Pesquisa Mulheres da Classe C

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Pesquisa Mulheres da Classe C

  1. 1. A MULHER DA CLASSE C HÁBITOS DE CONSUMO
  2. 2. Patricia Roberta 33 anos 26 anos Assistente de Estudante telemarketing Solteira Casada 1 filho 2 filhos 3º grau 2º grau incompleto
  3. 3. CLASSE C Renda familiar mensal A/B 4.807 C 1.115 a 4.806 D 768 a 1.114 E até 767
  4. 4. CLASSE C Não para de crescer 52% 47,1% 2009 37,5% 2007 30,9% 2003 1993 Fonte: FGV com base na Pnad 2008 - IBGE
  5. 5. CLASSE C 2003 2008 C 20 milhões subiram das classes D e E para C D E 2008 2003 40,3% da população 54,8% Fonte: FGV com base na Pnad 2008 - IBGE
  6. 6. FUTURO 36 milhões de pessoas subirão à classe C até 2014 Projeção FGV A nova classe média fará o Brasil virar a 4ª economia do mundo até 2050 Projeção Goldman Sachs o 9
  7. 7. CLASSE C Está estudando mais Número de brasileiros na faculdade Fonte: INAF 2001 a 2005, 2007 e 2009
  8. 8. Patrícia e Roberta são LEITORAS DAS REVISTAS FEMININAS POPULARES DA ABRIL 1 MILHÃO de exemplares* 5,5 MILHÕES de leitoras** 17% de crescimento anual há 4 anos ** Projeção Abril / Marplan * Agosto 2009
  9. 9. AS REVISTAS QUE ELAS MAIS AMAM CLAUDIA da NOVA da 100% CONTIGO NOVELAS classe C classe C VIDA REAL da classe C E SÉRIES Mulher Mulher Mulher Mulher Mulher casada 20 a 35 20 a 35 20 a 45 25 a 45 25 a 45 anos anos anos anos anos
  10. 10. EVOLUÇÃO DA CIRCULAÇÃO DE REVISTAS Mercado total Semanais populares 400 80 300 60 200 40 100 20 2006 2007 2008 2009 Base: Sistema de informações de mercado Abril
  11. 11. E FAZEMOS PESQUISA FORMAL
  12. 12. 2009 OBJETIVO: conhecer os hábitos de consumo da Classe C em quatro segmentos ALIMENTAÇÃO BELEZA MODA SAUDÁVEL CASA
  13. 13. 1. Quantitativa 925 entrevistas PESQUISA EM em 24 estados (pela web) DUAS ETAPAS 2. Qualitativa 20 vivências em casas de mulheres de classe C (17 em SP e 3 no RJ) (PERÍODO: SETEMBRO A NOVEMBRO DE 2009) Descobrimos uma mulher mais consciente (AL, AM, AP, BA, CE, CE, DF, ES, GO, MA, MG, MS, MT, PA, PE, PR, RJ, RN, RO, RS, SC, SE, SP, TO)
  14. 14. UMA MULHER +C
  15. 15. DO SEU PODER DE COMPRA DE SUA BELEZA DE COMO SE VESTIR DE COMO SE ALIMENTAR COM SAÚDE UMA DE COMO CUIDAR DA CASA MULHER +C ONSCIENTE
  16. 16. DO SEU PODER DE COMPRA DE SUA BELEZA DE COMO SE VESTIR DE COMO SE ALIMENTAR COM SAÚDE UMA DE COMO CUIDAR DA CASA MULHER +C ONSCIENTE
  17. 17. ONTEM Se iludiu com... o acesso facilitado ao crédito o sonho de inclusão no universo de consumo AB E se sentiu… o Excluída → não pôde manter o ritmo de consumo o Penalizada → ficou com o nome sujo e perdeu acesso ao crédito
  18. 18. oMais consciente de seu orçamento oQuer ouvir a verdade oEvita longos financiamentos À Até 3 4a6 + de 7 PRODUTO vista vezes vezes vezes Bijuteria 83 12 1 4 Camiseta 68 26 3 4 Material escolar 44 37 12 7 para seu filho/a Calça jeans 41 49 6 4 Casaco/jaqueta 29 50 13 8 Batedeira/ 29 41 16 14 liquidificador Vestido de festa 25 48 16 11 TV 20 polegadas 9 17 23 52 Máquina de 6 12 19 63 lavar roupa Geladeira 6 10 14 71 Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE (%) Base: Amostra (925)
  19. 19. Em 2010, vai CONSUMIR MAIS ELETRODOMÉSTICOS 83% ELETRÔNICOS 73% INFORMÁTICA 38% PLANO DE SAÚDE 15% SEGURO 10% CARTÃO DE CRÉDITO 9% E... Base: Amostra (925) Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
  20. 20. ...a partir de 2010, VAI CONSUMIR MAIS... oMÓVEIS E DECORAÇÃO oTURISMO HOJE SÓ... 15%viajam com a frequência 7% acham a casa bonita desejada NOS PRÓXIMOS ANOS... 81% vão melhorarconhecer 86% vão viajar e móveis e decoração para tornar a casa lugares novos mais bonita e aconchegante Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
  21. 21. DO SEU PODER DE COMPRA DE SUA BELEZA DE COMO SE VESTIR DE COMO SE ALIMENTAR COM SAÚDE UMA DE COMO CUIDAR DA CASA MULHER +C ONSCIENTE
  22. 22. Conhece produtos de beleza por… oBoca-a-boca oReportagens oExperiência própria Onde sabe das novidades? o Revistas 55% o Internet 55% o Consultoras 42% o TV 31% o Amigas 30% o Salão 25% Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
  23. 23. Parte do corpo que mais valoriza é o… CABELO Possui, em média, 7 produtos para cuidar do cabelo, sendo que os mais comuns são: o Shampoo o Condicionador o Cremes de tratamento o Óleos de silicone o Máscaras de tratamento o Cremes para pentear o Gel de fixação Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
  24. 24. Self-made beauty Onde trata o cabelo? Ela tem em casa o Tintura 53% 71% o Ampola de vitamina 28% casa o Kits para alisamento 20% o Creme alisante 12% 29% salão o Mousse 4% (%) Base: Amostra (925) * Base de dados Abril – sondagem com 10 mil mulheres Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
  25. 25. Identificação com as marcas ONTEM HOJE AMANHÃ 36% 34% 36% 12% 25% 15% 8% 8% 10% 6% 3% 2% 2% 2% 2% 1% 2% 2%
  26. 26. DO SEU PODER DE COMPRA DE SUA BELEZA DE COMO SE VESTIR DE COMO SE ALIMENTAR COM SAÚDE UMA DE COMO CUIDAR DA CASA MULHER +C ONSCIENTE
  27. 27. O que ela O que ela mais não busca gosta de comprar A última moda 84% O que ela 69% busca 67% Mais qualidade no básico Roupas que expressem seu estilo Base: Amostra (925)
  28. 28. O que ela não busca A última moda Um bom jeans O que ela busca vale R$ 150* Mais qualidade no básico Roupas que expressem seu estilo * Sondagem com 1.900 mulheres do perfil “Eu me amo” (23% das mulheres da classe C, segundo pesquisa IBOPE de 2008)
  29. 29. MODA expressa atitude de se colocar em 1º LUGAR MARCA É FUNDAMENTAL PARA E AS LOJAS QUE MAIS COMBINAM COM ELA SÃO 63% 54% 47% Roupa Sapato Perfume Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE Base: Amostra (925)
  30. 30. DO SEU PODER DE COMPRA DE SUA BELEZA DE COMO SE VESTIR DE COMO SE ALIMENTAR COM SAÚDE UMA DE COMO CUIDAR DA CASA MULHER +C ONSCIENTE
  31. 31. MULHER DA CLASSE C MUDANÇAS oBusca saúde e bem-estar oAumenta o consumo de semi-elaborados oEstá descobrindo novos ingredientes Ela já cozinha muito mais que o arroz e feijão… Mercado de revistas de culinária: 15% de crescimento ao ano, entre 2005 e 2008 Fonte: Abril/DINAP
  32. 32. ALIMENTAÇÃO EXPRESSA ATITUDE DE SE CUIDAR Descobriu os alimentos funcionais Passou a ver “vilões” e “mocinhos” nos alimentos Valoriza marcas que ensinam alimentação saudável
  33. 33. Identificação com as marcas 26% 17% 14% 6% 6% 4%
  34. 34. DO SEU PODER DE COMPRA DE SUA BELEZA DE COMO SE VESTIR DE COMO SE ALIMENTAR COM SAÚDE UMA DE COMO CUIDAR DA CASA MULHER +C ONSCIENTE
  35. 35. DÁ MUITO VALOR AO ESPAÇO ONDE VIVE CUIDA DE TUDO SOZINHA 47% vivem em casa E se tivesse mais dinheiro... própria (quitada ou não) Sairia do lugar onde vive? NÃO Compraria uma casa nova? 53% vivem em casa alugada ou emprestada 81% investiriam para ter uma casa mais aconchegante 65% gostam da casa e bonita em que vivem Base: Amostra (925) Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
  36. 36. SONHOS EM RELAÇÃO À CASA SÃO BEM PALPÁVEIS 28% 49% 64% 87% Querem Investiriam Aumentariam Querem ter um em pintura e os cômodos incrementar jardim acabamento da casa a cozinha Base: Amostra (925) Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
  37. 37. SONHOS EM RELAÇÃO À CASA SÃO BEM PALPÁVEIS Vão comprar nos próximos 12 meses PRODUTO % Notebook 26 TV plasma/LCD 26 Máquina fotográfica digital 24 Fogão 20 Máquina de lavar roupa 20 Microondas 16 Computador de mesa 11 Home theater 10 28% As lojas preferidas? 15% 11% Base: Amostra (925) Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
  38. 38. SONHOS EM RELAÇÃO À CASA SÃO BEM PALPÁVEIS Objetos e móveis fundamentais 54% para deixar a casa mais bonita 53% 50% 46% 42% 40% Sofá/ Roupa Quadros Tapetes Armários Cortina poltrona de cama Base: Amostra (925) Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
  39. 39. PRODUTOS DE LIMPEZA REPRESENTAM SUA AÇÃO TRANSFORMADORA NO AMBIENTE Marcas em que O que procura ela mais confia Eficiência Tem que render •OMO •COMFORT Durabilidade •VEJA Base: Amostra (925) conservar ao máximo a aparência de novo nos móveis •YPÊ Perfume marca a ação da mulher no ambiente Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
  40. 40. Aprendizados importantes 1 APROXIME-SE
  41. 41. ESTAMOS SEMPRE PERTO DELA Venha com a gente! Enquetes semanais 50 encontros por ano
  42. 42. 60 jornalistas fazem INVASÃO DE DOMICÍLIO uma vez por ano A GENTE VAI À CASA DELA
  43. 43. Aprendizados importantes 2 ENXERGUE AS DIFERENÇAS COMO OPORTUNIDADES CLASSE A CLASSE C oExclusividade o Menos fiel X oInclusão o Mais fiel
  44. 44. Aprendizados importantes 3 CONSTRUA CONHECIMENTO
  45. 45. Aprendizados importantes 4 ACOMPANHE A ASCENSÃO DELA
  46. 46. É UM PROJETO INÉDITO Primeira revista mensal para a mulher da nova classe média AnaMaria Claudia
  47. 47. A LEITORA Mulher B/C, de 25 a 40 anos
  48. 48. EIXOS EDITORIAIS CASA & DECORAÇÃO SAÚDE, NUTRIÇÃO MODA E BELEZA E BEM-ESTAR CULINÁRIA COMPORTAMENTO/ AUTOCONHECIMENTO
  49. 49. Aprendizados importantes 5 APOSTE NA PATRICIA E NA ROBERTA
  50. 50. UMA MULHER +C

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