Videomarketing

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Qué es el videomárketing y cómo podemos hacer más virales nuestros vídeos.

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Videomarketing

  1. 1. VIDEOMÁRKETING Qué, cómo, dónde y para qué.martes 18 de diciembre de 12
  2. 2. ÍNDICE No hay índice en Videomárketingmartes 18 de diciembre de 12
  3. 3. Usando lo que ya sabemosmartes 18 de diciembre de 12
  4. 4. Usando lo que ya sabemos 3 Escenarios (por equipos de 2): • Escenario 1: Orquesta de música clásica para público joven • Escenario 2: Nuevo museo de arte contemporáneo en Elche • Escenario 3: Autor y su nuevo libro de versos Tenéis 30 segundosmartes 18 de diciembre de 12
  5. 5. Cómo está el panorama en Internet en 2012martes 18 de diciembre de 12
  6. 6. http://www.youtube.com/watch?v=ij5yC-moPCMmartes 18 de diciembre de 12
  7. 7. Búsqueda cada vez + multimediamartes 18 de diciembre de 12
  8. 8. Intentemos hacer de todo un vídeomartes 18 de diciembre de 12
  9. 9. Intentemos hacer de todo un vídeo Atracción  de  visitas Conversión  de  visitas   en  Clientes Fidelización  de   clientesmartes 18 de diciembre de 12
  10. 10. Cuidadomartes 18 de diciembre de 12
  11. 11. Di qué vende: http://www.youtube.com/watch?v=VuLqMSCStNwmartes 18 de diciembre de 12
  12. 12. Efecto Vampiromartes 18 de diciembre de 12
  13. 13. La llegada a las webs comerciales Un 40% de las principales tiendas de e-commerce ya utiliza videos. El 50% de estos sitios registró aumentos en ventas asociadas. El 23% de sus usuarios prefirieron el video; en comparación al 17% del año anterior. Estudio InternetRetailer , 2011martes 18 de diciembre de 12
  14. 14. Claves para un vídeo en nuestra campaña de márketing Contacto emocional entre el usuario y tu marca o producto Humaniza el proceso de venta online. Es más atractivo, más simple y no compite con los contenidos del contexto. Entretiene, educa y contextualiza la propuesta en un entorno real. Ayuda a reducir dudas y construir confianza Contenido valioso para los buscadores.martes 18 de diciembre de 12
  15. 15. 7 maneras sobre cómo podemos utilizar video en nuestro sitiomartes 18 de diciembre de 12
  16. 16. Para dar la bienvenida y orientar a nuestros usuarios [1]martes 18 de diciembre de 12
  17. 17. Para mostrar de una manera más experiencial nuestro producto [2]martes 18 de diciembre de 12
  18. 18. Para presentar nuestros productos en su contexto [3]martes 18 de diciembre de 12
  19. 19. Para ofrecer testimoniales creíbles que nos recomienden [4]martes 18 de diciembre de 12
  20. 20. Para presentar especificaciones técnicas por parte de un experto [5]martes 18 de diciembre de 12
  21. 21. Para ofrecer contenidos de interés en forma de vídeo [6]martes 18 de diciembre de 12
  22. 22. Para informar a modo de videoblog [7]martes 18 de diciembre de 12
  23. 23. 7 claves para producir un vídeo persuasivomartes 18 de diciembre de 12
  24. 24. Guiones que se centran en contenidos relevantes y útiles [1]martes 18 de diciembre de 12
  25. 25. Guiones que se centran en contenidos relevantes y útiles [1]martes 18 de diciembre de 12
  26. 26. Segmentando para impactar con mensajes más precisos [2]martes 18 de diciembre de 12
  27. 27. Con personas en las que puedan identificarse nuestros usuarios [3]martes 18 de diciembre de 12
  28. 28. Con una integración natural en nuestra navegación [4]martes 18 de diciembre de 12
  29. 29. Buscando el mayor impacto audio y visual [5]martes 18 de diciembre de 12
  30. 30. En una arquitectura con todo lo que requiere para convertir [6]martes 18 de diciembre de 12
  31. 31. Y una llamada a acción que oriente el siguiente paso [7]martes 18 de diciembre de 12
  32. 32. A fecha de hoy, ¿qué es el videomárketing?martes 18 de diciembre de 12
  33. 33. martes 18 de diciembre de 12
  34. 34. Fácil pero no sencillomartes 18 de diciembre de 12
  35. 35. Fuente: La web de empresa 2.0martes 18 de diciembre de 12
  36. 36. La calidad del vídeomartes 18 de diciembre de 12
  37. 37. La calidad del vídeo VS Profesional Amateurmartes 18 de diciembre de 12
  38. 38. Presupuesto vs cerebromartes 18 de diciembre de 12
  39. 39. ¿Uso de subtítulos?martes 18 de diciembre de 12
  40. 40. ¿Uso de subtítulos? SÍmartes 18 de diciembre de 12
  41. 41. Promoción de vídeosmartes 18 de diciembre de 12
  42. 42. Promoción de vídeos •Etiquetar bien a la gente y las empresas en redes sociales (#, @) •Que sea incrustable •Que sea compartiblemartes 18 de diciembre de 12
  43. 43. Material para hacer un vídeo lowcostmartes 18 de diciembre de 12
  44. 44. Material para hacer un vídeo lowcost sin perder calidadmartes 18 de diciembre de 12
  45. 45. martes 18 de diciembre de 12
  46. 46. martes 18 de diciembre de 12
  47. 47. Imaginación David va al dentistamartes 18 de diciembre de 12
  48. 48. ¿Hace falta un gran presupuesto?martes 18 de diciembre de 12
  49. 49. ¿Hace falta un gran presupuesto? NOmartes 18 de diciembre de 12
  50. 50. http://youtu.be/vlj4GAx5zRkmartes 18 de diciembre de 12
  51. 51. Ejemplo de estrategiamartes 18 de diciembre de 12
  52. 52. Ejemplo de estrategiamartes 18 de diciembre de 12
  53. 53. Ejemplo de estrategia 1. Definir nuestro objetivomartes 18 de diciembre de 12
  54. 54. Ejemplos de objetivos: •Que busquen el nombre de la empresa •Que se suscriban al canal de Youtube •Que miren el vídeo siguiente •Que aumenten los fans de Facebook •Que se suscriban a nuestro blog •Etcmartes 18 de diciembre de 12
  55. 55. Ejemplo de estrategia 1. Definir nuestro objetivo 2. Escribir un pequeño guiónmartes 18 de diciembre de 12
  56. 56. Ejemplo de estrategia 1. Definir nuestro objetivo 2. Escribir un pequeño guión 3. Hacer unas slides para ver cómo quedaríamartes 18 de diciembre de 12
  57. 57. Ejemplo de estrategia 1. Definir nuestro objetivo 2. Escribir un pequeño guión 3. Hacer unas slides para ver cómo quedaría 4. Añadir más detalles al guiónmartes 18 de diciembre de 12
  58. 58. Ejemplo de estrategia 1. Definir nuestro objetivo 2. Escribir un pequeño guión 3. Hacer unas slides para ver cómo quedaría 4. Añadir más detalles al guión 5. Grabar el vídeo con el guiónmartes 18 de diciembre de 12
  59. 59. Ejemplo de estrategia 1. Definir nuestro objetivo 2. Escribir un pequeño guión 3. Hacer unas slides para ver cómo quedaría 4. Añadir más detalles al guión 5. Grabar el vídeo con el guión 6. Editar nuestra grabación o animaciónmartes 18 de diciembre de 12
  60. 60. Ejemplo de estrategia 1. Definir nuestro objetivo 2. Escribir un pequeño guión 3. Hacer unas slides para ver cómo quedaría 4. Añadir más detalles al guión 5. Grabar el vídeo con el guión 6. Editar nuestra grabación o animación 7. Añadir música de fondo (ojo copyrights)martes 18 de diciembre de 12
  61. 61. Ejemplo de estrategia 1. Definir nuestro objetivo 2. Escribir un pequeño guión 3. Hacer unas slides para ver cómo quedaría 4. Añadir más detalles al guión 5. Grabar el vídeo con el guión 6. Editar nuestra grabación o animación 7. Añadir música de fondo (ojo copyrights) 8. Exportar a MP4martes 18 de diciembre de 12
  62. 62. Ejemplo de estrategia 1. Definir nuestro objetivo 2. Escribir un pequeño guión 3. Hacer unas slides para ver cómo quedaría 4. Añadir más detalles al guión 5. Grabar el vídeo con el guión 6. Editar nuestra grabación o animación 7. Añadir música de fondo (ojo copyrights) 8. Exportar a MP4 9. Subir a Youtubemartes 18 de diciembre de 12
  63. 63. Ejemplo de estrategia 1. Definir nuestro objetivo 2. Escribir un pequeño guión 3. Hacer unas slides para ver cómo quedaría 4. Añadir más detalles al guión 5. Grabar el vídeo con el guión 6. Editar nuestra grabación o animación 7. Añadir música de fondo (ojo copyrights) 8. Exportar a MP4 9. Subir a Youtube 10. Añadir comentarios o anotaciones y compartirmartes 18 de diciembre de 12
  64. 64. Y ahora, romped esa estrategia y haced lo que os de la ganamartes 18 de diciembre de 12
  65. 65. Vamos a concentrarnos en Youtubemartes 18 de diciembre de 12
  66. 66. Vamos a concentrarnos en Youtube ¿Por qué?martes 18 de diciembre de 12
  67. 67. Datos de Youtube 2012 http://goo.gl/ww1yEmartes 18 de diciembre de 12
  68. 68. ¿Qué hacer en Youtube? •Crear un canal •Personalizar el canal •Subir nuestros vídeos •Buscar vídeos afines al nuestro y marcarlos como favoritos •Crear listas •Interactuar con otrosmartes 18 de diciembre de 12
  69. 69. ¿Qué hacer en Youtube? •El título del vídeo debe de ser atractivo •Incluir palabras clave que sean buscadas por nuestro públicomartes 18 de diciembre de 12
  70. 70. En Youtube funciona: - Lo creativo - Lo gracioso - Lo directo - Lo ridículomartes 18 de diciembre de 12
  71. 71. pero nunca funciona...martes 18 de diciembre de 12
  72. 72. pero nunca funciona... lo “perfecto” o lo “tradicionalmente comercial”martes 18 de diciembre de 12
  73. 73. fuente: Carla Delgadomartes 18 de diciembre de 12
  74. 74. El contenido de nuestro vídeomartes 18 de diciembre de 12
  75. 75. El contenido de nuestro vídeo •Duración entre 30’’ y 2 min.martes 18 de diciembre de 12
  76. 76. El contenido de nuestro vídeo •Duración entre 30’’ y 2 min. •El tema: •¿Transmite conocimiento? •¿Es entretenido? •¿Incita al espectador?martes 18 de diciembre de 12
  77. 77. El contenido de nuestro vídeo •Duración entre 30’’ y 2 min. •El tema: •¿Transmite conocimiento? •¿Es entretenido? •¿Incita al espectador? •Funcionalidades extra: •¿Hacer anotaciones en nuestro vídeo? •¿Links a nuestro sitio web?martes 18 de diciembre de 12
  78. 78. Editar un vídeo en Youtubemartes 18 de diciembre de 12
  79. 79. ¡Medir resultados!martes 18 de diciembre de 12
  80. 80. Algoritmo de ordenación de Youtube Youtube tiene en cuenta las primeras 48 horas Luego depende de las etiquetas y la descripciónmartes 18 de diciembre de 12
  81. 81. Contenido VIRALmartes 18 de diciembre de 12
  82. 82. Contenido VIRAL Razones por las que un vídeo se hace viral:martes 18 de diciembre de 12
  83. 83. Contenido VIRAL Razones por las que un vídeo se hace viral 1. Parodia algo familiarmartes 18 de diciembre de 12
  84. 84. Contenido VIRAL Razones por las que un vídeo se hace viral 1. Parodia algo familiar 2. Tiene muy buena músicamartes 18 de diciembre de 12
  85. 85. Contenido VIRAL Razones por las que un vídeo se hace viral 1. Parodia algo familiar 2. Tiene muy buena música 3. Son vídeos muy cortosmartes 18 de diciembre de 12
  86. 86. Contenido VIRAL Razones por las que un vídeo se hace viral 1. Parodia algo familiar 2. Tiene muy buena música 3. Son vídeos muy cortos 4. Contienen humor de nuestro sectormartes 18 de diciembre de 12
  87. 87. Contenido VIRAL Razones por las que un vídeo se hace viral 1. Parodia algo familiar 2. Tiene muy buena música 3. Son vídeos muy cortos 4. Contienen humor de nuestro sector 5. No se obsesionan con la calidadmartes 18 de diciembre de 12
  88. 88. Contenido VIRAL Razones por las que un vídeo se hace viral 1. Parodia algo familiar 2. Tiene muy buena música 3. Son vídeos muy cortos 4. Contienen humor de nuestro sector 5. No se obsesionan con la calidad 6. Impresionan durante los primeros 5 segundosmartes 18 de diciembre de 12
  89. 89. Contenido VIRAL Razones por las que un vídeo se hace viral 1. Parodia algo familiar 2. Tiene muy buena música 3. Son vídeos muy cortos 4. Contienen humor de nuestro sector 5. No se obsesionan con la calidad 6. Impresionan durante los primeros 5 segundos 7. Vídeos no comerciales: sin logo todo el rato, sin lenguaje comercial, etc.martes 18 de diciembre de 12
  90. 90. Contenido VIRAL ¿Qué debe hacer sentir nuestro vídeo para ser viral?martes 18 de diciembre de 12
  91. 91. Contenido VIRAL ¿Qué debe hacer sentir nuestro vídeo para ser viral? - Que sea real - Que sea cercano - Que genere confianza - Que despierte interés - Que nos haga sonreir y pasar un buen rato - Que fomente la interactividadmartes 18 de diciembre de 12
  92. 92. ¿Cuál es vuestro vídeo de youtube favorito?martes 18 de diciembre de 12
  93. 93. Contenido VIRAL Estrategias varias Estrategia del storytelling http://goo.gl/HS3Sfmartes 18 de diciembre de 12
  94. 94. Contenido VIRAL Estrategias varias Estrategia del testimoniosmartes 18 de diciembre de 12
  95. 95. Contenido VIRAL Estrategias varias Estrategia del tutorialesmartes 18 de diciembre de 12
  96. 96. Contenido VIRAL Estrategias varias Estrategia del humormartes 18 de diciembre de 12
  97. 97. Contenido VIRAL Estrategias varias Estrategia del videoblogmartes 18 de diciembre de 12
  98. 98. Contenido VIRAL Estrategias varias Estrategia del stopmotionmartes 18 de diciembre de 12
  99. 99. Caso Práctico Hotel Rural Cuartamenteru • Servicio: Pequeño Hotel Rural (10 habitaciones) situado en Llanes (Asturias) • Clientes: procedentes de Madrid y País Vasco. Edad a partir de 30 años. Clase social media. • En 2009 lanzan su web, pero posteriormente deciden ampliar su estrategia online con el apoyo del videomarketing. Ver vídeosmartes 18 de diciembre de 12
  100. 100. Caso Práctico Hotel Rural Cuartamenteru • Más de 100 vídeos subidos • Estrategia: numerosos vídeos de corta duración combinando testimoniales con muestra de servicio.martes 18 de diciembre de 12
  101. 101. Caso Práctico Hotel Rural Cuartamenteru • Resultados: – Sus vídeos empiezan a posicionarse en los primeros puestos de algunas búsquedas interesantes. – Más de 40.000 reproducciones de sus vídeos. – En los primeros meses de la puesta en marcha se aumentó un 12% las ventas (datos del principio de la puesta en marcha). – Contactos con mayoristas de agencias de viajes (público profesional).martes 18 de diciembre de 12
  102. 102. Te TOCA otra vezmartes 18 de diciembre de 12
  103. 103. Herramientasmartes 18 de diciembre de 12
  104. 104. www.videoscribe.commartes 18 de diciembre de 12
  105. 105. http://www.techsmith.com/camtasia-features.htmlmartes 18 de diciembre de 12
  106. 106. http://musicbakery.com/martes 18 de diciembre de 12
  107. 107. http://www.animationfactory.com/es/martes 18 de diciembre de 12
  108. 108. Inspiración http://tubepress.org/demo/martes 18 de diciembre de 12
  109. 109. Tutorial http://goo.gl/7mv20martes 18 de diciembre de 12
  110. 110. Editores de vídeo online http://www.cellsea.com/media/vindex.htm http://jaycut.com/ http://www.aditall.com/ http://www.creaza.commartes 18 de diciembre de 12
  111. 111. Canal sobre herramientas de VM http://goo.gl/axNfymartes 18 de diciembre de 12
  112. 112. E-books gratis sobre VM Introducción al video márketing digital http://goo.gl/yCGdn Guía de video márketing para tu empresa http://goo.gl/zZPWJmartes 18 de diciembre de 12
  113. 113. ¿Dónde subir mi vídeo a parte de Youtube? http://www.dailymotion.com http://www.megavideo.com http://www.tu.tv http://uncutvideo.aol.es http://dalealplay.commartes 18 de diciembre de 12
  114. 114. Para Mac • iMovie (gratis con MacOS) • ScreenFlow • Keynote • LibreOffice (gratis)martes 18 de diciembre de 12
  115. 115. Para PC • Window Movie Maker (gratis con Windows) • Sony Vegas Movie Studio HD • PowerPoint • LibreOffice (gratis) • CamStudio (gratis)martes 18 de diciembre de 12
  116. 116. Hay más vídeos divertidos en Internet...martes 18 de diciembre de 12
  117. 117. Hay más vídeos divertidos en Internet... ...que malas noticias en todo el mundomartes 18 de diciembre de 12
  118. 118. Gracias por venirmartes 18 de diciembre de 12

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