SEO

1. AUDYT SEO 2013
Opracował Grzegorz Adamiec (Gielo)
Dokument przeznaczony do bezpłatnego rozpowszechniania
UWAGA: Kopiowanie fragmentów z niniejszego dokumentu oraz
podpisywanie się pod niniejszym dokumentem jako własnym opracowaniem
jest zabronione!!! Rozpowszechnianie dokumentu dozwolone jest jedynie w
formacie PDF w niezmienionej formie jaką udostępnił autor.
Autorem niniejszego dokumentu jest Grzegorz Adamiec – www.twoja-pozycja.biz

2. Wstęp
Dokument został opracowany z myślą o tych osobach, które chcą poprawić wyniki pozycji swoich
stron internetowych w wyszukiwarkach ale nie do końca wiedzą jak się za to zabrać.
Pozycjonowanie każdej strony internetowej powinniśmy zacząć od wykonania dla niej tzw. Audytu,
czyli dokładnej analizy strony dzięki, której możemy wychwycić wszelkie jej błędy i
niedoskonałości w celu ich późniejszej poprawy, a które to błędy mogą wpływać na jej niski
ranking w wyszukiwarkach internetowych. Poniżej zamieściłem długą listę najważniejszych
czynników jakie wpływają na ranking stron w wyszukiwarkach. Bardzo ważną cechą tych
czynników jest to, że niekiedy niedostosowanie strony do niektórych z tych czynników nie skutkuje
spadkiem pozycji, jednak później jeden nawet błahy czynnik może zadecydować o tym, że strona
nasza zostanie np. zafiltrowana na pozycjonowane frazy, bądź też w ekstremalnych przypadkach
wykluczona zostanie całkowicie z wyników wyszukiwania.
Z powyższego powodu bardzo ważne jest, aby dokładnie przeanalizować stronę na podstawie
poniższych czynników i poprawić ewentualne jej błędy i niedoskonałości. Najlepszym sposobem na
to będzie skonstruowanie takiej 3 kolumnowej tabelki, gdzie w pierwszej kolumnie zamieścisz
czynnik wpływający na pozycje, w kolejnych Tak oraz Nie. Następnie oddrukujesz taką tabelkę i
potem podczas analizy zaznaczysz krzyżykiem, czy strona jest z nim zgodna, czy też nie jest z
danym czynnikiem zgodna i co należy poprawić. Poniżej przykład takiej tabelki.
Czynnik wpływający na
ranking
Tak Nie
Czynnik 1 x
Czynnik 2 x
Czynnik 3 x
Możesz także od razu poprawiać poszczególne elementy strony podczas analizy ale nie jest to
zalecane jako, że w przypadku innych zajęć może się zdarzyć, że po kilku podejściach do takiej
analizy sam już nie będziesz wiedział co sprawdziłeś i poprawiłeś, a czego jeszcze nie zrobiłeś.
Autorem niniejszego dokumentu jest Grzegorz Adamiec – www.twoja-pozycja.biz

3. Czynniki wpływające na ranking w wyszukiwarkach
19.07.2013r. - w nawiasie pokazane jest znaczenie danego
czynnika dla Google
Czynniki pozytywnie wpływające na ranking wyszukiwania
1. Stosunek tekstu do kodu HTML, czym ten stosunek jest większy tym lepiej, przy czym
powinien on wynosić ponad 15% – (Średnie znaczenie)
Jeśli budujesz własną stronę internetową, to powinieneś zwrócić uwagę na to, aby ilość treści w
stosunku do kodu strony była jak największa, przy czym minimalną wartością jest tu 15% tekstu do
kodu strony.
2. Szybkość ładowania się strony – (Średnie znaczenie)
W ostatnim czasie Google coraz większy nacisk kładzie na komfort użytkowania witryn poprzez
internautów i coraz większy nacisk kładzie na to, aby czas ładowania się stron do przeglądarki był
jak najkrótszy.
3. Przyjazne adresy URL - (Duże znaczenie)
Jeżeli Twoja strona nie jest wykonana w czystym HTML, a np. w PHP, to adresy generowanych
podstron nie są zbyt przyjazne wyszukiwarkom sieciowym. Mogą one mieć problemy z ich
prawidłową interpretacją, stąd adres zamiast adresdomeny.pl/index.php?wp42424_dx najlepiej
jakby miał formę adresdomeny.pl/podstrona.html. Takie adresy są także łatwiejsze do zapamiętania
przez internautów.
4. Łatwa dostępność podstron serwisu – (duże znaczenie)
Cała struktura linków wewnętrznych na stronie, prowadzących do jej podstron powinna być
zorganizowana tak, aby boty wyszukiwarek miały do nich łatwy dostęp. Przykładowo, linki do
kategorii na głównej stronie, a do artykułów na podstronach kategorii.
5. Ilość linków wewnętrznych na stronie – (małe znaczenie)
Wyszukiwarki mogą mieć problem z przemierzeniem dużej ilości linków wewnętrznych
,zamieszczonych na stronie, stąd też przy dużej ich ilości powinno się odpowiednio zorganizować
strukturę tych linków, np. aby te z kategorii były dostępne na stronie głównej, a do artykułów czy
produktów w przypadku sklepu internetowego były dostępne z podstron danych kategorii. Google
informowało kiedyś w swoich wytycznych, że ta ilość nie powinna przekraczać 100 linków i takiej
wartości nie powinniśmy przekraczać jeśli jest to możliwe. Duża ilość linków prowadzących do
innych podstron utrudnia także nawigację w witrynie.
6. Prawidłowa struktura tagów HTML, brak błędów w składni oraz podomykane wszystkie
tagi – (bardzo duże znaczenie)
Nie prawidłowa struktura tagów HTML na stronie, nie domknięte tagi, czy błędy, mogą utrudniać
prawidłowe czytanie strony poprzez roboty wyszukiwarek. Dodatkowo mogą one wydłużać czas jej
ładowania się do przeglądarki bądź powodować błędne jej funkcjonowanie. Wszystko to może
doprowadzić do obniżenia rankingu strony przez wyszukiwarki.
7. Przekierowanie z www na bez www lub odwrotnie – (małe znaczenie)
Dla wyszukiwarek strona z www i bez www to dwie odrębne strony o takiej samej zawartości. O ile
Google nie powinno mieć problemów z interpretacją, że jest to jedna i ta sama strona, to inne
Autorem niniejszego dokumentu jest Grzegorz Adamiec – www.twoja-pozycja.biz

4. wyszukiwarki mogą mieć z tym problem. Zawsze warto więc zdecydować się na jedną z form i
zrobić na nią przekierowanie. Przykładowo z www.adres.pl na adres.pl
8. Przekierowanie z adresdomeny.pl/index.php na adresdomeny.pl – (średnie znaczenie)
Tak samo jak w powyższym przypadku, dla wyszukiwarek są to dwie różne strony, przy czym samo
Google także nie odróżnia, że jest to sama strona. Należy zwrócić uwagę na to, że może być to też
./index.html, ./index.htm, ./index.asp itd. czy inne mniej popularne rozszerzenia jak na przykład
adresdomeny.pl/podkatalog/
9. Przekierowanie z nieistniejących stron zwracających błąd 404 do adresdomeny.pl – (średnie
znaczenie)
Ma to znaczenie pośrednie, aby nie do puścić do wycieku tzw. juice rank z podstron, które już nie
istnieją, osłabiając tym samym całą witrynę robi się przekierowanie 301. Najczęściej takie
przekierowanie ze stron, które już nie istnieją i generują błąd 404 robi się na stronę główną.
10. Dostępność pliku robots.txt i zablokowanie w nim adresów stron dla robotów wyszukiwarek
z logowaniem, bez treści, kontakt itp. – małowartościowych z punktu widzenia
wyszukiwarki – (średnie znaczenie)
Takie strony mają małą wartość merytoryczną dla wyszukiwarek oraz osób, które znajdują je w
Google. W przypadku nie blokowania adresów tych stron dochodzi także do nie potrzebnego
wycieku juice rank z wartościowych stron serwisu do nich.
11. Canonical dla stron ze zduplikowaną treścią w obrębie witryny – (duże znaczenie)
Gogle coraz mocniej walczy z duplikatami treści i to zarówno w obrębie domeny jak i
zewnętrznych stron. Warto na mniej znaczących stronach umieścić tag canonical, aby nie dopuścić
do sytuacji, że Google właśnie je uzna za znaczące zamiast np. podstrony z artykułem. Zabezpiecza
to także stronę przed dzieleniem jej juice rank na obydwie podstrony. Taka sytuacja może zajść np.
w przypadku kategorii i podstrony artykułu na jakich znajdzie się ta sama treść, bądź różnica w ich
zawartości będzie niewielka.
12. Mapa strony – (Małe znaczenie)
Przy prawidłowej konstrukcji struktury linków wewnętrznych na stronie nie ma to większego
znaczenia, czy strona posiada taką mapę, czy nie posiada. Jednak gdy strona posiada nie
prawidłową strukturę linków wewnętrznych, która utrudnia indeksację witryny przez roboty
wyszukiwarek, bądź posiada ona bardzo dużo podstron, to taka mapa może znacznie przyspieszyć
indeksację podstron witryny, przez wyszukiwarki internetowe.
13. Użycie odpowiednich separatorów w adresach (myślnik- zamiast podkreślnik_) - (duże
znaczenie)
Google jako separator słów w URL traktuje wyłącznie myślnik, podobnie jest w przypadku innych
wyszukiwarek, więc adres ./nasza-szkoła.html zinterpretuje jako ciąg wyrazów nasza szkoła,
natomiast nasza_szkoła.html jako nasza_szkoła. Jest więc bardzo ważne z punku widzenia seo, aby
używać myślników, a nie podkreślników.
14. Strona oparta na domenie głównej, nie sub domenie – (małe znaczenie)
Jako, że pozycjonerzy swego czasu stawiali wiele spamerskich stron zapleczowych na sub
domenach oraz tzw. domenach regionalnych, Google zaczęło zwracać na nie baczną uwagę i może
obniżyć wartość takich stron. Przy odpowiednim linkowaniu strony oraz dobrym otoczeniu innych
stron w obrębie danej domeny nie powinno nic złego się dziać, jednak warto zwrócić na to uwagę.
Autorem niniejszego dokumentu jest Grzegorz Adamiec – www.twoja-pozycja.biz

5. 15. Fraza kluczowa zawarta w linku zwrotnym prowadzącym do strony pozycjonowanej -
(bardzo duże znaczenie)
Ważne jest, aby postarać się o to, żeby linki zwrotne z najlepszych stron o wysokim zaufaniu w
Google posiadały zawsze odpowiednie anchory z zawartością słów kluczowych dla
pozycjonowanych przez nas fraz.
16. Ilość/Jakość linków zwrotnych - (bardzo duże znaczenie)
Odchodzą już czasy, że link to link i liczy się tylko ich ilość. Obecnie liczy się nie tylko ich ilość ale
przede wszystkim ich jakość, czyli czy są to linki ze stron o wysokim TR i PR, czy są to linki
tematyczne, czy pochodzą ze starych domen stojących na rożnych IP w rożnych klasach, na
różnych skryptach, z dużą ilością odwiedzin itd.
17. Różnorodność źródeł linków zwrotnych (domen/IP/skryptów strony) - (bardzo duże
znaczenie
Aby wyszukiwarki nie wykryły naszej sztucznej manipulacji ich wynikami, a ściślej mówiąc, aby
ograniczyć takie wykrycie do minimum, linki powinniśmy zamieszczać na różnych stronach,
opartych na różnych skryptach, domenach, stronach stojących na różnych IP w różnych klasach
adresowych. Linki z takich stron mają także większą moc.
18. Linki zwrotne zarówno nofollow jak i dofollow – (bardzo duże znaczenie)
Linki nofollow także mają znaczenie dla seo bo przenoszą one tzw. Trust rank. Dodatkowo tworzą
nam bardziej naturalny profil linków. Powinniśmy się starać o linki zwrotne nofollow z jak
najwartościowszych stron.
19. Zastosowanie frazy kluczowej w tagu <title> - (duże znaczenie)
Przy czym czym bliżej początku się ona znajdzie tym większą wartość dla wyszukiwarek będzie
posiadała.
20. Zastosowanie frazy kluczowej w meta description – (średnie znaczenie)
Podobnie jak w powyższym przykładzie
21. Zastosowanie frazy kluczowej w meta keywords – (bardzo małe znaczenie)
Wyszukiwarki najczęściej ignorują ten meta znacznik, bądź przypisują mu znikomą wagę.
22. Unikalne meta tagi dla każdej podstrony witryny – (duże znaczenie)
Title oraz description pojawia się w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek, więc są to bardzo
ważne dane dla internautów szukających interesujących ich witryn. Wyszukiwarki wiedzą o tym,
więc ważne i dla nich jest, aby internauta znalazł opisy jak najbardziej odpowiadające zawartości
danej podstrony. Stąd większa wartość dla wyszukiwarek podstron, mających unikalne i dokładnie
dopasowane pod zawartość podstrony metatagi i title.
23. BreadCrumbs na stronie (małe znaczenie)
Ułatwia nawigację i poruszanie się botów wyszukiwarek po podstronach witryny.
24. Wiarygodność domeny na podstawie relacji linków ze stron o wysokim Trust Rank – (duże
znaczenie)
Obecnie coraz większe znaczenie ma to z jakich stron prowadzą linki do stron pozycjonowanych.
Czym więcej linków z zaufanych stron do naszej witryny (nawet tych nofollow) tym i nasza strona
ma większe zaufanie w wyszukiwarkach i łatwiej się ją pozycjonuje.
Autorem niniejszego dokumentu jest Grzegorz Adamiec – www.twoja-pozycja.biz

6. 25. Słowa kluczowe zawarte w tagach <H1> ... </H6> - (duże znaczenie)
Największą siłę mają słowa kluczowe i linki zawarte w tagu h1, przy czym zasada jest taka, że
czym wcześniej słowo zamieszczone jest w takim tagu tym większe ma znaczenie dla
wyszukiwarek. Ważne jest, aby zachować odpowiednią strukturę tych tagów na stronie i nie
spamować nimi na siłę.
26. Słowa kluczowe użyte w pierwszych 50-100 słowach znajdujących się w znacznikach HTML
- (średnie znaczenie)
Czym wyżej treść zawarta na stronie i zawarte w niej słowa kluczowe, tym większe ma znaczenie
dla Google
27. Słowo kluczowe użyte w domenie/sub domenie na jakiej stoi strona – (średnie znaczenie)
Sugeruje ono tematyczne powiązanie strony z domeną. Taka domena może zawierać także słowa
brandowe. Sugeruję jednak uważać na spamowanie słowami kluczowymi w domenie, gdyż są coraz
częstsze przypadki obniżenia wartości witryn, które są marnej jakości i ewidentnie służą one jako
dobrze zoptymalizowane zaplecze.
28. Słowo kluczowe użyte w adresie URL np. twojastrona.pl/słowokluczowe.html – (małe
znaczenie)
29. Słowo kluczowe użyte w folderze adresu URL strony np.
twojadomena.pl/słowokluczowe/podstrona.html – (małe znaczenie)
30. Słowo kluczowe użyte w atrybucie alt obrazków na stronie - (bardzo małe znaczenie)
Sugeruje wyszukiwarkom dana tematykę obrazka. Ważne także przy pozycjonowaniu grafiki w
Google
31. Słowo kluczowe użyte/powtórzone w tekście między poszczególnymi tagami HTML - (średnie
znaczenie)
Bardzo ważne jest, aby słowa kluczowe rozmieścić w miarę równomiernie na całej
stronie/podstronie, aby występowały one w różnej formie, odmianach, synonimach. Przy czym
zawartość ich w stosunku do reszty tekstu nie powinna przekraczać 5-7%. Powyżej tej wartości
może być to uznane przez wyszukiwarki jako spam.
32. Słowo kluczowe użyte w nazwie obrazka na stronie np. slowokluczowe.jpg - (bardzo małe
znaczenie)
Jak w przypadku title dla grafiki
33. Słowo kluczowe użyte w tagu <b>, <strong>,<i>,<u> - (średnie znaczenie)
Google większe znaczenie nadaje wyróżnionym słowom. Jednak warto takie wyróżnienia robić z
głową, a nie umieszczać w tych tagach wszystkie słowa kluczowe zawarte w treści.
34. Słowo kluczowe użyte w komentarzach <!--słowo kluczowe--> - (minimalne znaczenie,
wręcz bez znaczenia)
To raczej nie wymaga wyjaśnienia
35. Strona zawiera bloga – (małe znaczenie)
Strony internetowe zawierające w swoim obrębie bloga, sugerują Google większą ich wartość dla
internauty przez co mogą być przez nie wyżej rankingowane.
Autorem niniejszego dokumentu jest Grzegorz Adamiec – www.twoja-pozycja.biz

7. 36. Wiek domeny – (bardzo duże znaczenie)
Wiek domeny jest jednym z podstawowych czynników wpływających na ranking strony. Sugeruje
on wyszukiwarkom jej wyższą wartość dla internauty, większą popularność, a także wyszukiwarki
bardziej ufają takim domenom.
37. Strona zawiera Favicon – (minimalne znaczenie)
Ważne przy promocji marki strony i jej rozpoznawalności
38. Zdefiniowany język witryny Language – (średnie znaczenie)
Ważne, gdy linkujemy stronę z zagranicznych stron i boimy się o utratę jej geolokalizacji. W
efekcie tego, że znajdzie się ona na niższych pozycjach w google.pl, a wyższych w np. google.com
39. Microformaty na stronie – (minimalne znaczenie)
Z marketingowego punktu widzenia jednak dość atrakcyjny jest Rich Snippet dzięki któremu strony
na niższych pozycjach notują często więcej odwiedzin z wyszukiwarek niż ich konkurencja
znajdująca się na wyższych pozycjach.
Czynniki negatywnie wpływające na ranking wyszukiwania
1. Cloaking – mający złośliwy lub manipulacyjny charakter – (bardzo duże znaczenie)
Google coraz lepiej wykrywa cloacking, więc jeśli naprawdę nie wiesz co robisz to mocno Ci go
odradzam. Warto też przeanalizować stronę, czy nie posiada ona cloackingu zamieszczonego tam
przez hackerów lub inne osoby, które miały kiedyś do niej dostęp.
2. Kupowanie linków od znanych sprzedawców – (duże znaczenie)
Bardzo wysokie ryzyko uznania takich linków za toksyczne przez wyszukiwarki
3. Obecność linków na stronie, prowadzących do stron zawierających spam – (średnie
znaczenie)
Na podstawie zasady "do kogo linkujesz taką wartość sam przedstawiasz" Google, a a także inne
wyszukiwarki mogą obniżyć wartość takiej strony. Warto tu także wspomnieć, że najczęściej takie
linki posiadają marnej jakości strony zapleczowe, które wyszukiwarki starają się za wszelką cenę
wykluczyć ze swoich indeksów.
4. Częste awarie serwera i utrudniony dostęp do witryny – (średnie znaczenie)
Mogą się one przyczynić do uznania poprzez wyszukiwarki, że strona przestała istnieć przez co w
ekstremalnych przypadkach może ona zostać przez nie wyindeksowana. Także sam ranking strony
może zostać obniżony dzięki takim częstym padom serwera – strona staje się mało użyteczna dla
internautów i traci wśród nich popularność.
5. Ukryty tekst na stronie – (średnie znaczenie)
Google sobie coraz lepiej radzi z wykrywaniem spamu w stopkach w kolorze tła bądź w kolorze
zbliżonym do koloru tła, obniżając wartość takich stron.
6. Duża ilość linków zwrotnych z dokładnie taką samą frazą w stosunku do innych linków
zwrotnych – (średnie znaczenie)
Wysokie ryzyko wykrycia sztucznej manipulacji wynikami wyszukiwarek i w efekcie zafiltrowania
tych fraz.
Autorem niniejszego dokumentu jest Grzegorz Adamiec – www.twoja-pozycja.biz

8. 7. Tekst ukryty za pomocą ofsetu css poprzez przesunięcie go po za widoczne pole ekranu -
(słabe znaczenie)
8. Nadmierna ilość linków ze stron o tym samym adresie IP – (średnie znaczenie)
Sugeruje wyszukiwarkom wysokie prawdopodobieństwo manipulacji jej wynikami
9. Nadmierne nasycenie treści strony słowami kluczowymi – (słabe znaczenie)
Sugeruje spam na stronie
10. Ukryty tekst za pomocą css Display_none – (słabe znaczenie)
11. Spamowanie title słowami kluczowymi – (słabe znaczenie)
12. Spamowanie adresu URL słowami kluczowymi - (słabe znaczenie)
Sugeruje wyszukiwarkom, że strona jest stawiana jedynie pod boty w celu manipulacji ich
wynikami
13. Duża ilość linków ze słabych jakościowo stron, jak stron spamerskich z generatorów treści,
farm linków, śmieciowych katalogów stron, precli itp. - (duże znaczenie)
Obecnie takie linki przyjmują toksyczne działanie dla strony, więc potrafią skutecznie obniżyć jej
pozycję
14. Nadmierna optymalizacja anchorów linków wewnętrznych w obrębie witryny (słabe
znaczenie)
15. Wyjątkowo długie adresy URL – (małe znaczenie)
16. Wyjątkowo długie tagi title – (minimalne znaczenie)
17. Linki ze zbanowanych domen – (bardzo duże znaczenie)
Sugerują Google, że linki zostały zamieszczone tam sztucznie i prowadzą z bezwartościowych
stron w celu manipulacji jej wynikami wyszukiwania.
18. Zafiltrowanie domeny na dane frazy za spamowanie wyszukiwarki – (bardzo duże
znaczenie)
19. Link z danej witryny został sklasyfikowany jako płatny – (bardzo duże znaczenie)
Google walczy z kupowaniem linków w celu manipulacji jej wynikami
20. Duża ilość linków do pozycjonowanej strony została sklasyfikowana jako spam - (bardzo
duże znaczenie)
użyć narzędzia link detox, aby namierzyć jakie to linki. Poprosić o ich usunięcie właścicieli tych
stron oraz przesłać do Google prośbę o ponowne rozpatrzenie wraz z informacją, że pozbyliśmy się
spamowych linków.
21. Domena nie posiada linków z zaufanych witryn – (duże znaczenie)
Klasyfikuje stronę jako mało wartościową jeśli nie prowadzą do niej linki z zaufanych stron
22. Zduplikowana treść, kopie z innych stron – (duże znaczenie)
Google walczy z duplikatami treści obniżając wartość takich stron. Zdarzały się także bany dla
Autorem niniejszego dokumentu jest Grzegorz Adamiec – www.twoja-pozycja.biz

9. takich stron jak np. w przypadku agregatorów kanałów RSS.
23. Strona wykonana w technologii Flash – (bardzo duże znaczenie)
Google słabo czyta Flasha więc w efekcie wie, że coś tam na stronie jest ale nie wie
dokładnie co na niej jest. Nie może więc ocenić takiej strony pod względem użyteczności i
zawartości.
24. Strona oparta na ramkach <frames> - (bardzo duże znaczenie)
elementy algorytmiczne Google
• 25% – Zaufanie, Autorytatywność domeny hosta.
• 18% – Link Popularity poszczególnych stron.
• 15% – Zastosowanie słowa kluczowego na stronie.
• 10% – Anchor w linku zwrotnym.
• 10% – Dane z Social Graph, występowanie w mediach społecznościowych oraz przepływ
między poszczególnymi użytkownikami mediów społecznościowych. Lajki oraz komentarze
- czym bardziej w głąb struktury tym lepiej, czym więcej znajomych, znajomych,
znajomych i znajomych znajomych znajomych udostępnia i komentuje tym lepiej. Bardzo
ważny jest udział w G+ dla wyszukiwarki Google
• 10% - Zróżnicowanie pozycjonowanych fraz, frazy brandowe, z URL domeny, kliknij tutaj,
zobacz itp.
• 7% – Wizyty/Ruch na stronie oraz tzw. Click-Through Data
• 5% – Dane rejestracyjne i dane na temat hosta
Autorem niniejszego dokumentu jest Grzegorz Adamiec – www.twoja-pozycja.biz