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Etude de cas - Lancement de la ligne pour homme, aubadeMEN

Faireset x Aubade - Miroir, mon beau miroir

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Etude de cas - Lancement de la ligne pour homme, aubadeMEN

  1. 1. trajectoi.re Plus de vues. Plus de likes. Résultats après un mois (06/06/13 - 08/07/13) Lancement de la ligne homme d’Aubade
  2. 2. L’idée pour aubadeMEN ... ou l’homme de tous les jours VS l’homme aubadeMEN La belle allure, ça commence par les sous-vêtements...
  3. 3. trajectoi.re a proposé à Aubade de s’associer à l’univers de Faireset pour le lancement de sa nouvelle ligne de sous-vêtements pour homme.
  4. 4. Comment ça marche ? PROMOTION DIFFUSION CREATION SOCIAL CRM PRODUCTION ENGAGEMENT NOTORIETE AFFINITE + =PLACEMENT DE PRODUIT TRAJECTOIRE & FAIRESET AUBADE RESULTAT L’équation trajectoi.re pour Aubade
  5. 5. Dispositif Diffusion de la vidéo Miroir, mon beau miroir... ... mais aussi une vidéo bonus, Slip of steel - Plusieurs posts de teasing de la part de Faireset et Aubade - Lancement de la vidéo sur les fans page - Relance de la vidéo principale (MMBM) grâce à la vidéo bonus (Slip of steel) Pour diffuser cette vidéo, tout s’est essentiellement joué sur YouTube et sur Facebook... ... et uniquement en owned media.
  6. 6. Pour soutenir la diffusion : une vidéo bonus Quelques jours après la publication de MMBM, mise en ligne d’une vidéo bonus qui surfe sur l’actualité : la sortie au cinéma de Man of steel...
  7. 7. Audience et engagement* 1 600+ likes (98% de satisfaction) 180+ commentaires 50+ partages (connus) 2 000+ likes 250+ commentaires 250+ partages *Engagement : Interaction avec le public après exposition au dispositif 80 000+ vues 3 600+ likes 430+ commentaires 300+ partages Total
  8. 8. Relais d’audience (Earned media) Quelques influenceurs-clés sur YouTube Ils aiment, ils partagent ! De fil en aiguille, AubadeMEN se diffuse au-delà de la communauté de Faireset. Exemple d’article de blog Digital Hunter - Parution : 11/06/13 Posté sur Facebook à 1487 fans Tweeté à 891 abonnés Lien URL : http://www.digitalhunter.fr/?p=18860
  9. 9. Sentiment* L’analyse des commentaires montre à la fois l’engouement des spectateurs, leur attachement au personnage de Faireset et également leur attachement à la marque. L’association des univers d’Aubade et de Faireset crée une forte affinité avec Aubade, à la fois au sein de la communauté de fans de Faireset et de celle de Aubade. Les internautes plébiscitent spontanément un contenu de marque ! *Sentiment : Ce qu’il ressort du dispositif via l’engagement créé
  10. 10. Que peut-on dire de cette opé ? Du côté d’Aubade : un succès ! Un succès 100% naturel (aucun achat d’espace, zéro agressivité publicitaire) Miroir, mon beau miroir consitue un actif digital pour Aubade, puisque la vidéo continue d’être vue et appréciée bien après son lancement NB : seulement 2,7% des vidéos postées sur YouTube dépassent 10 000 vues Du côté de trajectoi.re & Faireset : un succès ! 50+Nombre de retombées media (sites, newsletters, pages Facebook, tweets) 3 objectifs atteints Créer une vidéo vraiment virale pour un lancement original Donner les moyens à un créateur de réaliser une vidéo de qualité pour ses fans Démontrer, encore une fois, la pertinence du modèle pour tout le monde
  11. 11. Tout le monde adore cette vidéo ! Le mot de la fin
  12. 12. M E R C I pour votre attention. ... Et pour en savoir plus : http://trajectoi.re Nous serons ravis de répondre à vos questions...

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