhido e assado em parque subterrâneo de 13 acres, construído no lugar uma microfábrica que funciona com energia solar de um terminal de trólebus inativo na região Lower em Granada. Elas são levadas ao Reino Unido por East Side de Nova York. Um sistema de fibras óticas navios de madeira (via Fair Transport) e, durante e painéis solares iluminarão o espaço e ajudarão a a jornada, os produtos são resfriados usando fotossíntese, fazendo com que as plantas e árvores refrigeradores que funcionam a base de energia solar sobrevivam no meio subterrâneo. e eólica. As barras custam GBP 11,95 cada, com 100% dos lucros destinados aos produtores.www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 31
  32. 32. 11. REAL O desejo dos consumidores de exibirem suas vidas ao online: eis alguns outros poucos exemplos da em redes sociais é realmente incessante (veja a visualização do número de “Curtir” online no mundo tendência SOCIAL-LITES), e “Curtir” as coisas offline. Parece confuso? Os exemplos vãofazerWORLD é parte integral disso. No ano passado, vimos as sentido: primeiras iniciativas de conectar o mundo físicoLIKING Festival Coachella C&A“CURTINDO NAVIDA REAL” Os participantes da edição de 2012 do A C&A apresentou cabides especiais integrados ao festival Coachella, na Califórnia, receberam Facebook nas lojas do Brasil. Os cabides exibem pulseiras com NFC criptografado ao invés de o número de vezes que os itens receberam um ingressos. Aqueles com as pulseiras poderiam “Curtir” na loja da marca no Facebook, atualizado em mostrá-las em diversas estações do evento, e seu tempo real para que os clientes possam conferir a status do Facebook automaticamente notificaria popularidade de produtos específicos. seus amigos em qual palco estavam e qual banda estavam vendo no momento.www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 32
  33. 33. 11. REALWORLD Nem sempre tem tempoLIKING de ler nossos Trend Pulseiras RFID Briefings?“CURTINDO NAVIDA REAL” Diversos parques temáticos, incluindo o Walibi (na Conceda a nós metade de um dia e vamos garantir Bélgica), o Luna Park (na Austrália) e um espaço que você deixará a sala do nosso Trend Seminar temporário criado pela Coca-Cola em Israel, sabendo de todas as tendências de consumo, apresentaram pulseiras RFID que permitiam que os insights e inovações que precisam estar no seu visitantes atualizassem seus status no Facebook radar nos próximos 12 meses. Os Trend Seminars enquanto estivessem em movimento. Ao passar vão acontecer até outubro de 2012. Nos vemos em seu pulso pelos sensores antes de entrar nos breve? brinquedos, os participantes podem “Curtir” os recursos do parque, notificar os amigos sobre suas trendwatching.com/pt/seminars atividades, tirar e marcar fotos.www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 33
  34. 34. 12. Se o individualismo é a nova religião, a singularidade sobre NEWISM). Portanto, prepare-se para que é sua Deusa. Os consumidores se destacam a tendência ARTIFICIAL SCARCITY (ESCASSEZ ao fazer, visitar, possuir, usar, comer, dirigir e ARTIFICIAL) - com ainda mais produtos, serviçosARTIFICIAL desfrutar de produtos e serviços aos quais (a e experiências que levam a escassez ao maioria dos) outros não têm acesso. Ainda assim, extremo - continue gerando efeitos mais algum com a prosperidade e o acesso em massa, isso tempo. Alguns exemplos no segmento de músicaSCARCITY está se tornando um alvo cada vez mais difícil de e alimentos & bebidas, mas a tendência se aplica a se atingir (veja também o nosso Trend Briefing todas as indústrias de B2C: Adam Tensta Doughnut Vault“ESCASSEZARTIFICIAL” Adam Tensta lançou sua última música online, A Doughnut Vault é uma padaria de Chicago que em um formato que indicava que apenas uma fecha suas portas depois de vender os donuts. pessoa poderia ouvi-la por vez. Depois de instalar Depois que o último item é comprado, ela não reabre o aplicativo necessário pela página de Tensta no até a manhã seguinte. Facebook, os fãs que quisessem ouvir Pass It On deveriam esperar em uma fila digital.www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 34
  35. 35. 12.ARTIFICIALSCARCITY Absynthe Minded Liberty Coffee A banda belga Absynthe Minded lançou seu último A Liberty Coffee é uma pequena cafeteria em clipe em um site especial em que o vídeo só poderia Cingapura que torra e serve cafés de origem única ser visto enquanto a música era tocada ao vivo na e bolos fresquinhos. Eles abrem assim que recebem rádio. Os fãs da banda eram incentivados a entrar uma nova safra de café para degustação, ou seja em contato com as estações locais para pedir a em dias aleatórios, e às vezes, ficam fechados por música. até uma semana seguida. Para saber quando eles devem abrir, os clientes devem “Curtir” e seguir as atualizações da sua página do Facebook.www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 35
  36. 36. A Seguir? O próximo passo é você acompanhar essas minitendências. Ou pelo menos, uma delas. No entanto, mais de uma é melhor ;-) Aplique-as na sua empresa. Na sua indústria. Quais os conceitos, produtos/serviços/experiências ou campanhas novas você pode criar se reunir alguns colegas e pensar por 30 minutos em cada minitendência selecionada? Ei, você vai poder descansar depois que morrer. Nosso próximo Trend Briefing vai tratar de uma MEGA tendência, e sai em outubro, então certifique-se de fazer sua inscrição!  www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 36
  37. 37. PRÓXIMOGostou desse Trend Briefing? Deseja mais?Clique abaixo e esteja certo de que você estará por cima em relaçãoa todas as tendências, insights e inovações importantes: TREND BRIEFINGS SEMINÁRIOS DE INSCREVA-SE ANTERIORES TENDÊNCIAS Para receber nossos Trend Briefings Leia todos os nossos Trend Briefings grátis dos Sem tempo? Venha a um dos nossos exclusivos mensais por email. meses anteriores, desde 2011 em português, ou Seminários de Tendências e escute tudo sobre todas desde 2002 em inglês! as principais tendências em apenas metade de um dia. São 13 cidades, de agosto a outubro de 2012. COMPARTILHE DICAS Premium Service Compartilhe esse Trend Briefing com a sua Você quer monitorar e aplicar tendências você Precisa acessar todas as tendências de consumo, equipe, seus clientes e seus amigos e tenha mesmo? Clique aqui para ver as nossas dicas os insights e as inovações mais vibrantes? Nosso certeza que eles também estarão conectados mais importantes. Premium Service é para você. no que está acontecendo.Se você tem algum comentário, sugestão SOBRE NÓSou dúvida, por favor entre em contato. Criado em 2002, trendwatching.com é a empresa Service estão muitas das mais influentes marcas,Apenas envie um email para: de tendências líder no cenário mundial, que mapea o enquanto nossos Trend Briefings grátis são enviados mundo todo em busca das tendências de consumo para mais de 160.000 assinantes em 180 países.ANDREA THORN mais promissoras, insights e ideias práticas paraDiretora de Atendimento Mais em www.trendwatching.com sua empresa. Entre os nossos clientes do Premiumandrea@trendwatching.com

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